旅游经济学总课件第一次课.ppt

1、旅游经济学旅游经济学 Tourism Economics 21世纪普通高等院校系列规划教材 主编：郑元同 副主编：吴晓东 罗富民参考书李肇荣 .旅游经济学M.北京：高等教育出版社田里.旅游经济学M.北京：高等教育出版社徐虹 .旅游经济学M.北京：首都经济贸易大学出版社个人简介v赵明龙v经济学硕士研究生v电话：vQQ：983008828教学目的和任务v首先首先，认识旅游产品的特点，使其认识旅游经济活动不同于其他经济活动的特殊性。v第二第二，通过旅游经济活动的实现来研究旅游产品的销售。v第三第三，通过旅游者消费行为和消费结构的学习，使学生了解旅游者的消费倾向、旅游者消费利益及旅游产品供给与需求的联

2、系。v 第四第四，掌握和运用旅游经济效益的评价标准和主要经济指标，以指导旅游经济管理工作。v第五第五，通过旅游业的迅速发展看其在国民经济中的地位作用与发展趋势。 教学对象与安排 本课程选用西南财经大学出版社出版的旅游经济学为主要参考教材，同时参考相关材料，教学时间为6周，每周授课学时，共计2学时。教学方法教学方法 n讨论讨论n讲授讲授课程考核、旅游经济学于期末进行统一命题的考试，考试以闭卷方式进行。、考试内容包括教学内容所涉及的基本知识、基础理论和学生对理论认识理解，分析与应用的能力。、成绩=平时成绩期末考试成绩第一章第一章 绪论绪论(系列概念体系、问题的出发点）系列概念体系、问题的出发点）

3、旅游经济学的产生和发展一、国外旅游经济学的产生和发展第一个时期（19世纪后期至第二次世界大战）第二个时期（第二次世界大战至今）二、国内旅游经济学的产生和发展 中国旅游经济的研究起步晚，但发展快，研究成果多。学科的性质与特点旅游经济学是经济学一个分支，属于应用经济学范畴。（教材观点）1、旅游经济学是一门应用性学科2、旅游经济学是一门部门经济学3、旅游经济学是一门新兴的边缘科学两条发展道路（两条研究路线）旅游经两条发展道路（两条研究路线）旅游经济学研究什么？怎样研究？济学研究什么？怎样研究？1。随旅游学研究而产生，侧重经济学角度研究旅游问题；2。从经济学实际应用新领域的角度，研究旅游问题。发展方向

4、研究对象 研究旅游产品需求与供给这一矛盾运动及其运动过程中所产生的各种经济现象、经济关系与规律的科学。研究任务1、研究旅游经济的形成过程及规律2、揭示旅游经济活动的主要影响因素和经济关系3、研究旅游经济运行机制及实现条件4、获取旅游业发展的最大经济效益和社会效益5、为制定旅游业发展方针、政策和法规提供理论基础研究内容v旅游经济活动的产生、发展及特点v旅游产品的构成与特性v旅游消费者行为与旅游需求v旅游供给者行为与旅游供给v旅游管理者行为与旅游供求调控v旅游产业结构与政策v旅游经济发展理论与实践研究方法v理论联系实际的方法v定性分析与定量分析相结合的方法v静态分析与动态分析相结合的方法v微观分析

5、与宏观分析、中观分析相结合的方法v坚持运用多学科知识综合的方法v区域差异对比分析的方法问题是如何把经济学的理论和方法应用于旅游学科？经济学不仅有独特的研究对象（资源配置），而且还有独特的研究方法。虽然仅限于经院式的坐而论道（一些实际问题不能解决）但毕竟是成熟的、科学的。1。如果旅游经济学仅仅是直接借用经济学现成的原理、方法和结论，旅游经济学则不成其为一门学科。（何况目前在此方面仍然存在严重的问题和错误）2。如果旅游学科在推导原理和结论使用经济分析方法，此问题难度极大，目前这一问题还未解决。关键词（基本问题）关键词（基本问题）v旅游经济学是经济学，是研究旅游的。1.1.经济学经济学2.旅游学旅游

