图文转换之徽标类(课堂PPT)课件.ppt

1、1图文转换之图文转换之徽标类徽标类2徽标的构成要素徽标的构成要素1.图形：图形：图形的多方面含意，图形的图形的多方面含意，图形的分与合，图形的阴与阳，图与文的结分与合，图形的阴与阳，图与文的结合。合。2.文字：文字：有汉字、英文、拼音（多为有汉字、英文、拼音（多为首字母）、阿拉伯数字，多为变形。首字母）、阿拉伯数字，多为变形。3.颜色：颜色：高考试卷虽然是黑白的，但高考试卷虽然是黑白的，但颜色在题干中会有提示，所以还是要颜色在题干中会有提示，所以还是要注意。注意。3各种徽标各种徽标2012年伦敦奥运会会徽年伦敦奥运会会徽4各种徽标各种徽标2016年里约奥运会会徽年里约奥运会会徽5各种徽标各种徽

2、标排球运动排球运动6各种徽标各种徽标湖人队队徽湖人队队徽湖南卫视湖南卫视7麦当劳的标志麦当劳的标志 黄金双拱门黄金双拱门“M” 你知道这个标志的寓意吗？你知道这个标志的寓意吗？I am lovin it！ 8寓意：寓意：（ ） 麦当劳（麦当劳（McDonaldMcDonalds s）取）取“M M”作为其作为其标志，颜色采用金黄色，它像两扇打开的标志，颜色采用金黄色，它像两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象征着黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的麦当劳的“Q Q、S S、C C 、V V”( (品质、服务、清品质、服务、清洁和价值洁和价值) )像磁石一般不断把顾客吸进这座像磁石一

3、般不断把顾客吸进这座欢乐之门。欢乐之门。9 快餐广告徽标10如何解读徽标（如何解读徽标（读懂、读透、读全读懂、读透、读全标志内容标志内容） 中国青年志愿者行动，体现了中华民族中国青年志愿者行动，体现了中华民族助人为乐和扶贫济困助人为乐和扶贫济困的传统美德，下图是的传统美德，下图是“中国青年志愿者中国青年志愿者”的标志，试根据这的标志，试根据这一标志，完成下列题目：请用简洁的语言一标志，完成下列题目：请用简洁的语言描述标志描述标志 请描述该标志所请描述该标志所象征的寓象征的寓意意。11 标志的寓意深刻：标志的寓意深刻：“心心”象征象征着爱心，着爱心，“手手”象征着援助，象征着援助，“鸽鸽子子”象

4、征着美好。象征着美好。 整个图案整个图案寓意为：伸出援助之手，寓意为：伸出援助之手，把爱心献给世界，将美好撒满人间。把爱心献给世界，将美好撒满人间。助助人人为为乐乐扶扶贫贫济济困困12绿色家园例例1 1、仔细观察下面这幅招贴画，按要求答题；、仔细观察下面这幅招贴画，按要求答题；（1 1）、请简要说明）、请简要说明画面内容画面内容；（不超过；（不超过3030个字）个字）（2 2）、说说这幅画给我们的）、说说这幅画给我们的启示启示。（不超过。（不超过3030字）字）典型例题解析典型例题解析13参考答案：参考答案： （1 1）、这是一幅题为）、这是一幅题为“绿色家园绿色家园”的招贴画，在一片树叶的中

5、间有一个地球，（的招贴画，在一片树叶的中间有一个地球，（1 1分）整个图似只眼睛。（分）整个图似只眼睛。（1 1分）分）绿色家园（2 2）、像保护眼睛一样保护地球，爱护绿色家）、像保护眼睛一样保护地球，爱护绿色家园（人类的生存环境）。或园（人类的生存环境）。或“关注环境保护，关注环境保护，建设绿色家园。建设绿色家园。”（2 2分）（言之成理即可）分）（言之成理即可）14例例2. 2. 请用简洁的语言解说中请用简洁的语言解说中国国家节水标志的含义。国国家节水标志的含义。象征象征节约用水是保护地球生态的重要措施；节约用水是保护地球生态的重要措施；标志留白部分像一只手托起一滴水，标志留白部分像一只手

