创意独特的广告ppt课件.ppt
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1、有个人爬墙出校有个人爬墙出校,被校长抓到了。校长问:被校长抓到了。校长问:“你为什么不你为什么不从校门走?从校门走?” 他指着衣服说:他指着衣服说:“ 。” 校长又问:校长又问:“这么高的墙怎么翻的过去?这么高的墙怎么翻的过去?” 他指着裤子说他指着裤子说 :“ 。” 校长再问:校长再问:“翻墙什么感觉?翻墙什么感觉?” 他指着鞋子说:他指着鞋子说:“ 。”第二天,他从正门入。校长问:第二天,他从正门入。校长问:“你怎么不翻墙了?你怎么不翻墙了?” 他说:他说:“ 。”第三天,他穿混混装。校长说:第三天,他穿混混装。校长说:“你不能穿成这样。你不能穿成这样。” 他说:他说:“ 。”第四天,他穿
2、背心上学。校长说:第四天,他穿背心上学。校长说:“你不能穿背心。你不能穿背心。” 他说:他说:“ 。” 校长说:校长说:“我要记你大过。我要记你大过。” 他问:他问:“为什么?为什么?”校长说:校长说:“ 。”美特斯邦威,美特斯邦威, 不走寻常路不走寻常路。李宁,李宁, 一切皆有可能一切皆有可能。特步,特步, 飞一样的感觉飞一样的感觉。安踏,安踏, 我选择我选择 我喜欢我喜欢。穿什么就是什么穿什么就是什么, 森玛服饰。森玛服饰。男人简单就好男人简单就好, 爱登堡服饰。爱登堡服饰。动感地带,我的地盘我做主动感地带,我的地盘我做主绝妙创意广告.马桶,如此坚硬马桶,如此坚硬 ! 孕妇咨询中心的广告。
3、形象的表孕妇咨询中心的广告。形象的表达令人叫绝达令人叫绝 。 这个牌子的刀太锋利了,以至于普通的这个牌子的刀太锋利了,以至于普通的木制刀具架都被轻易切开了木制刀具架都被轻易切开了 传统观念:内置玻璃,小心轻放。但传统观念:内置玻璃,小心轻放。但这扑克比玻璃之易碎是有过之而无不及,这扑克比玻璃之易碎是有过之而无不及,试想着运送服务该多周到。试想着运送服务该多周到。 说的是说的是“diet pepsi”,应该是说这种减肥可乐,连猫喝,应该是说这种减肥可乐,连猫喝完后都苗条得可以钻老鼠洞。完后都苗条得可以钻老鼠洞。 应该是说应该是说“先锋音响先锋音响”很劲很劲.广告的意思是,中间的车音广告的意思是,
4、中间的车音响强劲,把旁边的两台车都震翻了响强劲,把旁边的两台车都震翻了 牛奶真牛牛奶真牛(milk power) 估计这玻璃原是装着牛奶,越估计这玻璃原是装着牛奶,越喝越也有力,喝完后,不知不觉地留下手印。喝越也有力,喝完后,不知不觉地留下手印。“残杀威残杀威”杀虫剂广告杀虫剂广告口气不错!口气不错! 我愿意永远坐在马桶上!我愿意永远坐在马桶上! 这孩子身体多棒!这孩子身体多棒! 牙口太好了!牙口太好了! “公益公益”就是就是“益公益公”.是是“免费推销免费推销”某种意识和主张,向公众输送某种文某种意识和主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高他们的文明程度,明道德观念,以提高他们的文明程度,
5、获取良好的社会效益。题获取良好的社会效益。题材涉及环保、材涉及环保、文明、公德、教育、交通、爱心等许文明、公德、教育、交通、爱心等许多多 方面。方面。作用作用: : 传播社会文明,弘扬道德风尚;传播社会文明,弘扬道德风尚; 树立社会形象,巩固品牌形象树立社会形象,巩固品牌形象 公益广告公益广告白衣战士就是拯救我们的诺亚方舟穿奥康,走四方。穿奥康,走四方。 奥康皮鞋:奥康皮鞋: 句末句末押韵押韵,琅琅上口,简,琅琅上口,简洁明了,既显示了产品特点,洁明了,既显示了产品特点,又给人一种洒脱、豪迈的感觉。又给人一种洒脱、豪迈的感觉。 庄吉西服:庄吉西服:一身庄重,一身吉祥。一身庄重,一身吉祥。 巧妙