6、学 3.旅游经济学旅游经济学 经济学概说经济学概说一、经济学基本问题一、经济学基本问题1。“经济经济”： 中国古代汉语的涵义：中国古代汉语的涵义：（1）经世济民，治理国家）经世济民，治理国家（2）节约）节约（3）社会生产关系的总和）社会生产关系的总和（4）一个国家国民经济的总和）一个国家国民经济的总和经济活动是人类社会最基本的活动。经济活动是人类社会最基本的活动。经济学研究经济现象、经济关系、经济规律。研究人类社会生产方式及其发展规律的。2.经济社会的结构v主体 ：经济人关于理性“经济人”假设企业：利润最大化居民：效用最大化政府：公共目标最大化v客体：资源v内容：经济活动 基于一个简单的道理：

7、基于一个简单的道理： 市场的发展，如同草原上奔驰的骏马市场的发展，如同草原上奔驰的骏马,顺着顺着它奔跑的方向来驾驭就比较容易多了。它奔跑的方向来驾驭就比较容易多了。 二、经济学分析思路二、经济学分析思路（一）人类需要是无限的、多样的、分层次的（一）人类需要是无限的、多样的、分层次的1.马斯洛的需要层次论：生存的需要安全的需要社交的需要尊重的需要v2.亚当斯密的人性论v（1）人的行为受利己心支配v 天下熙熙为利而来，天下攘攘为利而往v（2）道德的约束：利己不损人v 大公无私的人是一项伟大的生物工程v（3）法律约束：对损人者制裁v（4）民富国强。v国民经济由三部分组成：政府、企业、个人（二）经济资

8、源是稀缺的、多用途的1.存在矛盾2.通过资源的有效配置解决计划经济、市场经济是两种资源配置的方式（三）集权的行政配置机制（三）集权的行政配置机制 政府资源状况需求状况 企业决策产出投入1.缺乏计算基础导致决策失误2.缺乏动力机制导致僵化低效v（四）分权的市场配置机制（四）分权的市场配置机制v1.分权的决策v 生产什么？生产多少？怎样生产？ 行为目标：利润最大化v2.自由的价格v 商品稀缺有用v 价格完全取决于供求关系（价格信号）v 定价原则明码货真v3.良好的道德 利己不损人v4.完善的法律 如：飞机颠簸的恐吓费；被风吹倒的赔付。v在以上条件下市场经济是：在以上条件下市场经济是：v有效的利益协

9、调、信息、激励、竞争机制有效的利益协调、信息、激励、竞争机制v最经济、最节约的资源配置方式最经济、最节约的资源配置方式v（五）经济社会中政府职责（五）经济社会中政府职责v 拾遗补阙v1.建立市场秩序，维护平等竞争环境v 制定交易规则、执法、反垄断v2.经营公共物品v3.计划预测（服务于企业）v4.宏观调控逆风向而动v5.克服贫富悬殊经济学学派和分类1.作为地缘政治的“西方经济学”发展前提：私有制、市场经济2。为政治服务的“政治经济学”理论基点：对人性的认识、对商品的认识“西方”经济学体系分类v从研究的对象、内容上看：从研究的对象、内容上看： 理论经济学与应用经济学（部门经济学）v从研究的方法上

10、看：从研究的方法上看： 制度经济学与数量经济学 实证经济学与规范经济学v从研究的范围上看：从研究的范围上看： 微观经济学与宏观经济学 旅游学旅游定义的类型 1.概念性定义或理论性定义 2.技术性定义或实践性定义 二、旅游活动旅游活动是多种现象的综合体现 1、社会现象 2、文化现象 3、经济活动 4、政治色彩 现代旅游活动是一项以不同地域间的人员流动为特征，涉及经济和政治等许多方面的社会文化活动旅游活动对个人而言是一种短期的特殊生活 人的高层次需求； 人的精神活动；是天赋人权。对社会而言是一种长期的生存方式 人的运动引起的市场运动；是综合性的社会现象。三、旅游活动的三要素v主体 ：旅游者v客体：

