第三季度电商计划日历.pptx

1、PCC 电商计划日历主题主题“浴浴”上健康肌肤上健康肌肤真真干净干净 享享运动运动/ /洗掉运动烦恼洗掉运动烦恼 双倍健康双倍健康“佳佳”持持“手手”护再升级，抑菌更持久护再升级，抑菌更持久设计确定主题后补确定主题后补确定主题后补机制买就送沐浴分装瓶HE&HER专业分类浴巾皮肤测试仪互动游戏，晒你的“心肌照”买就送趣味平衡游戏垫小米手环运动绑带APP合作-健身类：Keep 移动健身教练-跑步计数类：咕咚，小米运动以旧换新空瓶兑换“手”护电子优惠券双微平台 话题露出造势7月8月9月7月活动 Brife recap夏初，不同的消费者会遇上不同的肌肤问题针对不同的肌肤问题，消费者们会去寻求不同的解决

2、方案/产品擦祛痘药膏中药调理喷止汗喷雾香体膏擦身体乳润体油粗糙冒痘汗味难闻干燥瘙痒面对这些问题，他们往往会选择舒肤佳多类沐浴露可以有效杀灭细菌，提供有效保护，专业针对单项肌肤问题远离肌肤亚健康困扰然而其实很多肌肤问题的根源是细菌 做好清洁除菌，是改善各类肌肤问题的根本关键 拒绝繁复步骤，健康肌肤，洗出来“浴”上健康肌肤 7月活动主题：“浴”上健康肌肤7月页面风格参考首KV页面设计3种针场性场景浴室 并产品关联浴室场景露出(弱化) 女士浴室氛围 祛痘线产品 男士浴室氛围 运动线产品 家庭浴室氛围 基础线产品列出相应肌肤症状有质感的产品信息露出XXXXXXXXXXXXXXXX7月电商活动机制沐浴随

3、享瓶HE&HER浴巾一人一巾，更健康分类装，更健康健康肌自检仪精准检测肌肤水油状况旅行分装瓶套组预算： 30元浴巾套组预算： 45元皮肤测试仪预算： 60元毛巾分开用，阻绝细菌及交叉感染旅行途中方便携带针对自身肌肤问题的分装沐浴产品随时测测肌肤状况7月Social planHTML 5 互动： 亲密大考验 10秒之内找到我的“心肌照”1、进入H5，选择性别专区，展示互动说明2、参与互动，上传心肌照送coupon3、分享互动，好友答对便可获赠coupon4、好友参与/引流电商10秒之内找到我的“心肌照”“滑溜溜的肌肤就是这么自信！10秒之内找出我的香肩照，我就认定你是我最亲密的某某【( )】”我

4、也要上传“心肌照”赢大礼！晒“心机照”赢大礼！选择或上传一张拍摄完成的指定露肤“心肌照”上传一张并分享至朋友圈即可获优惠券一张选择正确，好友即获coupon10秒之内找到我的“心肌照”10秒之内找到我的“心肌照”10秒之内找到我的“心肌照”好友参与找图：一次答题机会，答错即闯关失败，提示参与上传“心肌照”就有好礼X居然认不出我！哼！么么哒你就是我最亲密的那个TA送你舒肤佳心肌小礼，健康肌肤我们一起洗出来！上传我的“心肌照”题组 ！8月活动 Brife recap全民健身热潮之下，爱运动的男女对沐浴露的要求除了清爽除臭之外，更看重的是品牌本身和运动的相关性，他们希望自己使用的产品有更专业的ima

5、ge清爽干净除臭清香领域先锋面对这些关联，消费者首先联想到的品牌六神凌仕力士阿迪达斯耐克排汗有益，但健身房是病菌最爱的地方之一，汗液混杂的细菌需及时清洁、长效抑制市面上大部分的运动沐浴产品，多含抑汗成分，不利身体排毒及荷尔蒙健康 舒肤佳运动系列不含抑汗成分 让你尽情流汗，真正做到健康运动 舒肤佳专效除菌，并为身体表面形成长久保护 让运动时刻乐享双倍健康快感Option A洗掉运动烦恼，双倍健康“佳”持8月活动主题：洗掉运动烦恼双倍健康“佳”持舒肤佳运动系列沐浴露可以有效除菌，并能持久清香，长效抑菌，专业秒杀运动后尴尬运动后人体表面的大量汗液及细菌，是身体有异味、黏腻瘙痒的根本原因 运动后沐浴清

6、洁除菌，是解决上述问题的关键 真正彻底的洁净洗护，运动时刻才能真尽兴Option B真 干净 享 运动8月活动主题：真 干净 享 运动8月页面风格参考页面以专业Q&A形式展示问答形式展示舒肤佳运动系列产品优势卖点Q：运动后身体狂流汗，感觉汗味特难闻怎么办？ A： 舒肤佳告诉你，运动后出汗是正常现象，但汗液易携带运动场所细菌，为防止交叉感染，建议使用舒肤佳运动系列产品清爽洁肤，真正尽情流汗，健康运动！（*示意）将运动时遇到的问题 场景化表现产品卖点露出首KV8月电商活动机制twister扭扭乐小米手环小米手环健康走步，全民运动扭扭乐地垫乐享生活，快乐运动扭扭乐预算： 35元小米手环预算： 99元

