chenxin新服装品牌企划书-ppt课件.ppt
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1、中国女装品牌中国女装品牌新品牌企划书2020/12/21目录一 、 前言二 、新品牌的建立三 、品牌运作企划的主题思想四 、品牌运作的外在因素五 、品牌运作的内在因素六 、品牌对市场的优劣势七 、企业特点八 、新品牌理念系统九 、新品牌视觉形象识别系统十 、产品设计开发行销系统十一、新品牌现代营销、服务及管理系统十二、企划书实施纲要十三、企划书测评2020/12/22精品资料4 你怎么称呼老师? 如果老师最后没有总结一节课的重点的难点,你是否会认为老师的教学方法需要改进? 你所经历的课堂,是讲座式还是讨论式? 教师的教鞭 “不怕太阳晒,也不怕那风雨狂,只怕先生骂我笨,没有学问无颜见爹娘 ” “
2、太阳当空照,花儿对我笑,小鸟说早早早”精品资料6 你怎么称呼老师? 如果老师最后没有总结一节课的重点的难点,你是否会认为老师的教学方法需要改进? 你所经历的课堂,是讲座式还是讨论式? 教师的教鞭 “不怕太阳晒,也不怕那风雨狂,只怕先生骂我笨,没有学问无颜见爹娘 ” “太阳当空照,花儿对我笑,小鸟说早早早”前前言言. .每当走进一家家大型百货商场、购物中心、服装商城,眼中闪现最多的是女装的“身影”,她们占据了大多数商场的整整一层,甚至是两层。近十年中国女装的发展是令人惊讶的,产量、内销、出口都保持着较高的的增长率,成绩斐然。然而,中国女装正在面临的考验也是十分严峻的:市场占有总量的扩大,源自利润
3、空间的压缩;女装市场的日益繁荣,伴随着一些企业的亏损或濒临亏损,更有甚者亏损已经达到20以上等等。 . . 根据这一情况我们做了市场调查16-25岁的女性为这次调查的主体人群, 根据调查报告的分析,我们了解了她们大多为在校学生,或公司白领。收入不高,或依靠父母。她们半数每月在服装上消费大约100300元,或更高。这一代大多是独生子女,父母在孩子身上舍得投资,而这一代的青年有较高的消费意识,对不同场合的服饰穿着与搭配相当重视,购买欲强。2020/12/27新品牌的建立品牌名称:寓意:通往市集的小路,寓意通往世界,走向世界的尖端,英文下面的两杆寓意一路畅通。新的品牌面向世界毫不畏惧。品牌定位:专门
4、为16-25岁之间追求轻松时尚的年轻女性 。在这一阶段,有个递渐的关系,女孩到女士,这对新品牌的开发系列有个更全面的方向。该品牌主要以时尚休闲为主。在这一阶段,有个递进的关系,女孩到女性,这对新品牌的开发系列有个更全面的方向,她们代表这个新时代年轻女性的精神风貌,永远保持自信的微笑,追求健康舒适的衣着,在时尚的潮流中彰显属于自己的独特个性和智慧,独立而又追求现实浪漫,积极向上的生活态度。品牌理念:坚持健康、永远保持微笑的自信,崇尚自由个性时尚、休闲惬意的生活理念。以自然元素、环保舒适的面料、体贴的穿着触感、多种搭配组合为年轻的女性传递物超所值、物美价更美的购物乐趣。2020/12/28新品牌的
5、内外因素2008年,时值中国改革开放30周年,深圳服装产业时尚创意20年,国家创造历史的进程和深圳服装行业发展的历程在此交汇,世界经济风云变幻,金融风暴对深圳外向型企业也造成了一定的冲击。令人宽慰的是,有着一定抵御风险能力的深圳服装品牌所经受的冲击有限,产业仍然保持着平稳发展的良好态势。中小企业借贷难一直都是影响产业发展的问题,以往企业靠市场、靠经营自筹,受金融危机影响,资金问题显得异常尖锐,为挽企业于存亡,政府在融资贷款等方面也简化了一些程序,为中小企业的融资带来了一定的便捷。开国内服装领域先河的“深圳服装产业集聚基地”也已开工建设。政府在海关、税务、工商、质检、劳动局等相关部门,积极配合,
