我国内衣发展史全面专题培训课件.ppt

1、我国内衣发展史我国内衣发展史( (全面全面) )远 古 时 代内衣的起源 内衣的起源可追溯到远古的原始社会，当时人类虽然尚未发明纺织技术，还无法生产出可供制衣的布料。但是，由于生存实践的需要，人类已经懂得用兽皮、树叶等来制作原始简单的内衣了。据考古学家论证：内衣是人类最早诞生的服装，内衣的发明对人类的进步起到了如下重要作用：保护性器官、促进人类尊严、启蒙人类对身材体型美化的追求。抱腹、心衣 平织绢是汉朝常用的内衣面料，上面多用各色丝线绣出花纹图案（称彩绣），图案多以“爱情”为主题。汉朝原形现代演绎 汉 朝（公元前202年-公元220年） 魏 晋（公元220年589年） 两当 魏晋原形现代演绎

2、两当最初由北方游牧民族传入中原演变成内衣。两当与抱腹、心衣的区别在于它有后片。夹层可衬棉，材质多为手感厚实、色彩丰富的织棉。 唐 朝（公元618年907年） 诃子 唐朝原形现代演绎 唐朝以前的内衣肩部都缀有带子。唐朝女子盛行穿半露胸式裙装，她们将裙子高束在胸际，然后在胸下部系一阔带，两肩、颈、上胸及后背无带且袒露，穿时由后及前，胸前有一排扣子系合，或用其它带子系束，外披透明罗纱，内衣若隐若现。所以面料考究，多为织棉，色彩缤纷，与今天流行的“内衣外穿”颇为相似。 宋 朝（公元960年1279年）抹胸 宋朝原形现代演绎西厢记中的宋代女子，抹胸在内裹肚，一条细带围颈，一块有菱角的布遮胸，掩起千般风情

3、，万种妩媚。抹胸穿着后“上可覆乳下可遮肚”，整个胸、腹全被遮住，因而又称“抹肚”。平常人家多用棉制品，俗称土布；贵族人家用丝制品并在其上绣以花卉。有单有夹，形式不一。这时候，古人已经懂得如何借此体现人体之美了。 元 朝（公元1206年1368年） 合欢襟 由后向前系束是合欢襟的主要特点。穿时由后及前，在胸前用一排扣子或用绳带等系束。合欢襟的面料采用织棉的居多，图案为四方连续花样。 元朝原形现代演绎 明 朝（公元1368年1644年 ） 主腰 明代女性内衣称“主腰” 、“阑裙”，主腰，其“主”是指系扣的意思，通常为宫女所穿的款式，强调刺绣装饰。其外型与背心相似，开襟，两襟各缀有三条襟带，肩部有裆

4、，裆上有带，腰侧有系带将所有襟带系紧后形成明显的收腰，起到调节腰部的效果，可见明代女子已深谙凸显身材之道，知道通过衣饰充分勾勒出女性具体的轮廓和曲线，使人体美充分得到展示。 明朝原形 现代演绎 清 朝（公元1636年1911年） 肚兜现代演绎清朝原形 清代抹胸又称肚兜，菱形，上有带，穿时套在颈间，腰部另有两条带子束在背后，下面呈倒三角形，遮过肚脐，达到小腹。系带的材质不一。肚兜上有各类精美刺绣，材质以棉、丝绸居多，小家碧玉则用红色丝绢。系束用的带子以绳，富贵之家以金链；中等之家多用银链、铜链。红色为肚兜常见的颜色。 20世纪2040年代小马甲 民国时期原形现代演绎 我国毕竟还是保守的民族，真正

5、与外国的内衣史连到一起，已是清朝末期的事了。那时，随着洋纱、洋布进入我国，西方胸衣的美感才演绎在中国女子的身形之上。20世纪2030年代，“小马甲”款式窄小，通常采用对襟形式，衣襟上有扣数粒，穿时将胸腰裹紧。同时，“小马甲”进一步发展并吸收了西方内衣的某些特点。 20世纪50-70年代苏式乳罩女性唯一的选择 50年代，受意识形态的影响，劳动是美，简朴是美，乳罩等表现女性性感的服饰被禁止。因为当时与苏联友好，服饰也受苏联影响。女性内衣主要是传统的苏式乳罩。 五十年代，我的嫂子被派到莫斯科去学俄文，回国探亲时给了我一件巨大无比的乳罩，使用一种金黄色的华达呢那样的料子做的。苏联人制造东西追求结实耐用

