国际市场营销课件第三章国际经济环境.ppt

1、第三章第三章 国际经济环境国际经济环境第一节第一节 经济环境综述经济环境综述第二节第二节 世界经济概论世界经济概论第三节第三节 东道国的经济环境东道国的经济环境.第一节第一节 经济环境综述经济环境综述一、一、经济发展阶段经济发展阶段 二、二、人口和收入人口和收入 三、三、消费结构消费结构 .第一节第一节 经济环境综述经济环境综述 一、经济发展阶段一、经济发展阶段 一个国家所处的经济发展阶段不同，居民一个国家所处的经济发展阶段不同，居民收入高低不同，消费者对产品的需求不同，从收入高低不同，消费者对产品的需求不同，从而直接或间接地影响到国际市场营销。例如经而直接或间接地影响到国际市场营销。例如经济

2、发展水平较高的国家，其分销渠道偏重于大济发展水平较高的国家，其分销渠道偏重于大规模的自动零售业，如超级市场，购物中心；规模的自动零售业，如超级市场，购物中心；而经济发展水平较低的国家，则偏重于家庭式而经济发展水平较低的国家，则偏重于家庭式或小规模经营的零售业。因此，对不同经济发或小规模经营的零售业。因此，对不同经济发展阶段的国家，应采取不同的市场营销策略。展阶段的国家，应采取不同的市场营销策略。.第一节第一节 经济环境综述经济环境综述 （一）罗斯托的五阶段理论：世界各国（一）罗斯托的五阶段理论：世界各国经济的发展大致可归纳为下列五大阶段。经济的发展大致可归纳为下列五大阶段。 1 1、传统社会、

3、传统社会 2 2、起飞前夕、起飞前夕 3 3、起飞阶段、起飞阶段 4 4、趋向成熟阶段、趋向成熟阶段 5 5、高度消费时期、高度消费时期 .第一节第一节 经济环境综述经济环境综述 1.传统社会传统社会 处于传统社会阶段的国家，生产力处于传统社会阶段的国家，生产力水平低，未能采用现代科技方法从事生水平低，未能采用现代科技方法从事生产，人们的知识文化水平很低，大部分产，人们的知识文化水平很低，大部分人为文盲或半文盲，甚至有些地方尚处人为文盲或半文盲，甚至有些地方尚处在自给自足的经济状态中。这是一个十在自给自足的经济状态中。这是一个十分有限的国际营销市场。分有限的国际营销市场。 .第一节第一节 经济

4、环境综述经济环境综述2、起飞前夕、起飞前夕 起飞前夕阶段是经济起飞阶段的过起飞前夕阶段是经济起飞阶段的过渡时期。在此阶段内，现代的科学技术渡时期。在此阶段内，现代的科学技术知识开始应用在工农业生产方面，各种知识开始应用在工农业生产方面，各种交通运输、通讯及电力设施逐渐建立，交通运输、通讯及电力设施逐渐建立，人们的教育及保健亦受到重视，只是规人们的教育及保健亦受到重视，只是规模还小，不能普遍施行。通常会出现收模还小，不能普遍施行。通常会出现收入和财富分配不均，贫富悬殊，中产阶入和财富分配不均，贫富悬殊，中产阶级不多。因此进口产品的种类和档次差级不多。因此进口产品的种类和档次差异很大。异很大。 .

5、第一节第一节 经济环境综述经济环境综述 3起飞阶段起飞阶段 起飞阶段的经济，大致已形成了经济成长起飞阶段的经济，大致已形成了经济成长的雏形，各种社会设施及人力资源的运用已能的雏形，各种社会设施及人力资源的运用已能维持经济的稳定发展，农业及各项产业逐渐现维持经济的稳定发展，农业及各项产业逐渐现代化。这类国家工业发展具有一定规模，国民代化。这类国家工业发展具有一定规模，国民生产总值增长比较快，工业占国民生产总值的生产总值增长比较快，工业占国民生产总值的比重越来越大。这些国家往往需要进口先进的比重越来越大。这些国家往往需要进口先进的机器设备等，以完善自己的工业体系，对工业机器设备等，以完善自己的工业

