玫琳凯新媒体5月份传播月报.pptx

1、玫琳凯 4月份 传播月报2017年传播目标InnovationWorkplaceCitizenshipLeadership人民、新华、环球、中国经济、中国新闻网的商务合作组建KOL俱乐部、出游、拜访、联络、关注等方式进行合作2月1月8月5月6月7月9月10月11月12月4月3月项目百度合作百度SEO百度SEM配合SEO，执行百度关键荣誉评选长城奖TMA新浪创新奖项（待定）媒体KOL百度地图通过SEO方式逐步更新地图标注信息网易、新华、环球、人民CSR奖项目标优化移动端搜索MK为重点，兼顾PC搜索、百度知道、百科2017年网络媒体传播计划Roadmap金鼎奖金鼠标网红KOLKOL维护传播规划全年

2、通过项目合作、组建KOL俱乐部、出游、拜访、联络、关注等方式进行合作ADMENIAI新传播成功营销CitizenshipWorkplace唇腭裂女童素养3.8、3.15WorkplaceInnovationCitizenshipWorkplace虎啸奖目 录2017年整体项目传播进度2017年SEO项目传播进度p 新闻媒体合作p 2017年百度SEM关键词投放p 玫琳凯女生素养项目（结案）2017年整体项目规划 2016新闻媒体合作进展新闻稿发布汇总时间新闻类媒体人民网新华网中国经济网中国新闻网环球网16-17年合作期稿件发布情况（已发/总计）12/013/017/06/206/02016/9

3、/30-2017/9/302016/9/30-2016/12/31（可配合至2017/6/30）2016/9/30-2017/6/302016/9/30-2017/6/302016/9/30-2016/12/312016合作期已发布81212442017年1月111102017年2月000002017年3月304122017年4月000002017年累计发稿12131766数据周期：截止至3月31日2017新闻媒体合作进展合作媒体：中国新闻网、新华网、中国经济网、人民网、千龙网、环球网媒体合同状态合同时间资源执行现状人民网已签2016.9.30-2017.9.30人民网法人微信1条；人民网法人

4、微博1条；配送单一频道微信3条企业社会责任大奖已领取消耗人民网法人微信1条，单一频道微信1条。新华网已签2016.7.1-2017.12.31(发稿根据情况配合到17年6月)企业责任奖；配合全年发稿企业责任奖盛典获奖部分已完结中新网已签2016.9.30-2017.6.30配合全年发稿20篇发稿中中经网已签2016.9.30-2017.6.30中国经济网微信8条；中国经济网微博5条配合全年发稿件发稿中环球网已签2016.9.30-2016.12.31环球网微信2条；环球网微博3条；环球风尚盛典公益奖项环球风尚颁奖典礼奖项已领取2017-2018年度新闻媒体合作进展-环球网已确认（正在走合同流程

5、）合作时间：2017年7月1日-2017年12月31日(资源可执行到2018年6月30日）属性频道广告位刊例单价数量刊例总价折扣折扣价购买环球网微博原发80,000 3 240,000 50%120,000 环球网微信微博原发80,000 2 160,000 50%80,000 增值服务1. 合作期内协助新闻发布(不签署在合同内）2. 2017年年末给予玫琳凯环球风尚奖项，具体奖项待定根据盛典将设置情况而定。实收总计 200,000 环球网微博环球网微信2017-2018年度新闻媒体合作进展-中国新闻网已确认（正在走合同流程）合作时间：2017年7月1日-2018年6月30日属性频道广告位刊例

6、单价数量折扣刊例总价购买中新网官方公众号（cns2012）原创微信通栏200,000 1 40%80,000 中新网官方公众号（cns2012）新闻早餐内容植入200,000 1 40%80,000 中新网官方微博微博转发120,000 2 40%96,000 增值服务l1、 配合微信上线，文字内容由中新网负责撰写，共2篇，企业确认后发布。l2、 合作期内，发布企业信息20篇。实收金额256,000 中国新闻网微信中国新闻网微博2017-2018年度新闻媒体合作进展-人民网(正在沟通)合作时间：2017年10月1日-2018年9月31日属性频道广告位刊例单价数量刊例总价折扣折扣价购买人民网法人