6、，两根带子上的扣子是钢的。带子上海印有“苏联制造”。在当时来说，这确实是一件不可多得的奢侈品。 这种巨无霸的乳罩只适合苏联女士，用在中国女性身上显得非常的宽大，但是当时对于中国女性来说并没有什么可挑选的余地。外罩宽大的干部服，列宁装，女性的曲线优美身材被掩盖在宽大服装之下，实在无美可言。按照当时的文献记载，妇女以苏式乳罩为时尚，但是苏联的大乳罩，并不适合小巧玲珑的中国女性，许多中国女性，对胸部的保护，主要是传统法的背心，棉布做的无衬乳罩。缺点是不能像90年代功能性乳罩，对乳房缺陷进行修复。好在当时的女性从小锻炼的机会多，多劳动，胸部发育好，不要乳罩修整夜可以。 50年代的旗袍是最后的辉煌，但是

7、这种辉煌却令人刻骨铭心。今天我们重新审视当时穿旗袍女子的老照片，我们惊诧那种从骨子里流淌出的美丽。我们不具备透视眼，无法看透旗袍下面究竟穿的是怎样的内衣，但是我们却可以感受到旗袍与内衣磨合得非常协调，因为旗袍将女子胸部衬托得饱满，圆润，却看不出内衣的痕迹。 一直到了50年代中后期，一度出现穿花衣之风，压箱底的旗袍又拾起，穿在身上，女性的婀娜身姿像一朵绽放的鲜花展示在人们面前。从照片中我们不难看出旗袍使中华女子胸部优美的轮廓表现得淋漓尽致，美丽动人。 20世纪50-70年代 20世纪80-90年 到了80年代中后期，改革开放了国外洋货陆续进入国门，国外的观念也开始影响人们。在埋头拉车，不问道路多

8、少年后，回顾走过的路，觉得一片茫然，多么的荒唐，不可思议。 人们在观众自己的身体健康的同时，也开始重新审视服装，以及女性的内衣。“人靠衣装佛靠金装”的民谚被重新拾取。服饰不再是小节，女性内衣不能再马虎。女子内衣不再是羞答答的玫瑰静悄悄的开，因为改革开放了，与国外的交流增多，女性服饰，内衣的开发也受到重视，款式有了比较大的变化。与内衣有关的“三围”概念在80年代出现，人们很快记住了，人们终于知道内体对女性身体体型的塑造作用很大。此时，内衣外穿在国内流行一时。国内以棉文胸为主港台流行一时的内衣外穿内衣外穿 21世纪初期内衣崇尚“薄，透，露，瘦” 进入到21世纪，女子内衣不再只是乳罩单一的形式，从形

9、式到内部都有了很大的变化和发展，功能开发也非常完善了。在国内，女子内衣已经成为一个新兴的产业，是服装行当中发展很快的一个行当。 当国外内衣文化进入国内时，给国内的女子一种惊喜，意外的惊喜，原来内衣还有这么多的功能，这么的美。尽管一件名牌内衣价格不菲，可是白领阶层的女子仍然一掷千金，为的就是获得体贴的关怀，温馨的呵护。 21世纪初期内衣崇尚“薄，透，露，瘦” 21世纪日化线内衣出现了百家争鸣百花齐放的宏大场面，日化线内衣正逐步进入一个高峰期。 色彩系列上日化线内衣出现了从单一到多元的转变。 视觉效果上日化线内衣讲究薄，透，露，更加注意内衣的性感，视觉的冲击力。 随着日化线内衣的飞速发展，自身的不

10、足与诟病也逐渐浮出水面，一系列问题诸如健康隐患；专业性不够，尺码不全；无功能功效等。由此新型的专业调整型内衣登上舞台。 21世纪日化线内衣调整型内衣的概念 根据医学、美学、脂肪学、人体工学和专业内衣设计所研发出来的一种新型内衣。经过了精密的计算和设计，所以它能够维护、调整身体，集中、固定脂肪，并且扶正脊柱、矫治体态，和一般内衣不同之处在于一般内衣只是穿出你原本的身材，而调整型内衣可替身材不理想的人做修饰，并使身材理想的人继续保持美好的身段。 调整型内衣的发展调整型内衣的发展 近两三年来，调整型内衣忽然异军突起，风靡了所有女性同胞的注意力，成为女性消费商品中的风云产品。 然而究竟什么是调整型内衣