7、（或可与小米商谈合作）双手双脚齐玩乐，玩完记得用舒肤佳洗手喔记下每日运动卡路里，尽情流汗，还得用舒肤佳洗透透8月Social plan与健身类APP合作合作App建议1#打卡任务有礼l 完成任务可获赠舒肤佳湿身奖励 （红包/ 买赠），引流销售2#社区活动l 论坛推送舒肤佳健康软文，宣传产品&品牌l 合作社区游戏，宣传活动&刺激销售固定用户数量大平台玩法多样健身类：Keep移动健身教练火辣健身跑步计数类：咕咚，小米运动8月Social plan#1 用户完成阶段目标打卡课程等级，即送舒肤佳运动系列套装店铺红包#2 在奖品露出时，传播品牌主张，活动机制和产品卖点合作方式：打卡任务有礼12小时持久清

8、新！无惧流汗！冠军表现！每日打卡/任务专享福利8月Social plan合作方式：社区活动活动入口：咕咚活动#1 活动期间，用户通过使用App跑步功能来累计跑步公里数消耗热量数#2 通过贡献累计的公里数热量数解锁关卡，#3 解锁关卡后，点击关卡上相应的奖品参与抽奖，抽中并在电商平台下单购买舒肤佳产品则获得该奖品，每解锁一个关卡有一次抽奖机会。传递邀请一同参加，再得抽奖机会。4记录下跑步过程中的舒肤佳小盾牌，可以使跑步的路线，可以是过程中过看到的事物，或者是好友一起拼成的图形发送照片至微博，参与话题舒肤佳伴我享受奥运舒肤佳，有机会获得巴西激情之旅咕咚&舒肤佳向奥运，开跑！尽情流汗 畅享湿身现在，

9、开跑尽情流汗 畅享湿身8月Social plan合作方式：社区活动尽情流汗 畅享湿身活动入口：小米运动发现#1 活动期间，用户通过使用App跑步功能来累计步数#2 设置几档目标，完成目标即可获得不同得奖品，如每天8000步，累计5天即可得到舒肤佳50元无门槛代金券，每天超过1万步，累计10天即可得到舒肤佳运动套装（小米运动手环运动T恤等）#3 每天完成目标后，弹出运动小贴士，如“运动后多久可以洗澡”等，植入产品信息小米&舒肤佳奥运不停步8月线下活动合作全民健身大气候下，国内跑者圈日益扩大，形式丰富马拉松赛事国际快乐彩跑APP用户组织夜跑8月线下活动赞助赠品赞助线下组织APP 特制运动绑带针对目

10、标受众群体线下活动组织：地方马拉松、地方彩色跑APP组织：约跑、JOYRUN、Runkeeper 赞助跑步活动群体护肘功能绑带，可利用性高 绑带显性文字：“动起来！尽情流汗，揭开我的秘密！” 刺激目标群体寻找答案特殊油墨材料处理技术，遇水显色，令产品表面有显、隐性两种呈现图案 *技术材料对人体无害持久抑菌，伴你跑出好身体！运动流汗前运动流汗后 绑带遇汗水打湿后露出隐性二维码coupon并提示：“快扫我，有惊喜！” 扫码获舒肤佳活力运动系列电子优惠券 促发购买轻松一按快洗手便捷洗手全家共享9月活动 Brife recap洗手液使用起来更方便，舒肤佳洗手液升级（迪保肤+）配方让全家人更容易养成洗手

11、的习惯强化消费者对舒肤佳洗手液印象认知舒肤佳洗手家族，专业除菌血统洗手液 除菌抑菌王牌洗手液，当然舒肤佳延续品牌独特除菌卖点，再升抑菌功效 新升级配方，带来更持久惊人的抑菌功效“手”护再升级，抑菌更持久9月活动主题：“手”护再升级 抑菌更持久9月页面风格参考页面以介绍2款舒肤佳洗手液着手：5维图&细节介绍Hero露出首KV 给舒肤佳纯白、海盐洗手液各取一个nickname （如萌白君、盐盐君） 隆重介绍两款洗手液，亲切带出守护升级概念9月电商活动机制凭任意正装规格、品牌的洗手液空瓶一只，可于线下舒肤佳柜台（活动）处兑换“手”护优惠券一张，可用于线上购买纯白、海盐升级洗手液旧、空瓶洗手液纯白、海盐升级洗手液电子优惠券凭任意品牌正装洗手液，兑换电子优惠券从香皂到洗手液，舒肤佳承诺：抑菌更强，关怀不变！9月Social Plan助推“舒肤佳空瓶换新，守护升级”话题最霸气升级，你家的洗手液最霸气升级，你家的洗手液被舒肤佳承包了吗？被舒肤佳承包了吗？天呐噜！舒肤佳这次真是玩天呐噜！舒肤佳这次真是玩大了！大了！家庭女性生活类媒体/大号微信引流Pro-X：今日熄灯#空瓶换新，守护升级#对于洗手液宝宝这样土豪的爱意表达，主页君表示什么都不知道先不说了，我去囤货了【没错，你家的洗手液我承包了！】官方微博/微信平台引流宣传