7、微信原创微信通栏300,000 1 300,000 50%150,000 人民网法人微博内容转发300,000 1 200,000 50%100,000 增值服务协助新闻发布。2017年年末给予玫琳凯人民网奖项，具体奖项待定根据盛典将设置情况而定。实收金额250,000 人民网微信人民网微博2016-2017年度新闻媒体合作进展-中国经济网已确认（正在走合同流程）合同时间：2017年7月1日-2017年12月31日属性频道广告位刊例单价数量刊例总价折扣折扣价购买中国经济网微信第四条28,000 6 168,000 80%134,400 中国经济网微博原发20,000 5 100,000 100

8、%100,000 增值服务l1、 对玫琳凯集团重大活动专题报道1期，中国经济网及行业频道首页文字链、中国经济网首页焦点图硬广宣传l 2、合作期内，发布企业信息20篇。实收价格234,400 中国经济网微信中国经济网微博2016-2017年度新闻媒体合作进展-中国网已确认（正在走合同流程）合同时间：2017年7月1日-2018年5月31日属性频道广告位刊例单价数量刊例总价折扣折扣价购买中国网财经pc端 产经频道顶部通栏100000元/天2天200000元50%100000元赠送中国网财经官方微信原发-1-0中国网财经官方微博原发-1-0 增值服务合作期内，企业提供稿件，在中国财经pc端发布，无入

9、口实收价格100000元2016-2017年度新闻媒体合作进展-中国青年网已确认（正在走合同流程）合同时间：2017年7月1日-2017年12月31日(资源配合到2018年6月30日)属性频道广告位刊例单价数量刊例总价折扣折扣价购买中国青年网财经频道首页文字链100000元/天340000元50%48000元中国青年网微信原发-140000元-0中国青年网微博原发-2120000元-0 增值服务合作期内，企业提供稿件，在中国财经pc端发布，无入口优惠价格50000元p 新闻媒体合作p 2017年百度SEM关键词投放p 玫琳凯女生素养项目（结案）2017年整体项目规划 【投放目的】品牌展现：保证

10、搜索“玫琳凯”曝光量，品牌信息展现在首页首屏。压制负面：压制玫琳凯负面信息，保证搜索“玫琳凯”前端信息正面、准确。【投放产品】百度关键词（PC+移动）【投放费用】27万元2017全年投放概况全年预估展现量CTRCPC（元）预算（元）整体72000002.50%1.5270000备注：1.以上预估展现量为精确匹配下预估值，具体数据以实际投放为准。2.由于涉及关键词较多，无法分别预估关键词数据，关键词在一个账户中投放，即预估整体数据。选词策略 投放手段PC+无线关键词3月购买词玫琳凯、玫琳凯之窗、玫琳凯化妆品怎么样、玫琳凯化妆品价格表、玫琳凯官网、玫琳凯护肤品怎么样、玫琳凯化妆品、玫琳凯护肤品、怡

11、日健、玫琳凯怡日健、年轻美、健康绽放年轻美、低聚果糖、氨基丁酸、舒缓压力、肠道、葡聚糖、膳食纤维、白芸豆匹配模式建议短语精确+否定排名建议 品牌词第一名，品牌词+疑问词首屏执行策略根据关键词有针对性的撰写创意，嵌入通配符，使创意语句通顺，吸引网民眼球。占据首屏，压制负面，遇节假日，增加符合MK活动利益点的创意。展现机会使用短语精确匹配优点：当网民搜索包含“玫琳凯”的相关词汇（如：“玫琳凯产品”，“玫琳凯网址”等），同样有机会展现玫琳凯的广告，但是不一定所有包含“玫琳凯”的词汇全部展现。特别注意：如果当其他商家购买包含“玫琳凯”的相关词汇（如：“玫琳凯产品”，“玫琳凯网址”），系统以购买方为优先

12、展现。（这里涉及到百度展现机制的问题：百度会优先展现搜索词与关键词字面一致的商家结果。如果竞品购买“玫琳凯产品”，我们并没有购买，并且出价相同的情况下，网民搜索“玫琳凯产品”一词，会优先展现购买方的结果）关键词选择&执行策略5月百度关键词投放数据总览分设备从曝光来看，整体曝光量增加近20多万，其中无线端增加显著从CTR来看，5月整体CTR有所下降，主要由于移动端曝光量增加，导致整体CTR有所下降总结：PC端CTR相对较高，移动端CPC相对较低。时间设备展现点击消费点击率 平均点击价格2017.2.1-2017.2.28PC943791470310590.2115.58%0.72 无线18445

