今日头条培训课件.ppt

1、2014年，中国智能手机用户数量首破5亿。随介质更迭，传统媒体过去所拥有的信息分发能力逐渐丧失，精准性不具优势。数据来源： 第三方数据机构媒体特质传统媒体广告刊登额同比降幅达5.8% 2015年1-5月 传统媒体断崖式衰减资源量同比降幅达33.7%报纸广告刊登额同比降幅达32%1000万12500分钟208小时信息多，重复碎片化时间，想要快速找到想了解的信息更加困难如何利用有限的时间和精力发现我们关注的资讯主动搜索+个人兴趣标签搜索引擎方式制作新闻资讯今日头条产品 个性化手机移动新闻客户端移动互联网时代的信息分发平台满足三方面的需求，让信息更高效的流动 今日头条大事记2012年3月成立2012

2、年8月APP正式上线2012年10月用户规模超过1000万2014年6月完成C轮1亿美元融资，公司估值超过5亿美元2015年9月用户规模达到3.1亿2015年9月23日，中美互联网大会在美国西雅图召开，中国乃至世界级互联网行业巨头悉数到场，今日头条CEO张一鸣作为本次会议最年轻的企业家被邀请参加 全国累计使用人数3.1亿，约占总人口的25%；仅次于腾讯新闻4亿人使用，位列资讯类客户端第二位 日活跃用户约3000万人 月活跃用户约7500万人 用户粘性：每天每个用户使用时长超过50分钟，启动头条超过6.5次 全国数据 本地数据 （天津） 天津地区共有约830万网民，其中500万人使用今日头条 日

3、活跃用户人数33万人 月活跃用户人数99万人 今日头条同行业对比优势 人均使用时长方面超越了腾讯新闻，在所有资讯类客户端中排名第一位，并超越了许多主流视频APP，如PPTV、优酷等 社交平台信息分享量居所有APP(如腾讯新闻、微信、微博）之首,单日分享数500万+ 目前行业排位：腾讯、今日头条、搜狐网易、新浪、凤凰 今日头条日活用户数=搜狐+网易+新浪 今日头条新闻内容来源 新闻内容来源：合作媒体信息抓取+头条号（今日头条自身的内容产生平台） 头条号：政务类（政府、公安局、气象局等）发布政务方面的信息，舆论导向信息等 媒体类（部分纸媒或网站） 公司类（科技公司） 个人类（按专业分，如时尚、军事

4、、科技、历史等） 本地生活服务类（吃喝玩乐）作用：1、本地内容的服务拉动本地用户的增长，增强用户粘性 2、为客户提供有利的资源，配合客户活动进行宣传，作为配送资源 开屏广告特点开屏广告特点展示目的展示目的遵循原则遵循原则投放数量及投放数量及区域区域什么时候会什么时候会出现开屏出现开屏1.1.第一次进入或重启第一次进入或重启APPAPP时时2 2、超过、超过2 2小时以上未小时以上未使用使用APPAPP1.1.随机分配原则随机分配原则2.2.流量均分的原则流量均分的原则每天开屏广告最多投每天开屏广告最多投放放6 6个，其中个，其中5 5个面向个面向全国，全国，1 1个定向区域，个定向区域，区域最小单位是地级区域最小单位是地级市，且区域不能重合市，且区域不能重合注意：偶尔会出现同注意：偶尔会出现同一个广告出现一个广告出现2 2次开次开屏屏1.1.客户追求品牌的曝客户追求品牌的曝光度，需要让更多人光度，需要让更多人认识自己的品牌或新认识自己的品牌或新产品（类似央视）产品（类似央视）2.2.重大活动曝光，比重大活动曝光，比如店庆、周年庆、大如店庆、周年庆、大型会议等型会议等小图、大图、组图、视频：CPT、GD均适用竞价广告除视频外均适用房产类广告投放案例我们的它们我们的它们-开屏广告华润龙湖万达中铁保利我们的它们-信息流广告恒大中海富力碧桂园万科