广告中的色彩应用PPT课件.ppt
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1、1 2一二请在这里输入您的主要叙述内容整体概述三请在这里输入您的主要叙述内容请在这里输入您的主要叙述内容3学习内容:一、色彩原理1、原色、间色、复色2、色彩的三要素3、色彩的色调二、色彩的情感性与象征性在广告中的运用1、色彩的情感性2、色彩的象征性学习重点学习难点4导入新课: 色彩作为一种最普遍的审美形式,存在于我们日常生活的各个方面。衣、食、住、行、用,人们几乎无所不包,无时不在地与色彩发生着密切的关系。所以,我们得从色彩的原理开始讲起?5衣6食7住8行9用10一、色彩原理 原色、间色、复色1、原色:是指不能用其他色混合而成的颜色。原色可以混合出许许多多其他的色彩。红黄蓝112、间色:由任意
2、两个原色混合后的色被称为间色。 红+黄=橙黄+蓝=绿蓝+红=紫123、复色:由一种间色和另一种原色混合而成的色,被称为复色。 黄+橙=黄橙 红+橙=红橙 红+紫=红紫 蓝+紫=蓝紫 蓝+绿=蓝绿 黄+绿=黄绿复色13 色彩的三要素 色相:色彩的相貌,就是指色彩的名称14色彩的明度:色彩的透明程度,是指色彩的明暗深浅程度.15色彩的纯度:色彩的纯净程度,指色彩的彩度、饱和度.(如原色纯度高,第二次色纯度低)16色彩的色调1、冷色调:是指接近蓝色、青色,与海洋、冰雪有联系的色彩,给人以冷的、后退的感觉。172、暖色调:是指接近红色、黄色,与太阳、火有联系的色彩,给人以温暖的、前进的感觉。18二、广
3、告色彩的情感性与象征性1、色彩的情感性在广告设计中的运用。 色彩是一种客观现象,而每个人对色彩的反应具有一定的主观性,人的视觉感受和对色彩的心理反应会形成色彩的情感,引起色彩联想。(从六个方面来体验色彩的情感性)19A、运用色彩的可提高商品的身价和档 次;B、运用色彩的可表现商品的不同特性;C、运用色彩的使读者产生愉悦;D、 运用色彩的刺激读者注意;E、 运用色彩的增强食品广告的表现力;F、运用商品的来直接表现商品形象,能 增强商品的真实感和直观效果。20A、运用色彩的华丽感可提高商品的身价和档次; 在一些场合里金色和银色如果运用得当可以表现豪华。黄色是高贵的象征。 212223B、运用色彩的
4、冷暖感可表现商品的不同特性; 暖色调的广告较之冷色调的广告更具有吸引力。不少平面广告,常采用色彩的冷暖色调来区别广告所要反映的内容。242526C、运用色彩的明快感使读者产生愉悦; 一般来说,暖色、纯色、明色以及对比强烈并富于调和感的色彩具有明快、活泼、愉悦的感觉,比较适合广告色彩的运用。这些一般以化妆品诸多。272829D、 运用色彩的兴奋感刺激读者注意; 色彩具有使人兴奋与沉静的不同感觉。通常红、橙、黄等暖色以及明度高、纯度高或对比强烈的色彩给人以兴奋感。3031E、 运用色彩的味道感增强食品广告的表现力; 人们平常食用的食品,本身都有颜色。各种食品的颜色长期作用于人们的视觉,使人们产生味
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