大健康解读-PPT课件.ppt
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1、大健康产业解读大健康产业解读广东省营养健康产业协会广东省营养健康产业协会 秘书长秘书长张张 咏咏 2015年年9月月.大健康产业的解读大健康产业的解读一、健康产业的发展历程一、健康产业的发展历程二、健康产业的现状二、健康产业的现状三、大健康产业发展趋势三、大健康产业发展趋势.路-记中国保健行业发展之路. 一、健康产业初期阶段(保健行一、健康产业初期阶段(保健行业发展历程)业发展历程) (一)、保健行业发展回顾一)、保健行业发展回顾 (二)、政策法规情况(二)、政策法规情况 (三)、市场发展情况(三)、市场发展情况 (四)、发展中存在的问题(四)、发展中存在的问题.(一)、我国保健行业发展回顾(
2、一)、我国保健行业发展回顾 上世纪80年代,我国“药健字”制度开始施行,卫生部审批“药健字”产品,各省卫生部门都可以批准“药健字”“卫健字”产品,保健品的概念正式在我国诞生,保健行业市场开始异军突起,悄然发展起来。发展至今总体经历了第一个高速发展期(盲目阶段)、第二个低谷发展期(盘整复兴期阶段)、第三个高速发展期(规范发展期阶段)。下面从发展历程、政策、市场、消费者、行业发展中存在的问题来介绍保健行业的历史。. 1)20世纪世纪80年代年代19951998年:第一个高速发展期年:第一个高速发展期 在这一阶段,当时保健食品是市场的主流,保健用品和保在这一阶段,当时保健食品是市场的主流,保健用品和
3、保健服务还没有被纳入保健产业范畴,由于当时的保健品的健服务还没有被纳入保健产业范畴,由于当时的保健品的高额利润和相对较低的政策壁垒和技术壁垒,涌现出了大高额利润和相对较低的政策壁垒和技术壁垒,涌现出了大大小小大小小3000多家保健品生产企业,产品品种更是多达多家保健品生产企业,产品品种更是多达2.8万万种,年产值达种,年产值达300多亿。当时以长江为界,出现南北两派:多亿。当时以长江为界,出现南北两派:北派主要以蒙派药商转型和兼营保健品为主流,销售手法北派主要以蒙派药商转型和兼营保健品为主流,销售手法基本用药品一样的手法。报纸、电视、广播铺天盖地的狂基本用药品一样的手法。报纸、电视、广播铺天盖
4、地的狂轰乱炸,炒作和夸大宣传占据主流。像:太阳神、沈阳飞轰乱炸,炒作和夸大宣传占据主流。像:太阳神、沈阳飞龙生产的延生护宝液、龙生产的延生护宝液、505神功元气袋、哈慈五行针等。神功元气袋、哈慈五行针等。1 1、发展历程、发展历程.1 1、发展历程、发展历程 3)2003年年-2009年底:年底: 第二个高速发展期。第二个高速发展期。 从从2003年非典爆发开始,保健品迎来新的生机,年非典爆发开始,保健品迎来新的生机,为了防为了防“非典非典”保健品大卖起来,就连保健品大卖起来,就连“板蓝根板蓝根”“大大蒜油蒜油”当年都创行业新高,保健品行业逐渐走出低当年都创行业新高,保健品行业逐渐走出低谷,又
5、进入了新一轮高速发展期;谷,又进入了新一轮高速发展期;2004年,上规模年,上规模生产厂家恢复到生产厂家恢复到3000多家,年产值超过多家,年产值超过500亿元人亿元人民币,企业数量和年产值都达到了历史最高点。民币,企业数量和年产值都达到了历史最高点。.1 1、发展历程、发展历程 到了到了2009年保品行业总产值达到年保品行业总产值达到1000亿亿元人民币,元人民币,2010年光保健食品就突破年光保健食品就突破1500亿。亿。在第三产业中是发展最快的行业之一,政府在第三产业中是发展最快的行业之一,政府开始重视起来,开始着手盘点行业历史,着开始重视起来,开始着手盘点行业历史,着手制定手制定食品安
