上海媒介市场分析课件.ppt
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1、Prin Advertising co.,LtdPrin Advertising co.,LtdThis is shanghaiThis is Lujiazui finance & trade zone上海的广告公司如这里建筑物上海的广告公司如这里建筑物星罗密布,参差不齐星罗密布,参差不齐Prin Advertising co.,Ltd数据来源:CTR AdExPower报告日期:2003年1月-2003年8月评估对象:上海文广11个电视频道Prin Advertising co.,Ltd18%16%12%11%11%4%2%6%6%6%8%02004006008001,0001,200一月一
2、月二月二月三月三月四月四月五月五月六月六月七月七月八月八月前八个月广告总量为前八个月广告总量为68.98亿(刊例亿(刊例)上视电视剧上视电视剧 12亿亿东视新闻东视新闻 8亿亿上视财经上视财经 2.9亿亿上视纪实上视纪实 7.7亿亿东视文艺东视文艺 4.3亿亿上海卫视上海卫视 3.9亿亿东视戏曲东视戏曲 1.2亿亿上视生活上视生活 4.2亿亿东视音乐东视音乐 5.7亿亿上视体育上视体育 7.7亿亿上视新闻上视新闻 11亿亿Prin Advertising co.,Ltd排名排名厂商/品牌厂商/品牌广告花费广告花费占比占比1 无突出品牌1,097,11216%2 (P&G)509,0327%3
3、联合利华336,5165%4 麦当劳149,9012%5 肯德基118,3112%6 花王公司100,9421%7 可口可乐99,8401%8 百事集团99,0731%9 脑白金94,4121%10 昂立87,2361%11 雀巢85,0621%12 LG82,4521%13 黄金搭档77,3231%14 三得利76,3841%15 百威71,6861%16 鹰牌68,4941%17 达能63,1271%18 上海大众59,5671%19 麒麟58,0651%20 荷氏54,3261%21 丽珠53,7611%22 NEC53,5581%23 西门子52,7561%24 强生51,9381%2
4、5 康师傅49,9961%26 必胜客46,1961%排名排名 厂商厂商/品牌品牌广告花费广告花费 占比占比27 力波43,7541%28 大印象43,6441%29 高露洁42,2101%30 万基40,9251%31 美林阁40,0931%32 东方绿舟39,6351%33 三星37,1021%34 光明35,7131%35 金日35,4021%36 惠普34,9461%37 诺基亚34,3790%38 中美施贵宝34,1530%39 丝宝集团34,0890%40 摩托罗拉32,1710%41 上海通用31,7140%42 湖南泰尔30,7900%43 上广电30,6430%44 飞利浦2
5、9,2940%45 上海高博特29,1110%46 一汽-大众29,1030%47 阿迪达斯28,2630%48 中华多宝28,0300%49 史克26,6270%50 康富来26,5700%合计合计4,515,42665%总计总计6,897,627100%(单位:千元)上海媒介投放有上海媒介投放有970家广告主家广告主前前50位占全部投放总额位占全部投放总额65%前前50位中位中4A公司投放公司投放占全部投放总额占全部投放总额31.5%Prin Advertising co.,LtdPrin Advertising co.,Ltd厂商厂商/品牌品牌广告花费广告花费占比占比无突出品牌140,4
6、1633%太太药业36,1938%丽珠35,8398%鹰牌30,0527%太太药业26,2666%(P&G)17,6894%昂立10,7582%脑白金10,2812%黄金搭档8,4112%东方绿舟6,0051%肯德基5,7941%光明5,5831%可口可乐4,5031%花王公司4,4791%中华多宝4,4371%金日4,0361%西安杨森2,5311%三星2,1601%康师傅2,0040%康富来2,0010%合计合计359,43783%总计总计431,494100%东视东视文艺文艺厂商厂商/品牌品牌广告花费广告花费占比占比无突出品牌51,9657%麦当劳44,9066%大印象42,5576%美
7、林阁39,2225%三得利28,9054%阿迪达斯22,1373%力波21,2683%西门子20,2203%百事集团19,7863%百威17,3692%昂立16,2542%可口可乐15,8942%肯德基15,0932%高博特14,8612%诺基亚14,3682%元太14,3042%荷氏13,4222%青岛啤酒10,9431%耐克10,4931%五粮液集团9,7191%合计合计443,68657%总计总计773,724100%上视上视体育体育厂商厂商/品牌品牌广告花费广告花费占比占比联合利华104,06418%无突出品牌30,1905%百事集团24,9234%肯德基21,1484%可口可乐19,