6、体系，对工业制成品的进口逐渐限制、减少。制成品的进口逐渐限制、减少。 .第一节第一节 经济环境综述经济环境综述 4趋向成熟阶段趋向成熟阶段 在此阶段内，不但能维持经济的长足发展，在此阶段内，不但能维持经济的长足发展，而且更现代化的科技手段也应用于经济活动中，而且更现代化的科技手段也应用于经济活动中，同时，在此阶段的国家，都能多方面地参加国际同时，在此阶段的国家，都能多方面地参加国际市场营销活动。在这些国家，消费者的购买动机市场营销活动。在这些国家，消费者的购买动机注重产品特性和质量，喜欢高质量、毋需修理、注重产品特性和质量，喜欢高质量、毋需修理、 高档定型的产品。这些国家出口大，进口也大，高档

7、定型的产品。这些国家出口大，进口也大，进口产品各种各样，包括原料、半成品、劳动密进口产品各种各样，包括原料、半成品、劳动密集型产品、奢侈品等等，是国际营销规模较大的集型产品、奢侈品等等，是国际营销规模较大的市场。市场。 .第一节第一节 经济环境综述经济环境综述 5高度消费时期高度消费时期 高度消费时期的经济阶段，注重永高度消费时期的经济阶段，注重永久性消费产品及各项服务业的发展，个久性消费产品及各项服务业的发展，个人收入猛增，公共设施、社会福利设施人收入猛增，公共设施、社会福利设施日益完善，整个经济呈现大量生产、大日益完善，整个经济呈现大量生产、大量消费状态。在这些国家中，整个社会量消费状态。

8、在这些国家中，整个社会“富有富有”和和“贫穷贫穷”的人数极少，大多的人数极少，大多数消费者属数消费者属“中产阶级中产阶级”。消费者偏重。消费者偏重理智动机，极少情绪动机，因此产品必理智动机，极少情绪动机，因此产品必须既经济又可靠。须既经济又可靠。 .第一节第一节 经济环境综述经济环境综述 大致说来，凡属前三个阶段的国家大致说来，凡属前三个阶段的国家可称为发展中国家，而处在后两个阶段可称为发展中国家，而处在后两个阶段的国家则称为发达国家。当然，不是每的国家则称为发达国家。当然，不是每个国家的经济发展都必须依次经过这五个国家的经济发展都必须依次经过这五个阶段，有的会跳过一两个发展阶段。个阶段，有的

9、会跳过一两个发展阶段。并且各个国家每一发展阶段持续的时间并且各个国家每一发展阶段持续的时间长短也不尽相同。长短也不尽相同。 .第一节第一节 经济环境综述经济环境综述 （二）工业化理论（二）工业化理论 工业化阶段是反映一个国家或地区经济工业化阶段是反映一个国家或地区经济发展水平的较为普遍的标志。衡量工业化发展水平的较为普遍的标志。衡量工业化发展阶段的指标一般有：发展阶段的指标一般有： 人均人均GNP GDP的三次产业结构的三次产业结构 就业的三次产业结构就业的三次产业结构 制造业增加值占总商品增加值的比例制造业增加值占总商品增加值的比例 工业内部结构变化指标工业内部结构变化指标 城市化水平城市化

10、水平.第一节第一节 经济环境综述经济环境综述 1 1、人均、人均GNPGNP 这是反映工业化阶段的直观指标，一这是反映工业化阶段的直观指标，一般而言，人均般而言，人均GNPGNP水平与工业化程度成正水平与工业化程度成正比，人均比，人均GNPGNP水平越高，工业化程度就越水平越高，工业化程度就越高，美国经济学家钱纳里根据人均高，美国经济学家钱纳里根据人均GNPGNP的的增长情况，将经济发展划分为增长情况，将经济发展划分为6 6个时期、个时期、3 3个阶段，其中第个阶段，其中第2 2阶段是工业化阶段，工阶段是工业化阶段，工业化阶段业化阶段2 2被分为三个时期，被分为三个时期， .第一节第一节 经济