11、呢 ? 为什么需要穿调整型内衣 ? 调整型内衣的功能到底在哪里 ? 诸如此类的种种问题不禁令人感到好奇。事实上，调整型内衣的诞生实在是一种时代潮流的产物。当人类的生活品质进步到一个程度之后，对于商品的功能性要求亦相对的提高，所以衣服除了蔽体、保暖外，也开发出了防紫外线的材质，丝袜除修饰、美观外，更要求能防止静脉曲张，甚至添加了果酸、维他命等等，相对于女性对于身材曲线的期待，调整型内衣便更能满足女性的需求。 21世纪专业美体调整型内衣调整型内衣的种类繁多，款式功能也都不尽相同，大致上可分成： 实用型着重吸汗、保护、卫生等基本功能。 品味型偏向流行、个性、设计等功能。 机能型辅助修饰身材某处特定的

12、小缺点。 调整型强调曲线雕塑，需长时间穿着来达到改变身材的目的。 21世纪专业美体调整型内衣21世纪内衣的延续 内衣在二十一世纪最尖端技术的基础上将继续演绎绿色健康、功能功效、享乐主义、奢华舒适、诱惑激情、性感妩媚。但穿着舒适，绿色环保，功能美体的内衣将是内衣王国的发展方向。 21世纪美体修形内衣的出现，将带给女人一场观念性的革命。 著名内衣大师萨维耶 从十二三岁青春发育期开始戴上生平第一件胸罩起，女孩子便与胸罩结下不解之缘。一生用过的胸罩大约在200件之多，多惊人的数字！如今内衣外穿的风气在全世界刮起，胸罩的功能与消耗量恐怕又要往上追加，岂能小视？ 美丽的容貌可以给人留下五秒钟的印象，好的形

13、体却可以让人享受一辈子。 索非亚罗兰 内衣，诠释出女人骨子里的新唯美主义-性感是超越潮流，不受时间限制的享受。内衣发展整整一百年后，永远铭记于人们心中的爱恋。 内衣是女人的宠儿、贴身美容师和知心的伴侣，同女人亲密依偎，相互抚慰。这朵含羞的玫瑰已伴随女人走过了整整一百个春秋，在我们的生活中悄然绽放。对于现代女性来说它已是一门不可缺少的话题，无论是款式、颜色、尺码、潮流，都会引起一番争论，至于其中的历史来源，你又知道多少？让我们随着历史的脚步，去追寻内衣百年的经典风情 在西方，内衣又被译为Undercover或Underwear，它包括紧身胸衣（Corset）、乳罩（Bracup）、掐腰（Wais

14、tnipper）、连胸紧身衣（All-in-one）、背心式衬裙(Camisole)、短腰(Short)等许多种类。 内衣最早产生于古罗马时期。欧洲文艺复兴以前，女性身体几乎不加束缚，贵妇们穿上衬裙作为内衣。文艺复兴时期衬裙 到17世纪，时风认为衬裙作为内衣太放荡。由此，出现了“束衣”，也开始了其折磨女性的历史。妇女们自觉在自己的胴体上构筑了严严密密的堡垒，用几乎是残酷的手法，把自己的身体，用重重的布条勒起来，很多女士因此而导致肋骨骨折、流产、内脏移位等。这种被女性自觉地带上的“刑具”，竟被当时的媒体称为“舒适的工艺”。几个世纪里，紧身胸衣把妇女变成了举止优雅的奴隶。 现代演绎紧身衣17世纪紧

