一汽丰田西博车展(方案)课件.ppt

1、一汽丰田2012西博车展活动一站式策划方案活动背景活动背景 2011年第十二届西博车展，作为浙江省规模最大、影响力最强的车展，浙江市场在华东地区的重要性，也奠定了杭州西博车展成为继上海车展之后厂商逐鹿浙江乃至华东市场的重要阵地。2011西博车展首次尝试分两季在杭州国际会展中心举办，70多个参展品牌，16万平米规模，创下了历届规模之最。数据统计显示，采用两季举办，对观众进行细分锁定后，本届车展两季累计吸引了15.77万人次前来赏车购车，现场成交3046辆，另意向成交11074辆，总成交额达33.1亿元。杭州西博车展首次尝试分两季举办，分别为以高端豪华车为主的品鉴分享季及以热销品牌为主的休闲购车季

2、，规模较往年翻了一倍，也为更多的厂商参展创造了条件，厂商更是希望借助车展的影响力来扩大品牌宣传，渗透品牌影响力，从而争取更多市场份额。 今年2012年第十三届中国杭州国际汽车工业展览会也将分两季在杭州国际会展中心举办。第一季（10月25日10月29日）主要集中了大众主流品牌，第二季（11月7日11月11日）则以高端豪华车为主。本届展会以“科技安全环保”主题，三者体现了汽车科技与人文理念的完美结合，中国汽车工业的发展进程以及构筑人、车和自然和谐相处的环境的宗旨。参加本次参展汽车厂家众多，想要在众多展厅中脱颖而出，需要前期媒体造势，活动期间有亮点的活动吸引参观者和消费者。 活动时间：活动时间：20

3、122012年年1010月月2525日日-29-29日日活动地点：活动地点：杭州国际会展中心杭州国际会展中心 如何脱颖而出？活动前期广告预热铺垫；展览期间有亮点的互动节目。 七天活动宣传周期四大关键词“五天活动”五大亮点西博车展一汽丰田一站式宣传计划一汽丰田车展活动理念将从“高规格、扩大影响力”转向“务实”，以更充实的活动内容、更实际的宣传效果、更多的受众参与，来回馈您的投入。我们清楚地明白“重在执行”，根据多年来活动执行的经验，我们将以一丝不苟的落实广告投放，和无处不在的品牌植入，整合众多资源，为您实现完美品牌宣传。2012年，机遇与挑战并存，这将是“决胜终端”的一年，通过节目互动、车展现场

4、互动、团购等多种线下活动实实在在为您带来客户群。电台、微博、网络、这是媒介的整合推广；汽车、团购、音乐艺术这是行业的整合跨界；车展、评选、团购这是线下的整合运作。2012年，一汽丰田车展将以“整合”贯穿整场。四大关键词 一汽丰田一周时间跨度和宣传周期横跨整个车展，从10月23日10月29日，七天的宣传周期节目不断、互动不断、多媒体宣传不断、线下活动不断制造“事件营销”，一波波高潮不断，让您的品牌传播贯穿全程。七天活动宣传周期“五天”活动五大亮点 25日 开幕秀 26日 风尚音乐汇 27日 团购嘉年华 28日 未来绿世界 29日 我爱记歌词25日 开幕秀 活动开场秀 新车发布 现场展示模特秀 专

5、业汽车节目现场连线互动25日 开幕秀时间、节目安排媒体接待日 9：00 现代开场舞 9：05 活动开场秀（模特入场） 9：15 主持人暖场、引出嘉宾 9：20 嘉宾致辞（1-2位） 9：30 新车发布本节内容：1、采用掀红布的方式开启新车发布 2、现场模特、现场视频配合嘉宾讲解新车 10：00 新车发布仪式结束自由参观 11：0011：30 现场汽车节目现场采访嘉宾，并现场转播 13：30 开场舞 13：3514：30 主持人现场与厂家销售总监互动讲解各车型的特点，并现场互动答题，赠送特制礼品。 本节内容：现场模特、现场视频配合嘉宾讲解新车 具体的执行细案后续提供26日 汽车音乐汇 现场968

6、音乐主持人与听众进行音乐分享； 现场劲歌DJ秀，街舞表演； 中国好声音广播版选手，现场互动、演唱； 现场互动答题赢取现金大奖。26日 汽车音乐汇时间、节目安排正式开放日 9：00 DJ音乐秀、街舞开场 9：08 主持人暖场 9：1310：20 现场968音乐主持人和厂家销售总监介绍本次车展的车型特点。本节内容：1、销售总监介绍汽车特点，968音乐主持人将每台车比喻成一种音乐形势。 2、现场模特、现场视频配合销售总监讲解新车； 3、现场背景音乐以968音乐主持人介绍的音乐形式为背景、模特配合汽车展示。 10：20 11：30 中国好声音广播版选手现场表演时间。 13：30 DJ音乐秀、街舞开场

7、13：3815：30主持人现场与4S销售互动讲解各车型的特点，并现场互动答题，赠送特制礼品。期间穿插5位中国好声音广播版选手现场表演。本节内容：现场模特、现场视频配合嘉宾讲解新车 具体的执行细案后续提供27日 团购嘉年华 现场民生996车舞飞扬主持人王飞带队现场大砍价。 车舞飞扬音乐CD发放； 王飞现场对一汽丰田各车型进行评论； 现场互动答题赢取现金大奖。27日 团购嘉年华时间、节目安排正式开放日周六 9：00 街舞开场 9：05 主持人暖场 9：10 主持人、厂家销售总监、王飞现场对一汽丰田各车型进行评论； 本节内容：现场模特、现场视频配合嘉宾讲解新车 9：5011：30 民生996车舞飞扬