8、2403%LG19,1033%高露洁18,7243%达能17,7263%强生16,4383%丝宝集团14,0142%麦当劳12,8402%麒麟12,3262%雀巢8,8332%荷氏8,5501%黑人8,1751%尤妮佳7,4641%惠普7,1271%格力高6,5531%三得利6,5161%康师傅5,6471%合计合计369,60164%总计总计576,181100%东视东视音乐音乐厂商厂商/品牌品牌广告花费广告花费占比占比无突出品牌170,27015%(P&G)166,29015%联合利华36,9593%脑白金25,1842%黄金搭档19,8092%昂立17,0072%三得利16,2481%N
9、EC14,6091%万基14,4401%麦当劳13,8421%百事集团12,5131%康富来12,2211%东方绿舟12,2111%上海大众12,0721%可口可乐11,9571%肯德基11,1151%百威11,0491%湖南泰尔10,3441%光明10,2601%台尚10,0981%合计合计608,49755%总计总计1,110,196100%上视上视新闻新闻厂商厂商/品牌品牌广告花费广告花费占比占比无突出品牌95,06222%联合利华31,5677%东方名流13,0793%台尚8,5972%麒麟8,2472%百事集团8,1122%丝宝集团7,7222%三星6,9582%达能6,5662%雀
10、巢5,7891%荷氏5,6551%巴黎5,4551%脑白金5,4081%展望5,3471%西门子5,3161%NEC5,2161%高博特5,1441%花王公司4,9761%瑞斯乐4,5121%光明4,4241%合计合计243,14858%总计总计422,671100%上视上视生活生活厂商厂商/品牌品牌广告花费广告花费占比占比宝洁公司(P&G)164,82514%无突出品牌135,55311%联合利华80,9777%可口可乐32,2083%花王公司28,5162%百事集团25,0382%深圳太太23,3572%雀巢22,8902%深圳万基18,7662%强生18,6912%康师傅16,6221%
11、肯德基16,4011%高露洁14,8911%麦当劳13,6751%昂立13,4741%鹰牌11,6751%达能11,6241%利高曼11,1511%湖南泰尔11,1031%LG11,0721%合计合计682,50957%总计总计1,199,497100%上海上海电视电视剧剧厂商厂商/品牌品牌广告花费广告花费占比占比无突出品牌166,97821%(P&G)89,13711%花王公司49,6086%脑白金25,5893%黄金搭档23,4313%鹰牌18,1082%联合利华17,2292%金日制药15,0092%可口可乐11,7761%昂立10,0501%肯德基9,6541%中华多宝8,1941%麦
12、当劳7,8071%万基7,7191%东方绿舟7,4491%丽珠7,4341%力波7,1841%世贸6,9881%雀巢6,8931%康富来6,7431%合计合计502,97763%总计总计803,550100%东视东视新闻新闻Prin Advertising co.,Ltd您印象最深的是色块什么?Prin Advertising co.,Ltd厂商厂商/品牌品牌广告花费广告花费占比占比无突出品牌140,41633%太太药业36,1938%丽珠35,8398%鹰牌30,0527%太太药业26,2666%(P&G)17,6894%昂立10,7582%脑白金10,2812%黄金搭档8,4112%东方绿
13、舟6,0051%肯德基5,7941%光明5,5831%可口可乐4,5031%花王公司4,4791%中华多宝4,4371%金日4,0361%西安杨森2,5311%三星2,1601%康师傅2,0040%康富来2,0010%合计合计359,43783%总计总计431,494100%东视东视文艺文艺厂商厂商/品牌品牌广告花费广告花费占比占比无突出品牌51,9657%麦当劳44,9066%大印象42,5576%美林阁39,2225%三得利28,9054%阿迪达斯22,1373%力波21,2683%西门子20,2203%百事集团19,7863%百威17,3692%昂立16,2542%可口可乐15,8942
14、%肯德基15,0932%高博特14,8612%诺基亚14,3682%元太14,3042%荷氏13,4222%青岛啤酒10,9431%耐克10,4931%五粮液集团9,7191%合计合计443,68657%总计总计773,724100%上视上视体育体育厂商厂商/品牌品牌广告花费广告花费占比占比联合利华104,06418%无突出品牌30,1905%百事集团24,9234%肯德基21,1484%可口可乐19,2403%LG19,1033%高露洁18,7243%达能17,7263%强生16,4383%丝宝集团14,0142%麦当劳12,8402%麒麟12,3262%雀巢8,8332%荷氏8,5501%
15、黑人8,1751%尤妮佳7,4641%惠普7,1271%格力高6,5531%三得利6,5161%康师傅5,6471%合计合计369,60164%总计总计576,181100%东视东视音乐音乐厂商厂商/品牌品牌广告花费广告花费占比占比无突出品牌170,27015%(P&G)166,29015%联合利华36,9593%脑白金25,1842%黄金搭档19,8092%昂立17,0072%三得利16,2481%NEC14,6091%万基14,4401%麦当劳13,8421%百事集团12,5131%康富来12,2211%东方绿舟12,2111%上海大众12,0721%可口可乐11,9571%肯德基11,1
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