13、91763510416.19.56%0.59 汇总2788383233821006.3111.60%0.65 时间设备展现点击消费点击率 平均点击价格2017.3.1-2017.3.31PC2081452484417474.8511.94%0.70 无线5207105275528173.110.13%0.53 汇总7288557759945647.9510.65%0.59 时间设备展现点击消费点击率 平均点击价格2017.1.2-2017.1.31PC87829117985611.3313.43%0.48 无线2583802277616181.368.81%0.71 汇总34620934574

14、21,792.69 9.99%0.63 时间设备展现点击消费点击率 平均点击价格2017.4.1-2017.4.30PC2262272282416529.5310.09%0.72无线7925486379541112.648.05%0.64汇总10187758661957642.178.50%0.67时间设备展现点击消费点击率 平均点击价格2017.5.1-2017.5.31PC2592132233116120.738.61%0.72无线9796517033149364.277.16%0.7汇总123886492662654857.48%0.710.00 0.10 0.20 0.30 0.40

15、0.50 0.60 0.70 0.80 0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%18.00%PC无线PC无线PC无线PC无线PC无线2017.1.2-2017.1.312017.2.1-2017.2.282017.3.1-2017.3.312017.4.1-2017.4.302017.5.1-2017.5.31分月分设备数据点击率 平均点击价格5月百度关键词投放数据分析按关键词关键词展现点击消费点击率平均点击价格玫琳凯3542123993726459.7611.27%0.66玫琳凯化妆品怎么样1824091876412623.3610.

16、29%0.67玫琳凯化妆品价格表1985561832611315.139.23%0.62肠道14179118653580.871.32%1.92白芸豆8904614791973.661.66%1.33氨基丁酸3380719451885.085.75%0.97膳食纤维6932110131424.681.46%1.41葡聚糖2188913821316.986.31%0.95怡日健200451686953.088.41%0.57玫琳凯化妆品176461576831.548.93%0.53玫琳凯护肤品怎么样224331530826.236.82%0.54玫琳凯护肤品162371266822.847.8

17、0%0.65低聚果糖40607503687.331.24%1.37玫琳凯怡日健255971231660.384.81%0.54舒缓压力29406582.182.21%1.26年轻美19428033.644.12%0.42玫琳凯官网22565.82.67%0.97健康绽放年轻美16182.464.97%0.31关键词展现点击消费点击率平均点击价格玫琳凯95791127708664.0713.33%0.68玫琳凯化妆品怎么样2779945263560.4816.28%0.79玫琳凯化妆品价格表1315719361311.0714.71%0.68玫琳凯护肤品9700885619.819.12%0.7

18、玫琳凯化妆品8634811455.789.39%0.56肠道26249214326.740.82%1.53膳食纤维26761172238.080.64%1.38氨基丁酸6898220220.843.19%1怡日健3786316216.878.35%0.69葡聚糖8573159168.771.85%1.06白芸豆14244112150.150.79%1.34低聚果糖139386793.010.48%1.39玫琳凯怡日健19739953.35.02%0.54舒缓压力8991418.161.56%1.3玫琳凯护肤品怎么样4292015.874.66%0.79玫琳凯官网22565.82.67%0.97

19、年轻美14441.932.78%0.48健康绽放年轻美13000.00%0关键词展现点击消费点击率平均点击价格玫琳凯2584212716717795.6910.51%0.66玫琳凯化妆品价格表1853991639010004.068.84%0.61玫琳凯化妆品怎么样154610142389062.889.21%0.64肠道11554216513254.131.43%1.97白芸豆7480213671823.511.83%1.33氨基丁酸2690917251664.246.41%0.96膳食纤维425608411186.61.98%1.41葡聚糖1331612231148.219.18%0.94

20、玫琳凯护肤品怎么样220041510810.366.86%0.54怡日健162591370736.218.43%0.54玫琳凯怡日健236241132607.084.79%0.54低聚果糖26669436594.321.63%1.36玫琳凯化妆品9012765375.768.49%0.49玫琳凯护肤品6537381203.035.83%0.53舒缓压力20415164.022.50%1.26年轻美17987631.714.23%0.42健康绽放年轻美14882.465.41%0.31PC端关键词数据无线端关键词数据整体关键词数据从关键词整体数据来看，“玫琳凯”一词流量最大，“肠道”等怡日健成份

