服装品牌企划书PPT课件.ppt

1、 服装商品企划服装商品企划 Bealady每个女人的背后都有一段或美或凄的爱情故事。每个女人的背后都有一段或美或凄的爱情故事。服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼 服装商品企划服装商品企划 1.品牌企划 2.设计企划3.投放企划4.营销企划服装企划-黄东淼服装商品企划服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼品牌命名 1标识设计 2目标消费群体的确定 3服装风格的确定 4品牌企划 Part 1 品牌企划 服装商品企划服装商品企划 服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼BEALADYBEALADY碧俪迪碧俪迪 BE A LADYBE A LADY ！名称名称口号口号1 1、品牌企划、品牌企划

2、 品牌命名标识设计服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼1 1、品牌企划、品牌企划 设计概念：设计概念：BEALADYBEALADY的的logologo采用英文单采用英文单词词ladylady作为构图蓝本，通过变作为构图蓝本，通过变形弯曲形成一个女性柔美的头形弯曲形成一个女性柔美的头像。成熟美丽的女性温柔典雅像。成熟美丽的女性温柔典雅，端庄气质跃然纸上。，端庄气质跃然纸上。原因：在女装消费者中，中青年女装消费者是最具活力的一个消原因：在女装消费者中，中青年女装消费者是最具活力的一个消费群体，她们富于幻想、思想敏锐、热情奔放，是时尚、潮流的费群体，她们富于幻想、思想敏锐、热情奔放，是时尚、潮流

3、的先驱。研究她们的消费心理无疑将会为服装业如何满足消费者需先驱。研究她们的消费心理无疑将会为服装业如何满足消费者需求提供可靠而且科学的决策依据！求提供可靠而且科学的决策依据！服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼1 1、品牌企划、品牌企划 目标消费群体的确定 目标消费群体：20-40岁之间服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼服装风格1 1、品牌企划、品牌企划 抛弃愚腐的繁华，重拾简约的高雅，将人体特有的曲抛弃愚腐的繁华，重拾简约的高雅，将人体特有的曲线美与人类特有的个性与不羁充分表现。年龄跨度大线美与人类特有的个性与不羁充分表现。年龄跨度大，市场接受度高。既有简约时尚的休闲服饰，同样也，

4、市场接受度高。既有简约时尚的休闲服饰，同样也有高贵洒脱的气质装扮。主要以魅惑的女性美与简单有高贵洒脱的气质装扮。主要以魅惑的女性美与简单的职业修养作为主打风格。的职业修养作为主打风格。服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼Part2 Part2 设计企划设计企划服装廓形 1面料 2色彩 35整体风格的设计 4款式 服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼2 2、设计企划、设计企划服装款式1服装廓形服装廓形：以流畅的线条以流畅的线条为基础，采用宽松型廓型为基础，采用宽松型廓型面料面料：使用具有质朴感的使用具有质朴感的材料（麦斯林，乔其纱，雪材料（麦斯林，乔其纱，雪纺绸），突出休闲感的组合纺绸）

5、，突出休闲感的组合风格风格色彩色彩：以白，黑，卡其等以白，黑，卡其等深色调为基调，再搭配金色深色调为基调，再搭配金色等等整体风格整体风格：休闲休闲服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼2 2、设计企划、设计企划 服装款式2服装廓形服装廓形：不加刻意修不加刻意修饰自然张开的宽松廓形饰自然张开的宽松廓形面料：面料：以熠熠生辉的材料以熠熠生辉的材料为重点，辅以高密的滑爽为重点，辅以高密的滑爽棉、涤、麻、棉或合纤的棉、涤、麻、棉或合纤的高度针织物，裤装采用纯高度针织物，裤装采用纯净质朴的棉麻面料净质朴的棉麻面料色彩：色彩：以自然的白色、米以自然的白色、米色等为基色，烟灰般的深色等为基色，烟灰般的深色

6、是重点色是重点整体风格整体风格：休闲休闲服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼服装款式2 2、设计企划、设计企划 3服装廓形服装廓形：修长合体修长合体面料面料：以轻柔的天然原以轻柔的天然原料为主，如巴厘纱、罗缎料为主，如巴厘纱、罗缎等触感的棉织物及纤、绢等触感的棉织物及纤、绢、麻等材料、麻等材料色彩色彩：素色为主素色为主整体风格整体风格：宽松、随意宽松、随意、流畅的风格、流畅的风格服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼2 2、设计企划、设计企划服装廓形：单肩型露服装廓形：单肩型露背装，收身背装，收身A A型裙型裙面料：具有柔和光泽面料：具有柔和光泽的软质材料（双绉、的软质材料（双绉、乔其纱