6、地巧妙地拆解拆解“庄吉庄吉”二字,二字,恰到好处,既显示了西服恰到好处,既显示了西服 特色,特色,又表达了美好的祝愿。又表达了美好的祝愿。 安踏运动鞋:安踏运动鞋:我选择,我喜欢。我选择,我喜欢。 干脆利落,通俗易懂,琅干脆利落,通俗易懂,琅琅上口,容易给人留下深刻印琅上口,容易给人留下深刻印象。表达了对产品选择的毫不象。表达了对产品选择的毫不犹豫,渗透了强烈的喜爱之情。犹豫,渗透了强烈的喜爱之情。 “王婆卖瓜,自卖自王婆卖瓜,自卖自夸夸” ,请你谈谈对广告,请你谈谈对广告人人“自夸自夸”的看法。的看法。 “好酒不怕巷子深好酒不怕巷子深”的时代已的时代已经过去了,当今时代,竞争日趋激经过去了,
7、当今时代,竞争日趋激烈,商品相对过剩。夸张点说,不烈,商品相对过剩。夸张点说,不做广告,钻石也卖不出去;广告做做广告,钻石也卖不出去;广告做得好,用报纸包一块砖头,也能卖得好,用报纸包一块砖头,也能卖个好价钱。优良的质量并不能保证个好价钱。优良的质量并不能保证产品的畅销,只有通过广告建立的产品的畅销,只有通过广告建立的品牌形象,才能深入人心,获得预品牌形象,才能深入人心,获得预期经济效益。期经济效益。 一位篮球运动员进入一个五层高的建筑,逐层挑战对手,一位篮球运动员进入一个五层高的建筑,逐层挑战对手,直至取得最后的胜利直至取得最后的胜利 这是近期全国各省市电视台播出的,名为这是近期全国各省市电
8、视台播出的,名为恐惧斗室恐惧斗室的的最新最新Nike篮球鞋广告片,男主角是篮球鞋广告片,男主角是NBA巨星巨星勒布朗勒布朗詹詹姆斯。情节很好看,不过这个广告让很多华人看后很不舒服:姆斯。情节很好看,不过这个广告让很多华人看后很不舒服:“为什么他击败的对手大都与中国人很相像为什么他击败的对手大都与中国人很相像”这是继立邦这是继立邦漆漆“龙龙”广告因为涉及到中国象征而引起争议之后,又一则引广告因为涉及到中国象征而引起争议之后,又一则引起国人争议的广告。起国人争议的广告。 11月月8日,国家广电总局官方网站刊出通知称,已向各电视日,国家广电总局官方网站刊出通知称,已向各电视台下达禁播令,要求立即停播
9、此广告。耐克公司随后表示对此台下达禁播令,要求立即停播此广告。耐克公司随后表示对此尊重。尊重。 耐克广告惹怒华人耐克广告惹怒华人NBA篮球新星詹姆斯是这次篮球新星詹姆斯是这次NIKE新广告的主角新广告的主角广告片广告片“三伤三伤”中国人中国人 引发广泛争议的广告片由巨星勒布朗引发广泛争议的广告片由巨星勒布朗詹姆斯担当主角,大意詹姆斯担当主角,大意是他脚穿耐克鞋,独闯一个五层高的建筑,逐层挑战对手,最终取得胜利。是他脚穿耐克鞋,独闯一个五层高的建筑,逐层挑战对手,最终取得胜利。 争议焦点是,被詹姆斯打败的五个对手中,有三个争议焦点是,被詹姆斯打败的五个对手中,有三个“影射影射”到中国人。到中国人
10、。国内观众甚至海外华人认为,广告含有国内观众甚至海外华人认为,广告含有“侮辱侮辱”中国人之意。中国人之意。 镜头一:詹姆斯走到一楼大厅内。里面设有一个擂台,而台阶旁立着镜头一:詹姆斯走到一楼大厅内。里面设有一个擂台,而台阶旁立着两个与中国渊源深厚的石狮。突然从空中飘落一位身穿长袍、须发花白、两个与中国渊源深厚的石狮。突然从空中飘落一位身穿长袍、须发花白、形似中国老人的武林高手。两人随后开始形似中国老人的武林高手。两人随后开始“腾挪腾挪”。结果,詹姆斯做出一。结果,詹姆斯做出一个杂耍般的动作,摆脱对方,从背后将篮球扔出,经柱子反弹将老者击倒,个杂耍般的动作,摆脱对方,从背后将篮球扔出,经柱子反弹
