案例-盛大《传奇》免费战略PPT课件.ppt
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1、5/21/202215/21/20222案例资料:盛大公司简介盛大互动娱乐有限公司(NASDAQ: SNDA)o中国目前最大的网络游戏运营商之一,提供一系列网络游戏供用户在线娱乐,这些游戏包括自主研发和代理运营的产品。o盛大拥有4.6亿的注册用户和1850万的活跃付费用户,最高同时在线人数达到250万。o盛大运营的传奇在2004年用户调查中被评为中国最受欢迎的网络游戏。o自主研发网络游戏传奇世界5/21/20223案例资料:盛大的发展和转型o2000年,陈天桥从韩国游戏开发商手中买来了传奇的运营权,传奇正式商业运营,定价每月35元。这一当时的市场最高价,横扫中国网游市场,开创了中国创业史的“传
2、奇”。盛大是将网络游戏真正作为服务产业来运作的第一家公司。o2004年, “上海盛大网络发展有限公司”更名为“盛大互动娱乐有限公司” ,反映盛大发展目标的转移。盛大的目标是成为最大也是最具竞争力的家庭数字娱乐内容服务提供商。o中国家庭互动娱乐战略,被盛大确定为下一步发展目标。盛大将推出一个集硬件、软件、应用、系统为一体的全新家庭娱乐中心,拥有数字录像、影音播放、互动社区、网络游戏等功能,通过电视为平台,再接驳宽带和有线网,就可收看和录制数字电视节目。5/21/20224 案例回顾盛大的免费网游(大型在线角色扮演游戏MMORPG)o2005年11月24日:卡通女性网络游戏梦幻国度正式在全区全服范
3、围内实行永久免费运营。o2005年11月28日:盛大主打网游传奇五周年纪念日,1-99区、超级玩家区永久免费运营。o2005年12月2日:盛大自主开发网游传奇世界,1-87区永久免费运营。5/21/20225行业分析中国网游市场o大型多人在线角色扮演游戏(MMORPG)在中国网络游戏市场占据着主导地位。o游戏营销研究公司DFC Intelligence数据显示,中国网络游戏产业以每年24个百分点的速度飞速增长。预计2010年中国网络游戏用户将达到6100万人,比现有用户人数增长一倍以上。2010年中国网络游戏市场的总产值将达到17亿美元。o市场研究公司In-Stat表示,但到目前为止,盈利状况
4、较好的中国网络游戏运营商却屈指可数。中国目前有300多家网络游戏公司,其中仅有15%实现盈利。5/21/20226 盛大主要竞争对手 网易、第九城市、腾讯o三大网络游戏运营商盛大、网易、第九城市控制了80%的中国网络游戏市场。o据业内人士透露,第九城市和腾讯达成了一个“扼杀”盛大的同盟,他们要买下所有韩国优秀的网络游戏以断绝盛大后路。o盛大另一个对手网易的原创游戏也对盛大施加了更大的压力。5/21/20227主要竞争对手主要竞争对手2006年第一季度中国MMORPG游戏的市场份额网易、九城首次超过盛大,分别占据前两位,盛大退至第三5/21/20228SWOT分析Strengths 1.行业的领
5、导者,知名度高,具有很强的影响力,与众多大企业结盟 2.产品种类多,拥有多种游戏平台,市场占有率高,拥有稳定和庞大的客户群,建立了良好的销售渠道 3. 融资能力强,有自主研发能力Weaknesses 1. 产品成名已久,主打游戏传奇已经进入衰退期,吸引能力不足,即使免费也未必能挽回颓势 2. 对竞争对手估计不足,没有具竞争力的新产品接替传奇 3. 收费模式过分依赖时间点数,实行时间免费势必影响收入Opportunities 1.网络游戏产业飞速发展,用户人数不断激增 2.行业淘汰率高,盈利企业数量少,对新企业进入造成一定障碍 3.玩家更钟情于大型的网络游戏供应商 4.新游戏的引入和家庭互动娱乐
6、战略Threats 1. 网游业负面新闻不断,政府加强管制 2. 竞争日趋激烈,利润空间减少 3. 遭到竞争对手的联合封杀 4. “私服”泛滥大大影响收入 5/21/20229免费战略对收益的影响o传奇是盛大最盈利的项目 ,2005年第三季度的营收虽然下降到1.55亿元人民币,但依然占到盛大收入的31%,免费是否等于连这1.55亿收入都没有了? 5/21/202210o免费只会导致收入大跌吗? 答案是否定的!o根据统计,盛大玩家每人每月贡献的营收在200元人民币左右。而盛大的玩家此前多用月卡,盛大月卡的售价是35元人民币,也就是说月卡收入已经不是盛大传奇收入的最主要部分,其他收入甚至是月卡的5
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