产品组合策略剖析课件.ppt
- 【下载声明】
1. 本站全部试题类文档,若标题没写含答案,则无答案;标题注明含答案的文档,主观题也可能无答案。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
2. 本站全部PPT文档均不含视频和音频,PPT中出现的音频或视频标识(或文字)仅表示流程,实际无音频或视频文件。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
3. 本页资料《产品组合策略剖析课件.ppt》由用户(三亚风情)主动上传,其收益全归该用户。163文库仅提供信息存储空间,仅对该用户上传内容的表现方式做保护处理,对上传内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知163文库(点击联系客服),我们立即给予删除!
4. 请根据预览情况,自愿下载本文。本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
5. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007及以上版本和PDF阅读器,压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 产品组合 策略 剖析 课件
- 资源描述:
-
1、 产品组合策略12产品组合的含义产品组合的要素3产品组合的最佳状态4产品组合的策略 产品组合指一个企业如何对本企业生产经营的全部产品,进行有机结合,确定自己的经营方向、目标的问题。从而为制定产品竞争市场战略提供决策的依据。 其实,对于产品组合概念的认识,国内外的学者各有不同的定义。 科特勒认为,产品组合是指某一特定销售商所能提供给消费者的一整套产品和项目。 1、产品组合含义2、产品组合的要素广度广度长度长度深度深度密度密度产品组合的广度(宽度)指企业的产品线总数。 产品线越多意味着企业的产品组合的广度就越宽。产品组合的广度表明了一个企业经营的产品种类的多少及经营范围的大小。 指企业经营的产品核
2、心内容相同的一组密切相关的产品。产品组合的长度指一个企业的产品项目总数。产品项目指列入企业产品线中具有不同规格、型号、式样或价格的最基本产品单位。通常,每一产品线中包括多个产品项目,企业各产品线的产品项目总数就是企业产品组合长度。 比如,某企业的A生产线有6个生产项目,B生产线有4个生产项目,那么,该企业的生产组合长度=6+4=10(个)。 产品组合的深度产品组合的深度是指产品线中每一产品有多少品种。如,M牙膏产品线下的产品项目有三种,a牙膏是其中一种,而a牙膏有三种规格和两种配方,a牙膏的深度是6。产品组合的长度和深度反应了企业满足各个不同细分子市场的程度。增加产品项目,增加产品的规格、型号
3、、式样、花色可以迎合不同细分市场消费者的不同需要和爱好,招徕、吸引更多顾客。 平均深度可以通过计算每一品牌产品的深度,然后将其加总,再除以品牌产品总数求的。产品组合的密度(相关度)指一个企业的各产品线在最终用途方面、生产技术方面、销售方面及其他方面的相关联程度。较高的产品的关联性能带来企业的规模效益和企业的范围效益,提高企业在某一地区、行业的声誉。 最终用途:各个产品线的产品所提供的使用价值,即产品的核心内容。 生产技术:产品的生产、工艺流程、加工技术等。销售方面:产品的销售渠道、仓库运输、广告促销等。 产品组合通用的分析产品组合通用的分析方法方法 PPM 分析法高高行业成长率低低低低 市场占
4、有率 高高 收益率低低 资金不足不足明星产品明星产品 平均水平收益率 资金力量有不足不足败北产品败北产品 收益率低低 无无资金能力收获产品收获产品 收益率高高 有有资金能力4区域区域PPM图图PPM分析法十分重视产品成长率和市场占有率,因为这两个因素与反映企业业绩的收益性和财务的流通性密切相关。利用PPM分析法可以找出产品组合存在的问题。3、产品组合的最佳状态 产品组合的最佳状态应该“问题产品”“明星产品”“收获产品”各占一定的比例。 处于这种状态的产品组合,既有利于利润、资金的稳定与平衡,也有利于目前利益和未来利益的平衡。 在这样的产品组合下,由于“收获产品”的资金来源支撑着“问题产品“的成
展开阅读全文