商务蓝色扁平化简约大气图文结合企业品牌管理培训培训讲座图文PPT课件模板.pptx
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1、清晨,公鸡清了清嗓子,便开始了独唱。它的声音一传十,十传百,到最后,不但所有的公鸡都唱起了歌儿,就连睡梦中的你,听了这首歌儿也会立马起床,你也会静静地站在那,倾听着美妙的音乐。清晨,公鸡清了清嗓子,便开始了独唱。它的声音一传十,十传百,到最后,不但所有的公鸡都唱起了歌儿,就连睡梦中的你,听了这首歌儿也会立马起床,你也会静静地站在那,倾听着美妙的音乐。请输入标题About the program企业品牌管理培训LOGO精益求精 追求卓越汇报人:xxx 汇报时间:xxx清晨,公鸡清了清嗓子,便开始了独唱。它的声音一传十,十传百,到最后,不但所有的公鸡都唱起了歌儿,就连睡梦中的你,听了这首歌儿也会立
2、马起床,你也会静静地站在那,倾听着美妙的音乐。清晨,公鸡清了清嗓子,便开始了独唱。它的声音一传十,十传百,到最后,不但所有的公鸡都唱起了歌儿,就连睡梦中的你,听了这首歌儿也会立马起床,你也会静静地站在那,倾听着美妙的音乐。LOGOcontents录目010203品牌与品牌管理的基本概念与方法品牌管理流程请在这里输入您的标题内容品牌案例管理请在这里输入您的标题内容清晨,公鸡清了清嗓子,便开始了独唱。它的声音一传十,十传百,到最后,不但所有的公鸡都唱起了歌儿,就连睡梦中的你,听了这首歌儿也会立马起床,你也会静静地站在那,倾听着美妙的音乐。清晨,公鸡清了清嗓子,便开始了独唱。它的声音一传十,十传百,
3、到最后,不但所有的公鸡都唱起了歌儿,就连睡梦中的你,听了这首歌儿也会立马起床,你也会静静地站在那,倾听着美妙的音乐。请输入标题About the program01品牌与品牌管理的基本概念与方法请替换文字内容,修改文字内容,也可以直接复制你的内容到此。请替换文字内容,修改文字内容,也可以直接复制你的内容到此。LOGO清晨,公鸡清了清嗓子,便开始了独唱。它的声音一传十,十传百,到最后,不但所有的公鸡都唱起了歌儿,就连睡梦中的你,听了这首歌儿也会立马起床,你也会静静地站在那,倾听着美妙的音乐。清晨,公鸡清了清嗓子,便开始了独唱。它的声音一传十,十传百,到最后,不但所有的公鸡都唱起了歌儿,就连睡梦中
4、的你,听了这首歌儿也会立马起床,你也会静静地站在那,倾听着美妙的音乐。请输入标题About the program公众品牌的定义 品牌的定义方法有很多,的品牌管理模型采用简洁的定义方式客户品牌是唤起人们对某种产品,服务,商业团体等的认识的各种因素的总和股东竞争者供应商雇员媒体商业伙伴兼管部门求职者清晨,公鸡清了清嗓子,便开始了独唱。它的声音一传十,十传百,到最后,不但所有的公鸡都唱起了歌儿,就连睡梦中的你,听了这首歌儿也会立马起床,你也会静静地站在那,倾听着美妙的音乐。清晨,公鸡清了清嗓子,便开始了独唱。它的声音一传十,十传百,到最后,不但所有的公鸡都唱起了歌儿,就连睡梦中的你,听了这首歌儿也
5、会立马起床,你也会静静地站在那,倾听着美妙的音乐。请输入标题About the program品牌管理关键因素2:把品牌当做资产即使现在,管理者仍然常常忽略品牌也是其资产60%60%的公司没有集中明确的品牌推广计划56%33%的公司从未有过正式的长期品牌战略33%56%的公司从未进行过品牌价值评估2001 品牌价值 (bn $)1COCA-COLA68.92MICROSOFT 65.13IBM52.84GE42.45NOKIA35.06INTEL34.77DISNEY 32.68FORD 30.19McDONALDs 25.310AT&T 22.8对的启示品牌管理工作不是魔术,而是可以量化考核