21、词流量有所上涨，主要是提高了关键词出价从PC端数据来看，同样“玫琳凯”一词流量最大，“玫琳凯化妆品怎么样”、“玫琳凯化妆品价格表” CTR最高，“怡日健”等相关成份词CTR和CPC较低从无线端数据来看，怡日健成分词流量上涨，为保证排名，提高出价， CPC较高，CTR较低，效果较差5月百度关键词投放数据分析分日日期展现点击消费点击率 平均点击价格2017/5/13021624201656.068.01%0.68 2017/5/23856731162160.548.08%0.69 2017/5/34095834252333.828.36%0.68 2017/5/44817940282776.358

22、.36%0.69 2017/5/54432637572609.698.48%0.69 2017/5/63817831272152.968.19%0.69 2017/5/73810729432002.617.72%0.68 2017/5/84167233192288.97.96%0.69 2017/5/93994232392255.988.11%0.70 2017/5/103873233012269.28.52%0.69 2017/5/113913032432262.348.29%0.70 2017/5/123812831322186.728.21%0.70 2017/5/13399712956

23、2077.287.40%0.70 2017/5/143914026291894.366.72%0.72 2017/5/154610233322387.957.23%0.72 2017/5/164434233262360.177.50%0.71 2017/5/174526132672331.87.22%0.71 2017/5/184553631742245.426.97%0.71 2017/5/194180729762140.017.12%0.72 2017/5/203677224191741.026.58%0.72 2017/5/214120526501878.626.43%0.71 2017

24、/5/224715632202293.926.83%0.71 2017/5/234606431702325.326.88%0.73 2017/5/244508933182404.667.36%0.72 2017/5/254074928172052.036.91%0.73 2017/5/263828927021986.097.06%0.74 2017/5/273594724891852.976.92%0.74 2017/5/283077120821470.876.77%0.71 2017/5/293087221901585.037.09%0.72 2017/5/303077221481541.2

25、46.98%0.72 2017/5/313688427471961.077.45%0.71 遇节假日流量有所下降，平日流量随着网民搜索习惯随之波动，总体相对稳定，CTR和CPC也波动较小010002000300040005000010000200003000040000500002017/5/12017/5/22017/5/32017/5/42017/5/52017/5/62017/5/72017/5/82017/5/92017/5/102017/5/112017/5/122017/5/132017/5/142017/5/152017/5/162017/5/172017/5/182017/5/

26、192017/5/202017/5/212017/5/222017/5/232017/5/242017/5/252017/5/262017/5/272017/5/282017/5/292017/5/302017/5/31整体分日数据展现点击0.64 0.66 0.68 0.70 0.72 0.74 0.76 0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%2017/5/12017/5/22017/5/32017/5/42017/5/52017/5/62017/5/72017/5/82017/5/92017/5/102017/5/112017/5/122017/5/132017/5

27、/142017/5/152017/5/162017/5/172017/5/182017/5/192017/5/202017/5/212017/5/222017/5/232017/5/242017/5/252017/5/262017/5/272017/5/282017/5/292017/5/302017/5/31整体分日数据点击率平均点击价格5月百度关键词上线情况PC拷屏5月百度关键词上线情况PC拷屏5月百度关键词上线情况移动拷屏5月百度关键词上线情况移动拷屏小结本月总结I.账户设为不限定预算，投放时间控制在9:00-22:00II.关注关键词排名，目前关键词均可首屏展现，根据排名情况及时优化调

28、整III.本月整体CTR相对4月有下降趋势，主要由于移动端曝光量上涨，导致整体CTR有所下降， 但整体效果优于行业平均水平，效果较好2月投放词汇建议I.及时关注关键词排名，进行优化调整II.重点优化CTR、CPC 数据来源：百度数据备注：购买商家数量为实时搜索结果，仅供参考附1 -百度关键词投放系统搭建说明推广计划名称推广单元名称关键词名称怡日健氨基丁酸氨基丁酸葡聚糖葡聚糖白芸豆白芸豆膳食纤维膳食纤维肠道肠道低聚果糖低聚果糖舒缓压力舒缓压力备注【百度关键词系统建设说明】：1、根据最终选定关键词根据词汇本身性质按照计划、单元进行分组。2、关键词是以单元为基准进行创意描述：由于玫琳凯目前确定关键词

29、数量较少，并且每个词汇属性均有不同，因此每个关键词隶属一个单元，便于每个词汇拥有不同创意。另外将几个单元词汇划分为品牌、品牌咨询、品牌产品通用、产品词四个计划。创意描述，分为标题、描述1、描述2。其中描述2不是100%展现，受词汇质量度影响。3、每个单元一般设置2-3组创意描述，可选择优先展示或者轮替展示两种办法：优先展示：根据不同创意点击情况，优先展示网民更喜欢的创意内容。轮替展示：由于向消费者展示创意点较多，因此分多组创意进行轮替式展示。分计划选择展示方式。以上方法分类，有利于后期将不断累积增加词汇根据类别进行归纳，并且便于后台关键词创意内容等管理。上线时间：3月8日附1：关键词的匹配模式

