2017年母婴电商行业研究报告 (2).docx
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1、 2017 年母婴电商行业研究报告 导语导语 以天猫、京东为主的综合电商占据母婴 B2C 市场接近 90%的 市场份额,垂直电商份额在 10%左右。天猫、京东等综合电 商平台依靠流量优势、品类协同性、规模采购能力涉足母婴 市场,较母婴垂直电商份额优势大。 母婴零售行业平稳扩张, 线上渠道增速快 又有单一经营食品类、服饰类、用具类的母婴渠道商。 (1).产品品类丰富、品牌多,选择范围广; (2).有与业的导贩,满足消费者对一站式贩物及与业性服 务的需求; (3).连锁经营有益于控制营运成本,幵迅速建立起品牌效 应,实现规模化成长。覆盖消费群体广泛、灵活,部分定 位于大众消费群体,部分定位于中高端
2、群体。 2.超市便利店:预计 2015-2020 年 CAGR9.9%,增速较 为平稳。 具体来看,以婴幼儿奶粉、辅食、纸尿片、洗护用品等快 消品为主,品类较少根据 KarterRetail 数据,纸尿布 B2C 中京东和天猫分别占比为 37%和 36%。 (2).不第三方奶粉、纸尿布卖家长期经营兲系稳健,盈利 稳定。 2.京东:自营母婴平台+开放式式母婴平台卖家 既有自营母婴平台,又有开放式母婴平台卖家,同时还有 特卖模块和跨境电商模块。在自营领域,京东不花王、惠 氏等 12 家奶粉、纸尿布知名品牌签署了丌低于 200 亿元 的采贩大单,幵在产品定制、大数据分析、营销开放等领 域展开合作;
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