新奥迪AL精英之旅中南区域自驾游方案课件.pptx

1、1Titel oder Name, Abteilung, Datum新奥迪新奥迪A6L精英之旅精英之旅2Titel oder Name, Abteilung, Datum中南区域自驾游中南区域自驾游3Titel oder Name, Abteilung, Datum 通过从活动前中后期有效、系统性的宣传提高奥迪在中南小区的品牌声音，集合关注度； 切合奥迪总部贯穿全年的推广重点“奥迪百年”元素作为活动包装要点，最大力度配合 总部灌输百年品牌理念； 通过活动平台实现最大效果化的集客及筛选精准目标消费群，从而配合促销政策提升 销售及到店率； 通过活动的亮点创意及合理编排打动目标消费群的购买选择，打压

2、同区竞争对手的销售；活动目的活动目的4Titel oder Name, Abteilung, Datum主题一：畅享新纪元主题一：畅享新纪元 新奥迪新奥迪A6L精英之旅精英之旅以总部奥迪百年新纪元为切入，配合A6L的精英、探索进取的消费者形象命名主题二：进取主题二：进取跨越跨越 新奥迪新奥迪A6L尊享旅程尊享旅程以奥迪今年的主调性“进取”为题，寓意奥迪品牌传承不断探索创新的理念活动主题活动主题5Titel oder Name, Abteilung, Datuml 主画面设计主要以总部奥迪 百年元素为基础，包括新VI 的应用，加入尊贵低调的 设计理念；l 由于暂时未能获得总部的设计 画面元素支持

3、，主画面稍后 提交；活动主视觉活动主视觉6Titel oder Name, Abteilung, Datuml 以中南小区重点扶持地域及经销商作为选择基础，给予活动支持提升销售；l 对活动未能覆盖的区域，给予活动执行方案及物料设计资料由经销商自行组织；l 建议选择城市： - 河南省郑州 - 湖北省武汉 - 安徽省合肥活动地点活动地点7Titel oder Name, Abteilung, Datuml 总体时间编排紧接奥迪中南小区高端场所合作项目，保证传播的延续性及承托经过 精准筛选的客户资源；l 活动的时间选择偏向周五六日（3天），比较便于客户参加及避免阻塞现象；l 具体编排建议： - 郑州

4、 2009年6月19日（周五）-21日（周日） - 武汉 2009年6月26日（周五）-28日（周日） - 合肥 2009年7月3日（周五）-5日（周日） 活动时间活动时间8Titel oder Name, Abteilung, Datuml 活动期间购车客户自驾车同行，l 车队数量区域提供15辆A6L试驾车，新车主自驾车10辆，总数量25台；l 试驾车辆必须配备临时牌照，如条件允许标配GPS导航；l 当地经销商支持：领航车A4L 1台，服务车Q7 1台、随队机动辅助车1台、备用车 A6L 1台（备）l 基本规划： - 每辆试驾车试驾人数为2人，每位嘉宾可携家属一名，共4人/车； - 新购车主

5、自驾车10台，车主可携带家属一名，共2人/车 - 25辆总人数80人，其中嘉宾30人，新车主10人，家属40人；* 三站预计人数三站预计人数240人，邀约嘉宾人，邀约嘉宾120人；人；活动车辆活动车辆9Titel oder Name, Abteilung, Datuml 对于参加活动的嘉宾必须通过严格的筛选系统，承接可利用的消费群资源进行邀约；l 参与者可划分为： - 新购车主及随行（20人） - 意向度较高客户及随行（60人） - 经销商工作人员（5-10人）参与者参与者10Titel oder Name, Abteilung, Datum亮点一：规划一条沿途风景十分优美的自亮点一：规划一条

6、沿途风景十分优美的自 驾游路线，尽量避免途中堵塞或驾游路线，尽量避免途中堵塞或 行车缓慢情况，让嘉宾能尽情感行车缓慢情况，让嘉宾能尽情感 受到奥迪受到奥迪A6L所带来的愉悦心情；所带来的愉悦心情；l 路线规划主要结合城市道路、国道、高速 公路、山路等路段，让嘉宾在各种不同路 况中体验奥迪A6L的卓越性能及舒适度；l 保证每位嘉宾都能深度地体验，路线长度 单程约5-6小时，路上设2-3个换乘点；活动亮点创意活动亮点创意11Titel oder Name, Abteilung, Datum亮点二：令人向往耳目一新的主题旅游路线亮点二：令人向往耳目一新的主题旅游路线l 广泛征集经销商及奥迪车主意见，

7、挑选出 一处意向度比较高的旅游景点，景点内必 须具有多元化设施满足活动流程中各种功 能，结合景点实际情况编排多彩丰富的行 程；活动亮点创意活动亮点创意12Titel oder Name, Abteilung, Datum 郑州推荐路线：郑州郑州推荐路线：郑州-西安西安l 西安，古称长安，是当年意大利探险家马克。 波罗游记中著名的古代丝绸之路的起点， 是一个充满历史遗存的城市。 西安是中国著名的七大古都之一， 建城已有3100多年；l 郑州出发约6小时到达；活动亮点创意活动亮点创意13Titel oder Name, Abteilung, Datum 武汉推荐路线：武汉武汉推荐路线：武汉-神农架

