图形创意-表现手法(课堂PPT)课件.ppt

1、2 20 01 19 9图形创意图形创意学校学院学校学院授课教师授课教师视觉设计视觉设计班级班级第一章第一章 图形的概述图形的概述1 1第二章第二章 图形创意的概念图形创意的概念2 2第三章第三章 图形创意的思维方式图形创意的思维方式3 3第四章第四章 图形创意的表现手法图形创意的表现手法4 4PartPart0303图形创意表现手法图形创意表现手法 肖似形肖似形 置换图形置换图形 影子图形影子图形 解解构重构构重构 同构图形同构图形 共生图形共生图形 正负图形正负图形 延异图形延异图形 矛盾图形矛盾图形 积聚图形积聚图形 名著名著 卡通卡通 文字文字1 1 肖似形肖似形 联想联想相似联想相似

2、联想 演绎演绎比喻比拟比喻比拟 肖似形是通过对现实事物中物肖似形是通过对现实事物中物象的重新审视与视角转移，使图形表现象的重新审视与视角转移，使图形表现出全新的概念，从而实现自然物象的语出全新的概念，从而实现自然物象的语义再发现。从自然物象上发掘新的视觉义再发现。从自然物象上发掘新的视觉意义往往是最难的，但也最容易博得受意义往往是最难的，但也最容易博得受众的认同。众的认同。WWF WWF 世界自然基金会世界自然基金会向野生动物伸出援手向野生动物伸出援手图形创意的表现手法图形创意的表现手法0303图形创意图形创意表现手法表现手法肖似形应用肖似形应用0303主题主题/ /字母字母M M 思维模式思

3、维模式/ /发散思维发散思维 麦当劳麦当劳2424小时营业小时营业M lights up the M lights up the night night PartPart0303图形创意表现手法图形创意表现手法 肖似形肖似形 置换图形置换图形 影子图形影子图形 解解构重构构重构 同构图形同构图形 共生图形共生图形 正负图形正负图形 延异图形延异图形 矛盾图形矛盾图形 积聚图形积聚图形 名著名著 卡通卡通 文字文字2 2 置换图形置换图形 联想联想相似、因果联想等相似、因果联想等 演绎演绎比喻比喻 比拟比拟 夸张夸张 象象征征 图形置换是在图形置换是在相似相似的前提下，的前提下，被置换的新部分和

4、原有图形存在一定被置换的新部分和原有图形存在一定逻逻辑关系辑关系，使图形与意义自然连接，受众，使图形与意义自然连接，受众凭直觉就可以解读出相关概念。凭直觉就可以解读出相关概念。 分解方法分解方法形与影形与影、形与背形与背景景、二级形分解二级形分解DominosDominos美国披萨连锁店美国披萨连锁店成为生活一部分成为生活一部分图形创意的表现手法图形创意的表现手法0303Bio Suisse Bio Suisse 有机食品认证有机食品认证 二级形二级形的分解与置换的分解与置换图形创意的表现手法图形创意的表现手法 图形置换应用图形置换应用0303Alpitour World Alpitour W

5、orld 意大利旅游集团意大利旅游集团 形形与与背景背景的图形置换的图形置换图形创意的表现手法图形创意的表现手法 图形置换应用图形置换应用03032 2 置换图形置换图形 影子图形影子图形 联想联想对比对比 因果因果 演绎演绎比喻比喻 比拟比拟 夸张夸张 象征象征 情节情节幽默幽默 荒诞荒诞 风格风格摄影摄影、数码、综合等、数码、综合等 影子图形也叫影子图形也叫异影图形异影图形。根据。根据主题需要对影子做适当的变异加工，表主题需要对影子做适当的变异加工，表现出一种现出一种超现实超现实的世界。的世界。Malaysia Airlines Malaysia Airlines 马航年末特价航班马航年末

