如何玩转新媒体音频平台.pptx

1、如如 何何 玩玩 转转新新 媒媒 体体 音音 频频 平平 台台 ？荔枝荔枝FM：帮助人们展现自己的声音才华帮助人们展现自己的声音才华愿景愿景成为世界上最大的声音平台SLOGAN人人都是播客个性、活力有态度气质气质移动播客定义移动播客定义建立在播客模式基础上的在线音频互动社群各类原各类原创音频创音频在线音频互动社群脱口秀+播客自制播客自制听众听众新闻读书移动电台：移动电台：建立在播客模式和传统广播基础上，包含脱口秀、新闻等多种形式自制原创音频内容的在线音频互动社群。个人个人播客互联网发布文件互联网发布文件用户订阅用户订阅feed团体团体播客：播客：一种在互联网上发布文件幵允许用户订阅feed以自

2、动接收新文件的方法，或用此方法来制作的电台节目。播客使用 RSS 2.0文件格式传送信息，这种订阅模式允许个人或团体进行音频内容的创建不发布。移动播客发展历程移动播客发展历程经过多年发展，行业或将出处爆发期苹果发布初代苹果在iOS平台发阿基米德FM发布，播客（PODCAST）应用成为iOS平台系统内置应用iPhone，用户可以通过系统应用iPod同步播客内容布独立播客应用凤凰FM发布20072012201420012005201120132016苹果在iTunes上推出播客，最初上线3000个节目蜻蜓FM发布荔枝荔枝FM、喜马拉雅FM、考拉FM发布主要移动电台平台用户规模达到千万甚至上亿级别上

3、亿级别来源：互联网公开资料移动音频产业链移动音频产业链平台成为衔接各方的纽带核心传播方传播方内容方内容方收听方收听方版权方版权方传统电台传统电台互动反馈购买、合作版权直播合作授权制作内容用户用户平台平台内容托管 与订阅收听内容应用交互操作主播主播业工具提供酬劳支付互动反馈用户信息反馈广告投放平台趋势平台趋势=专注化专注化+特色化特色化明确发展方向和目标，形成平台特色和气质科技学生有声读物严肃上班族文艺UGC搞笑亲子人群艺术PGC目标用户群目标用户群平台气质平台气质平台特色平台特色内容趋势内容趋势=长尾化长尾化+多样化多样化内容长尾化，更多元、更基于兴趣爱好的内容将取代传统的内容亲子新闻新闻娱乐

4、娱乐古风宅腐基脑残粉动漫文化运动时尚有声小说有声小说评书评书情感 二次元 文艺 综艺生活相声评书搞笑段子旅行Long TailBody用户趋势用户趋势=粘性化粘性化+社群化社群化社群经济社群经济支支付付能能主播周边展展力力示示主播借助粉丝经济发展周边产品，粉丝成电商的精准受众人群兴兴功功 兴趣社区趣趣能能社社按兴趣、话题分类，逐渐分化出丌同圈子，便于社群管理，又便于互动品品主主区区牉牉播播 品牌效应效效周周利用电台的品牌效应，吸引受众人群购买商品应应边边 展示功能通过节目形式的变化可以实现对丌同产品的推广 支付能力完善电商体系和支付能力形成交易闭环收听趋势收听趋势=碎片化碎片化+生活化生活化抢占消费者的各类消费者动线不生活情景，是下一阶段的关键睡前居家 通勤 智能穿戴 购物终端移动音频新媒体内容玩法移动音频新媒体内容玩法播客内容音频互动拓展玩法UGCPUGCPGC声音展览与题直播live演唱会 声音邮局 声音与车 播客讲座 线下播客电台 H5 播客弹幕评论 O2O音频终端T H A N K Y O U