15、身衣乱世佳人中的束腰内衣改良内衣 20世纪初，新女性掀起时装新潮，内衣的位置以长于臀围线以下1040厘米为宜。伴随弹性织物在服装中的广泛应用，内衣变得越来越舒适易穿。 1889年年内衣裁缝Heminiecadolle在巴黎向公众公开第一件内衣。在这之前，女人们都穿着令人窒息的corset（紧身胸衣），若没有女仆的帮助是穿不上的。 玛丽玛丽.菲尔普斯菲尔普斯.雅各布在美国为胸罩申请专利，后者被认为是现代胸罩的雏形。雅各布在美国为胸罩申请专利，后者被认为是现代胸罩的雏形。在不少美国人眼中，胸罩是一名叫做玛丽.菲尔普斯.雅各布的纽约名媛发明的。如果从1910年她在参加一次舞会时穿着一件类似胸罩的内衣

16、亮相算起，胸罩正好100岁了。 据悉，玛丽发明胸罩本来是一件偶然的事情。当时年仅19岁的她，正准备参加一场舞会。在女仆的帮助下，她用两条手帕加粉红丝带结成一件类似胸罩的内衣，然而没有想到，这却引起了其他人艳羡的目光以及商家浓厚的兴趣，并迅速掀起了一股模仿风潮。因为在当时那个年代，所有的内衣都是用鲸骨、木板条以及皮革构成的束腰，玛丽的新奇另类胸罩为那些穿着紧身胸衣感到不舒服的女性们提供了“替代品”。1914年11月3日，玛丽以Caresse Crosby的名字为“无背式胸罩”申请注册专利。而这被认为是现代胸罩的鼻祖。 而想凭此发明成为生意人的玛丽显然不是这块料。后来，她以1500美元的价格将胸罩

17、的专利权卖给了华纳兄弟公司（一家紧身胸衣制造商，并非当今鼎鼎大名的电影制造商）。没有想到这个公司将胸罩发扬光大，有人估计，在之后的30年时间里，这家公司利用这项发明创造的价值至少要在这个数字后追加四个零。 1916年，尼龙的发明标志了女性内衣从此分为长身胸罩与腰箍，现代内衣时代已来临。到了1922年，胸罩终于被普及，这是一次真正的解放。 1922年当时的内衣由两块三角形的布料、有弹性的肩带、交叉的后背以及罩杯组成形制被确立下来。 1910年年20世纪世纪20年代年代 1916年，尼龙的发明标志了女性内衣从此分为长身胸罩与腰箍，现代内衣时代已来临。到了1922年，胸罩终于被普及，这是一次真正的解

18、放。1909-1916年细长的连体胸衣年细长的连体胸衣 第二次世界大战期间尼龙被视为奢侈品而列入了禁用范围，内衣制造商被迫利用天然材料，如棉和方格条纹布。虽然尼龙的承托力较好，但棉质可轻易缝制出不同形状而且较贴身的内衣。那时侯的尺码每每偏细，后来更统一为一种D杯制。 二十世纪五十年代新科技的发展，造成中心圆形缝制法的出现，这种制法可缝出导弹型胸杯，同时，丰满的女性身材再度成为潮流，加垫的内衣也因此越来越普遍。 导弹型胸杯导弹型胸杯 1965年：RodiGernreich设计出一种名为“没有胸罩的胸罩”(NoBarbar).它利用了有承托力而不变形的莱卡来缝制内衣，这种质料非常纤薄，穿在身上也仿

19、如不觉。然而那时侯女性解放和女性主义的势力正盛国际女性组织的女权分子甚至焚烧和屏弃内衣。 1977年：在崇尚健康的潮流下，内衣的设计着重承托力，而第一个运动型内衣的设计，是把两个男运动员用的下体弹力护罩缝在一起的。20世纪世纪60年代的无带胸罩年代的无带胸罩运动型内衣运动型内衣 80年代，内衣厂商们开始了表现人体美的新的探索，从注重内衣的功能性转向注重外观魅力。除了造型突出女性柔美线条外，还需要华丽的织物，包括饰带、优质棉布、网眼花边、光泽丝织品和绉绸、乔其纱缎子，以及各种莱卡类型的材料等。有些成品是透明的，有些是半透明的，带有饰边、活褶和褶裥等。 1991年：内衣变成外衣，新品种质料（皮或蛇