11、将老者击倒,后跃起上篮得分。后跃起上篮得分。 镜头二:詹姆斯来到二层。这里到处飘着美钞和身穿中国服饰的妇女。镜头二:詹姆斯来到二层。这里到处飘着美钞和身穿中国服饰的妇女。飘浮的女子与敦煌壁画中的飞天造型极其相似。这些女子暧昧地向主人公飘浮的女子与敦煌壁画中的飞天造型极其相似。这些女子暧昧地向主人公展开双臂。不过,随着詹姆斯扣碎篮板,展开双臂。不过,随着詹姆斯扣碎篮板,“飞天形象飞天形象”随之破碎。随之破碎。 镜头三:在名为镜头三:在名为“自鸣得意自鸣得意”的第四单元,篮板旁出现了两条中国龙,的第四单元,篮板旁出现了两条中国龙,二龙变成吐出烟雾阻碍詹姆斯的妖怪。不过,詹姆斯几个动作晃过所有障二龙
12、变成吐出烟雾阻碍詹姆斯的妖怪。不过,詹姆斯几个动作晃过所有障碍,投篮得分。碍,投篮得分。 男添庄重女增俏夏透风凉冬御寒 考场连线考场连线请看请看2004年高考语文全国年高考语文全国卷的语言表达题:卷的语言表达题: 23请拟一条请拟一条以以“公民义务献公民义务献血血”为内容的公为内容的公益广告词。要求益广告词。要求主题鲜明,感情主题鲜明,感情真挚,构思新颖,真挚,构思新颖,语言简明。语言简明。(在在1020个字之间个字之间)(4分分) 一、从随和亲切友善角度入手一、从随和亲切友善角度入手 推广普通话,靠你,靠我,靠大家。推广普通话,靠你,靠我,靠大家。 说好普通话,走遍神州都不怕。说好普通话,走
13、遍神州都不怕。 一滴血,一片心,一份爱。一滴血,一片心,一份爱。 一份血,万份情,无偿献血最光荣。一份血,万份情,无偿献血最光荣。二运用修辞二运用修辞分析:公民义务献血是热心公益事业,向社会奉献爱心分析:公民义务献血是热心公益事业,向社会奉献爱心的表现。这道题让我们关注生活,贴近社会。可以运用的表现。这道题让我们关注生活,贴近社会。可以运用以下方法进行拟写:以下方法进行拟写: 对偶对偶 “真情流淌,血脉相通真情流淌,血脉相通”,“民族在奉献中崛民族在奉献中崛起,生命在热血里绵延起,生命在热血里绵延”,“点点滴滴汇心海,点点滴滴汇心海,片片真情暖人间片片真情暖人间”等,这类公益广告词有节奏等,这
14、类公益广告词有节奏有韵律,读来琅琅上口,听来和谐悦耳,给人有韵律,读来琅琅上口,听来和谐悦耳,给人以美感,也便于记忆。以美感,也便于记忆。 . 对比对比 如如“献出的血有限,献出的爱无限献出的血有限,献出的爱无限”, “好人献上一滴好人献上一滴血,病者除却万分忧血,病者除却万分忧”,通过鲜明的对比,给人深刻的,通过鲜明的对比,给人深刻的印象和启示,印象和启示, 仿拟仿拟 就是套用人们熟知的语句就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义使其产生一种新的意义,从而达从而达到加深印象的效果。如到加深印象的效果。如“鲜血诚宝贵,救人品更高鲜血诚宝贵,救人品更高”,“鲜血诚可贵,助人价更高鲜血诚可贵,
15、助人价更高”即是化用了裴多菲的名句即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵,爱情价更高生命诚可贵,爱情价更高”,“但愿人长久,热血注但愿人长久,热血注心田心田”是化用苏轼的是化用苏轼的“但愿人长久,千里共婵娟但愿人长久,千里共婵娟”。这。这类语句为人熟知,让人感到亲切。作为公益广告词,有类语句为人熟知,让人感到亲切。作为公益广告词,有利于赢得人们的好感,也有利于迅速传播。利于赢得人们的好感,也有利于迅速传播。 比喻比喻 如如“血,生命的源泉,友谊的桥梁血,生命的源泉,友谊的桥梁”,形象生动地说明,形象生动地说明了血的作用。了血的作用。 设问设问 运用设问,以激起人们的思考,增强感染力。运用设问,以激
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