6、特价航班 悉尼悉尼往返兰卡威往返兰卡威图形创意的表现手法图形创意的表现手法0303图形创意的表现手法图形创意的表现手法 影子图形应用影子图形应用0303 图形在视觉上的残缺或不完整，图形在视觉上的残缺或不完整，给受众保留了广阔的给受众保留了广阔的想象空间想象空间，这就是，这就是形的残缺与空白的魅力。形的残缺与空白的魅力。 简化或舍弃无关紧要的部分，简化或舍弃无关紧要的部分，突出视觉重点突出视觉重点，可以更加高效的传达设，可以更加高效的传达设计师的意图。计师的意图。形形与与影影的图形置换的图形置换碧浪洗衣液广告碧浪洗衣液广告 图形创意的表现手法图形创意的表现手法0303图形创意的表现手法图形创意

7、的表现手法 置换图形产品设计置换图形产品设计0303PartPart0303图形创意表现手法图形创意表现手法 肖似形肖似形 置换图形置换图形 影子图形影子图形 解构重构解构重构 同构图形同构图形 共生图形共生图形 正负图形正负图形 延异图形延异图形 矛盾图形矛盾图形 积聚图形积聚图形 名著名著 卡通卡通 文字文字图形创意的表现手法图形创意的表现手法3 3 解构重构解构重构 演绎演绎象征象征 解构重组的图形表现手法是在解解构重组的图形表现手法是在解构主义理论基础上对形象进行分解、打散、构主义理论基础上对形象进行分解、打散、组织，然后按一定的设计意图再进行组织，然后按一定的设计意图再进行重新重新编

8、排编排与与组合组合，从而得到一个，从而得到一个新形象新形象。Marinella Ties The Taste of EleganceMarinella Ties The Taste of Elegance领带广告领带广告 巴黎篇巴黎篇 牛角面包牛角面包0303路加诺篇路加诺篇 巧克巧克力力伦敦篇伦敦篇 下午下午茶茶日本篇日本篇 寿司寿司图形创意的表现手法图形创意的表现手法 解构重构应用解构重构应用0303EsseyEssey是丹麦一家知名的工业设计公司，以出品高品质的家居生活用品和礼品而闻名。是丹麦一家知名的工业设计公司，以出品高品质的家居生活用品和礼品而闻名。0303图形创意的表现手法图形创

9、意的表现手法 解构重构产品设计解构重构产品设计PartPart0303图形创意表现手法图形创意表现手法 肖似形肖似形 置换图形置换图形 影子图形影子图形 解解构重构构重构 同构图形同构图形 共生图形共生图形 正负图形正负图形 延异图形延异图形 矛盾图形矛盾图形 积聚图形积聚图形 名著名著 卡通卡通 文字文字4 4 同构图形同构图形 演绎演绎夸张夸张 同构图形指的是两个或两个以同构图形指的是两个或两个以上的图形组合在一起，共同构成一个上的图形组合在一起，共同构成一个新新图形图形，通过奇妙异常的组合，形成强烈，通过奇妙异常的组合，形成强烈的视觉冲击力，给予观者丰富的心理感的视觉冲击力，给予观者丰富

10、的心理感受。受。Malaysia Airlines Malaysia Airlines 马航年末特价航班马航年末特价航班 巴黎往巴黎往返吉隆坡返吉隆坡图形创意的表现手法图形创意的表现手法0303图形创意的表现手法图形创意的表现手法 同构图形应用同构图形应用0303图形创意的表现手法图形创意的表现手法 同构图形应用同构图形应用0303Brandt Brandt 白朗电器白朗电器Dont Let Smells Mix. Dont Let Smells Mix. 别让你冰箱的味道闻起来乱七八糟别让你冰箱的味道闻起来乱七八糟图形创意的表现手法图形创意的表现手法 同构图形产品设计同构图形产品设计0303

11、PartPart0303图形创意表现手法图形创意表现手法 肖似形肖似形 置换图形置换图形 影子图形影子图形 解解构重构构重构 同构图形同构图形 共生图形共生图形 正负图形正负图形 延异图形延异图形 矛盾图形矛盾图形 积聚图形积聚图形 名著名著 卡通卡通 文字文字5 5 共生图形共生图形 共生图形也叫共生图形也叫正负图形正负图形。图。图底共生图形是指两个互无关系的生物底共生图形是指两个互无关系的生物通过结合而产生新的形态。共生图形通过结合而产生新的形态。共生图形形与形之间形与形之间共用共用一些部分或轮廓线，一些部分或轮廓线，相互借用、相互依存，二者相互借用、相互依存，二者缺一不可缺一不可，当一方