6、的工作。品牌管理工作是增加公司资产的行为,而不是单纯的 支出。品牌管理工作需要高层管理的直接参与和支持,而非 个别部门的零散工作。企业的品牌作为无形资产需要经常评估。清晨,公鸡清了清嗓子,便开始了独唱。它的声音一传十,十传百,到最后,不但所有的公鸡都唱起了歌儿,就连睡梦中的你,听了这首歌儿也会立马起床,你也会静静地站在那,倾听着美妙的音乐。清晨,公鸡清了清嗓子,便开始了独唱。它的声音一传十,十传百,到最后,不但所有的公鸡都唱起了歌儿,就连睡梦中的你,听了这首歌儿也会立马起床,你也会静静地站在那,倾听着美妙的音乐。请输入标题About the program品牌管理关键因素 2:全员品牌管理如果
7、员工尚不能为你的品牌而激动,难以想象你的客户会这样对的启示品牌管理绝不仅仅是做广告和办新闻发布而已最终,品牌管理是全体企业员工的问题企业不能躲藏在品牌背后,而必须面对自己的品牌企业内部的品牌观念比制定对外的宣传更重要品牌是企业文化的一部分- Chris Marcae实际上大部分世界级的品牌持有者 90%的品牌的推广和管理工作是通过其组织和员工进行的,而只有10%是通过对客户进行宣传完成的。世界级的品牌清晨,公鸡清了清嗓子,便开始了独唱。它的声音一传十,十传百,到最后,不但所有的公鸡都唱起了歌儿,就连睡梦中的你,听了这首歌儿也会立马起床,你也会静静地站在那,倾听着美妙的音乐。清晨,公鸡清了清嗓子
8、,便开始了独唱。它的声音一传十,十传百,到最后,不但所有的公鸡都唱起了歌儿,就连睡梦中的你,听了这首歌儿也会立马起床,你也会静静地站在那,倾听着美妙的音乐。请输入标题About the program品牌管理关键因素 3:综合的品牌管理能力品牌管理不仅仅是建立 “名字的含义”,而是企业的一种核心竞争力对的启示 品牌管理的能力是一种综合的能力,绝非仅仅是市场营销能力,市场、销售、品牌推广的能力仅仅是冰山一角 品牌管理的基础是企业的使命、文化和领导风格,企业高层的意识往往决定了企业的品牌管理风格和模式品牌管理能力模型产品服务市场营销产品的策划/制造企业的学习和联盟的能力企业的财务支持人力资源企业的
9、使命、文化和领导风格清晨,公鸡清了清嗓子,便开始了独唱。它的声音一传十,十传百,到最后,不但所有的公鸡都唱起了歌儿,就连睡梦中的你,听了这首歌儿也会立马起床,你也会静静地站在那,倾听着美妙的音乐。清晨,公鸡清了清嗓子,便开始了独唱。它的声音一传十,十传百,到最后,不但所有的公鸡都唱起了歌儿,就连睡梦中的你,听了这首歌儿也会立马起床,你也会静静地站在那,倾听着美妙的音乐。请输入标题About the program品牌管理关键因素 4:适合本企业的品牌管理对而言,需要借鉴业界的品牌管理经验,但不一定要照搬所谓 “最佳模式”标识化 (ICONING)McDonaldsCoca Cola品牌联(AL
10、LIANCING)Nestle - DisneySwatch - Mercedes使命化(MISSIONING)UPSDaewoo理念化 (VALUING)SONYVirgin时尚(FASHIONING)Haagen DazsNike对的启示 的行业研究表明,企业的品牌管理策略有许多类型,拷贝“最佳模式”不一定能取得成功,对于有特定企业文化背景的组织而言,允许的品牌管理模式是很有限的。 行业研究表明,广告仍然是品牌管理中主要的(通常也是最昂贵的)活动,但企业品牌管理已经越来越多地采用非广告的方式。清晨,公鸡清了清嗓子,便开始了独唱。它的声音一传十,十传百,到最后,不但所有的公鸡都唱起了歌儿,就