11、环境综述经济环境综述人均人均GNPGNP与经济发展阶段（与经济发展阶段（19821982年美元）年美元）经济发达阶段经济发达阶段 工业化阶段工业化阶段 初级产品生产阶段初级产品生产阶段 所所 处处 阶阶 段段 人均人均GDP 序号序号 346728 728145614562912 29125460 546087368736131041 2 3 4 56工业化初期工业化初期 工业化中期工业化中期 工业化后期工业化后期 经济发达初期经济发达初期 经济发达后期经济发达后期 .第一节第一节 经济环境综述经济环境综述 2 2、GDPGDP的三次产业结构的三次产业结构 按照发展经济学的标准理论，随着经济的

12、按照发展经济学的标准理论，随着经济的发展，在工业化初期，第一产业在国民收入中发展，在工业化初期，第一产业在国民收入中所占的比重持续下降，第二、三产业在国民收所占的比重持续下降，第二、三产业在国民收入中的份额持续上升，当工业化达到一定阶段入中的份额持续上升，当工业化达到一定阶段后，第二产业在后，第二产业在GDPGDP中的份额也将逐渐下降，中的份额也将逐渐下降，而以服务业为主的第三产业的地位将进一步提而以服务业为主的第三产业的地位将进一步提高，即在工业化后期，经济将开始步入高，即在工业化后期，经济将开始步入“经济经济服务化服务化”阶段。阶段。 .第一节第一节 经济环境综述经济环境综述 3 3、就业

13、的三次产业结构、就业的三次产业结构 第一产业从业人员比例与工业化阶段第一产业从业人员比例与工业化阶段第一产业占全部从业人员的比重第一产业占全部从业人员的比重 工业化阶段工业化阶段 工业化初期工业化初期 工业化中期工业化中期 工业化后期工业化后期 20以下以下 30左右左右 50以上以上 .第一节第一节 经济环境综述经济环境综述 4 4、工业内部结构变化指标、工业内部结构变化指标 在工业化过程中，工业内部结构将在工业化过程中，工业内部结构将出现阶段性变化。德国经济学家霍夫曼出现阶段性变化。德国经济学家霍夫曼认为，消费资料工业的产值与资本资料认为，消费资料工业的产值与资本资料工业产值之间的比值，可

14、以反映这种结工业产值之间的比值，可以反映这种结构变化。构变化。 .第一节第一节 经济环境综述经济环境综述霍夫曼比值与工业化阶段霍夫曼比值与工业化阶段 霍夫曼比值霍夫曼比值 工业化阶段工业化阶段消费资料工业（轻工业）产值消费资料工业（轻工业）产值/资本资料工业（重工业）产值资本资料工业（重工业）产值 123 4512.5110.51.第一节第一节 经济环境综述经济环境综述 5、城市化水平、城市化水平 城市化是伴随工业化而产生的一种现城市化是伴随工业化而产生的一种现象，城市化和工业化以及经济发展进程象，城市化和工业化以及经济发展进程紧密相关，工业化带动城市化的形成，紧密相关，工业化带动城市化的形成

15、，城市化又反过来促进工业化，城市化水城市化又反过来促进工业化，城市化水平一般用城市人口占总人口的比例来衡平一般用城市人口占总人口的比例来衡量，量， .第一节第一节 经济环境综述经济环境综述 当此比例在当此比例在20%20%以下时，被认为是非城以下时，被认为是非城市化，此时经济大体处于工业化初期阶市化，此时经济大体处于工业化初期阶段，当此比例超过段，当此比例超过50%50%时，被认为基本实时，被认为基本实现城市化，此时经济大体处于工业化中现城市化，此时经济大体处于工业化中期阶段，当如比例超过期阶段，当如比例超过70%70%时，被称作高时，被称作高度城市化，此时经济大体处于后工业化度城市化，此时经

16、济大体处于后工业化阶段。阶段。 .第一节第一节 经济环境综述经济环境综述 二、人口和收入二、人口和收入 考察一个国家市场时，首先要考虑市场规模。考察一个国家市场时，首先要考虑市场规模。市场是持有货币且有购买欲望的人组成的，因此，市场是持有货币且有购买欲望的人组成的，因此，研究市场规模首先要看人口和收入资料。研究市场规模首先要看人口和收入资料。 人口的各种特征，如人口规模、人口分布、人口的各种特征，如人口规模、人口分布、人口结构、家庭状况等，对市场营销产生多方面人口结构、家庭状况等，对市场营销产生多方面影响。影响。 单纯的人口数字本身为市场营销者提供的信单纯的人口数字本身为市场营销者提供的信息是

