新媒体用户分析报告课件.ppt

1、 关注消费者关注消费者 关注新媒体用户关注新媒体用户艾瑞咨询集团艾瑞咨询集团 上海上海北京北京广州广州 Internet Research, Insight ResearchInternet Research, Insight Research1 1广告主在媒体选择上的新问题广告主在媒体选择上的新问题各区域经济年度增长率单位（单位（% %） 世界经济世界经济 发达国家发达国家 美国美国 欧元区欧元区 英国英国 新兴市场新兴市场 中国中国 印度印度 巴西巴西 Source：IMF，世界经济展望，2009年4月22日。 200820083.43.41 11.11.11 10.70.76.36.39

2、 97.37.35.85.82009e2009e -1.3-1.3-3.8-3.8-2.8-2.8-4.2-4.2-4.1-4.1-5.1-5.16.56.54.54.5-1.3-1.32010e2010e 1.91.90.00.00.00.0-0.4-0.4-0.4-0.41.21.27.57.55.65.62.22.2经济环境影响媒体选择重心经济环境影响媒体选择重心经济走低，预算有限经济走低，预算有限广告主如何选择营销方式？广告主如何选择营销方式？2 2新媒体的价值和市场认可新媒体的价值和市场认可新媒体是传统媒体的最佳补充新媒体是传统媒体的最佳补充7:007:00 8:008:009:00

3、9:00 10:0010:00 11:0011:00 12:0012:00 13:0013:00 14:0014:00 15:0015:00 16:0016:00 17:0017:00 18:0018:00 19:0019:00 20:0020:00 21:0021:00 22:0022:00上班途中上班途中午休时午休时互联网互联网平媒平媒广播广播户外户外电视电视下班途中下班途中上班时上班时回家后回家后 新媒体覆盖了传统媒体难以达到的“灰色时间带” 在“覆盖交集”中，新媒体亦获得一定认可新媒体新媒体消费者对新媒体的依赖性增强消费者对新媒体的依赖性增强全球各媒体全球各媒体报纸（亿美元）报纸（亿美

4、元） 份额（%）杂志（亿美元）杂志（亿美元） 份额（%）电视（亿美元）电视（亿美元） 份额（%）户外（亿美元）户外（亿美元） 份额（%）互联网（亿美元）互联网（亿美元） 份额（%）200620061275127528.4%56056012.5%1684168437.5%2802806.2%3043046.8%200720071300130027.1%57957912.1%1793179337.4%3113116.5%4104108.6%200820081283128325.6%58458411.7%1875187537.5%3313316.6%51151110.2%2009e2009e1272

5、127224.5%59459411.4%1939193937.3%3513516.8%61761711.9%2010e2010e1284128423.3%61361311.1%2038203837.0%3783786.8%75875813.8%新广告主对新媒体认可度增高新广告主对新媒体认可度增高品牌图形广告品牌图形广告2005-20092005-2009年中国网络广告市场份额（亿元）年中国网络广告市场份额（亿元）搜索引擎广告搜索引擎广告移动互联网移动互联网广告广告09Q209Q2网络广告市场回暖网络广告市场回暖 市场规模快速增长市场规模快速增长2007Q2-2009Q22007Q2-2009Q

6、2中国网络广告市场规模中国网络广告市场规模3 3通过网民行为研究优化营销策略通过网民行为研究优化营销策略现在广告主关注哪些问题？现在广告主关注哪些问题？如何有效的组织媒介策略组合？如何有效的组织媒介策略组合？如何提高广告投放的转化效果？如何提高广告投放的转化效果？我的目标人群在哪里？我的目标人群在哪里？如何采购媒介有针对性的投放？如何采购媒介有针对性的投放？如何扑捉目标人群的网络行为轨迹？如何扑捉目标人群的网络行为轨迹？细分细分人群人群以及以及其行其行为轨为轨迹的迹的研究研究方法论之：深度了解受众属性方法论之：深度了解受众属性网民属性及网络行为网民属性及网络行为研究体系研究体系基本属性基本属性