11、连睡梦中的你,听了这首歌儿也会立马起床,你也会静静地站在那,倾听着美妙的音乐。清晨,公鸡清了清嗓子,便开始了独唱。它的声音一传十,十传百,到最后,不但所有的公鸡都唱起了歌儿,就连睡梦中的你,听了这首歌儿也会立马起床,你也会静静地站在那,倾听着美妙的音乐。请输入标题About the program02品牌管理流程请替换文字内容,修改文字内容,也可以直接复制你的内容到此。请替换文字内容,修改文字内容,也可以直接复制你的内容到此。LOGO清晨,公鸡清了清嗓子,便开始了独唱。它的声音一传十,十传百,到最后,不但所有的公鸡都唱起了歌儿,就连睡梦中的你,听了这首歌儿也会立马起床,你也会静静地站在那,倾听
12、着美妙的音乐。清晨,公鸡清了清嗓子,便开始了独唱。它的声音一传十,十传百,到最后,不但所有的公鸡都唱起了歌儿,就连睡梦中的你,听了这首歌儿也会立马起床,你也会静静地站在那,倾听着美妙的音乐。请输入标题About the program了解企业品牌的现状如何;了解企业品牌管理工作的成绩和起点品牌管理的高层流程品牌管理的高层流程是一个循环的过程品牌评估制定品牌承诺品牌内容规划制定/实施品牌计划培育品牌文化目的参与部门品牌推广部企业策划部门外部研究机构从顾客的角度重新审视企业的愿景,建立一种长期的价值导向企业高层领导品牌推广部企业策划部门制定品牌的完整规划,完成品牌内容的各个模块的设计品牌推广部所有
13、价值链上的相关部门品牌推广部所有价值链上的相关部门制定并执行品牌计划,提升企业品牌资产的价值建立品牌的长期地位提升品牌价值促进企业文化品牌推广部所有价值链上的相关部门清晨,公鸡清了清嗓子,便开始了独唱。它的声音一传十,十传百,到最后,不但所有的公鸡都唱起了歌儿,就连睡梦中的你,听了这首歌儿也会立马起床,你也会静静地站在那,倾听着美妙的音乐。清晨,公鸡清了清嗓子,便开始了独唱。它的声音一传十,十传百,到最后,不但所有的公鸡都唱起了歌儿,就连睡梦中的你,听了这首歌儿也会立马起床,你也会静静地站在那,倾听着美妙的音乐。请输入标题About the program品牌评估的方法品牌评估方法不同点在于用
14、途,一类着眼于评估“交易价值”;另一类着眼于评估“内在价值”。目前国际上已经普遍采用两者兼顾的标准评估方法。会计方法成本法历史成本法重置成本法市价法收益法市场评估方法 (David Adker 法)根据品牌资产的全部原始投入估计。包括:设计、创意、广告、促销、研究、开发、分销按照现值重新建立一个品牌需要的成本品牌价值=重置成本x成新率通过市场调查,确定品牌对象之间交易条件,对比估算品牌价值对品牌未来收益的现值进行估计品牌价值的方法利用市场方法研究:品牌忠诚度、知名度、品牌认知、品牌联想、专有资产难以确定哪些成本要考虑无法反应品牌现在的价值实际上考虑的是外购一个品牌的成本成新率的估计随意性较大必
15、须存在活跃、公开的市场必须有一个近期的、可比的参照物必须能分离品牌收益未来现金流量的预测有主观性依赖于大量市场调查建模中权重难以确定清晨,公鸡清了清嗓子,便开始了独唱。它的声音一传十,十传百,到最后,不但所有的公鸡都唱起了歌儿,就连睡梦中的你,听了这首歌儿也会立马起床,你也会静静地站在那,倾听着美妙的音乐。清晨,公鸡清了清嗓子,便开始了独唱。它的声音一传十,十传百,到最后,不但所有的公鸡都唱起了歌儿,就连睡梦中的你,听了这首歌儿也会立马起床,你也会静静地站在那,倾听着美妙的音乐。请输入标题About the program品牌评估的方法(续)目前国际上比较通行的INTERBRAND方法综合了会
16、计方法和市场评估方法,以下为其简化的模型。品牌价值=VxS品牌相关净利润品牌强度系数VS品牌收益综合税率非品牌收益营业利润无品牌产品利润率*营业额行业资本产生率*市场力评估得分10151025101525处于成熟、稳定和具有较高市场壁垒的品牌得分高早进入市场的品牌拥有更多的忠诚消费者,得分高领导地位的品牌对市场具有更大的影响力,得分高品牌越具有时代感与消费者需求越趋于一致,得分越高获得持续和重点投资的品牌以及投资的质量好的品牌得分高行销广的品牌抵御竞争并扩张的能力强,得分高获得注册、商标专用权的品牌和特殊法律保护的品牌得分高市场性质稳定性市场地位品牌趋势品牌支持行销范围品牌保护财务评估 (*