20、皮）用作缝制内衣的材料。设计师Jean-PaulGaultier和Chanel，令这种变相内衣的时尚成为新潮流。麦当娜也应记一功，因为她在登台演唱的时候穿上Gaultier设计的金色“雪糕筒型”胸罩，令内衣时装大瞩目。 雪糕筒型胸罩雪糕筒型胸罩 1992年不穿内衣内衣 Kate Moss那种骨感颓废的形象成为潮流。很多骨瘦如柴的女性都不穿戴内衣。 1997年运动内衣内衣杜邦公司推出革命性高品质超弹性纤维Lycrasoft，使内衣既紧贴体型，又毫无束缚，舒展自如。 在著名的Victorias Secret内衣内衣品牌秀上，34岁德国超级名模Heidi Klum身着耗时370小时手工打造，镶嵌了2

21、500克拉钻石的价值1000万美元的胸罩。 如今，内衣和外衣之间的区别已模糊不清，女性内衣的发展犹如经历了一个完整的轮回。这个世纪以S形曲线的妖娆女性美为起端，而以全新的“高端量身定制”作为开始。 就如整个世界内衣发展史一样，这种“高端量身定制”内衣是多种产品的集粹之作，也是今后内衣发展的方向。调整型内衣的发展史调整型内衣的发展史一，专业线一，专业线 美容专业线：美容专业线： 美容行业中的日用化妆品的简称。所有产美容行业中的日用化妆品的简称。所有产品和服务以美容院为核心，市场上比较少见。品和服务以美容院为核心，市场上比较少见。流通渠道：流通渠道： 厂家厂家-代理商代理商-美容院的流通方式。美容

22、院的流通方式。销售场所：销售场所：美容院给到来的客户在美容师的指导操作下使用。美容院给到来的客户在美容师的指导操作下使用。 专业线品牌分析1986年日本柔漾颜 色： 肤 红 粉黑 紫 兰 黑金优 势： 3件套分段管理 内衣无钢托 整体上身舒适 产后修复效果好 专业销售服务 体现身份和尊贵，明星代言劣劣 势：势： 腰夹为主， 对V型A型身材切割脂肪 文胸全部是全罩杯， 不适应年轻女性 对乳沟的要求，及时尚外衣的搭配高 档：4千以上1995年台湾雅筑颜 色： 乳白优 势： 3件套分段管理 内衣无钢托 整体上身舒适 专业销售服务 体现身份和尊贵，劣劣 势：势： 全罩杯文胸不集中，鸭嘴状胸型 腰夹对V

23、型A型身材切割脂肪 拉绳设计需两人操作， 穿束裤每次动手调拨 无杀菌处理每天清洗 创始人飞机失事后产品无创新 综合设计不适应女性对性感，时尚，及整体外衣的搭配高 档： 7千多，一般两套起售，对应年代是奢侈品，一般人享受不起。数量极少。 2002年日本纤瀛颜色： 香槟黑色优势： 短，长，薄杯3种文胸， 长袖，长裤，丝袜。 教育，会议营销模式， 红外线，抑菌，蚕丝蛋白劣势： 面料厚重，紧， 记忆合金9根嘞。 折扣乱，假货，无法控制市场后转专卖店中高： 4-5千多，2005年中国马克宝迪颜色： 肉色，黑色优势： 性价比高 软化处理，易变形， 锗元素处理，劣势： 无品牌意识，无创新产品 折扣乱，假货多

24、， 无法控制市场后 转牌子做专卖（拉卡）中低: 4888/2套2006年中国泰丽戈妮 7彩色优势： 色彩的补充， 重美体到轻美体， 买二送一，毛利低， 折扣乱，假货， 库存大，售后差， 无法控制市场后品牌升级， 电子商务高中低：32006000元颜色：（二（二）、调整型内衣日化线的发展史）、调整型内衣日化线的发展史 92年婷 美颜色:肤色，黑色优 点: 第一家一线城市商场上柜，v电视广告（做女人挺好）v把封闭几千年的内衣放在聚光灯下，v开辟调型内衣的先河。劣势:v只有束型，经纬编织v欧板设计价格: 2件套为主v价格1千多v中低 99茜施尔速度取胜50家每年，品牌代言 ，大型文化活动 贝佳人v7彩撞色v以模杯取胜,v面料普通v14百元v低06年莱特妮丝v7彩撞色v专业线，v二对一的以服务v签约承诺 沙龙会 v明星代言v 没有对手，强势营销v单价1千以上 4千起步v中高