30、匹配模式决定了网民的搜索词要与商户的关键词相似到何种程度才能触发推广信息的展现。目前有精确、短语（短语-精确包含、同义包含、核心包含）、广泛5种模式，另有否定词来辅助改善短语和广泛的精准性。精确匹配短语匹配：精确包含 | 同义包含 | 核心包含广泛匹配以“玫琳凯”关键词为例，可以触发展现的情况如下（备注：因为只买品牌词，所以demo样式有限）：1.精确匹配：玫琳凯（与关键词字面完全相同的搜索词）2.短语匹配：精确包含玫琳凯、玫琳凯护肤品（精确匹配+完全包含关键字）同义包含玫琳凯、玫琳凯护肤品、玫瑰琳凯、琳凯玫、玫林凯（精确包含+关键字的插入、颠倒和同义形态）核心包含玫琳凯、玫琳凯护肤品、玫瑰琳

31、凯、琳凯玫、玫林凯、琳凯、琳凯价格（同义包含+包含关键词核心部分或核心部分的插入、及该关键词插入颠倒形态的短语，并支持同义词匹配）3.广泛匹配：玫琳凯、玫琳凯护肤品、玫瑰琳凯、琳凯玫、玫林凯、琳凯、琳凯价格、林凯价格（精确匹配+短语匹配+关键词的相关变体形式）否定词：用来避免与商户推广意图不符的搜索词触发创意不同匹配方式被展现的概率不同：广泛匹配短语核心包含短语同义包含短语精确包含精确匹配。广泛匹配短语匹配精确匹配否定匹配附2：关键词的匹配模式示例账户中购买“玫琳凯”一词为例，说明各种匹配模式下，相关词的展现几率网民搜索词广泛匹配短语匹配精确匹配核心包含同义包含精确包含玫琳凯玫琳凯护肤品完全包

32、含购买词完全包含购买词完全包含购买词玫瑰琳凯购买词中插入其他词购买词中插入其他词琳凯玫购买词词序颠倒购买词词序颠倒玫林凯购买词的同义词购买词的同义词琳凯去除冗余部分，匹配核心部分。此例中核心部分为“森林人改造”琳凯官网琳凯护肤品琳凯价格 展现推广 不展现推广p 新闻媒体合作p 2017年百度SEM关键词投放p 玫琳凯女生素养项目（结案）2017年整体项目规划 视频媒体：搜狐视频，2个压屏条 时间：18日（12集）、22日（20集） 截至6月2日更新至39集 总播放量：11.9亿 单集播放量：12集（1151万）；20集（1054万） 效果：永久存留，植入网剧视频压屏条样式第一波欢乐颂2剧情植入

33、字幕严肃八卦创始人萝贝贝，以新闻专业主义方式写作。用严肃的方式做八卦，现已成为新媒体排行榜排名前列。品牌合作：兰蔻、雅诗兰黛、fresh1,390,38598,284活跃粉丝数阅读数介绍大号娱乐类电影类毒舌电影创始人何君，内容以提供电影评论和推荐为主，创始人团队来自于网易、东方早报看电影等媒体，负责选片的人员曾是参与过金马奖评审和上海电影节评审的专家。品牌合作：SK-II、理肤泉、Bobbi Brown1,416,83396,871第一波微信大号传播第一波微信大号传播传播时间：5月22日切入角度：通过分析樊胜美的性格养成，阐述女童素养教育到底有多重要？严肃八卦严肃八卦传播时间：5月23日切入角

34、度：以摔跤吧爸爸为切入点，引出一部新的关于女生教育的作品，并引出玫琳凯女童素养项目和真爱梦想视频毒舌电影 内容方向：通过最近大热电影摔跤吧爸爸引出另一部清秀佳人，表达出女生应该坚持梦想的理念，并由此突出玫琳凯的女童素养教育项目内容方向：通过阐述欢乐颂2中樊胜美这个人物的性格特点以及后续发展，表达素养教育是女性最大的魅力，甚至比金钱和美貌更重要，并由此突出玫琳凯的前瞻性第一波微信自媒体传播效果 严肃八卦5月22日发布次条：樊胜美和安迪真正的差距不是投胎也不是钱，而是心态本篇文章发布以后，获得了24.3w+次的阅读量，覆盖阅读人群覆盖22.8w+人，分享转发3041次。其中10.39%来自朋友圈转

