危机公关案例及分析-ppt课件.ppt
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1、第七组危机公关案例及分析第七组危机公关案例及分析 .危机公关案例及分析1、危机公关成功案例2012圣元乳业“致死门”事件2、危机公关失败案例2013农夫山泉“标准门”事件2012圣元乳业“致死门”事件的过程2012年年1月月11日,媒体报到江西都昌县一龙凤日,媒体报到江西都昌县一龙凤胎一死一伤,疑因食用圣元优博所造成,消息胎一死一伤,疑因食用圣元优博所造成,消息一出,一石激起千层浪一出,一石激起千层浪,将刚走出将刚走出“激素门激素门”的的圣元乳业再次推向了舆论的风口浪尖圣元乳业再次推向了舆论的风口浪尖 。事件回放2012年1月10日前死者去世后,家属找家家福超市和圣元奶粉经销商,事件开启。20
2、12年1月10日死者家属将江健尸体摆放在超市门前停尸问责,圣元江西分公司主动向当地工商和公安部门报案,事件升级。 2012年1月11日圣元营养食品有限公司、客服部人员、生产总监表态积极配合相关部门调查,公司统一向外界发布信息。2012年1月12日圣元发布20111112BI1批次出厂检验报告,所有检验项目检测结果均为“合格”,国际董事长兼CEO张亮表示,非常同情遭受了这一悲剧的家庭,与此同时,坚信这是与圣元产品无关的孤立事件,已决定不召回其任何产品。2012年1月13日第三方检测结果出炉,九江都昌县人民政府也对该事件发布公告,江西二套都市现场就事件采访了都昌县工商局秦局长,事情得以澄清。成功之
3、处分析 1、在该事件发生伊始,当、在该事件发生伊始,当10号死者家属将尸体号死者家属将尸体摆放在超市本口的一幕开始,圣元江西分公司一摆放在超市本口的一幕开始,圣元江西分公司一方面主动向当地工商和公安部门报案,并配合派方面主动向当地工商和公安部门报案,并配合派出所稳定家属情绪和配合当地工商部门进行产品出所稳定家属情绪和配合当地工商部门进行产品的下架和封存工作,另一方面圣元公司对于家属的下架和封存工作,另一方面圣元公司对于家属小孩死亡表示非常痛惜,并称正等待检验结果,小孩死亡表示非常痛惜,并称正等待检验结果,若是奶粉问题,绝对不会推卸责任,这种做法很若是奶粉问题,绝对不会推卸责任,这种做法很好的运
4、用了承担责任的原则,即对事件发生后就好的运用了承担责任的原则,即对事件发生后就解决问题而解决问题,没有采取回避的态度,而解决问题而解决问题,没有采取回避的态度,而是在对家属小孩死亡表示非常痛惜同时强调不回是在对家属小孩死亡表示非常痛惜同时强调不回避责任的态度,避过了舆论的矛头指向。避责任的态度,避过了舆论的矛头指向。2.在事件进入调查的过程中,圣元乳业通过各种途径传递出一个声音,避免了说辞不统一而让媒体误解的误区,如圣元营养食品有限公司称,目前所有关于该事件的最新进展都会在其官方网站公布。在此后事件的进展情况的介绍圣元很好的把握了这个关键点,使真诚沟通的原则得以尽显。3.对于任何一个危机事件的
5、处理速度是解决问题的关键,即危机发生后,首先控制事态,使其不扩大、不升级、不蔓延,在这一点上圣元乳业也做的恰如其分,从事件在媒体的曝光到事情的澄清,圣元乳业充分发挥了速度速度第一的原则。 4.与其它企业不同的是,在此次事件的解决中圣元没有忽略当地媒体和当地政府的作用而是积极依靠当地媒体和政府还原事件真相,借助当地政府官员和当地政府在百姓心目中的公信力为自己澄清事实,可以讲对该事件的澄清依靠当地主美媒体、借助当地地工商局局长的声明以及当地政府发布的公告的处理方式一方面充分的展现了圣元乳业充分发挥了权威证实的原则 。 2013农夫山泉农夫山泉“标准门标准门”事件事件 案例回放案例回放2013年4月
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