17、不充分的。消费者收入是衡量市场规模及其息是不充分的。消费者收入是衡量市场规模及其质量的重要指标。质量的重要指标。.第一节第一节 经济环境综述经济环境综述 1人口人口 （1）人口规模各国的人口规模决定着世）人口规模各国的人口规模决定着世界的潜在市场。许多产品的消费与人口直接有界的潜在市场。许多产品的消费与人口直接有关关 。而人口的增长率也是一个重要的因素。而人口的增长率也是一个重要的因素。人口继续增长，意味着世界市场继续发展，市人口继续增长，意味着世界市场继续发展，市场需求总量将进一步扩大。如果人们有足够的场需求总量将进一步扩大。如果人们有足够的购买能力，人口增长就意味着市场扩大，而另购买能力，

18、人口增长就意味着市场扩大，而另一方面，人口增长可能导致人均收入下降，市一方面，人口增长可能导致人均收入下降，市场吸引力降低，从而阻碍经济的发展。场吸引力降低，从而阻碍经济的发展。 .第一节第一节 经济环境综述经济环境综述 （2）人口分布人口分布状况对产）人口分布人口分布状况对产品需求、促销方式、分销渠道都产生不品需求、促销方式、分销渠道都产生不同的影响。人口密度越大的地方，对商同的影响。人口密度越大的地方，对商品的需求量就越大；相反品的需求量就越大；相反 ，人口稀少，人口稀少的地方，对商品的需求量就少。的地方，对商品的需求量就少。 .第一节第一节 经济环境综述经济环境综述 （3）人口年龄结构）

19、人口年龄结构 消费者的年消费者的年龄对市场营销来说，意味着收入的多龄对市场营销来说，意味着收入的多少、家庭大小，以及对商品的不同价少、家庭大小，以及对商品的不同价值观和不同需求。不同的年龄层次对值观和不同需求。不同的年龄层次对商品有不同的需求，从而形成了婴儿商品有不同的需求，从而形成了婴儿市场、市场、 青年人市场和老年人市场等。青年人市场和老年人市场等。 .第一节第一节 经济环境综述经济环境综述 （4）人口性别结构男性和女性）人口性别结构男性和女性的差别，不仅给市场需求带来差别，的差别，不仅给市场需求带来差别，而且两性的购买动机和购而且两性的购买动机和购 买行为也有买行为也有所不同。由于女性多

20、操持家务，大多所不同。由于女性多操持家务，大多数家庭生活用品经女性采购，而且儿数家庭生活用品经女性采购，而且儿童用品也可归入妇女用品市场。而男童用品也可归入妇女用品市场。而男士则是汽车、人寿保险等的主要购买士则是汽车、人寿保险等的主要购买者。者。 .第一节第一节 经济环境综述经济环境综述 （5）家庭结构一个国家或地区家）家庭结构一个国家或地区家庭单位的多少、家庭成员平均数量、家庭单位的多少、家庭成员平均数量、家庭成员结构和家庭决策方式对市场需求庭成员结构和家庭决策方式对市场需求的影响很大。近的影响很大。近20年来，西方发达国家年来，西方发达国家和一些发展中国家，非家庭住户的迅速和一些发展中国家

21、，非家庭住户的迅速增加，必须引起国际营销人员的足够重增加，必须引起国际营销人员的足够重视。非家庭住户主要有三种形式：单身视。非家庭住户主要有三种形式：单身成年人住户、几人同居户和集体住户。成年人住户、几人同居户和集体住户。 .第一节第一节 经济环境综述经济环境综述 2 2收入收入 衡量市场潜力需要两个收入指标衡量市场潜力需要两个收入指标国民国民收入或国民生产总值和人均收入收入或国民生产总值和人均收入 。 （1）个人收入）个人收入个人收入是指从国民收入中减去公司所得税个人收入是指从国民收入中减去公司所得税等间接税和公司盈余，以及各种社会保险等的等间接税和公司盈余，以及各种社会保险等的余额。一般而