17、来自行业研究和市场调查)资料来源:全球知识中心,OmniGroup, Interbrand 公司强度贴现曲线企业营业资本额市场评估清晨,公鸡清了清嗓子,便开始了独唱。它的声音一传十,十传百,到最后,不但所有的公鸡都唱起了歌儿,就连睡梦中的你,听了这首歌儿也会立马起床,你也会静静地站在那,倾听着美妙的音乐。清晨,公鸡清了清嗓子,便开始了独唱。它的声音一传十,十传百,到最后,不但所有的公鸡都唱起了歌儿,就连睡梦中的你,听了这首歌儿也会立马起床,你也会静静地站在那,倾听着美妙的音乐。请输入标题About the program品牌评估的工作流程通常大型公司的品牌评估流程是自身品牌推广部和专业评估公司
18、共同完成的品牌评估工作小组。财务部门企划市场品牌推广管理品牌评估机构制定品牌评估计划提出评估邀约书评估建议书评估模型评价建议书选定模型财务需求市场需求中标通知行业研究市场外部调查提交市场分析报告准备财务报告品牌评估报告审核确认品牌评估工作小组清晨,公鸡清了清嗓子,便开始了独唱。它的声音一传十,十传百,到最后,不但所有的公鸡都唱起了歌儿,就连睡梦中的你,听了这首歌儿也会立马起床,你也会静静地站在那,倾听着美妙的音乐。清晨,公鸡清了清嗓子,便开始了独唱。它的声音一传十,十传百,到最后,不但所有的公鸡都唱起了歌儿,就连睡梦中的你,听了这首歌儿也会立马起床,你也会静静地站在那,倾听着美妙的音乐。请输入
19、标题About the program品牌承诺讨论品牌承诺与企业愿景和战略不同点在于:品牌承诺是从客户的角度出发的表述。你作为消费者,看到下面的品牌的感受是什么?清晨,公鸡清了清嗓子,便开始了独唱。它的声音一传十,十传百,到最后,不但所有的公鸡都唱起了歌儿,就连睡梦中的你,听了这首歌儿也会立马起床,你也会静静地站在那,倾听着美妙的音乐。清晨,公鸡清了清嗓子,便开始了独唱。它的声音一传十,十传百,到最后,不但所有的公鸡都唱起了歌儿,就连睡梦中的你,听了这首歌儿也会立马起床,你也会静静地站在那,倾听着美妙的音乐。请输入标题About the program制定品牌承诺的主要工作流程企业品牌推广部应
20、当组织并领导一个品牌承诺制定小组, 根据企业的愿景和战略以及外部市场调查结果, 并加以讨论制定企业品牌承诺。品牌推广部市场部数字视讯中心企划部门企业愿景/战略陈述文件组建核心小组明确工作方法讨论/调查企业决策层市场品牌问卷调查讨论关键问题Q1Q2Q3愿景/战略对品牌的要求提出意见对企业决策层的汇报会形成品牌承诺初稿确认确认定稿品牌规划成形/修改定稿Q1:我们的品牌定位于何种业务?Q2我们的产品/服务有何独特之处?Q3我们能给客户提供哪些特殊价值?清晨,公鸡清了清嗓子,便开始了独唱。它的声音一传十,十传百,到最后,不但所有的公鸡都唱起了歌儿,就连睡梦中的你,听了这首歌儿也会立马起床,你也会静静地
21、站在那,倾听着美妙的音乐。清晨,公鸡清了清嗓子,便开始了独唱。它的声音一传十,十传百,到最后,不但所有的公鸡都唱起了歌儿,就连睡梦中的你,听了这首歌儿也会立马起床,你也会静静地站在那,倾听着美妙的音乐。请输入标题About the program找到任何事,沟通所有人有远见卓识的客户享受我们的财务服务、他们的价值得到承认。您的生活变得越发繁忙而琐碎,惠尔浦家电因为便于使用而节省您的时间,帮助您轻松管家 品牌承诺案例品牌承诺对于企业品牌管理的作用如同企业愿景对企业的作用一样YahooAmerican ExpressWhirlpool清晨,公鸡清了清嗓子,便开始了独唱。它的声音一传十,十传百,到最
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