舒肤佳-天猫4月运动季活动策划.pptx

1、舒肤佳 & 天猫4月运动季活动计划舒肤佳活力运动系列目标消费者20岁左右，多在校或刚刚毕业的男性大学生群体。他们爱晒爱分享，social活跃度高，爱出位，热爱新玩法。4月，全国各大高校的春季运动会开幕掀起风云的田径队，亮眼热辣的啦啦队，四处挥洒的汗水与活力，还有湿身诱惑的校园男神让这个四月躁起来，我们一起享受运动2016舒肤佳&天猫运动季活动主题尽情流汗 畅享湿身Weibo红人覆盖Minisite 互动投票领券分享扩散关注引爆热点电商购买潜在消费者：体验提醒&利益提供TMALL尽情流汗畅享湿身关注者：强化品牌印象品牌积累Wechat大号渗透传播策略Wechat H5互动领券传播线下传播扩散CR

2、M会员系统Weibo & WeChat: Search 站外推广各大高校论坛健身APP内媒推广直通车聚划算首焦品牌街P&G旗舰店底部互换资源banner淘抢购钻石展位明星店铺 站内推广微淘高校之间永不过时的“民间争夺战”校园湿身男神大PK活动前期在微博发起“湿身男神”照片征集活动，并结合线下活动吸引关注，后期引导消费者参与Mini Site投票，并给予参与者促销红包或实物奖品，刺激销售Idea A官方发起话题寻找校园湿身男神KOL自曝青涩湿身照&大号加入转发讨论炒热话题各大高校微博发声鼓励参与IWOM话题互动#寻找校园湿身男神#由舒肤佳发起寻找校园湿身男神利用多个social platform

3、实现全网关注与讨论，为活动营造话题性传播。 #寻找校园湿身男神#为母校争脸的时候到了！帮你学校的男神上榜多巴胺开始躁动起来的4月，各大高校的春季运动会也火热开幕啦！你的身边是否有一个掀起风云的运动系男神呢？快戳链接，爆出你的学校，上传你你学校男神的运动“湿身照”，就有机会帮他登上校园湿身男神榜，赢取万元现金和多重惊喜好礼哦！寻找校园湿身男神这种事情岂能被别人超了！我体大一抓一把的校草岂是白给的！筒子们！发动起来！寻找校园湿身男神什么都不说了！行动起来！运动会正当时！大家快去体育场拍拍就好了。寻找校园湿身男神我就是，别找了。寻找校园湿身男神想当年，我也是红极一时的北京电影学院校园湿身男神。微博话

4、题活动 微博活动线下活动寻找校园湿身男神线下校园活动1. 与20所高校联合，在运动会场设立展架2.展架宣传男神PK活动，号召学生扫码上传男神照片、参与投票，引流线上3.宣传舒肤佳运动季限量高校定制包装及促销机制，刺激购买活动平台：舒肤佳天猫旗舰店#1 登陆minisite进入投票页面人气热度前20的男神将会作为“擂主”和“打擂”进行循环PK#2 点击左右两方男神的照片进行选择，没有被选中的一方则被淘汰，下一张男神的照片会替补上来，投票者继续选择，最后保留下来的即PK获胜一次，擂台PK获胜最多的即成为“湿身男神”#3 PK擂台下方显示参与游戏的全部高校，点击可以查看全部上传的男神照片，给自己的男

5、神点赞可以让他进入top20，参与擂台PK校园湿身男神大PK天猫Mini Site游戏 Mini Site投票校园湿身男神大PK天猫Mini Site游戏给男神拉票 Mini Site投票#1 成功投票之后，参与者可以领取红包，引流至天猫店内触发购买。#2 分享链接到Social平台，为男神拉票，充分传播吸引有效流量玩手机也能运动，随时畅享湿身季今天，你湿身了吗玩家根据游戏提示的不同动作如“摇一摇”，“举一举”来让自己动起来，up自己的湿身指数。当指数满值则“湿身成功”，获得销售红包等奖励机制，促进销售Idea B1.开始游戏，根据游戏指令操作，如“摇一摇”，玩家左右摇动手机，同时屏幕中的湿身