6、托起一滴水，寓意寓意节节水，水，表示表示节水需要公众参与，鼓励人们从我节水需要公众参与，鼓励人们从我做起，人人动手节约每一滴水；手又像一条做起，人人动手节约每一滴水；手又像一条蜿蜒的河流，蜿蜒的河流，象征象征滴水汇成江河；最下方文滴水汇成江河；最下方文字为图标的名称。字为图标的名称。参考答案：由水滴、人参考答案：由水滴、人手和地球变形而成。绿手和地球变形而成。绿色的圆形代表地球，色的圆形代表地球，15 方法指津方法指津1. 1. 观察观察分析徽标构图分析徽标构图元素元素：外形、：外形、色彩色彩2. 2. 解说画面依一定的解说画面依一定的顺序顺序：空间、逻辑：空间、逻辑3. 3. 由表及里由表及

7、里揭示象征意义：联想（行业揭示象征意义：联想（行业特点）特点）象征义、寓意象征义、寓意( (要有关联性要有关联性) ) 4. 4. 语言表述准确语言表述准确规范得体规范得体： 准确、简明、平实、清晰准确、简明、平实、清晰 （说明性语言）（说明性语言）规范答题：规范答题：构图元素构图元素( (外形外形)象征义象征义( (寓意寓意) ) 16 练习练习1 1、广州，又名、广州，又名“羊城羊城”。下面的图形是于。下面的图形是于20102010年在广州举行的年在广州举行的第第1616届亚运会届亚运会的会徽。请紧扣图形特征，的会徽。请紧扣图形特征，展开联想和想象，写一段话展开联想和想象，写一段话解说会徽

8、的意蕴解说会徽的意蕴（不需要对不需要对字母和数字进行解说字母和数字进行解说）。要求语言通顺、生动，不得少）。要求语言通顺、生动，不得少于于6060字字( (含标点符号含标点符号) )。17【示例示例】 柔美上升的线条，构成了柔美上升的线条，构成了酷似火酷似火炬炬的的五羊外形轮廓五羊外形轮廓，构图象征着亚运，构图象征着亚运会的会的圣火熊熊燃烧、永不熄灭圣火熊熊燃烧、永不熄灭。既体。既体现了广州的城市象征，也表达了广州现了广州的城市象征，也表达了广州人民的美好愿望，还表现了运动会应人民的美好愿望，还表现了运动会应有的动感。有的动感。182 2右图是中国月球探测右图是中国月球探测工程标识。工程标识。

9、该标识以中国该标识以中国书法的笔触，抽象地勾勒书法的笔触，抽象地勾勒出月亮的轮廓，一双脚踏出月亮的轮廓，一双脚踏在其上，圆弧的起笔处自在其上，圆弧的起笔处自然形成龙头，落笔的飞白然形成龙头，落笔的飞白由一群和平鸽构成，整体由一群和平鸽构成，整体图形由一弧两点巧妙形成图形由一弧两点巧妙形成古文古文“月月”字，最下方是字，最下方是“中国月球探测工程中国月球探测工程”的的中英文简称。（中英文简称。（描述画面描述画面）请根据画面，写出其请根据画面，写出其寓意寓意。(5(5分分) ) 19参考答案：参考答案：一双脚踏在月亮一双脚踏在月亮上，上，象征象征着月球探测的终极着月球探测的终极梦想；起笔处的龙头，

10、梦想；起笔处的龙头，象征象征中国航天如巨龙腾空而起；中国航天如巨龙腾空而起；落笔处的和平鸽，落笔处的和平鸽，表达了表达了中中国和平利用空间的美好愿望。国和平利用空间的美好愿望。(3(3分分) ) 中国书法和古文月字，中国书法和古文月字，充分充分显示了显示了该标志的中国特该标志的中国特色，色，象征了象征了中国人的探月梦中国人的探月梦想，想，表现了表现了中国人的探索精中国人的探索精神和科学精神。神和科学精神。(2(2分分)()(意思意思对即可，共对即可，共5 5分分 ）20213. 3. 下面是下面是“中国电信中国电信（ChinaChina TeleComTeleCom）”的图标，仔细观察后，的图

11、标，仔细观察后，根据要求答题。根据要求答题。 (1) (1) 根据你的理解，根据你的理解，请用简明的语言国电请用简明的语言国电信图标的信图标的创意创意； (2)(2)结合这一图标，为结合这一图标，为中国电信拟一中国电信拟一广告语广告语，不超过不超过2020个字。个字。22参考答案： 1、“C”“C”形象化的电话，推测其意是中国电信沟通人与人之间的关系； 2、“C”“C”两副牛角，联想到股市的牛，可代表中国电信上市的美好前景； 3、“C”“C”地球的图形或经纬线，可推测其意是中国电信走向世界； 4、鸟的翅膀，可推测其意是中国电信蒸蒸日上。23广告词是高度浓缩的语言，要简明易记， 文辞优美。 1、

