第一章商务谈判基础知识ppt课件.ppt
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1、商商 务务 谈谈 判判、本课程教学内容本课程教学内容第一章第一章 商务谈判基础知识商务谈判基础知识第二章第二章 商务谈判的调研商务谈判的调研第三章第三章 商务谈判的方案撰写商务谈判的方案撰写第四章第四章 商务谈判的组织和准备商务谈判的组织和准备第五章第五章 商务谈判的过程和策略商务谈判的过程和策略第六章第六章 商务谈判的备忘录与合同商务谈判的备忘录与合同第七章第七章 商务谈判的合同履行商务谈判的合同履行授课方式授课方式理论讲授理论讲授项目实训项目实训课外作业课外作业课程要求课程要求评分方法:评分方法:平时成绩平时成绩 40% 40% 期末考试期末考试 60%60%认真完成认真完成作业作业保证保
2、证出勤出勤积极积极参与参与Diagram商务谈判商务谈判分组分组讨论法讨论法模拟模拟谈判法谈判法案例案例分析法分析法角色角色扮演法扮演法教学实施教学实施教 / 学 方 法 为什么要为什么要学习商务学习商务谈判?谈判?谈判普遍存在谈判普遍存在社会交往的重要社会交往的重要组成部分组成部分每天都在谈判每天都在谈判世界就是一个大世界就是一个大的谈判桌的谈判桌生活的需要专业的需要专业的需要 专业知识结构专业知识结构重要组成部分重要组成部分工作的需要工作的需要各类各类商务活动商务活动必需必需为什么要学习这门课程为什么要学习这门课程 谈判在日常生活中随处可见,事实上人们每天都在进行着谈判。Negotiati
3、ons take place in our routine life and occur everywhere 例1:上街买菜、到个体商店买衣服等 例2:在家里为做家务事与父母兄弟协商 例3:同学在宿舍里出现矛盾而进行协商。 例4:房屋拆迁与拆迁公司就补偿进行谈判 例5:工商企业从国内外采购原辅材料 例6:中国加入WTO的谈判; 例7:中国商务部就中欧纺织品的反倾销谈判 例8:朝核六方谈判与伊朗核危机谈判等为什么要学习商务谈判为什么要学习商务谈判 为了美好的生活,为了事业的成功,我们每一个人都有必要学习和掌握谈判的原理和技巧。 谈判不仅决定着一个人成功与否,也决定着一个人能不能享有充实、愉快、
4、满足的生活。 对于生活和工作与具体社会环境之下的人来说,在社会中的人来说,谈判是一种生活方式。 对于个人而言,每个人赚钱速度最快的时候就是他在谈判的时候。 对企业而言,成功的谈判是企业获得利润最为便捷的方式。企业可以通过有策略的谈判,降低原材料成本,提高销售价格。 管理者在企业的地位越高,其参与谈判的标的额越大、他们的谈判技巧和水平对于企业的盈利和发展的影响也越大。学习要求学习要求1、充分掌握谈判技巧和礼仪规范理论。2、积极参与课堂互动与实训环节,完成课后作业。3、不得无故缺席和无故缺交作业,有以上现象出现,将扣平时分,情节严重者将取消考试资格。4、充分利用各方资源,扩充知识。主项目一主项目一
5、 商务谈判的基础知识商务谈判的基础知识认识谈判认识谈判1商务谈判概述商务谈判概述2商务谈判的原则商务谈判的原则3商务谈判的心理商务谈判的心理4请请 思思 考考 什么是谈判? 你是否进行过谈判? 你认为谈判的目的是什么? A.搞定对方,让对方按我的想法办事 B.让对方利益最小化,让本方利益最大化。 C.双方共同行动,以便收益大于单方行动 D.达成交易 选A的:一厢情愿型(2分) 选B的:短期利益型(2分) 选C的:高瞻远瞩型(5分) 选D的:实用主义型(3分)项目一:认识谈判项目一:认识谈判一、什么是谈判?谈:说话或讨论判:分辨、评定、判决 谈判:人们为了协调彼此之间的关系,满足各自的需要,通过