6、在不违反原则的前提下灵活处理,协调帮助企业排忧解难以渡难关。中国是一个人口大国,拥有相当购买能力与购买欲望的消费群体。随着经济收人的增加,信息化的不断发展,消费群体对个人形象气质更加注重,刺激了服装行业的发展2020/12/29行业现状深圳市于2008年11月21日获批加入全球创意城市网络,被联合国教科文组织授予“设计之都”称号。深圳是中国第一个加入此网络的城市,同时也是世界上第一个发展中国家城市获得这项荣誉称号。分析国际时装产业和中国女装产业的背景入手,以哲学、美学、社会学、经济学、市场学和城市化理论为基础,把建设既有中国和深圳地域文化特色、又有国际化特点的女装品牌群作为目标。服装行业发展已
7、进入了依靠知识、智慧、创意设计、高效益的生产和科学体得的经营管理市场竞争时期。资金密集、人才密集、技术密集、知识密集的设计、制造与营销环节,日益成为深圳现代服装企业的主体与核心,产业整体日益向高附加值、高文化含量和时尚创意文化产业转变,体现出国际化、专业化的趋势,经过多年的资源积累与能力储备,能够代表深圳产业现状的大型品牌集群也渐渐形成,极大地提高了深圳服装业在国内同行业的竞争力以及引领地位。2020/12/210科研技术的革新 深圳服装业建成运营的“深圳市服装研究开发中心”,是目前国内设备最先进、规模最大的行业公共技术服务平台,对于用高新技术和先进适用技术改造提升服装业,已经并正在起到良好的
8、推动作用。另外,研发中心通过引进、研究、开发服装业高新应用技术,引进吸收国际先进的品牌理念、管理理念和行销理念,推动服装企业加快技术创新和技术改造步伐,提升企业核心竞争力,为企业发展品牌打下坚实的基础。目前,研发中心已为几十家企业提供打板、设计、放码、排料等多方面的核心服务。2020/12/211校企间的紧密合作积极主动地同各类学校连手共同举办“建教合作班”,让城市下岗职工及其贫困子弟得到有效职业培训,为广大农民的孩子提供许多“上得起用得上”的职业技术学校。以下是我们与多个服装纺织学校有精密的合作关系:2020/12/212企业科研 拥有自己的科研小组 生产中心2020/12/213品牌对市场
9、的优劣势在渠道为王的时代,渠道建设的重要性已越来越被服装企业或营运商所重视。可以说,谁有渠道优势,谁就赢得了市场。企业运用资源优势与经验优势,对其组织、训练和管理的协助,使加盟方的经营风险得以降低。优势:一、品牌资源互补,产品线丰富,新品牌有丰富的副线产品与服饰搭配,比如鞋子,围巾腰带,吊链等。二、高度统一品牌形象,集中资源优势,能形成规模效应,带动企业与终端渠道商的发展。劣势:连锁经营存在着管理难度大;要求大量的市场管理人员来维护、提升连锁店的业务,而造成运作成本高。 2020/12/214竞争品牌赫基国际集团旗下一个近乎传奇般迅速扩张时的时尚品牌ochirly。始创于1999年的ochir
10、ly,品牌名称源自中文欧时力,寓意来自欧洲的时尚魅力希望将欧洲时尚带入中国市场,为消费者打造一个风格突出、与众不同的时尚品牌,。欧时力的目标消费群定位在成熟、自信、独立、高贵、大方的的时代女性。1999年欧时力OCHIRLY女装率先成功进入中国市场,经过短短二年报潜心运作,秉承 欧时力品牌新装展示“只有成功的伙伴,才有广阔的市场”的特许经营理念,特许加盟业务发展迅速,建立起快速的物流配送、完善的顾客服务与网络监控分析体系。进入二十一世纪,为适应中国WTO加入和世界经济一体化进程快速发展的需要,集团围绕“致力于时尚事业的发展,提供优秀且富有特色的产品和服务于我们的顾客,并使他们成为这个领域的领导
11、者”的企业宗旨,遵循“锐意创新、追求特色、稳健务实、诚信谦和”的经营哲学,制定了拓展中国市场明确的长远发展目标与策略。2020/12/215对比性TRACY品牌在对市场存在强大的气场。有着厚实的企业支撑,企业注重的是品牌的特点,质量与面料、款式。建立起快速的物流配送、完善的顾客服务与网络监控分析体系。这与ochirly的手段是相对立的,TRACY主要以时尚休闲为主,时尚里透着都市化,休闲里透着可爱、甜美化,款式居多,都是以舒适度来取决于上层环保型面料。TRACY主要群体大多为在校学生,或公司白领。收入不高,或依靠父母。她们半数每月在服装上消费大约100300元,或更高。然而成熟、自信、独立、高
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