企业文化PPT课件.ppt
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1、企 业 文 化1企业文化的内涵 企业文化是现代企业管理思想的产物,80年代兴起来的,被公认是企业管理的有效模式。 企业文化包括2 企业文化由企业理念、道德规范、价值观、历史传统、企业制度文化、环境文化、产品文化、营销文化、公关文化、传播文化等构成。 企业文化的核心价值观32009年全球最有价值品牌 1、谷歌 2、微软 3、可口可乐 4、IBM 5、麦当劳 6、苹果 7、中国移动中国移动 8、通用电气 9、沃达丰 10、万宝路 11、花旗 12、中国工商银行中国工商银行 13、宝马 14、诺基亚 15、美国运通 16、吉列 17、路易威登 18、思科 19、本田 20、奔驰 21、三星电子 22
2、、迪斯尼 23、汇丰银行 24、中国建设银行中国建设银行 4 25、索尼 26、百事可乐 27、中国银行中国银行 28、UPS 29、耐克 30、百威 31、戴尔 32、摩根大通 33、雀巢 34、SAP 35、高盛 36、佳能 37、摩根斯坦利38、宜家 39、UBS 40、家乐氏 41、福特 42、飞利浦 43、西门子 44、任天堂 45、哈雷摩托 46、Gucci 47、AIG 48、eBay 49、AXA(法国安盛 ) 50、埃森哲 51、欧莱雅 52、MTV 53、亨氏 54、大众5 55、雅虎 56、施乐 57、高露洁 58、香奈尔 59、箭牌 60、肯德基 61、Gap 62、亚
3、马逊 63、甲骨文 64、Zara 65、雅芳 66、Caterpillar 67、达能 68、奥迪 69、阿迪达斯 70、舒洁 71、劳力士 72、现代 73、Hermes 74、必胜客 75、保时捷 76、路透集团 77、摩托罗拉 78、松下 79、Tiffany 80、中国招商银行中国招商银行6 81、ING 82、柯达 83、卡地亚 84、英国石油(BP) 85、酩悦香槟 86、Kraft(卡夫) 87、轩尼诗 88、星巴克 89、Duracell(金霸王) 90、强生 91、宝狮 92、雷克萨斯 93、壳牌 94、Prada 95、Burberry 96、妮维雅 97、LG电子 98
4、、尼桑 99、POLO RL 100、HERTZ7可口可乐(Coca-Cola) 君临天下 舍我其谁 有调查称,几乎全世界的人都可以一眼就认出可口可乐的标签。在2006年商业周刊评选的全球1000家最有价值的品牌中,它以704.5亿美元的品牌价值再次高居榜首。可口可乐不仅是全球价值最高的品牌,而且是生命周期长(长时间)、辐射范围广(空间)的品牌。 从1886年诞生到现在已经有一百多年的历史,但它仍未进入成熟期,更没有衰退的迹象,在不断流淌的历史 长河中,可口可乐日益富强、经久不衰。8 1886年 美国亚特兰大 1915年 广告 如果说电影是美国的灵魂,那么可口可乐就是美国的燃料如果说电影是美国
5、的灵魂,那么可口可乐就是美国的燃料。 一、永恒的可口可乐 从19世纪诞生到现在,可口可乐在全球分销和特许经营的国家将近200个,它已成为历年来全世界最著名的品牌之一。 (一)可口可乐是饮料,饮料是人类的一种永恒需要 (二)可口可乐是自由,自由是人们的长久期盼 可口可乐给人的联想是:最穷的人和最富有的人在喝可口可乐这一点上是平等的,而平等平等也就成了可口可乐 的卖点。 (三)可口可乐是“我的”9 二、可口可乐的品牌塑造 可口可乐的广告谋略包括以下几部分: (一)致力宣传,投资广告 (二)广告宣传方式多样化 (三)善用包装,巧于命名 三、靠品牌得天下可口可乐的经营理念 (一)产品特色:它是地球人喜
6、欢喝的饮料 (二)货真价实:它让人人都买得起 (三)频繁露面:它时时提醒人们“别忘了我” (四)随处可买:它为人们随时购买提供 便利10 1956年美国制造,专门供应给驻守韩国和太平洋区域的美军饮用 100周年纪念版可口可乐原味版本纪念可口可乐100周年 推出的樱桃味道 罐装可口可乐 1994年研制的瓶身有凹凸线条的 灌装可乐测试版首只采用铝金属制造的罐装可乐用上菱形设计当年大热捉鬼敢死队 推出的宣传可口可乐 纪念纪念1991年年5月香港月香港太古可口可乐新厂房太古可口可乐新厂房 启用发行的特别罐启用发行的特别罐 美国95年推出的瓶身 有线条凹凸的 罐装可乐,停产了 11大家非常熟悉的可口可乐
7、版 圣诞老人(日本) 另一款日本风情可口可乐采用丝带LOGO设计再在上面加上有型银边,奠定了我们 记忆中最熟悉的可乐形象 第二代罐装可口可乐樱桃版可口可乐樱桃版可口可乐设计非常前卫设计非常前卫当时来说当时来说 简约色调风景图案做背景,潮流味十足日本风情可口可乐 时尚路线的新包装可口 12以色列地区MTV电视台 推出的可口可乐 加拿大推出的圣诞版可口可乐1314百事可乐(Pepsi) 流行明星 完美诠释 在与老对手可口可乐的交锋中,百事可乐常常好戏连台,不断地推出流行明星并将他(她)印在蓝色的罐身上,这几乎可以冠名为“青春经济”。 百事借助于名人的知名度和感召力,让百事的名字深深根植于消费者的脑
8、海中,为自己争取了更多的市场份额。 正如它的广告词所言:“百事,新一代的选择”。这是百事永不松懈的追求。15 1898年 美国北卡罗来纳州药剂师 卡勒布D布雷德汉 一、百事可乐的产品策略 (一)产品开发策略适应消费者的需求 (二)质量品牌永存的基石 二、百事可乐的价格策略 (一)廉价促销的定价策略 (二)竞争导向定价 三、百事可乐的分销策略 (一)百事可乐从特许经营向所有权投资的转变 (二)百事可乐的特色销售实施体系 四、百事可乐的促销策略 (一)百事可乐新文化的倡导者 (二)百事可乐的公共关系策略 (三)百事可乐的营业推广策略161950年 1718星巴克(Starbucks) 体味文化 正
9、当壮年 星巴克出售什么? 是咖啡。可星巴克一向宣称:星巴克出售的不是咖啡,而是人们对咖啡的体育。在这一理念的引导下,星巴克人创造了Starbucks这一强大的品牌和文化。 “将无形蕴于有形之中”是星巴克做得最完美 的地方。19 1971年4月 美国西雅图 1986年 霍华德舒尔茨 2001年 星巴克成为全球最大的咖啡零售商 全球有超过12000家店,其中在美国有8600多家分店 唯一一个把店面开遍五大洲的世界性咖啡品牌20 一、体验营销 多样化 新鲜 统一 就像麦当劳一直倡导售卖欢乐一样,星巴克把美式文化逐就像麦当劳一直倡导售卖欢乐一样,星巴克把美式文化逐步分解成可以体验的东西。步分解成可以体
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