7、消费观念消费观念效用偏好效用偏好行为轨迹行为轨迹预购产品预购产品广告观念广告观念TGITGI指数评价体系指数评价体系网站类型B2B网站IT网站财经网站电子杂志房产网站分类广告旅行网站体育网站网络游戏网上购物网上交友网上招聘音乐网站银行支付综合门户高收入家庭1059810897124981467396999510094116101企业白领10710011786137105132948110110011182119100职业女性104911018311910311062781078910794111100IT从业1151191041181381251119610410310113979120100

8、大学就读91110821198210610213311010510311410490101不同用户属性决定网络行为轨迹的差异不同用户属性决定网络行为轨迹的差异在校学生高集中度服务类别学校论坛高校论坛原创音乐游戏交易网吧联盟培训机构游戏厂商图片搜素贺卡百科搜索网络硬盘视频搜索动漫在线翻译音乐搜索教育资讯音乐综合P2P资源电器厂商网摘TGI180.32171.2147.62137.26136.47134.52130.54130.4129.86127.15126.77126.74126.17126.15123.22122.06121.48119.05118.23118.06低集中度服务类别金融厂商家

9、装资讯网上黄页企业服务亲子移动SP彩票房产资讯旅游资讯饮食网上银行婚恋交友军事资讯网上冲印校友录招商平台小游戏健康财经资讯汽车资讯TGI60.8760.9667.3867.5668.9173.9774.2775.2477.1977.5378.1478.8779.6379.8380.9882.4582.7284.9185.4986.21企业白领高集中度服务类别航空厂商饮食商务交友旅行预订金融厂商房产资讯家装资讯网上冲印IT论坛旅游资讯网上银行军事资讯汽车资讯奥运服务地图搜索摄影电子易货出国留学财经资讯亲子TGI183.79 136.75 136.55 131.43 129.30 127.95 1

10、25.53 123.11 122.73 120.33 119.11 116.52 116.35 115.23 112.48 111.09110.25 110.21 110.13 110.10 低集中度服务类别原创音乐游戏交易游戏厂商虚拟形象网吧联盟贺卡动漫流量统计视频搜索音乐综合网摘游戏运营图片搜索网络硬盘音乐搜索招商平台游戏平台二手车P2P流媒体小游戏TGI63.5270.0273.5474.3374.4777.8978.4678.781.7482.2682.3483.5184.0484.3284.5784.9585.3885.5286.2386.39A A网站频道内容对细分用户影响力评价网

11、站频道内容对细分用户影响力评价再思考。再思考。广告主在网络营销过程中不单考虑媒介组合广告主在网络营销过程中不单考虑媒介组合针对不同个性的人群广告创意的切入点也不尽相同针对不同个性的人群广告创意的切入点也不尽相同再思考。再思考。只看不买只看不买 看了就买看了就买偶尔看看偶尔看看不同的用户所带来的效果是否相同？不同的用户所带来的效果是否相同？用户黏性高，效果是否一定明显？用户黏性高，效果是否一定明显？哪一类受众才是真正的目标受众？哪一类受众才是真正的目标受众？ 依据依据价值观价值观对用户族群进行细分对用户族群进行细分深挖用户高级属性对网络营销同样重要！深挖用户高级属性对网络营销同样重要！中国网民族

12、群的研究中国网民族群的研究深挖用户高级属性对网络营销同样重要！深挖用户高级属性对网络营销同样重要！新闻资讯新闻资讯金融服务金融服务旅行服务旅行服务搜索服务搜索服务IT IT数码数码论坛社区论坛社区网络游戏网络游戏在线视频在线视频网络招聘网络招聘电子商务电子商务房产服务房产服务音乐下载音乐下载服务服务文学小说文学小说网站网站 依据依据网络行为特征网络行为特征对用户族群进行细分对用户族群进行细分时尚社区时尚社区深挖用户高级属性对网络营销同样重要！深挖用户高级属性对网络营销同样重要！ 依据依据浏览内容浏览内容对用户族群进行细分对用户族群进行细分初评：影视类视频的受众多为年龄在20-35岁，闲暇时间较