35、发，83.55%来自订阅号粉丝，1.76%来自好友转发，且超出以往次条阅读数187.5%。阅读来源订阅号本身为主，通过分析樊胜美的性格养成，阐述玫琳凯对于女童素养教育的关注，抓住了受众关注的热点信息，从而激发了用户阅读此篇文章的兴趣。此次传播为受众阐述了女童素养教育的重要性，并将玫琳凯关爱女性成长的品牌理念植入到了搜狐平台欢乐颂2压屏条中，提升了玫琳凯的整体品牌形象。第一波微信自媒体传播效果严肃八卦评论： 毒舌电影5月23日发布次条：8.9，爱摔爸一定要追这部新剧本篇文章发布以后，获得了20.8w+次的阅读量，覆盖阅读人群覆盖19.8w+人，分享转发1596次 。其中2.14%来自朋友圈转发，

36、95.18%来自订阅号粉丝，且超出以往次条阅读数138.9%。阅读来源以订阅号本身为主，从热门电影摔跤吧爸爸切入，并通过新剧清秀佳人引出女童素养教育和真爱梦想视频，女生教育一直以来都是热议的话题之一，这也激发了用户对玫琳凯品牌的好感度，从而阅读此篇文章。本次传播体现了玫琳凯关爱女性的品牌理念，提升了玫琳凯的整体品牌形象。第一波微信自媒体传播效果第一波微信自媒体传播效果毒舌电影评论：l官微创建话题#我做我的女生#l导语：长大会成为什么样的人，过什么样的生活，其实与还在少年时期的性格培养有着密切的关系，请大家重视女生素养问题。l话题布局 （5月24日）置顶：新浪微博大号【微天下】发布带tag视频博

37、文话题阅读量：70.2万讨论：3398粉丝：164第二波微博热门话题传播第二波微博大号传播粉丝数粉丝数微博阅读微博阅读 微博转发微博转发 点赞数点赞数 评论数评论数16231623万万20402040，0000001294793426新浪微博大号： 微天下我做我的女生发布时间：5月24日传播亮点：从联合国权威人物的呼吁开始，让大家分享自己的故事，并参与支持和关爱女生的活动，展现玫琳凯关爱女性的品牌理念，提升玫琳凯品牌形象。微博移动端发现页微博移动端实时热搜榜页热搜榜单页：PC+移动总曝光量：3560万PC+移动总点击量：180万+第二波微博热搜榜单PC端-热搜榜首页PC端-实时热搜榜页PC端-

38、搜索结果页热搜榜单落地页官微历史话题数据对比油炸绿番茄博主斑马，最受关注的女性自媒体账号“油炸绿番茄”的创始人兼主编。果壳在行认证专家。著有畅销书从今天起，不活在别人的期待里。品牌合作：京东金融、现代汽车、更美、惠普、海尔等。244,53122,157一个人alone情感类大号，擅长分享关于生活、关于生活、关于态度。品牌合作：娇韵诗、oppo、极有家687,84144,347活跃粉丝数阅读数介绍大号情感类女生类她生活中国最具影响力女生新媒体社群。同步覆盖40余个新闻阅读客户端。多次获得行业大奖的唯一女性新媒体。品牌合作：SK-II、欧莱雅269,71512,839第二波微信大号传播第二波微信大

39、号传播传播时间：5月24日切入角度：借助有意思的鸡汤故事传达“我做我的女生”的理念并宣传玫琳凯的企业文化理念和事业机会。油炸绿番油炸绿番茄茄传播时间：5月25日切入角度：以摔跤吧爸爸和小故事为切入点，并引出玫琳凯女童素养项目和真爱梦想视频一个人一个人alonealone 内容方向：通过最近大热电影摔跤吧爸爸表达出女生应该坚持梦想的理念，并由此突出玫琳凯的女童素养教育项目内容方向：借助一些小故事，传达“我做我的女生”的理念，女生要坚持梦想，同时传播出玫琳凯关爱女性成长的形象，帮助现在的女生对家长发声，并宣传玫琳凯的企业文化理念和事业机会。传播时间：5月26日切入角度：以伊万卡特朗普的小例子为切入