6、协商而争取达到意见一致的行为和过程。项目一:认识谈判项目一:认识谈判产生需要并希望得到满足,产生需要并希望得到满足,需求无法自我满足需求无法自我满足知道并愿意为需求的满足知道并愿意为需求的满足付出代价付出代价谈判双方同时具备上述条件谈判双方同时具备上述条件人才市场:个人找工作难,企业招人也难人才市场:个人找工作难,企业招人也难 企业老板坐镇招聘会展台现场,足见目前企业对人才的饥渴和重视。这时来了一个刚毕业的大学生,梳分头,戴金丝边眼睛,夹着笔记本电脑。 这位应届生先自报家门,然后提出要求:你们公司能否提供10万元年薪,一个月的带薪假期和一辆国产的工作用车? 企业老板回答:我给你20万年薪,两个
7、月的带薪假期和两辆进口轿车,一辆你上班用,一辆你度假时候用。 哇!应届生高兴地跳了起来,真正感觉到了什么叫苍天有眼;是真的吗,老板?你是不是开我玩笑? 。项目一:认识谈判项目一:认识谈判相互性相互性协商性协商性博弈性博弈性公平性公平性目的性目的性项目一:认识谈判项目一:认识谈判项目实训一项目实训一 以下项目中是否具备产生谈判的条件P5要求:1、请做出判断 2、不具备的请写出原因课堂练习项目二:商务谈判项目二:商务谈判 一、什么是商务谈判? 两个或两个以上的商事活动组织或个人,为了协调彼此的商务关系、满足商务需求,通过信息沟通和磋商寻求达成双方共同利益目标和协议的经济交往活动,也有人称为经济谈判
8、。 商务:一切有形与无形资产交换或买卖事宜。国际上对商务的分类:P7项目二:商务谈判项目二:商务谈判主体主体客体客体目标目标方法方法谁来谈?谁来谈?组织或个人组织或个人有台前有台后有台前有台后有关系主体有关系主体和行为主体和行为主体(代理委托)(代理委托)谈什么?谈什么?谈判的谈判的指向指向谈判议谈判议题题希望是希望是什么什么最终达最终达成协议成协议如何谈如何谈谈判方式、谈判方式、策略策略技巧技巧二、商务谈判的要素二、商务谈判的要素项目二:商务谈判项目二:商务谈判 三、商务谈判的特点 以获得经济利益为目的 以价值谈判为核心(价格谈判) 合同的准确严密性项目二:商务谈判项目二:商务谈判 竞争性谈
9、判竞争性谈判合作型谈判合作型谈判双赢谈判双赢谈判四、商务谈判的三个层次满足双方需求的创意突破 男友喜欢看球赛 女友喜欢看演唱会 自己看满意度3分 一起看满意度5分 陪着对方满意度4分 纳什均衡:(又称为非合作博弈均衡,是博弈论的一个重要术语,以约翰纳什命名)任何一方如果单独改变目前状态,既不会给自己增加收益,也不会给对方增加收益。男男 友友女友女友B.男友男友0分分 女友女友0分分D.男友男友3分分 女友女友3分分C.男友男友4分分 女友女友5分分A.男友男友5分分 女友女友4分分分类标准分类标准类型类型谈判主体所在地分谈判主体所在地分国内商务谈判和国际商务谈判国内商务谈判和国际商务谈判以谈判
10、组织形式不同以谈判组织形式不同一对一、团队谈判一对一、团队谈判以谈判方式不同划分以谈判方式不同划分横向谈判、纵向谈判横向谈判、纵向谈判以谈判地点划分以谈判地点划分主场谈判、客场谈判、轮流谈主场谈判、客场谈判、轮流谈判、中立地谈判判、中立地谈判利益主体数量:利益主体数量:双边谈判双边谈判 多边谈判多边谈判谈判性质谈判性质意向性谈判意向性谈判 实质性谈判实质性谈判 关关键性谈判键性谈判 哪些是商务谈判?P12-13要求:1、做出判断 2、写出主体、客体、目标课堂练习项目三:商务谈判的基本原则项目三:商务谈判的基本原则 1合法原则合法原则 2双赢原则双赢原则 3诚信原则诚信原则 5效益原则效益原则