12、中国电信，开创人类美好未来。 2、中国电信，沟通你我他。 3、中国电信，为你架起通往世界的桥梁。 4、中国电信，插上腾飞的翅膀。 24 一组回旋错落的线条组成了一个平面造型为六一组回旋错落的线条组成了一个平面造型为六面体的网络结构，象征着移动通信的蜂窝网络。线面体的网络结构，象征着移动通信的蜂窝网络。线条纵横交错，着尾相连，其中包含了条纵横交错，着尾相连，其中包含了“China Mobile”的缩写的缩写“C”和和“M”两个字母，寓意中国移两个字母，寓意中国移动通信四通八达，无处不在。动通信四通八达，无处不在。两组线条犹如握在一两组线条犹如握在一起的两只手，象征着中国移动通信通过自己的服务起的

13、两只手，象征着中国移动通信通过自己的服务，拉近了人与人之间的距离；线条组成的图案适合，拉近了人与人之间的距离；线条组成的图案适合在圆形（地球）之中，取其意为在圆形（地球）之中，取其意为“全球通全球通”。 标志由上下两个首尾连接着的标志由上下两个首尾连接着的M组成，突出组成，突出Mobile的公司宗旨。的公司宗旨。25中国联通的公司标识是由中国古代吉祥图形中国联通的公司标识是由中国古代吉祥图形“盘盘长长”纹样演变而来。回环贯通的线条，象征着中纹样演变而来。回环贯通的线条，象征着中国联通作为现代电信企业的井然有序、迅达畅通国联通作为现代电信企业的井然有序、迅达畅通以及联通事业的无以穷尽，日久天长。

14、以及联通事业的无以穷尽，日久天长。标志造型标志造型有两个明显的上下相连的有两个明显的上下相连的“心心”，它形象地展示，它形象地展示了中国联通的通信、通心的服务宗旨，将永远为了中国联通的通信、通心的服务宗旨，将永远为用户着想，与用户心连着心。用户着想，与用户心连着心。264下面是新疆卫视的台标，请仔细观察画面，用简明的语言介绍这一台标的创意。27 解析：本题考查语言表达简明、准解析：本题考查语言表达简明、准确的能力。根据题意，应从确的能力。根据题意，应从“新疆卫视新疆卫视”台标的地域特色、文化内涵、深刻寓意台标的地域特色、文化内涵、深刻寓意等角度分析其创意；表述语言要力求简等角度分析其创意；表述

15、语言要力求简明、准确，不能出现冗词赘句。明、准确，不能出现冗词赘句。答案：答案：台标形似一位翩翩起舞的维族少台标形似一位翩翩起舞的维族少女，具有浓郁的民族风情；女，具有浓郁的民族风情；丝带代表着丝绸之路，也代表了新疆人丝带代表着丝绸之路，也代表了新疆人民渴望与内地沟通与交流的愿望。民渴望与内地沟通与交流的愿望。285右图是孔子学院标识，请从构图右图是孔子学院标识，请从构图角度说明该标识主体部分的构成要素及角度说明该标识主体部分的构成要素及寓意。要求语言表达简明、准确，不超寓意。要求语言表达简明、准确，不超过过50个字。个字。29 解析：本题考查解读图表信解析：本题考查解读图表信息的能力。直观地

16、看本图案主息的能力。直观地看本图案主体为一只和平鸽和一个地球，体为一只和平鸽和一个地球，二者组成二者组成“汉汉”字，结合孔子字，结合孔子学院的现实意义不难发现图案学院的现实意义不难发现图案的寓意。的寓意。答案：答案：标识主体为昂首展翅高飞标识主体为昂首展翅高飞的和平鸽和地球组合构成的变体的和平鸽和地球组合构成的变体“汉汉”字。寓意为中国传统语言字。寓意为中国传统语言文化快速走向世界。文化快速走向世界。305. 下图为以绿色下图为以绿色为主色调的为主色调的 “中中国国2010年上海世年上海世界博览会界博览会”会徽，会徽，试解读此会徽图试解读此会徽图案的含义。案的含义。31 参考答案：会徽图案形似