6、值会增长。2.如果10s之内湿身值没能满格，则进入下一招式，如“举一举”，“吹一吹”“投一投”，直到湿身值满格。3.湿身值满格，卡通人物完美变身，同时弹出“领取奖励”，引领玩家领取店铺红包。再次挑战4.点击领取奖励，进入活动页面，领取红包，引流销售5.分享战绩，邀请朋友挑战造成二次传播今天我湿身了，现在轮到你了。请在浏览器中打开领取红包联合敢玩app举办线下bubble run活动我们湿奔吧Idea CBubble run类似彩跑。热辣美女领跑，不断喷涌的五彩泡沫，湿身狂欢趴。与舒肤佳产品和活动主题高度契合既有参与热度，又有传播话题舒肤佳火热湿身季，预备，跑！我们湿奔吧 Bubble Run线

7、下联合活动我们湿奔吧Bubble Run敢玩APPIDAREX敢玩是致力于娱乐体育的垂直平台， 拥有目前中国最大的GoPro玩家社区，以及腾讯，微软，新浪，优酷等推广资源，可组织大型运动类线下活动。#1 联合敢玩APP，举办我们湿奔吧Bubble Run线下活动，在舒肤佳运动季活动期间每日top3最大单即可获赠2张入场券。#2 可在活动现场设置舒肤佳展板，宣传产品功效和品牌文化。参加游戏者可以扫二维码进入电商购买页面，并获得专属的优惠券刺激销售（该活动适合在6-7月进行，可以与6-7月电商活动结合）#3 在终点提供舒肤佳畅爽洗浴间，玩家可以直接体验产品，感受尽情湿身的魅力#4 玩家畅跑之后，可

8、参加湿身party，可邀请“校园湿身男神”一同嗨皮。联合健身app扩散传播舒肤佳湿身季主题最爱流汗 湿身有“礼”Idea D通过联合各大健身app，精准触达爱“飙汗”一族结合他们APP中的习惯动作如“打卡”“提醒”等植入产品信息，传播促销活动联合健身APP传播打卡有礼l 活动期间，完成每日目标打卡，累计到指定天数，即可获赠舒肤佳湿身奖励。（红包/买赠）定时提醒l 该运动啦！站起来放松一会儿吧！你的健康，舒肤佳始终关注。会员社区l 在健身APP社区讨论板块，发舒肤佳健康软文，宣传产品&品牌如“当女生说喜欢运动系男生时她们在说什么”“止汗沐浴液？小心你扰乱你的荷尔蒙”“健康流汗必get”等会员商城

9、l 联合会员商城，提供积分兑换礼品，宣传活动促销机制，引流电商合作游戏l 与健身APP联合开发健身游戏，让枯燥的健身趣起来！用户需完成一个有趣的健身任务来解锁下一个任务，如“跑出个S型吧”（自选路线，跑出S型即可）“锻炼从三分钟热度开始”（跑三分钟即可），每解锁一项任务即可获得一定的奖励（舒肤佳红包，运动装备，体验装等）尽情流汗 畅享湿身天猫运动季舒肤佳分会场1.整体营造劲酷运动，酣畅流汗的感觉2.突出全场红包，满减等促销机制3.“湿身男神”PK活动入口，宣传活动机制4.定时抢购专区限量高校定制礼盒Landing Page 促销机制p限量版高校定制礼盒 活动期间每天发放2-3款限量版高校定制礼盒，独一无二的专属包装，实用优惠的组合搭配，先到先得！ 促销机制p参与“校园湿身男神大PK”,赢好礼！ 参与投票，即可得到20元购物红包，活动期间会随机抽取2名幸运买家，享受火辣啦啦队/性感男神团送货上门。p 最给力的促销，给最“湿”的你！ 全场购物满199减80 单笔订单满399元，即得“湿身礼包”（运动T恤，防汗护腕等）p想和你的男神湿身约会，我们只能帮到这了！ 活动期间，每日top3最大单即可获赠“我们湿奔吧”Bubble Run入场门票两张， 快和你的男神一起湿奔吧！THANK YOU！