国威校园媒体PPT课件.ppt

1、2009.08目录公司项目简介公司项目简介1高校市场分析高校市场分析2媒体优势媒体优势3校园渠道营销校园渠道营销4国威服务国威服务5项目简介分布分布目前，国威传媒在北京、上海、天津北京、上海、天津三地140所高校拥有1600余个广告灯箱。灯箱外观大气实用，展示形式极具冲击力，已成为百事可乐等知名品牌厚爱的媒体投放平台。北京盛世国威广告有限公司北京盛世国威广告有限公司国威传媒是一家以支持校园文化建设为己任，追求公益宣传与经济效益双丰收的高校户外媒体公司。国威传媒亦专注高校户外传播，矢志打造最具影响力的高校户外媒体平台。项目简介在教育部、国家国防教育办公室、北京市教委、天津市教委的支持下，公司为北

2、京、天津地区高校安装户外阅户外阅报栏、信息宣传橱报栏、信息宣传橱窗窗900余个，覆盖北京大学、天津大学等70多所高校，国威传媒受到中宣部、教育部和国家国防教育办公室的联合表彰。国威传媒的理念： 客户提供高质量的高校户外广告服务，帮助客户在高校学生群体中树立和巩固品牌形象，架设沟通客户与高校学生群体间最直接最便捷的通道。北京盛世国威广告有限公司北京盛世国威广告有限公司高校市场分析每学年总支出为23028元,其中可支配费用12810元元;以2340万学生计算,整体市场达3000亿元亿元规模数据：CTR2008专项调研大学生是最具影响力和消费能力的人群！大学生是最具影响力和消费能力的人群！支出支出项

3、目分析项目分析TGI指数：即“目标群体指数”，可反映目标群体在特定研究范围（如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者）内的强势或弱势。其计算方法是：TGI指数= 目标群体中具有某一特征的群体所占比例 / 总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100 数据来源：CUS2008中国大学生研究大学生具有强大的消费影响力和强烈的意见领袖倾向；其消费决策常给予别人意见和指导，其消费力TGI指数超过社会同龄人总体27%！大学生市场分析大学生市场分析大学生人群464618-2518-25岁非大学生岁非大学生23002300万人万人全国18-25岁人口5000万大学生是年轻人中的主流群体。截至2008

4、年，全国在校大学生27002700万万人，人口比例占18-25岁的54%54%，人群数量优势明显。数据来源：中国城市发展报告2008学历较高学历较高时尚一族时尚一族消费中坚消费中坚受众特点易于传播易于传播受众人群学历为大专、本科、硕士为主。喜好高、新、奇类产品，追逐品牌欲望强烈并乐于尝试由于生活环境限制，彼此交流时间足够长，更易于品牌传播。由于受众人群为高学历，未来将成为社会中坚人才，也必将成为企业未来的潜在客户。传统媒体无法有效触达大学生传统媒体无法有效触达大学生数据来源: Sino Monitor, CTR and iResearch由于高校市场的封闭性和特殊性，传统的大众媒体无法有效到达

5、高校受众，很难对其形成直接影响力。高校媒体屈指可数，成规模的统一媒体更是少见，相互干扰性极小。阅报栏灯箱阅报栏灯箱抗干扰性强抗干扰性强 阅报栏灯箱媒体优势国威高校媒体国威高校媒体户外校园传播平台户外校园传播平台锁定精准受众锁定精准受众 迅速拉动销售迅速拉动销售 强化品牌形象强化品牌形象高触媒高触媒媒体位于校内外师生每日必经之处，品牌展示时间达到全天侯24小时高覆盖高覆盖 媒体覆盖北京近50多所高校，天津20多所高校上海50多所，受众人群极广媒体优势媒体优势媒体优势高精准高精准 媒体精准覆盖的受众人群全部为在校学生与老师高震撼高震撼 媒体采用内打灯形式展示品牌形象，无论黑夜白天都会给受众人群带来

6、强烈的视觉冲击媒体形式：媒体形式： 双排、联排 宝丽布内打灯户外阅报栏灯箱外观尺寸：外观尺寸： 宽度：450cm 高度：330cm 厚度：22cm广告画面尺寸：广告画面尺寸： 宽度：184cm 高度：122cm媒体规格有效触达学生受众人群就餐区就餐区运运动动区区学学习习区、生活区区、生活区校园核心渠道校园核心渠道-四点一线包围学生四点一线包围学生学习区有效触达学生受众人群有效触达学生受众人群生活区运动区有效触达学生受众人群有效触达学生受众人群就餐区学习区选位精准保证了媒体广告有效到达受众选位精准保证了媒体广告有效到达受众设立的位置紧紧围绕覆盖大学生四点一线的生活全部。25%25%25%25%教

7、学楼教学楼体育场体育场食堂食堂宿舍宿舍平均平均有效覆盖聚集场所有效覆盖聚集场所刊例价20092009媒体刊例价媒体刊例价单位：RMB执行时间：2009-01-01起学校北京天津上海制作费（面/次）280280350刊例价3,0003,0003,0003,0006,0006,000备注：备注：1 1、此价格为北京、此价格为北京 上海上海 天津地区广告价格，其他城市另计；天津地区广告价格，其他城市另计；2 2、规格：北京、天津阅报栏灯箱统一为、规格：北京、天津阅报栏灯箱统一为1.84m1.84m1.22m1.22m；上海；上海A A：1.40m2.80m B:1.00m2.80m; 各别城市与实际

8、发布规格一致；各别城市与实际发布规格一致；3 3、此刊例价格不包括维护费、清洁费、上下画费。（画面制作费如上）、此刊例价格不包括维护费、清洁费、上下画费。（画面制作费如上） 总计媒体价格总计媒体价格=（刊例价（刊例价+制作费）制作费）北京、天津、上海、北京、天津、上海、西安、广州、重庆、西安、广州、重庆、成都、南京、深圳、成都、南京、深圳、武汉等（武汉等（20个）个）20072008200920102008. 北京、天津北京、天津2009.北京、天津、上海北京、天津、上海2007. 北京北京全国网络进展全国网络进展全国网络进展全国网络进展-趋势趋势校园活动及组合营销电子信息宣传主题活动产品派发

9、细分与整合的完美结合细分与整合的完美结合通过整合的媒体宣传达到最佳的传播效果北京高校实景北京灯箱规格尺寸：北京灯箱规格尺寸： 1.84m1.22m；北京高校实景北京灯箱规格尺寸：北京灯箱规格尺寸： 1.84m1.22m；天津高校实景天津灯箱规格尺寸：天津灯箱规格尺寸：1.84m1.22m；上海高校实景上海灯箱规格尺寸上海灯箱规格尺寸 A：1.40m2.80m B:1.00m2.80m;销售销售执行执行增值增值售后售后了解客户的市场行销策略分析客户的广告投放需求选择最恰当的投放组合提供完善的媒体解决方案专业的安装精良的制作全国统一专业监测媒体调研监管清洁修护专业的销售流程，由专业的销售队伍到专业的售后服务专业的销售流程，由专业的销售队伍到专业的售后服务专业的投放效果分析分城市报告:目标受众分析媒体态度分析广告到达率品牌回忆度，等等保证发布效果发布结束后一个月可提供调研报告123提问与解答环节Questions And Answers谢谢聆听 学习就是为了达到一定目的而努力去干, 是为一个目标去战胜各种困难的过程,这个过程会充满压力、痛苦和挫折Learning Is To Achieve A Certain Goal And Work Hard, Is A Process To Overcome Various Difficulties For A Goal