SFG X TF Boys E-com Plan.pptx

1、1舒肤佳&TFBOYS 四月电商计划（For TMALL）TFBOYS TMALL E-com Idea 梦之所向，健康护航Safeguarded your health, Safeguard your dream2XX3Clients feedback 如何利用病毒视频的传播&扩散进行活动预热 如何将Campaign idea“今天我是梦想大使” 于EC平台中落地 如何用更有吸引力的礼品&选品吸引粉丝购买 如何保持公益话题的热度，提升活动后期销量 RestrictedMessage calendar Stage 1Stage 2Stage 34.5-4.10Social 预热引出概念 宣布合

2、作4.11-4.13EC campaign专场引爆 购买转化 4.14-5.14后续活动 持续热度 提升销量 舒肤佳携手TFBOYS公益专场：“梦之所向，健康护航”TFBOYS代言舒肤佳 携手公益事件活动阶段活动主题大事件第一波：病毒视频传播，TFBOYS转发TFBOYS做梦想大使，掌柜天猫旗舰店TFBOYS代言舒肤佳 携手公益事件延伸内容EC第二波：TFBOYS官方发声，制造悬念，KOL热议讨论第三波：TFBOYS X 舒肤佳官方联合发声，揭晓活动，宣布合作号召粉丝助力公益项目，每下一单捐1元钱最强店长PK送粉丝畅游上海迪士尼三人定制礼盒 & 独家礼品 众筹公益项目，得独家礼品累计筹善款 X

3、X元，助TFBOYS做公益大使全部累积流量,引流淘宝手淘，猫客 &落地平台资源位曝光独家产品定制礼物吸引购买聚划算，量贩团平台推广独家礼物助TFBOYS做公益大使持续销量淘宝众筹平台落地RestrictedSocial预热 微博 微信Stage 1 RestrictedWave 1 病毒视频，引出概念如何用一支视频引出概念，获得关注？过于以“贫困山区孩子唱TFBOYS的歌”的一段视频，将公益，梦想，健康联系起来，以TFBOYS的一次“不经意”的转发开始整个预热传播平白普通的“原生态”视频无法传达信息，而过多的情节设置则过于生硬因此，我们以真实的实拍录像感人的后期剪辑制作病毒视频触动观者共鸣，获

4、得广泛关注最近网上热转的视频，我们都看了，很开心小弟弟唱我们的歌，相信不管是谁都会被他感动，小弟弟，加油！RestrictedWave 1 病毒视频脚本视频背景：一位到贫困山区采风得摄影师的镜头，偶然捕捉到了一个有着清澈目光和动人声线的小孩摄影师好奇的停下脚步，与孩子攀谈起来。镜头里的孩子蓬头垢面，眼神带着些许的腼腆和慌张，很多问题他不知道如何回答，但是一说到“想做什么”“我想唱歌，我就爱唱歌”孩子开始自信的表演起来摄影师被这个孩子打动，并将这段真实的偶遇以温情感人的方式后期剪辑把这份内心的震撼分享给更多的人 摄影师自述偶遇孩子经过镜头中是山区荒凉的景象，随着一声歌声，一个孩子跑进镜头（温情的

5、背景音乐想起）摄影师与孩子对话摄影师问孩子问题，如“几岁啦？”“早上吃的什么？”等等。孩子面对镜头有些胆怯，有点躲闪的回答着问题（镜头特写孩子脏兮兮的鞋子，手里捏着的一块硬邦邦的馒头早饭）问道“你喜欢做什么？爱唱歌吗？”孩子突然眼睛里充满了光芒，然后开始滔滔不绝得讲述他得梦想做歌手（镜头特写孩子兴奋而涨红得脸）摄影师跟随孩子回家，一路孩子都在高兴得唱歌，途中遇到一些小伙伴，和同村得阿姨，奶奶。摄影师也一并记录下他们眼中得孩子如阿姨：（乡村口音）就是个疯孩子，天天瞎喊记录孩子在田野里，在家徒四壁得家里放声歌唱，穿着破旧得鞋子奔跑，配以温情得文字旁白如“小天使脸上脏兮兮得，但是眼睛里，有光”特写孩