13、多的女性用户以视频网站为例以视频网站为例初评：娱乐类视频的受众多为年龄在18-25岁，最求时尚和明星的用户初评：游戏类视频用户多为年龄在1622岁，网络游戏及新鲜事物的高度追随者初评：财富类视频多为年龄在3045岁，关注财经和商界的男性用户4 4媒体价值及营销效果评估体系媒体价值及营销效果评估体系艾瑞网络营销研究服务体系艾瑞网络营销研究服务体系监测各广告主监测各广告主网络和无线广网络和无线广告实际投放告实际投放指导广告主优指导广告主优化下轮投放化下轮投放评估网络用户评估网络用户上网行为和媒上网行为和媒体倾向体倾向评估媒体发展评估媒体发展趋势趋势网站全流量监网站全流量监测和用户结构测和用户结构分

14、析分析真实反映广告真实反映广告点击后效果和点击后效果和用户访问行为用户访问行为衡量广告投放衡量广告投放后品牌好感度后品牌好感度的变化的变化明确网民对品明确网民对品牌消费的差异牌消费的差异和需求和需求广告投放后官广告投放后官网的用户体验网的用户体验对官网或活动对官网或活动网站用户体验网站用户体验接入速度监测接入速度监测跟踪不同视频跟踪不同视频内容在各个网内容在各个网民群体中收视民群体中收视分布分布各种网络舆情各种网络舆情变化状况变化状况i iUserUserTrackerTracker周数据上线周数据上线iUserTracker iUserTracker 产品内所有功能及数据，均提产品内所有功能

15、及数据，均提供按周分析数据的功能供按周分析数据的功能自自20092009年年1 1月月1 1日日起的数据提供按周分析数据功能；起的数据提供按周分析数据功能；自自20092009年年8 8月起月起，iUserTracker iUserTracker 产品将按周更新数据，产品将按周更新数据，每周一将更新上上周（即每周一将更新上上周（即7 7天前）的数据。天前）的数据。优势：优势：1.1.更及时的反应用户行为情况；更及时的反应用户行为情况； 2.2.更好的匹配广告投放周期；更好的匹配广告投放周期； 3.3.更能突显网站在黏性方面的优势更能突显网站在黏性方面的优势BrandBrandPlusPlusB

16、randPlusBrandPlus是艾瑞基于是艾瑞基于iUserTrackeriUserTracker网络用户行为的连续性研究数据，网络用户行为的连续性研究数据，针对中国网络品牌广告效果进行精准评估的数据产品和服务，能够针对中国网络品牌广告效果进行精准评估的数据产品和服务，能够多维连续评估网络广告效果和影响因素，指导广告投放策略。多维连续评估网络广告效果和影响因素，指导广告投放策略。中国最先进的网络广告效果中国最先进的网络广告效果多维评估工具与行业标准数据库多维评估工具与行业标准数据库基于60万家庭办公样本 覆盖250个主流新媒体每年100余个广告案例mmWebWebTrackerTracke

17、rmWebTrackermWebTracker是通过对无线网站加码形式，实现对无线是通过对无线网站加码形式，实现对无线WAPWAP网站全流量、用户结网站全流量、用户结构、访问路径等内容的监测，真实反映构、访问路径等内容的监测，真实反映WAPWAP网站实际流量情况以及手机用户访问体网站实际流量情况以及手机用户访问体验；并即时动态的提供不同广告位带来的投放效果，为广告投放策略调整提供数据验；并即时动态的提供不同广告位带来的投放效果，为广告投放策略调整提供数据支持，掌握无线网络广告真实投放效果。支持，掌握无线网络广告真实投放效果。专业的无线广告效果审计和无线网站流量监测系统专业的无线广告效果审计和无线网站流量监测系统监测类型：监测类型：通过加码实现全流量监测，并对无线广告点击效果实时监测；分析指标：分析指标：提供广告在不同纬度的分析指标，如：广告位点击量、点击用户终端设备状况，终端品牌及区域分布，用户消费力等截止时间：2009年7月1日24索取资料：索取资料： 谢谢！谢谢！