国际市场营销学第十章国际市场产品策略课件.ppt
- 【下载声明】
1. 本站全部试题类文档,若标题没写含答案,则无答案;标题注明含答案的文档,主观题也可能无答案。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
2. 本站全部PPT文档均不含视频和音频,PPT中出现的音频或视频标识(或文字)仅表示流程,实际无音频或视频文件。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
3. 本页资料《国际市场营销学第十章国际市场产品策略课件.ppt》由用户(三亚风情)主动上传,其收益全归该用户。163文库仅提供信息存储空间,仅对该用户上传内容的表现方式做保护处理,对上传内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知163文库(点击联系客服),我们立即给予删除!
4. 请根据预览情况,自愿下载本文。本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
5. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007及以上版本和PDF阅读器,压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 国际市场 营销 第十 产品 策略 课件
- 资源描述:
-
1、第10章 国际市场产品战略关键词产品的整体概念 产品生命周期 国际产品技术生命周期 标准化营销 差异化营销 品牌策略 包装策略10.1 国际产品与整体产品观念l10.1.1产品观念l国际产品是指能够提供给市场供人们使用或消费且能满足某种欲望或需要的任何事物。l实物产品l服务产品l策划、主要、解决方案l10.1.2国际产品分类l1.消费品l(1)非耐用品、耐用品、服务l(2)便利品、选购品、特殊品、非渴求品和高档品l2.工业品l(1)材料和部件l(2)资本项目l(3)供应品和服务10.1.3整体产品观念延伸产品核心利益或服务包装特色品牌名称质量水平设计安装交货信用担保售后服务有形产品核心产品10
2、.2产品生命周期与国际产品技术生命周期l10.2.1产品生命周期理论l1.产品生命周期概述l产品生命周期是指产品的市场寿命,而并非产品的使用寿命。导入期成长期成熟期衰退期销售额曲线利润额曲线10.2.2国际产品技术生命周期理论l1.国际产品技术生命周期理论概述l美国经济学家雷德蒙.弗农l新产品阶段l成熟阶段l标准化阶段l2.国际产品技术生命周期理论的意义l(1)增强产品创新意识l(2)提高产品创新着眼点l(3)推动出口产品结构升级优化l(4)保持并增强出口产品优势l(5)延长出口产品生命周期10.3 国际产品的标准化与差异化l 10.3.1国际产品标准化营销策略l (1)生产的规模经济l (2
3、)营销的规模经济l (3)研究开发的规模经济l (4)有利于树立统一的产品形象l (5)成功产品概念的充分利用l (6)技术标准化和认同度l (7)有利于加强企业对全球营销进行有效的控制l10.3.2产品的差异化营销策略l(1)使用条件和环境差异l(2)文化倾向差异l(3)收入水平差异l(4)政府政策的影响l(5)竞争态势l(6)营销中介机构10.3.3标准化和差异化营销选择策略l 影响因素l (1)产品本身的特点l (2)产品的目标市场国l (3)产品的原产地l (4)企业的国际经营目标l (5)成本收入分析l (6)产品的生产特点l (7)产品的需求特点l (8)竞争条件l10.3.4产品
展开阅读全文