12、消失时另一方也就无法存在。当一方消失时另一方也就无法存在。经济学人杂志经济学人杂志图形创意的表现手法图形创意的表现手法0303蛇蛇 老鼠老鼠 鸟鸟 / / 北极熊北极熊 海狮海狮 / / 鲸鱼鲸鱼 乌贼乌贼 / / 鹰鹰 兔兔国家地理频道广告国家地理频道广告 捕食者与猎物捕食者与猎物图形创意的表现手法图形创意的表现手法 共生共生( (正负正负) )图形应用图形应用0303印度动物保护组织公益广告印度动物保护组织公益广告 总有空间领养动物总有空间领养动物图形创意的表现手法图形创意的表现手法 共生图形应用共生图形应用0303PartPart0303图形创意表现手法图形创意表现手法 肖似形肖似形 置

13、换图形置换图形 影子图形影子图形 解解构重构构重构 同构图形同构图形 共生图形共生图形 正负图形正负图形 延异图形延异图形 矛盾图形矛盾图形 积聚图形积聚图形 名著名著 卡通卡通 文字文字BETTBETT（床）（床）/ Hanns Hillmann / / Hanns Hillmann / 德国德国 / 1970 / 1970折叠刀折叠刀 / Hanns Hillmann / / Hanns Hillmann / 德国德国 / 1970 / 1970图形创意的表现手法图形创意的表现手法 大师案例大师案例03036 6 延异图形延异图形 联想联想夸张夸张 象征象征 延异图形又称变异生形。这类延异

14、图形又称变异生形。这类图形最重要的特点是能将两种形态元素图形最重要的特点是能将两种形态元素分别完整呈现，关键是借由中间的过渡分别完整呈现，关键是借由中间的过渡步骤将两者有机地组合在一起。这种变步骤将两者有机地组合在一起。这种变化是非现实的，需要通过设计者的视觉化是非现实的，需要通过设计者的视觉想象力想象力来实现变化的步骤。来实现变化的步骤。经济学人杂志经济学人杂志图形创意的表现手法图形创意的表现手法0303Followfish Followfish 披萨广告披萨广告 每一种食物都追根溯源每一种食物都追根溯源图形创意的表现手法图形创意的表现手法 延异延异0303PartPart0303图形创意表

15、现手法图形创意表现手法 肖似形肖似形 置换图形置换图形 影子图形影子图形 解解构重构构重构 同构图形同构图形 共生图形共生图形 正负图形正负图形 延异图形延异图形 矛盾图形矛盾图形 积聚图形积聚图形 名著名著 卡通卡通 文字文字7 7 矛盾图形矛盾图形 超现实主义超现实主义 将人们所熟悉的、合理的和固将人们所熟悉的、合理的和固定的程序，移植于逻辑混乱的荒诞反常定的程序，移植于逻辑混乱的荒诞反常的图形中，即为矛盾图形。矛盾图形把的图形中，即为矛盾图形。矛盾图形把现实中的不可能变为可能，能够造成视现实中的不可能变为可能，能够造成视觉上的无尽趣味或深意。觉上的无尽趣味或深意。Expedia Trip

16、Expedia Trip旅行广告旅行广告 从英国白金汉宫到梵蒂冈从英国白金汉宫到梵蒂冈图形创意的表现手法图形创意的表现手法0303错视幻觉错视幻觉( (蓝底蓝底坐在白四角面的两人坐在白四角面的两人) )福田繁雄的插画设计美学福田繁雄的插画设计美学 / / 福田繁雄福田繁雄 / 1984 / 1984错视幻觉错视幻觉 手稿手稿图形创意的表现手法图形创意的表现手法 大师案例大师案例0303福田繁雄的插画设计美学福田繁雄的插画设计美学 / / 福田繁雄福田繁雄 / 1993 / 1993 “我们是设计师，设计师应从多角度、多维空间去思考事物，而不应我们是设计师，设计师应从多角度、多维空间去思考事物，