6、子奔跑远去得背影，然后渐渐融合到一个演唱会得场景，配合字幕“有梦想在的地方就是舞台”Part 1Part 2Part 3Part 4Part 5Part 6RestrictedWave 1 病毒视频参考一个女孩的梦想http:/ 2 TFBOYS 新动作？制造悬念 RestrictedWave 3 官微联合发声，揭晓谜底，宣布合作RestrictedEC资源：全部累积流量,引爆淘宝（其他点位待小二反馈）1.猫客首焦TFBOYS携手舒肤佳公益礼盒独家放送2.猫客天猫热点TY Boys3.手淘首焦TY BoysTFBOYS携手舒肤佳公益礼盒独家放送4.手淘淘宝头条RestrictedEC Camp

7、aign淘宝 天猫Stage 2 Restricted活动机制今天我是梦想大使（具体机构待定）Restricted天猫页面三天活动日，从凌晨到下午3点，实时显示当天店长的成交额，和其他两位的“累计成交额”或“预计成交额”为了保持先做和后做店长的公平性，每日下午三点之后，成交额以“隐去两位不显示”或“只显示成交单数不显示成交额”直到第三日24:00之后，全部显示三人成交额幸运粉丝将从最强店长的支持者（当日下单购买者）中随机产生，在确认收获完成交易之后在淘内开奖或者由最强店长在微博开奖缺Demo最强店长PKRestricted抽奖买赠缺Demo三天活动日中，下单一次可以抽奖5次，奖品有TFBOYS

8、相关的实物赠品或者店铺618优惠券，多买多送，鼓励粉丝下单，奖品在确认收获完成交易后寄出，避免为了奖品恶意下单并退单的现象天猫页面Restricted公益特别礼盒？凡购买一个公益礼盒，即向该成员支持的公益项目捐款10元公益礼盒内含不同产品，成员立体公益证书一张，和成员特别礼品一件（每个成员礼盒共有该成员粉丝专属的3种不同的礼品，随机发放，多买可以集齐）每个礼盒有独家序列码，赢与偶像0“聚”离（见面会门票）Restricted礼盒选品每个成员代言一个系列（具体选品待与AE协商）易烊千玺礼盒 男士运动系列劲爽清新720ml+劲醒焕活720ml 活力运动 劲能活力沐浴露720ml*2 活力运动 劲爽

9、清新沐浴露沐浴乳720ml*2 TFBOYS立体公益证书1 易烊千玺特别礼物1（共三种随机发放）王俊凯礼盒 舒肤佳沐浴露纯白清香720ml+柠檬清新720ml送纯白100ml*3 舒肤佳柠檬清新沐浴露沐浴乳720ml*2 舒肤佳-蜂蜜润护720ml+薰衣草720ml沐浴露TFBOYS立体公益证书1 王俊凯特别礼物1（共3种随机发放）王源礼盒 新品舒肤佳沐浴露沐浴乳海盐天然洁净系列720mlx2 天然海盐洁净 新品舒肤佳沐浴露沐浴乳纯白清香型720ml+海盐天然洁净型 720ml TFBOYS立体公益证书1 王源特别礼物1（共三种随机发放）立体证书？RestrictedOption A : 旅行

10、洗漱收纳 印有TFBOYS成员代言形象的收纳袋组合符合舒肤佳洗护产品线的总体调性，并且印有可爱美观的TFBOYS成员靓照，对于粉丝来说更是集实用与美观于一身的追星出行必备赠品建议安心旅程 无菌保护RestrictedOption B : 趣味大头冰箱贴 TFBOYS成员大头照搭配趣味文字的冰箱贴冰箱贴上展现可爱的偶像大头照，搭配靠拢舒肤佳健康小贴士的趣味性文字，组合成实用的限量版生活小物赠品建议RestrictedOption C : TFBOYS限量版皂盒 以Q版TFBOYS成员代言形象的皂盒皂盒本就是每家必备，此时拥有一款自家偶像形象的皂盒可以更换放置家中，每天用舒肤佳香皂的洗手环节也会变

11、成幸福的事赠品建议RestrictedOption D : SFG守护盾牌状项链项链盾牌上，正面镭射单个TFBOYS成员形象，反面相应镭射成员的指纹TFBOYS官方周边店铺销量排名前三的非项链、手链之类的小物莫属，是可以每天携带的狂粉认证赠品建议RestrictedOption E : TFBOYS独家花絮写真TFBOYS成员拍摄舒肤佳代言广告时的精彩成片+逗趣花絮收纳其中能看到更多偶像方方面面的近照，对于做梦都会梦到偶像的小粉丝们来说一定足具吸引赠品建议RestrictedOption F : “早晚安小套组”(眼罩+束发带)实用套组“早安元气束发带”“晚安好梦眼罩”实物上以四叶草形象（TF

