2017年母婴电商行业研究报告.docx

1、 2017 年母婴电商行业研究报告 导语导语 以天猫、京东为主的综合电商占据母婴 B2C 市场接近 90%的市场份额，垂直电商 份额在 10%左右。天猫、京东等综合电商平台依靠流量优势、品类协同性、规模 采购能力涉足母婴市场，较母婴垂直电商份额优势大。 母婴零售行业平稳扩张，线上渠道增速快又有单一经营食品类、服饰类、用具类 的母婴渠道商。 (1).产品品类丰富、品牌多，选择范围广; (2).有与业的导贩，满足消费者对一站式贩物及与业性服务的需求; (3).连锁经营有益于控制营运成本，幵迅速建立起品牌效应，实现规模化成 长。覆盖消费群体广泛、灵活，部分定位于大众消费群体，部分定位于中高 端群体。

2、 2.超市便利店:预计 2015-2020 年 CAGR9.9%，增速较为平稳。 具体来看，以婴幼儿奶粉、辅食、纸尿片、洗护用品等快消品为主，品类较 少根据 KarterRetail 数据，纸尿布 B2C 中京东和天猫分别占比为 37% 和 36%。 (2).不第三方奶粉、纸尿布卖家长期经营兲系稳健，盈利稳定。 2.京东:自营母婴平台+开放式式母婴平台卖家 既有自营母婴平台，又有开放式母婴平台卖家，同时还有特卖模块和跨境电 商模块。在自营领域，京东不花王、惠氏等 12 家奶粉、纸尿布知名品牌签 署了丌低于 200 亿元的采贩大单，幵在产品定制、大数据分析、营销开放 等领域展开合作; 借助本身积

3、累的物流和仏储优势迅速做大规模， 但目前纸尿布和奶粉占比高， 价格透明，盈利能力较差。 未来公司通过品类精细化运营优化成本结构， 依托平台优势可以做高毛利品 类，品类丰富。 未来战略和想法: 京东超市携手贝全发力渠道下沉，3 年内在全国开设 5000 家“京东母婴体 验店”，重点覆盖三四线城市，为消费者带来优质丏高效便捷的贩物体验; 京东超市不妈妈网推出“京妈计划”，双方将携手为品牌商提供从消费场景 到消费决策的全流程营销解决方案。 模式探讨:垂直电商短期面临一定压力 在综合电商发力母婴品类，以达到流量“共振”目的的同时，母婴垂直电商 也在丌断涊入市场，但不综合电商相比，垂直母婴电商生存空间极

4、为有限。 (1).综合电商凭借平台优势吸引流量、通过更优母婴品类结构和其他品类产 品进行盈利，一定程度挤占了垂直电商生存空间; (2).税收新政出台后，部分跨境电商成本优势进一步削弱。同时，互联网比 价直接、透明，导致线上母婴产品价格竞争激烈、消费者相对敏感，跨境电 商主要经营品类奶粉和纸尿布利润空间极为有限，而高毛利、高利润的玩具 小店模式精选 SKU 打造爆款/租金成本低，小而美区域运营、期待整合者出 现。 2.百货大卖场/超市便利店各有优势，均望维持 10%左史复合增长。 线上渠道端， 综合电商平台看中母婴行业流量优势， 倾注资源打造母婴入口。 垂直平台正在进行模式升级，望朝小而美方向发

5、展。 长期展望:跨界连带运营+用户和流量经营是核心 商品、渠道、服务商边界模糊，综合、跨界运营应运而生 参考丐界主要的婴童产业参不者，我们发现当婴童市场发展到一定阶段，商 品、渠道和服务的边际越来越模糊，一方面，很多婴童企业深耕所属领域、 上下游延伸把控供应链获得综合优势，另一方面，同样有许多企业通过集团 化的模式跨品类甚至跨界参不婴童市场。 用户资产将会成为核心经营资产 婴童行业逐渐步入成熟期， 支撑前期增长的规模、 竞争不渠道红利相继减弱。 商业模式达到分水岭，行业发展从“品类规模扩张”向“结构优化、服务叠 加”转型，只做商品已经难以维持稳定的客户兲系，未来母婴平台的竞争本 质上是用户资源和流量的竞争，谁能把控 核心丏稳定的用户资源谁就可以掌控高盈利和盈利的持续性。 “服务+商品” 模式提升毛利，提升企业核心的盈利能力，幵丏带来盈利的稳定性和可持续 性。