17、而不应该单纯从平面的视觉效果去思考问题。该单纯从平面的视觉效果去思考问题。”图形创意的表现手法图形创意的表现手法 大师案例大师案例0303电影盗梦空间电影盗梦空间埃舍尔埃舍尔 19401940矛盾图形创始人矛盾图形创始人埃舍尔埃舍尔三角三角 罗杰罗杰彭罗斯彭罗斯图形创意的表现手法图形创意的表现手法 大师案例大师案例0303图形创意现代设计图形创意现代设计 矛盾图形应用矛盾图形应用0303做别人不能做的工作做别人不能做的工作图形创意的表现手法图形创意的表现手法矛盾图形应用矛盾图形应用0303R Rubiks ubiks C Cube ube 魔方广告魔方广告图形创意的表现手法图形创意的表现手法

18、矛盾图形摄影矛盾图形摄影0303DavoloDavoloPartPart0303图形创意表现手法图形创意表现手法 肖似形肖似形 置换图形置换图形 影子图形影子图形 解解构重构构重构 同构图形同构图形 共生图形共生图形 正负图形正负图形 延异图形延异图形 矛盾图形矛盾图形 积聚图形积聚图形 名著名著 卡通卡通 文字文字8 8 积聚图形积聚图形 联想联想象征象征 积聚图形是指将形体的某一个积聚图形是指将形体的某一个部分增多，或者主体图形是有许多种物部分增多，或者主体图形是有许多种物形构成的一个整体。形构成的一个整体。 构成的新形态在体积、数量上有所构成的新形态在体积、数量上有所增加，从而传达出一定

19、的思想意义。增加，从而传达出一定的思想意义。WWF WWF 世界野生动物基金会公益广告世界野生动物基金会公益广告没了树木，动物也将不再是动物没了树木，动物也将不再是动物图形创意的表现手法图形创意的表现手法0303图形创意的表现手法图形创意的表现手法 聚积图形应用聚积图形应用0303Signal in the Noise Signal in the Noise 人工智能已经发现病虫害人工智能已经发现病虫害/ /发现锁定嫌疑犯发现锁定嫌疑犯/ /解救诱拐解救诱拐儿童儿童图形创意的表现手法图形创意的表现手法 聚积图形应用聚积图形应用0303MONIN by Clemence DuboisMONIN

20、by Clemence Dubois图形创意的表现手法图形创意的表现手法 聚积图形应用聚积图形应用0303UNICEF UNICEF 联合国儿童基金会联合国儿童基金会 帮助儿童并不难帮助儿童并不难PartPart0303图形创意表现手法图形创意表现手法 肖似形肖似形 置换图形置换图形 影子图形影子图形 解解构重构构重构 同构图形同构图形 共生图形共生图形 正负图形正负图形 延异图形延异图形 矛盾图形矛盾图形 积聚图形积聚图形 名著名著 卡通卡通 文字文字9 9 名著绘画名著绘画 图形创意中利用一些名著绘画图形创意中利用一些名著绘画作品，如绘画、雕塑等艺术作品。利用作品，如绘画、雕塑等艺术作品。

21、利用名作在人们心中的影响力来进行图形创名作在人们心中的影响力来进行图形创作，可以提高作品的视觉作，可以提高作品的视觉注目性注目性。AXAAXA艺术品保险广告艺术品保险广告图形创意的表现手法图形创意的表现手法0303图形创意的表现手法图形创意的表现手法 0303SAMSUNG NX mini SAMSUNG NX mini 相机广告相机广告 大师级自拍照大师级自拍照图形创意的表现手法图形创意的表现手法 030310 10 卡通图形卡通图形 通过造型手段使物形特征更加通过造型手段使物形特征更加鲜明，更加典型且富有感情，并且加强鲜明，更加典型且富有感情，并且加强了叙事和传信的效果。了叙事和传信的效果

22、。乐高玩具乐高玩具 蓝精灵蓝精灵/ /忍者神龟忍者神龟图形创意的表现手法图形创意的表现手法030311 11 文字图形文字图形 文字图形就是以文字为素文字图形就是以文字为素材的图形。文字图形的优点是视觉材的图形。文字图形的优点是视觉特征鲜明，在设计中能够很容易被特征鲜明，在设计中能够很容易被识别。文字的表现形式具有极大的识别。文字的表现形式具有极大的可塑性，具有自身的规律又有极大可塑性，具有自身的规律又有极大的自由想象的空间。的自由想象的空间。Heinz Seriously Good Pasta SauceHeinz Seriously Good Pasta Sauce亨氏披萨酱汁广告亨氏披萨