11、4坚持最低目标利益坚持最低目标利益目标原则目标原则 6守约原则守约原则 谈判目标的层次谈判目标的层次对一方最有利的理想目标对一方最有利的理想目标谈判人员努力争取实现的目标谈判人员努力争取实现的目标谈判一方必须达到的目标谈判一方必须达到的目标最优期望目标最优期望目标可接受目标可接受目标最低限度目标最低限度目标 训练项目P15-16: 猜猜我是谁?课本第16页1、举例说出13项生活中的游戏规则2、为什么会有人被取消提问资格?3、写下你对这个游戏的思考 训练项目P16-18 确定谈判目标项目三:商务谈判的基本原则项目三:商务谈判的基本原则1达到目标达到目标2建立和改建立和改善关系善关系3谈判富有谈判
12、富有效率效率判断谈判成功的标志判断谈判成功的标志案例分析:成功案例分析:成功or失败?失败? 美国约翰逊公司的研究开发部经理,从一家有名的A公司购买一台分析仪器,使用几个月后,一个价值2.95美元的零件坏了,约翰逊公司希望A公司免费调换一只。 A公司却不同意,认为零件是因为约翰逊公司使用不当造成的,并特别召集了几名高级工程师来研究,寻找证据。双方为这件事争执了很长时间,几位高级工程师费了九牛二虎之力终于证明了责任在约翰逊公司一方,取得了谈判的胜利。但此后整整20年时间,约翰逊公司再从未在A公司买过一只零件,并且告诫公司的职员,今后无论采购什么物品,宁愿多花一点钱,多跑一些路,也不与A公司发生业
13、务交往。请你来评价一下, A公司的这一谈判究竟是胜利还是失败?原因何在?项目三:商务谈判的基本原则项目三:商务谈判的基本原则1、原则式谈判法 按谈判的态度与方法,分为软式谈判、硬式谈判、原则式谈判。 原则式谈判也称价值型谈判。 这种谈判,最早由美国哈佛大学谈判研究中心罗杰 费希提出,故又称哈佛谈判术。项目三:商务谈判的基本原则项目三:商务谈判的基本原则1、原则式谈判法 原则式谈判的参加者把对方看作与自己并肩合作的同事,既非朋友更非敌人; 他们不像让步型谈判那样只强调双方的关系而忽视己方利益的获取,也不像立场型谈判那样只坚持本方的立场,不兼顾双方的利益, 而是竭力寻求双方利益上的共同点,在此基础
14、上设想各种使双方各有所获的方案。 原则式谈判的提出者将谈判的关键概括为四个基本点:区别区别人与事,对事实强硬,对人要温和;(参与谈判的人将对方视为并肩合作的同事,只争论事实问题,而不攻击对方,这将有助于谈判的进展。)利益谈判的重点是利益不应该是立场;(谈判人员应该将利益即谈判的目标作为讨论的重点,而不要争执立场问题。) 选择在谈判之前,应该制定可供选择的方案;(事先制定方案,可以避免临时决定的极端和片面。) 标准坚持谈判的结果必须依据某些客观标准。(在双方利益难以调和的情况下,要想说服对方必须使用某些客观、公平的标准,使对方接受这个条件不会感到吃亏或屈尊,从而使协商得到公平的解决方案。)商务谈
15、判的原则商务谈判的原则-2、双赢原则、双赢原则 小故事 两人分一橙 有一天,和在为一个橙子而争抢。 说:我来切。 说:你会切成一大一小,从而对你有利。 说:你来切也会有这种问题,我也不能信任你。 问题产生两人一直争执不下 决策导向制造双赢商务谈判的原则商务谈判的原则-2、双赢原则、双赢原则状况1:表面上的皆大欢喜 谈判结果:获得“切权”,即由来切橙。获得“选权”,即由来选择切好的橙。 评价:表面上:皆大欢喜事实上:不尽理想商务谈判的原则商务谈判的原则-2、双赢原则、双赢原则 发展:只要橙皮,只要橙肉;将要的橙肉丢掉,浪费了资源;将要的橙皮丢掉,也浪费了资源。 为什么会产生资源浪费的现象:因为谈
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