22、言，个人收入是以工资、红利、余额。一般而言，个人收入是以工资、红利、租金形式以及从其他来源所获得的总收入。个租金形式以及从其他来源所获得的总收入。个人收入决定了消费者个人和家庭购买力总量。人收入决定了消费者个人和家庭购买力总量。.第一节第一节 经济环境综述经济环境综述 个人收入又可区分为个人收入又可区分为“可支配的个人收入可支配的个人收入”和和“可任意支配的个人收入可任意支配的个人收入”。可支配的个人。可支配的个人收入是指扣除由消费者个人直接缴纳的各种税收入是指扣除由消费者个人直接缴纳的各种税款和其他非商业性开支后，用于个人消费和储款和其他非商业性开支后，用于个人消费和储蓄的那部分个人收入。这

23、部分收入主要用于购蓄的那部分个人收入。这部分收入主要用于购买生活必需品和其他方面的固定开支。买生活必需品和其他方面的固定开支。 要注意收入的分布情况。在许多国家，少要注意收入的分布情况。在许多国家，少部分人的收入大大高于全国平均数，而大部分部分人的收入大大高于全国平均数，而大部分人则低于这个平均数。在这些国家中，人均收人则低于这个平均数。在这些国家中，人均收入会引起一定的误解。在这种情况下，营销人入会引起一定的误解。在这种情况下，营销人员就必须做具体分析，而不能过分依赖人均收员就必须做具体分析，而不能过分依赖人均收入这个指标。入这个指标。.第一节第一节 经济环境综述经济环境综述 （2）国民收入

24、。）国民收入。 国民收入是经济统计中一个衡量经济发展的十分重要的国民收入是经济统计中一个衡量经济发展的十分重要的综合性指标。评估国民收入的一个有效方法，就是比较各国综合性指标。评估国民收入的一个有效方法，就是比较各国的国民生产总值的国民生产总值(GNP)。国民生产总值是衡量一个国家经济。国民生产总值是衡量一个国家经济实力和购买力的重要指标，从国民生产总值的增长幅度，可实力和购买力的重要指标，从国民生产总值的增长幅度，可以了解一个国家经济发展的状况和速度。一般来说，国民生以了解一个国家经济发展的状况和速度。一般来说，国民生产总值增长越快，对工业品的需求和购买力就越大。产总值增长越快，对工业品的需

25、求和购买力就越大。 要用国民收入和个人收入的对比来测定市场潜力。如科要用国民收入和个人收入的对比来测定市场潜力。如科威特威特1983年人均国民收入超过年人均国民收入超过18000美元，而印度为美元，而印度为260美元。通过这一数字的比较，可以断定科威特市场的吸引力美元。通过这一数字的比较，可以断定科威特市场的吸引力应为印度的应为印度的70倍。但是，本年度印度的国民生产总值又比科倍。但是，本年度印度的国民生产总值又比科威特大威特大7倍，人口比科威特多倍，人口比科威特多600倍。倍。 这一例子虽然过于特这一例子虽然过于特别，但也说明了评估市场潜力时，应对国民生产总值和人均别，但也说明了评估市场潜力

26、时，应对国民生产总值和人均国民收入进行对比分析。国民收入进行对比分析。.第一节第一节 经济环境综述经济环境综述三、消费结构三、消费结构 1. 消费支出和消费结构消费支出和消费结构 2. 消费者储蓄消费者储蓄3. 消费者信贷消费者信贷 .第一节第一节 经济环境综述经济环境综述 1. 消费支出和消费结构消费支出和消费结构 消费者支出模式主要受消费者收入消费者支出模式主要受消费者收入的影响，随着消费者收入的变化，消费的影响，随着消费者收入的变化，消费者支出模式和消费结构就会发生相应变者支出模式和消费结构就会发生相应变化。用于考察消费支出和消费收入之间化。用于考察消费支出和消费收入之间关系的最著名的定

27、律就是恩格尔定律，关系的最著名的定律就是恩格尔定律，它指出：它指出：“随着收入的增加，食物支出随着收入的增加，食物支出在总支出中的比例下降。在总支出中的比例下降。” .第一节第一节 经济环境综述经济环境综述近几年，世界各国恩格尔系数，以及与此有关的近几年，世界各国恩格尔系数，以及与此有关的消费支出和消费结构，表现出以下特点：消费支出和消费结构，表现出以下特点： （1）西欧、北欧、南欧、北美、日本、澳大利亚）西欧、北欧、南欧、北美、日本、澳大利亚和中东石油富国的恩格尔系数显著下降，许多国家降和中东石油富国的恩格尔系数显著下降，许多国家降到到25%以下，而发展中国家的恩格尔系数几乎都超以下，而发展