40、点，结合热播剧欢乐颂2，引出玫琳凯女童素养项目和真爱梦想视频她生活她生活 内容方向：通过伊万卡特朗普优秀人生的安利，到欢乐颂安迪和樊胜美等女性的性格分析，突出玫琳凯关爱女性成长的理念，提升玫琳凯的品牌形象第二波微信自媒体传播效果 油炸绿番茄5月24日发布次条：那个样样不如你的女同学，后来凭什么过得比你好？本篇文章发布以后，获得了73252次的阅读量，覆盖阅读人群覆盖67013人，分享转发8909次。其中51.36%来自朋友圈转发，16.04%来自订阅号粉丝，且超出以往次条阅读数488%。阅读来源朋友圈转发，大号风格针对二三线城市人群且文章标题也比较她们喜爱的风格，获得较多的女性共鸣。此次传播为

41、受众阐述了女童素养教育的重要性，展现了玫琳凯关爱女性成长的品牌理念，提升了玫琳凯的整体品牌形象。第二波微信自媒体传播效果油炸绿番茄评论：网友关于玫琳凯的评论：玫琳凯美容顾问评论：第二波微信自媒体传播效果 一个人alone5月25日发布头条：“你一个女孩子，干嘛这么拼？”本篇文章发布以后，获得了85915次的阅读量，覆盖阅读人群覆盖79524人，分享转发2484次。其中22.09%来自朋友圈转发，70.96%来自订阅号粉丝，5.70%来自好友转发，且超出以往次条阅读数107.3%。阅读来源订阅号本身为主，从大众对于女性的“标签化”切入，抓住了女性受众的痛点，引起了她们的共鸣此次传播为受众阐述了女

42、童素养教育的重要性，展现了玫琳凯关爱女性成长的品牌理念，提升了玫琳凯的整体品牌形象。第二波微信自媒体传播效果一个人alone评论：第二波微信自媒体传播效果 她生活5月26日发布次条：为何被“素养”的女生更容易成为人生赢家？本篇文章发布以后，获得了61595次的阅读量，覆盖阅读人群覆盖59305人，分享转发1381次。其中40.87%来自朋友圈转发，39.47%来自订阅号粉丝，且超出以往次条阅读数410%。阅读来源订阅号本身和朋友圈转发为主，大号由优秀女性案例切入，结合热播剧欢乐颂2，获得较多女性共鸣此次传播为受众阐述了女童素养教育的重要性，将玫琳凯关爱女性成长的品牌理念植入到了搜狐平台欢乐颂2

43、压屏条中，提升了玫琳凯的整体品牌形象。第二波微信自媒体传播效果她生活评论：玫琳凯美容顾问评论：5月27日同步上线搜狐视频移动端自媒体频道编辑位焦点图 1天曝光量：35万播放量：3716第二波视频网站传播效果秒拍视频APP播放量：392.6万评论量：703条第二波视频网站传播效果6月2日上线乐视视频风尚频道编辑位播放量：100万曝光量：723.9万点击量：22.3万乐视PC端乐视移动端5月22日腾讯视频播放量：30.2万第二波新闻网站传播5月26日上线新浪新闻国际频道首页：曝光量：pv350万，uv210万今日深度图文新闻链接：http:/ 。新浪微博KOL： 一条粉丝数粉丝数微博阅读微博阅读

44、微博转发微博转发 点赞数点赞数 评论数评论数895895万万34203420，0000008661749905我做我的女生发布时间：5月24日传播亮点：1、从网友小时候的梦想切入，呼吁大家关注分享自己的故事，并参与支持和关爱女生的活动，展现玫琳凯关爱女性的品牌理念，提升玫琳凯品牌形象。2、KOL一条与网友积极互动，调动了网友积极性；且微博阅读量超出以往171%新浪微博KOL一条传播效果传播总结传播总结- -微信指数微信指数微信指数：微信平均指微信平均指数（数（1010日）日）传播前传播前（5/12-5/215/12-5/21）传播期间传播期间（5/22-5/315/22-5/31）增长率增长率

45、202,374287,084141.8%传播期间，微信指数上升速度快，增长率达141.8%5月24日达到5月最高值411,117传播总结传播总结- -微博微博指数指数微博指数：玫琳凯5月平均指数在350左右5月23-24日为传播期间的最高峰值目 录2017年整体项目传播进度2017年SEO项目传播进度SEO 工作总结1、移动端搜索“玫琳凯”优化： a）移动端搜索占位优化：现已将爱奇艺“玫琳凯-原创-高清视频”优化至首页第七位，后续会进一步优化，巩固搜索占位。b）移动端搜索负面处理：现已将“玫琳凯_京东”打压出搜索首页，后续会持续监测打压。2、PC端搜索“玫琳凯”优化：PC端搜索占位优化：现已将