12、粉丝自称）做点缀符合舒肤佳产品线气质，附带“洗香香后更好眠”、“早安！舒肤，佳一天”健康生活味文字更大有 #舒肤佳伴你一整天#御守感觉赠品建议早安早安舒服，佳一天舒服，佳一天RestrictedOption G : SFG皂形颈枕+盾牌形象抱枕实用颈枕+抱枕套组，正面均露出TFBOYS代言形象多种场合都能用到的枕组合，加上TF形象加持，完美结合实用性与观赏性赠品建议RestrictedOption H : 手写明信片以TF成员名义递出的手写体明信片，卡片上面写下专属祝福粉丝可以按下自己的手印，留下和偶像独一无二的心印记，增加粉丝参与感会让他们更狂热XXXXX赠品建议RestrictedOpti

13、on I : SFG x TFBOYS mini填色画（参考平面填色游戏“秘密花园”玩法）人物得脸为真实照片，服装和场景为卡通线稿，粉丝可以自行涂色，“装扮”偶像不过时的益智消闲小游戏，撞上国民偶像限量版，其独特性凸显赠品建议RestrictedOption J : 恶搞TFBOYS防霾口罩截取TF成员下半部分脸部形象，制成实用口罩符合全国关切雾霾话题，以及舒肤佳整体守护家人健康的形象粉丝们戴上口罩更可“一秒变偶像”，完成趣味换脸，相信一定非常引人关注赠品建议RestrictedEC 推广资源：聚划算聚划算首焦 聚划算首焦图露出4月10-12日， 每天10:00AM 9:00PM 不间断滚播，

14、露出三人店长话题，吸引点击 聚划算专题页点击首焦图跳至活动页，主打店铺3款TFBOYS限量版礼盒，按每日店长的顺序，预告明日礼盒 机制购买礼盒送当日偶像特别礼品（共三款，多买可集齐）礼盒上有专属序列码，赢与偶像0“聚”离（见面会门票）今日必抢：王俊凯公益特别礼盒明日预告：王源公益特别礼盒RestrictedEC 推广资源：量贩团量贩团首焦今日必抢：王俊凯公益特别礼盒明日预告：王源公益特别礼盒 量贩团首焦图露出4月10-12日， 每天同步聚划算首焦固定呈现，露出三人店长话题以增添人气 机制下方露出活动价格礼盒套组及已时时成交量，点击单个礼盒即可跳转至活动页Restricted后续活动淘宝众筹St

15、age 3 Restricted如何将粉丝的热情持续到活动后期？此次ec campaign以“偶像公益事件”的共同参与感和独家促销礼品，吸引TFBOYS粉丝的关注和行动 提供差异化的赠品，刺激其持续消费 “回赠”给TFBOYS的礼物帮偶像做最年轻的公益大使RestrictedEC 落地平台：淘宝众筹淘宝众筹首焦利用淘宝众筹平台延续公益活动（4.14-5.14）以独家礼品吸引粉丝购买善款累计到XX元，可助力TFBOYS成为公益大使，调动粉丝参与热情可与“免费午餐”公益基金合作，能够以“中国社会福利基金会”的名义授予TFBOYS专项爱心大使的称号http:/www.mianfeiwucan.org/?Desktop=-1586%29%20UNION%20ALL%20SELECT%20CONCAT%280 x4c69546a6e4c%2C0 x695a474c6753%29%23向贫困地区孩子提供免费午餐RestrictedEC 落地平台：淘宝众筹设置4档不同价格的支持选项，每档搭配不同价值的商品套装每档搭配独家TFBOYS礼品，刺激粉丝消费（与前期活动不同的礼品，可从礼品建议中选择）我们一起向贫困地区孩子提供免费午餐舒肤佳纯白清香香皂一块TFBOYS亲笔明信片一张RestrictedTFBOYSX舒肤佳项目公益基金会初步沟通反馈1.联合国儿童基金会http:/ YOU