6、全法食品安全法和和保健食品监督管保健食品监督管理条例理条例。开始清理门户,让保健行业驶入。开始清理门户,让保健行业驶入正确轨道,保持高速稳健的发展模式。正确轨道,保持高速稳健的发展模式。.1 1、发展历程、发展历程 4)2009年以后:步入规范发展期年以后:步入规范发展期 2009年中央党校政策研究室出台一本中国保健行年中央党校政策研究室出台一本中国保健行业调研报告引起全行业的注意,把保健行业范围进业调研报告引起全行业的注意,把保健行业范围进行重新定义,大体分为:保健食品、保健用品行重新定义,大体分为:保健食品、保健用品 、保健、保健服务三大类。也函盖:功能水及设备、功能性纺织品、服务三大类。
7、也函盖:功能水及设备、功能性纺织品、原料辅料生产、养生、原料辅料生产、养生、SPA等。等。 .1 1、发展历程、发展历程 2010年保健行业总产值达到年保健行业总产值达到6500亿,单保健食品就突亿,单保健食品就突破破1500亿,约占我国总亿,约占我国总GDP的的4%,2011年保健食品和营养年保健食品和营养食品总额已突破食品总额已突破2600亿。亿。2012年竞突破年竞突破2800亿。(国家食亿。(国家食品药品监督管理局保化司司长童敏在一次研讨会上初次公布品药品监督管理局保化司司长童敏在一次研讨会上初次公布这一数字,行业一直沿用,这个行业没有官方统计数据,全这一数字,行业一直沿用,这个行业没
8、有官方统计数据,全部是靠专业人士估计出来的数据,水分肯定有,但是我个人部是靠专业人士估计出来的数据,水分肯定有,但是我个人认为肯定统计少了,恰恰和认为肯定统计少了,恰恰和GDP相反)所以相反)所以2011年中央党年中央党校和中国保健协会、广东省保健协会、深圳市保健协会共同校和中国保健协会、广东省保健协会、深圳市保健协会共同发布:保健食品、保健用品、保健服务三本蓝皮书,把保健发布:保健食品、保健用品、保健服务三本蓝皮书,把保健产业的贡献算进产业的贡献算进GDP,健康产业的发展也备受党和国家领导,健康产业的发展也备受党和国家领导人的关注,人的关注,“十二五十二五”计划也把健康产业提到一个新的高度。
9、计划也把健康产业提到一个新的高度。.(从无到有,管理体制逐渐完善,管理政策法规相继出台) 2 2、政策法规情况、政策法规情况 1987年:卫生部发布年:卫生部发布中药保健药品的规定中药保健药品的规定,我国,我国“药健字药健字”制度开始施行。试图用这个规定规范还不太清制度开始施行。试图用这个规定规范还不太清晰的保健行业。晰的保健行业。 1996年:卫生部发布保健食品管理办法出台,年:卫生部发布保健食品管理办法出台,保健食品终于保健食品终于“有法可依有法可依”。有了法律地位,也就有了。有了法律地位,也就有了“身份证身份证”。现在看来有些陈旧,从前不久。现在看来有些陈旧,从前不久“螺旋藻铅螺旋藻铅超
10、标超标”事件体现最明显。事件体现最明显。. 2 2、政策情况、政策情况 2009年6月1号中华人民共和国食品安全法 第51条把保健食品的法律地位保留下来,第1稿和第2稿都是没有“保健食品”这个称谓的,经过全国保健行业协会组织当地有代表性的企业几次“进京”反映,最后保留51条,保健食品监督管理条例课题做完后,三次征询,历时3年多,至今还没颁布。估计要等到下一任总理签啦!最近行业内风传,国家要取消“健字号”,一部分药食同源的组方产品升级成为药物,一部分以特色食材组方的产品,作为营养食品进行备案,完成与世界同步,国际接轨!. 保健行业保健行业20年来的曲折发展,几经沉浮,几多轮回。国年来的曲折发展,
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