28、中国家的恩格尔系数几乎都超过过45%，其购买力仍集中于食物消费，其购买力仍集中于食物消费 。 （2）发达国家消费者新建改建住房，逐步加强室）发达国家消费者新建改建住房，逐步加强室内现代化，这方面开支比重增加，发展中国家的住房内现代化，这方面开支比重增加，发展中国家的住房建设、衣着开支也有所增加。建设、衣着开支也有所增加。 （3）用于小汽车、奢侈品、旅游、娱乐等方面的）用于小汽车、奢侈品、旅游、娱乐等方面的支出，发达国家的增速高于发展中国家。支出，发达国家的增速高于发展中国家。 （4）居民消费支出占国民生产总值和国民收入的）居民消费支出占国民生产总值和国民收入的比重上升，许多国家的消费者甚至大量

29、提取个人存款比重上升，许多国家的消费者甚至大量提取个人存款或举债购物。多层次的消费风潮在世界范围内流行。或举债购物。多层次的消费风潮在世界范围内流行。 .第一节第一节 经济环境综述经济环境综述2. 消费者储蓄消费者储蓄消费者收入通常分为两部分：一部分作为支消费者收入通常分为两部分：一部分作为支付手段，用于当前开支；另一部分则暂不开支，付手段，用于当前开支；另一部分则暂不开支， 作为储蓄。反映一个国家、地区或家庭的储蓄状作为储蓄。反映一个国家、地区或家庭的储蓄状况，通常有三个指标：储蓄额、储蓄率和储蓄增况，通常有三个指标：储蓄额、储蓄率和储蓄增长率。长率。 储蓄额是消费者储蓄的绝对数量，反映储蓄

30、额是消费者储蓄的绝对数量，反映一定时期的储蓄水平；储蓄率指储蓄额对消费者一定时期的储蓄水平；储蓄率指储蓄额对消费者收入的比例；储蓄增长率则反映某一时期的储蓄收入的比例；储蓄增长率则反映某一时期的储蓄增长速度。通过这三个指标，可以分析一定时期增长速度。通过这三个指标，可以分析一定时期消费与储蓄、消费者收入与支出的变化趋势。开消费与储蓄、消费者收入与支出的变化趋势。开展国际市场营销，必须了解影响消费者储蓄的多展国际市场营销，必须了解影响消费者储蓄的多种因素，以便分析、判断消费者需求、支出和消种因素，以便分析、判断消费者需求、支出和消费水平的变化。费水平的变化。 .第一节第一节 经济环境综述经济环境

31、综述影响消费者储蓄的主要因素有：影响消费者储蓄的主要因素有：（1）收入水平）收入水平（2）通货膨胀和物价上涨因素。）通货膨胀和物价上涨因素。 （3）市场商品供给状况。）市场商品供给状况。 （4）消费偏好和储蓄动机差异。）消费偏好和储蓄动机差异。.第一节第一节 经济环境综述经济环境综述（1）收入水平。收入水平高低是决定储蓄数量的首要因素。只）收入水平。收入水平高低是决定储蓄数量的首要因素。只有当收入超过一定的支出水平时，消费者才有能力进行储蓄。随着有当收入超过一定的支出水平时，消费者才有能力进行储蓄。随着收入的增长，储蓄额一般会绝对上升，储蓄率会相应提高，高到一收入的增长，储蓄额一般会绝对上升，