17、汉字参考答案：会徽图案形似汉字“世世”, ,并与数字并与数字“20102010”巧妙巧妙组合组合, ,表达了表达了中国举办一届属于中国举办一届属于世界的、多元文化融合的博览世界的、多元文化融合的博览盛会的强烈愿望；图案形象上盛会的强烈愿望；图案形象上犹如一个三口之家相拥而乐犹如一个三口之家相拥而乐, ,表表现了现了家庭的和睦家庭的和睦, ,它又可代表包它又可代表包含含“你、我、他你、我、他”的全人类，的全人类，表达了表达了世博会世博会“理解、沟通、理解、沟通、欢聚、合作欢聚、合作”的理念；会徽以的理念；会徽以绿色为主色调，富有生命活力绿色为主色调，富有生命活力, ,抒发了中国人民面向未来抒发了

18、中国人民面向未来, ,追求追求可持续发展的创造激情；中英可持续发展的创造激情；中英文字母交待名称和举办地。文字母交待名称和举办地。321. 1. 下面是北京下面是北京20082008年残奥年残奥运会会徽运会会徽“天地人天地人”的图的图形（上面图形的颜色由上形（上面图形的颜色由上而下分别是红蓝绿色），而下分别是红蓝绿色），试根据这一会微，完成下试根据这一会微，完成下列题目：列题目： （1 1）请用简洁的语言概）请用简洁的语言概括括说明画面说明画面： （2 2）请描述该会徽所表达）请描述该会徽所表达的的含义含义。（指出其一点即。（指出其一点即可）可） 课后练习课后练习33 参考答案参考答案1 1：

19、北京：北京20082008年残奥会会徽年残奥会会徽“天地人天地人”由三部分组成：由三部分组成：二是二是“BeijingBeijing 2008 Paralympic Games2008 Paralympic Games”字样；字样；三是三是国际残疾人奥林匹克委员会标志国际残疾人奥林匹克委员会标志。 一是图形部分，即由红、蓝、绿三色构成一是图形部分，即由红、蓝、绿三色构成的的“之之”形；形；34 参考答案参考答案2 2：会徽：会徽图形部分图形部分，以书法的笔触表，以书法的笔触表现一个运动的人形，仿佛一个向前跳跃现一个运动的人形，仿佛一个向前跳跃的体操运动员，又像一个正在鞍马上凌的体操运动员，又像

20、一个正在鞍马上凌空旋转的运动员，体现了运动的概念；空旋转的运动员，体现了运动的概念；会徽会徽图形部分图形部分同时也可看作是中文的同时也可看作是中文的“之之”字字，其曲折，寓意历经坎坷，最终达到目标获得成，其曲折，寓意历经坎坷，最终达到目标获得成功；功； 会徽的会徽的色彩色彩中，红色寓意着太阳；蓝色中，红色寓意着太阳；蓝色寓意着蓝天，绿色寓意着大地。三种颜色的三个寓意着蓝天，绿色寓意着大地。三种颜色的三个笔画综合起来成为一个运动人形即为笔画综合起来成为一个运动人形即为“天地人天地人”，体现了人的自身与自然、社会和谐发展的理念，体现了人的自身与自然、社会和谐发展的理念。 把中国的文字、书法和残奥精

21、神融为一体，把中国的文字、书法和残奥精神融为一体，集中体现了中国传统文化和现代奥林匹克运动精集中体现了中国传统文化和现代奥林匹克运动精神，具有深厚的中国传统文化底蕴。神，具有深厚的中国传统文化底蕴。 35徽标徽标解题方法解题方法1. 1. 观察观察分析徽标构图分析徽标构图元素元素：外形、色彩：外形、色彩2. 2. 解说画面依一定的解说画面依一定的顺序顺序：空间、逻辑：空间、逻辑3. 3. 由表及里由表及里揭示象征意义：联想（行业特点）揭示象征意义：联想（行业特点）象征义、寓意象征义、寓意4. 4. 语言表述准确语言表述准确规范得体规范得体：准确、简明、平：准确、简明、平实、清晰实、清晰 （说明性语言）（说明性语言）规范答题：规范答题：构图元素构图元素( (外形外形)象征义象征义( (寓意）寓意） 课堂小结：课堂小结：