8、团购环节，王飞和厂家领导现 场大砍价。 13：30 街舞开场 13：3815：30主持人现场与4S销售互动讲解各车型的特点，并现 场互动答题，赠送车舞飞扬音乐CD，期间穿插歌手演出、街舞 表演。 本节内容：现场模特、现场视频配合嘉宾讲解新车具体的执行细案后续提供28日 未来绿世界 绿色主题服装秀 原创现代舞表演|生机； 近景魔术表演； 现场汽车赛（游戏）； 现场互动答题赢取现金大奖。28日 未来绿世界正式开放日周日 9：00 主持人暖场 9：05 现代舞生机表演、绿色主题服装秀。 9：1010：00 主持人、厂家销售总监现场对一汽丰田各车型进行 评论；并现场互动答题，赠送特制礼品，期间穿插近景

9、魔术表演。 本节内容：现场模特、现场视频配合嘉宾讲解新车 10：4011：30 现场汽车赛，最终6位胜出者将获得不同金额的购车抵用券。 13：30 现代舞开场 13：3514：20 主持人现场与4S销售互动讲解各车型的特点，并现场互动答题，赠送礼品，期间穿插近景魔术表演。 本节内容：现场模特、现场视频配合嘉宾讲解新车 14：2015：30 现场汽车赛，最终6位胜出者将获得不同金额的购车抵用券。 具体的执行细案后续提供29日 我爱记歌词 现场爵士乐队表演 现代舞表演； 现场互动演唱，观众游戏我爱记歌词， 赢取精美小礼物、现场互动答题赢取现金大奖。29日 我爱记歌词正式开放日周一 9：00 街舞开

10、场 9：05 主持人暖场 9：05 主持人、厂家销售总监现场对一汽丰田各车型进行评论；并现场互动答题，赠送特制礼品 本节内容：现场模特、现场视频配合嘉宾讲解新车 9：35 爵士乐队表演 10：2011：30 现场汽车赛，最终6位胜出者将获得不同金额的购车抵用券。 13：30 爵士乐队表演开场 13：5014：20 主持人现场与4S销售互动讲解各车型的特点，并现场互动答题，赠送礼品，期间穿插街舞表演。 本节内容：现场模特、现场视频配合嘉宾讲解新车 14：2015：30 现场版我爱记歌词，胜出者将获得不同金额的购车抵用券。具体的执行细案后续提供 一站式宣传计划目标受众25-40岁核心受众群精确锁定

11、优质人群。受众主要为都市白领、企业主等具有消费水平的私家车主。这个层面的受众群，消费能力强、文化素养高、消费习惯与口碑活跃，在广告有效传达率上，优势尤其突出。 一站式宣传计划（全媒体）一汽丰田线上线下车展现场活动电台网络、微博团购组织平面宣传阵营互联网络平台：电台：电台：宣传载体短信网络平台：短信网络平台：等 广告类型：短信群发 广告形式：主题线下活动媒体排期团购 双频联动 套餐1.民生996： 9:00 ，11:00 ，12:00 ，14:00 ，17:00 动听968：10:00 ， 15:00 ， 18:00 , 19;00 , 20:00 （主持人口播本次团购活动内容）。2. 10次/

12、天T5套餐15秒 播出7天团购广告3. FM996车舞飞扬一周5天节目中每天主持人口播1次召集 乐乐说新闻一周5天节目中每天主持人口播2次召集 4.车舞飞扬主持人亲临团购现场主持团购（王飞 沈岩）5. 民生996： 8:00 ，11:00 ，12:00 ，14:00 ，17:00 动听968： 8:00 ，15:00 ，18:00 , 19;00 , 20:00 （主持人口播本次团购活动内容）。6. 10次/天T5套餐 15秒 播出7天团购广告（FM968）7. FM968汽车CD一周5天节目中每天主持人口播1次召集 乐听乐动听一周5天节目中每天主持人口播2次召集。 媒体排期网络宣传排期：易车

13、网：杭州站首页文字链+通栏太平洋汽车网：杭州站首页文字链+通栏杭州网：杭州网论坛杭网车友会热帖置顶7天新浪微博 、腾讯微博：短信推送 : 10月22日短信推送2万条，24日推送2万条短信，25日推送2万条短信 费用预算媒体费用：电台：10万元网站：5万元微博：2000元短信：短信：4800元（元（60000人）人）合计费用：合计费用：156800元元演出费用：演出费用：模特：模特：外模 5000元/天/位5天2人=50000元内模 2000元/天/位5天5人=50000元舞蹈：舞蹈：街舞 1200元/天6人3天=21600元现代舞 1500元/天3人2天=12000元主持人：主持人：3000元

14、/天5天=15000元魔术：魔术：3000元/天1天=3000元爵士乐队：爵士乐队：4人大编人大编歌手、键盘、贝斯、鼓 8000元/天现场现场DJ 打碟：打碟：专业驻场DJ 3000元/天好声音选手演出：好声音选手演出：好声音歌手 1500元/人/次5人=7500元合计费用：合计费用：170100元元现场其他费用：现场其他费用：现场氛围营造：现场氛围营造：预计 10000元赛车游戏设备：赛车游戏设备：游戏设备租赁 1500元/天2台2天=6000元餐费、交通费用：餐费、交通费用：1000元/天5天=5000元音乐音乐CD制作费用：制作费用： 5000元/500张（含DJ汇理费用、制作费用）模特服装租赁费用：模特服装租赁费用：200元/天7人5天=7000元活动策划执行费：活动策划执行费：20000元不可预计费用：不可预计费用：10000元合计费用：合计费用：63000元元税金按税金按6.8%计算。计算。谢谢观看!