11、旅游资源v媒介：旅游业v目的：旅游产品或劳务旅游经济活动v旅游需求者与旅游供给者之间的经济联系以及由这种联系所引起的旅游企业与政府和社会经济中其他相关行业之间的经济联系和经济关系的总和。四、旅游学：研究旅游产生、发展、活动的一般规律旅游学的研究内容1、阐明社会经济发展与旅游活动的关系2、阐明旅游活动的内容、种类和表现形式3、探讨旅游业的基本要素及各要素之间关系4、探讨旅游对接待地区的基本影响5、探讨旅游和旅游业的发展趋势（一）旅游条件（现实条件）v收入水平v闲暇时间v交通的发展以上能不能解释旅游产生的初始条件？旅游为什么在英国产生？机器对人性的摧残城市对人性的扭曲 （二）近代旅游和旅游业的开端

12、（初始条件） 1。产业革命对近代旅游的影响v产业革命加速了城市化的进程，并且使很多的工作和生活地点从农村转移到工业城市。v产业革命也改变了人们的工作性质。v产业革命带来了阶级关系的新变化。v科学技术的进步。2。旅游发展过程中的铁路时代v速度加快v运载能力提高v外出范围扩大v费用低廉3。托马斯库克的活动与旅游业的诞生v1841年 组织“业余性”旅游v1845年 开办商业性的旅游义务v1855年 组织从英国到法国的国际旅游v1865年 成立专业公司v1872年 组织环球旅游为什么说旅行社是旅游活动商品化的产物？（旅行社的作用）使旅游活动变成经济活动使旅游活动大众化使旅游购销方式质变（三）现代旅游迅

13、速发展的原因战后世界人口迅速增加战后世界经济迅速发展交通运输工具的进步带薪假期的增加战后各国城市化进程普遍加快教育事业的发展，信息技术进步五、旅游学科 其分类方法与经济学不同冠以旅游的其他学科其分类方法与经济学不同冠以旅游的其他学科 包括：包括：一般旅游学旅游学概论一般旅游学旅游学概论（分支旅游学要素旅游学分支旅游学要素旅游学（旅游地理、旅游资源、旅游景区）（旅游地理、旅游资源、旅游景区） 结构旅游学结构旅游学（旅游企业、旅游设施）（旅游企业、旅游设施） 属性旅游学属性旅游学（旅游文化、旅游经济学、旅游社会学）（旅游文化、旅游经济学、旅游社会学） 功能旅游学功能旅游学（旅游法规、旅游营销、旅游

14、市场、旅游（旅游法规、旅游营销、旅游市场、旅游政策）政策）旅游学科科学解释旅游现象。 它以旅游发展的实践为基础，从整理和了解旅游现象中分析并总结旅游发展的逻辑性和合理性，从而发现其活动规律。内容： 包括“六要素说”旅游业的特征、“三体说”、“三支柱”旅游产业。六、旅游学科与经济学的联系点v旅游学：研究旅游产生、发展、活动的一般规律旅游产生：经济发展怎样联系？怎样联系？经济发展的需要达成共识的问题：公理1：v旅游的起源和发展需要丰富的物质财富和意识转变。v产业革命开创了物质大生产、意识大转变的时代。v市场经济促进了物质大生产、意识大转变。 命题：v旅游起源于产业革命，发展于市场经济。结论：v旅游

15、活动反应市场经济运行的机制和规律，如果违反这种机制和规律，旅游的运行将受到扭曲和阻碍规律的惩罚。2。从新审视旅游经济学性质：v在经济学交叉点上产生的新学科；v经济学理论和方法是其借鉴的基本方法；v在旅游领域存在的经济学问题是现有的经济学理论解决不了的（除了遵循其他经济活动运行规律外，还有自身规律）；v而这些问题又非解决不可。3。从新审视旅游经济学研究方法（1）基础理论研究 在实证研究的基础上，形成体系。（2）应用研究 根据旅游实践，寻找经济学理论依据。例：经济学理论的应用（1）主体的唯一目标是利润最大化；（2）机会成本 为什么要使用此概念？旅游资源用于好的用途。（3）边际成本分析法（4）需求供给分析（5）生产函数 Qf(x,y) Q产量 x,y投入要素