抖音运营干货分享抖音IP孵化指南附抖音基础课件.pptx

1、20202020抖音IP孵化指南目录010203如何做定位养号操作流程爆款内容的奥秘040506运营孵化账号矩阵玩法工具方案A内容总监定位方案B方案C拍摄脚本试拍 问题反馈正式拍摄后期剪辑内容上线完整的抖音作品创作流程 如何做定位ru he zuo ding wei01第一：抢占心智人无我有 人有我优行业 第一类型 第一独创 呈现形式率先 跨行业 应用有独一 无二的 标签你的优势和闪光点是什么寻找对标竞品对对内 外对内操作流程寻找创新的呈现方式设定个性标签发现市场空白点确认定位公式选择一个用户基数 较大的行业/领域（关注20-30个同行）12345定位公式行业领域 + 类型行业领域：美食、美妆

2、、 服装、情感、舞蹈类型：剧情、 人物IP、特效、 动漫、图文+ 标签标签：漂亮、 犀利、萌萌哒、 有情调、搞笑、 乐观、正义、 暖男、刻薄、 爱憎分明第二：差异化运营人设 差异化（昵称 头像 个人 签名）封面 差异化软硬件 差异化02.养号操作流程yang hao cao zuo liu cheng科学养号路径操作流程1提炼I P关键词关注20-30个同行浏览同行，保证完播率重复以上养号3-5天23403爆款内容的奥秘bao kuan nei rong de ao mi爆款内容的特征第一： 有爆点笑点热点共鸣点冲突点泪点嗨点正义点知识点第二： 让用户有 情绪波动哇，好漂亮这个挺好玩的，我也

3、拍一个说的太对了，太认同了哈哈哈，笑死我了啊！还可以这样？好感动，我被感动了加油，为你点赞！好想吃，哪里有啊？这是高手，这是高手好想要，哪里买？我觉得. . . . . . 我认为. . . . . .嗯，这个太有用了！长度、吸引力、完整度、是否标题党、标题真实性封面清晰度、美观度、截图完整度、封面与主题呼 应程度、封面人物热度：主题热度、人物热度、话题热度、新鲜度 事件新鲜：时新内容、当下事件手法新鲜：拍摄手法、叙事手法、剪辑技巧 观赏度：色彩度、美观度、情节流畅度稀缺度：内容稀缺度、版权稀缺度、素材稀缺度精彩度：有无亮点、有无意义、精彩分布区间是否合理、 剧情完整度内容 主题抖音作品四要素

4、画质封面标题清晰度、有无马赛克、有无黑边、画布大小、画幅完整度、 有无广告、有无水印、画面整洁度、流畅度文案三要素01参与不同的话题 增加视频展示机会02与不同的账号 进行互动账号之间互相 导流03留意平台带有网 感的语音04运营孵化yun ying fu hua八大推荐机制五级阶梯指标四步账号标签化形成7-20天生成抖音周期性8大推荐机制标签人群推荐，3000万+八次推荐300左右播放量首次曝光二次推荐3000左右播放量1.2-1.5万左右播放量三次推荐四次推荐10-12万左右播放量40-60万左右播放量五次推荐六次推荐200-300万左右播放量700-1100万左右播放量七次推荐待推荐列表

5、内容皆为抖音核审员所见，具体排列顺序依照：账号资料完整度、账号认证情况、 推荐基数、视频播放量、双击数、评论数、分享数量、发布时间、抖音小助手等 进行权重计分，高得分视频排序越靠前优先审核。且视频内容为随机分配给各抖音 审核员。推荐基数根据实际浏览人数、时长、点赞比例、评论比例等设置的一个基础值。推荐机制图解合格线上线后，视频质量要好视频内容要有槽点让粉丝有点赞或在评论区吐槽的欲望。叠加推荐做好引导性标题引导粉丝去评论和互动做好点赞+ 评论+ 转发完成抖音叠加推荐的基本条件优品推荐、第一层推荐要求点赞率在1-2%以上五级阶梯指标观看完播率点赞率评论率转发率关注比智能分发标签化抖音超级IP打造操

6、作流程四步标签化形成详解1.根据5级阶梯视频标签化分发抖音推送系列：举例：给你推送了100个视频，根据5级阶梯， 你对视频的挑选，给你推送占比比如：20%创业40%减肥40%搞笑3.根据5级阶梯抖音账号推至二级流量池第二层3000 获得了30个赞其中30个是对减肥感兴趣的人给我点的赞这个时候我的点赞率达到了1%以上，于是又开始进 一步放大流量池2.根据5级阶梯抖音账号标签化分发自己发送系列： 发一个作品播放量300,3个赞，2个是对减肥感兴趣的人给我点的赞 于是抖音初步判断，这个视频属于减肥的视频 继续给我加大推送，这时，属于新号流量加持4.根据5级阶梯-IP形成在第4层 抖音发展，其中有15