46、“玫琳凯客服电话”优化到首页第十位，后续会进一步优化，巩固搜索占位。PC端搜索负面处理：现已将凤凰财经“玫琳凯是传销吗？她改变了一批女人的生活轨迹”的标题有问题的内容打压出首页，后续会持续对其进行打压。SEO 工作总结PC端“相关搜索”负面处理：现已分别将“玫琳凯用了有副作用吗”“玫琳凯为什么不能用”“玫琳凯化妆品骗局曝光”“做玫琳凯的女人的下场”和“玫琳凯停用后遗症图片”优化出首页“相关搜索”，后续会持续进行监控。3、“玫琳凯相关”长尾词搜索优化：PC端优化：1） “怡日健”：现已将怡日健的“百度图片”优化至首页第一位。2） “怡日健”：现已将腾讯视频“怡日健品牌视频”优化至首页第十位。4、

47、“玫琳凯相关”百科更新：1）现已将“2017年玫琳凯感恩在行动演唱会”的内容更新至“玫琳凯LOVE自然KISS环保时尚音乐会”的搜狗百科；词条“玫琳凯”和“玫琳凯LOVE自然KISS环保时尚音乐会”的搜狗百科内容中“2017年玫琳凯感恩在行动演唱会”的图片更新多次被退回，后续会再次尝试更新。SEO 工作总结2）现已将“2015年玫琳凯因改变而美丽音乐会”的内容更新至刘凤瑶的个人百度百科。3）现已将“2017年玫琳凯感恩在行动演唱会”的内容更新至平安的个人百度百科。4）现已将“玫琳凯幻时抗皱精华素”更新至“维生素A棕榈酸酯”的百度百科中。5）现已将“玫琳凯幻时修复晚露”更新至“视黄醇棕榈酸酯”的

48、百度百科中。5、“玫琳凯授权经销商工作室”百度地图标注工作进展：a）截止目前，2015年申请标注数据共计3373条：其中已上线数据2519条，百度无法审核数据641条，需要修改数据23条，需要移除数据143条，重复数据70条；“百度无法审核数据”已按照“5条一批”提交百度审核，陆续有一些反馈，待汇总。b）截止目前，2016年申请标注数据共计1402条：其中已上线数据556条，百度无法审核数据846条，需要修改数据56条，需要移除数据802条；“百度无法审核数据”已按照“5条一批”提交百度审核，陆续有一些反馈，待汇总。c） 2017年4月份数据共计109条，已上线40条，百度无法审核数据69条。

49、SEO 工作总结d） 2017年5月份数据共计87条，整理中；2017年“百度无法审核数据”已按照“5条一批”提交百度审核，陆续有一些反馈，待汇总。6、搜索“玫琳凯”百度知道优化中，出现40条“玫琳凯是不是传销”的负面，已对其进行了删除处理。7、“玫琳凯”其他数据汇总：a）、在56视频、优酷视频等各大视频网站，共计上传发布了60条“玫琳凯”长尾词相关视频。b）、在百度知道、搜搜问问等问答网站，共计回答了60条“玫琳凯”长尾词的问答。8、下月策略（一）移动端占位：a）继续针对移动端前五页论坛类内容进行监测，出现品牌不良信息及时处理 。b）稳固搜素首页目前的占位排名。c）继续对搜索首页爱奇艺“玫琳

50、凯-原创-高清视频”进行优化，促使其稳定在首页。SEO 工作总结（二）其他方面：a）继续处理PC端搜素首页“相关搜索”中的不良内容。b）将“玫琳凯幻时抗皱精华素”更新至其产品成分“视黄醇棕榈酸酯”的百度百科中，同时在“视黄醇棕榈酸酯”的百度百科更新其用途的内容。c）将“玫琳凯亮采精华液”更新至其产品成分“高山火绒草提取物”和“己基间苯二酚”的百度百科中。d）将玫琳凯的获奖信息和与艺人有关的活动更新至玫琳凯和艺人的百科。e）针对百度地图标注“未上线”和“被驳回”的数据，采用“5条一批提交”的方式进行集中处理。f）持续对与玫琳凯相关的长尾词“玫琳凯化妆品怎么样”“玫琳凯护肤品怎么样”“玫琳凯化妆品