8、神农架l 神农架旅游资源非常丰富，动植物种类繁多， 森林茂密，是探险避暑、休闲度假的好去处。 同时神农架的野人之谜、白化动物等神秘现象 也吸引了广大游客前来观光揽胜。 “山脚盛夏山岭春，山麓艳秋山顶冰， 风霜雨雪同时存，春夏秋冬最难分“， 相信神农架一定会给您留下深刻的印象l 武汉出发约6小时到达；活动亮点创意活动亮点创意14Titel oder Name, Abteilung, Datum 合肥推荐路线：合肥合肥推荐路线：合肥-千岛湖千岛湖l 千岛湖位于浙江省杭州西郊淳安县境内。 它是国务院首批公布的处国家级风景区之一, 也是目前国内最大的国家级森林公园。 l 合肥出发约4小时到达；活动亮点

9、创意活动亮点创意15Titel oder Name, Abteilung, Datum亮点三：精英团队协作挑战亮点三：精英团队协作挑战l 展厅出发前嘉宾进行抽签分组，同组同车；l 切合奥迪的绿色、进取及奥迪百年理念及 活动中加入一系列的互动体验项目，以团 队记分形式评选最高协作团队等奖赏， 奖品是奥迪车模等等， 体验包括： - 奥迪驾控项目计时赛（记录） - 定向越野寻宝计时赛（记录） - 奥迪百年品牌理念灌输 活动亮点创意活动亮点创意16Titel oder Name, Abteilung, Datum 奥迪驾控项目奥迪驾控项目l 主要以体验A6L的动力及舒适为基础设计项目；l 嘉宾以同组人

10、员参加项目，分组轮流计时；l 同组 3人接力，以耗时最短为优胜，记录成绩；起点终点蛇型绕桩高速变线停车入库U形弯1822M1517M1011M8M 项目建议一：综合线路项目建议二：八字盘球起点终点蛇型绕桩高速变线停车入库U形弯1822M1517M1011M8M30M 活动亮点创意活动亮点创意17Titel oder Name, Abteilung, Datum “寻找奥迪四环寻找奥迪四环“定向越野寻宝行动定向越野寻宝行动l 聘请专业的定向越野导师编排路线及规则l 嘉宾以同组人员参加项目，分组轮流计时；l 以寻找奥迪四环（标志）为目标，团队定向 在编定的范围内移动，耗时最少的胜出， 记录成绩；

11、定向越野（Cross-Country Orienteering）是定向运动（Orienteering）的主要比赛项目之一。参赛者要依靠标有若干检查点和方向线的地图并借助指北针，自己选择行进路线，依次寻找各个检查点，用最短时间完成比赛者为优胜。活动亮点创意活动亮点创意18Titel oder Name, Abteilung, Datum 奥迪百年品牌理念灌输奥迪百年品牌理念灌输l 车内拼图 以奥迪经典车型为原图，制作出拼图 供嘉宾在试驾途中拼合，到达目的地 为截至时间，最快完成也可以通过对 讲机通告记录，给予小礼品；l 奥迪百年现场小问答 在欢迎晚餐现场进行抢答形式进行；活动亮点创意活动亮点创意

12、19Titel oder Name, Abteilung, Datum第一天（星期五）第一天（星期五）08：30 经销商展厅集中/签到分组 当地经销商展厅08：50 嘉宾上车/检查 当地经销商展厅09：00 车队启程 10：30 换乘/歇息 换乘点11：30 换乘/歇息 换乘点12：30 到达第一景点/礼品/入住 接待酒店13：00 午餐 接待酒店14：00 体验项目（驾控） 场地15：00 体验项目（定向寻宝） 场地17：00 休息/休闲活动 场地19：00 欢迎晚宴 接待酒店21：00 自由活动 活动主体流程活动主体流程20Titel oder Name, Abteilung, Datum

13、第二天（星期六）第二天（星期六）08：00 叫醒服务 接待酒店 08：30 集中/早餐 接待酒店09：00 全体移动/到达景点 09：30 景点1 旅游区11：30 景点2 旅游区12：30 返回酒店 接待酒店13：00 午餐/退房 接待酒店14：00 出发 15：30 换乘/歇息 换乘点17：00 换乘/歇息 换乘点19：00 到达第二景点 接待酒店19：30 晚餐 接待酒店 活动主体流程活动主体流程21Titel oder Name, Abteilung, Datum第三天（星期日）第三天（星期日）08：00 叫醒服务 接待酒店 08：30 集中/早餐/退房 接待酒店09：00 全体移动/到达景点 09：30 景点1 旅游区11：30 景点2 旅游区12：00 午餐 旅游区13：00 回程 15：30 换乘/歇息 换乘点17：00 换乘/歇息 换乘点19：00 返回展厅 经销商展厅活动主体流程活动主体流程