7、00个是对减肥感兴趣的粉丝给我点的赞 于是，第一个视频标签形成了从第六个视频开始，进行标签化智能分发视频上热门的 动态分析标准内容推荐算法点赞数、播放率 播放完整度人均播放时长 次均播放时长 评论数、分享数 用户正负反馈早、中、晚 08:00-09:0011:00-13:0017: 00-18: 0020: 00-22: 00内容发布时间正确引导内容数据模拟关注同类型账号 点赞、分享、评论 增加速度模拟数据带 动真实数据视频发布后的四大操作播放提高初期播 放量有效帮助机 器分发转发勤点赞帮助视频获 得正向反馈设计“神回复”让视频内容 更有趣回复点赞用 户评论，用评论引起评 论勤转发站内及站 外

8、01020304视频发出后，可以事先安排“节 奏回复”，带起评 论区节奏。引发抖友好奇心05账号矩阵玩法zhang hao jv zhen wan fa打造多账号矩阵数据测试期 1-2周（1-2周时间、2-3个方向、同步高频更新）IP定型期2-4周（2周后，选择数据较好的IP复制2-3份， 差异化量产）择优打造期1-2个月(挑选数据最好的1-2个账号，重点打造，做 头部账号)矩阵成型期3个月（1个中心账号+N个原创矩阵小号的引流矩阵）06工具gong jv获取抖音源视频第一 拍摄剪辑工具软件1：快剪辑进入主页 点击剪辑 上传视频视频时长 可任意选取加字幕效果完成剪辑 保存分享进入主页 点击视频

9、上传视频后， 点击 画布可任意剪辑 保存即可拍摄操作要点设备单独拍摄上传保证清晰度 4KPC或手机端添加字幕4G 上传/4G 发布注意收录音设备，最好配无麦克 风第二 数据分析工具西瓜数据抖大大卡思数据抖音培训课程基础篇01抖音的优势1 用户粘性 2 精准推送3 玩法丰富 4 快速崛起5 抖音有毒抖音的优势 精准推送订阅内容推送算法强制推送02抖音的逻辑1 刷抖音会上瘾 2 行为上瘾的六大要素3 抖音的要素 4 抖音的体验抖音的逻辑 抖音的体验不知道什么时候打开不知道打开后刷多久不知道什么时候关掉03抖音的算法1 利用好流量池 2 叠加推荐3 时间效应 4 注意 推荐 同城 关注视频与用户画像

10、的匹配程度（流量池）热度（赞 评论 转发 完播率）发布时间（挖坟）抖音的算法 利用好流量池点赞量 评论量转发量 完播率抖音的算法 叠加推荐标题文案背景音乐（BGM）引导评论抖音的算法 时间效应持续点赞评论朋友圈转发抖音的算法 注意1、一定不能植入硬广2、一定不能出现违规镜头3、一定不能出现水印/违规镜头4、一定不能刷量04抖音的玩法1垂直内容维度（X轴）2 解决方案维度（Y轴）抖音的玩法 垂直内容维度（X轴）男人极客 电竞 游戏 体育 运动汽车 机械 速度 科技 型男抖音的玩法 垂直内容维度（X轴）女人美容美妆 时尚流行 修身养性健身塑形 知性 八卦 抖音的玩法 垂直内容维度（X轴）家庭母婴

11、亲子 宠物科普 家居 装饰抖音的玩法 垂直内容维度（X轴）社会教育 财经 营销 金融创业 职场 心理 情感抖音的玩法 解决方案维度（Y轴）觉醒系 成长系 决策系陪伴系 实用系 技能系消遣系 治愈系 战斗系单点突破男人男人女人女人娱乐娱乐家庭家庭社会社会觉醒系成长系决策系陪伴系战斗系实用系技能系消遣系治愈系垂直内容：娱乐 用户体验：细分领域：音乐 解决方案：实用陪伴成长，用户参与感强；真实，自然，接地气；与粉丝强互动，增加存在感、参与感05抖音的互动1点赞评论2 评论互动抖音的玩法 抖音的互动点赞评论评论互动06抖音的变现1内容广告2 线下带货 个人号的变现内容广告 背景广告 产品植入 功能体验 品牌植入线下带货 10km 60km 100km 500km KOL和企业号的变现 产品 电商 社群 营销结语基础篇核心：让原创者掌握从0到1打造自己抖音号的基本方法20202020谢谢