23、酱汁广告图形创意的表现手法图形创意的表现手法0303共生图形共生图形 共生图形也叫正负图形，共生图形也叫正负图形，两个互无关系的事物通过结合而产两个互无关系的事物通过结合而产生新的形态，当一方消失时另一方生新的形态，当一方消失时另一方也就无法存在，二者缺一不可。也就无法存在，二者缺一不可。作业要求作业要求1 1创意角度广泛、思想开阔；创意角度广泛、思想开阔；2 2图形表现自然、艺术感强；图形表现自然、艺术感强；3 3手绘为主，构思创意图形；手绘为主，构思创意图形；4 4精选其中较好的方案，精画成稿；精选其中较好的方案，精画成稿；5 5作业尺寸为作业尺寸为A4A4打印纸大小。打印纸大小。课堂练习

24、课堂练习0303共生图形共生图形 共生图形也叫正负图形，共生图形也叫正负图形，两个互无关系的事物通过结合而产两个互无关系的事物通过结合而产生新的形态，当一方消失时另一方生新的形态，当一方消失时另一方也就无法存在，二者缺一不可。也就无法存在，二者缺一不可。作业要求作业要求1 1创意角度广泛、思想开阔；创意角度广泛、思想开阔；2 2图形表现自然、艺术感强；图形表现自然、艺术感强；3 3手绘为主，构思创意图形；手绘为主，构思创意图形；4 4精选其中较好的方案，精画成稿；精选其中较好的方案，精画成稿；5 5作业尺寸为作业尺寸为A4A4打印纸大小。打印纸大小。课堂练习课堂练习0303影子图形影子图形 影

25、子图形也叫异影图形。影子图形也叫异影图形。根据主题需要对影子做适当的变异根据主题需要对影子做适当的变异加工，表现出一种超现实的世界。加工，表现出一种超现实的世界。作业要求作业要求1 1创意角度广泛、思想开阔；创意角度广泛、思想开阔；2 2图形表现自然、艺术感强；图形表现自然、艺术感强；3 3手绘为主，构思创意图形；手绘为主，构思创意图形；4 4精选其中较好的方案，精画成稿；精选其中较好的方案，精画成稿；5 5作业尺寸为作业尺寸为A4A4打印纸大小。打印纸大小。课堂练习课堂练习0303延异图形延异图形 延异图形又称变异生形，延异图形又称变异生形，借由中间的过渡步骤将两者有机地借由中间的过渡步骤将

26、两者有机地组合在一起，通过设计者的视觉想组合在一起，通过设计者的视觉想象力来实现变化的步骤。象力来实现变化的步骤。作业要求作业要求1 1创意角度广泛、思想开阔；创意角度广泛、思想开阔；2 2图形表现自然、艺术感强；图形表现自然、艺术感强；3 3手绘为主，构思创意图形；手绘为主，构思创意图形；4 4精选其中较好的方案，精画成稿；精选其中较好的方案，精画成稿；5 5作业尺寸为作业尺寸为A4A4打印纸大小。打印纸大小。课堂练习课堂练习0303延异图形延异图形 延异图形又称变异生形，延异图形又称变异生形，借由中间的过渡步骤将两者有机地借由中间的过渡步骤将两者有机地组合在一起，通过设计者的视觉想组合在一起，通过设计者的视觉想象力来实现变化的步骤。象力来实现变化的步骤。作业要求作业要求1 1创意角度广泛、思想开阔；创意角度广泛、思想开阔；2 2图形表现自然、艺术感强；图形表现自然、艺术感强；3 3手绘为主，构思创意图形；手绘为主，构思创意图形；4 4精选其中较好的方案，精画成稿；精选其中较好的方案，精画成稿；5 5作业尺寸为作业尺寸为A4A4打印纸大小。打印纸大小。课堂练习课堂练习0303