7、）乔其纱）色彩：稳重大方的紫色彩：稳重大方的紫色系、烟灰色等灰色色系、烟灰色等灰色调调大体风格：优雅大方大体风格：优雅大方服装款式4服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼2 2、设计企划、设计企划 服装款式5服装廓形：较柔和的服装廓形：较柔和的箱型轮廓线为基础箱型轮廓线为基础面料：以薄型的强捻面料：以薄型的强捻羊毛织物为主，包括羊毛织物为主，包括中厚型织物中厚型织物色彩：以白色、米色色彩：以白色、米色等为基调，配以高纯等为基调，配以高纯度的深色调度的深色调大体风格：职业新主大体风格：职业新主张张服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼服装款式2 2、设计企划、设计企划 6服装廓形：以流畅的服

8、装廓形：以流畅的线条为基础，采用宽线条为基础，采用宽松型廓型松型廓型面料：采用具有贴体面料：采用具有贴体感的弹性面料，合纤感的弹性面料，合纤、棉混纺、棉混纺色彩：上衣以白色等色彩：上衣以白色等浅色调，下身采用黑浅色调，下身采用黑色，灰色等深色调色，灰色等深色调大体风格：职业魅惑大体风格：职业魅惑THANK YOUSUCCESS2022-5-1418可编辑服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼2 2、设计企划、设计企划 服装款式7服装廓形：修身宽服装廓形：修身宽松箱型廓型松箱型廓型面料：直贡呢面料：直贡呢色彩：卡其、浅蓝色彩：卡其、浅蓝、白、黑、灰等、白、黑、灰等大体风格：青春优大体风格：青春

9、优雅雅服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼服装款式2 2、设计企划、设计企划 8服装廓形：修身服装廓形：修身A A型型面料：毛绒织物，面料：毛绒织物，中厚型织物中厚型织物色彩：象征成熟与色彩：象征成熟与稳重宝石蓝，深褐稳重宝石蓝，深褐色等色等大体风格：成熟稳大体风格：成熟稳重重服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼2 2、设计企划、设计企划 服装款式9服装廓形：合体上服装廓形：合体上衣、蓬蓬裙衣、蓬蓬裙面料：上身采用中面料：上身采用中厚型羊毛织物、下厚型羊毛织物、下身采用具有适当光身采用具有适当光泽的直贡呢泽的直贡呢色彩：颜色相宜的色彩：颜色相宜的色系色系大体风格：时尚大体风格：时尚服装

10、商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼2 2、设计企划、设计企划 服装款式1010服装廓形：上下一体服装廓形：上下一体的宽松型廓型的宽松型廓型面料：薄型强捻羊毛面料：薄型强捻羊毛织物为主织物为主色彩：以白、干沙色色彩：以白、干沙色、灰、卡其等中性色、灰、卡其等中性色为基础辅以青铜色、为基础辅以青铜色、孔雀蓝等孔雀蓝等大体风格：随意简约大体风格：随意简约Part 3 Part 3 投放企划投放企划建立销售渠道 1销售组合 2定价3服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼3、投放企划 建立销售渠道服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼销售渠道：销售渠道：1 1、服装生产企业、服装生产企业专卖店专卖

11、店消费者消费者2 2、选择性分销：有效覆盖分销点，控、选择性分销：有效覆盖分销点，控 制产品分销面和价格制产品分销面和价格服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼3 3、投放企划、投放企划 销售组合销售组合： 配套销售 服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼3 3、投放企划、投放企划 定价价格定位的依据价格定位的依据 ： 价格定位的方法：价格定位的方法：（1 1）订价的目标）订价的目标 （1 1）心理定价）心理定价 （2 2）成本定价）成本定价（2 2）市场需求）市场需求 （3 3）折扣定价）折扣定价 （4 4）促销定价）促销定价 （3 3）企业经营的成本）企业经营的成本 （5 5）产品组合

12、定价）产品组合定价 （6 6）价值感知定价）价值感知定价服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼Part 4 Part 4 营销企划营销企划销售策略 1促销手段的组合运用2销售策略4 4、营销企划、营销企划服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼销售策略：销售策略：1 1、零售方式：自营店、零售方式：自营店2 2、广告宣传：海报、流行宣传册、户外媒体、广告宣传：海报、流行宣传册、户外媒体3 3、季节促销，过季提前打折、季节促销，过季提前打折5 5、 VMDVMD展示展示服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼4 4、营销企划、营销企划促销手段的组合运用促销手段的组合运用：服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼THANK YOUSUCCESS2022-5-1435可编辑