32、储蓄率会相应提高，高到一定程度后，趋于稳定。定程度后，趋于稳定。（2）通货膨胀和物价上涨因素。若物价上涨超过或接近储蓄存）通货膨胀和物价上涨因素。若物价上涨超过或接近储蓄存款利率的增长，货币贬值将会刺激消费，抑制储蓄，形成所谓的款利率的增长，货币贬值将会刺激消费，抑制储蓄，形成所谓的“储蓄存款出笼储蓄存款出笼”或或“挤兑风潮挤兑风潮”。市场抢购风迭起，需求过旺。市场抢购风迭起，需求过旺。 （3）市场商品供给状况。国际市场商品短缺，产品质量不能满）市场商品供给状况。国际市场商品短缺，产品质量不能满足消费者的需求，则消费者往往有两种可能的选择：或者把钱储存足消费者的需求，则消费者往往有两种可能的选

33、择：或者把钱储存起来，储币待购，持币选购，力求购买到适合自己需要的产品起来，储币待购，持币选购，力求购买到适合自己需要的产品 ；或；或者强制替代，用相关产品代替自己初始希望购买的产品。后一种情者强制替代，用相关产品代替自己初始希望购买的产品。后一种情况下，尽管商品短缺况下，尽管商品短缺 ，产品不佳，但并未导致储蓄的增加。，产品不佳，但并未导致储蓄的增加。 （4）消费偏好和储蓄动机差异。储蓄目的不同，往往影响国际）消费偏好和储蓄动机差异。储蓄目的不同，往往影响国际市场消费者的消费模式、消费偏好、消费内容和消费发展方向。消市场消费者的消费模式、消费偏好、消费内容和消费发展方向。消费者的储蓄动机一般

34、有以下几种：后备、储币待购、获利费者的储蓄动机一般有以下几种：后备、储币待购、获利 增收、崇增收、崇尚节俭、安全保险、经济约束、便于理财、社会习惯等。尚节俭、安全保险、经济约束、便于理财、社会习惯等。 .第一节第一节 经济环境综述经济环境综述3、消费者信贷、消费者信贷 在国际市场上，消费者不仅以其个在国际市场上，消费者不仅以其个人收入购买他们需要的商品，而且可以人收入购买他们需要的商品，而且可以通过信贷借款来购买商品。所谓消费者通过信贷借款来购买商品。所谓消费者信贷，是指消费者凭信用先取得商品使信贷，是指消费者凭信用先取得商品使用权，然后按期归还贷款，即消费者预用权，然后按期归还贷款，即消费者

35、预先支出未来的收入，提前消费。可见，先支出未来的收入，提前消费。可见，消费者信贷可以直接创造新的购买力。消费者信贷可以直接创造新的购买力。.第一节第一节 经济环境综述经济环境综述从消费者贷款的偿还形式来看，消费者信从消费者贷款的偿还形式来看，消费者信贷有两类：分期付款和一次性偿还，其中分期贷有两类：分期付款和一次性偿还，其中分期付款是国际上消费者信贷的主要形式。分期付付款是国际上消费者信贷的主要形式。分期付款一般包括这样几项：款一般包括这样几项： （1）汽车分期付款。）汽车分期付款。 （2）高档消费品、奢侈品分期付款。）高档消费品、奢侈品分期付款。 （3）住宅分期付款。）住宅分期付款。 （4）

36、还债、劳务分期付款。）还债、劳务分期付款。 （5）信用卡信贷。）信用卡信贷。 .第二节第二节 世界经济概论世界经济概论一、一、世界经济的现状与变化趋势世界经济的现状与变化趋势二、二、世界经济组织世界经济组织.第二节第二节 世界经济概论世界经济概论 一、世界经济的现状与变化趋势一、世界经济的现状与变化趋势 20世纪世纪50年代和年代和60年代是世界经济高速发年代是世界经济高速发展的时期，这时期世界经济年平均增长率为展的时期，这时期世界经济年平均增长率为5%，而世界贸易总额的增长率则达，而世界贸易总额的增长率则达8.3%。 20世纪世纪70年代发生了两次世界性的石油危年代发生了两次世界性的石油危机

37、，世界经济和世界贸易都受到重大打击，两机，世界经济和世界贸易都受到重大打击，两者的增长率都降到了者的增长率都降到了3%左右。左右。 20世纪世纪80年代世界经济增长率没有上升，年代世界经济增长率没有上升，继续保持在继续保持在3%左右，而世界贸易总额增长率左右，而世界贸易总额增长率则上升为则上升为6%左右。亦即世界经济从左右。亦即世界经济从20世纪世纪70年代开始进入了低速增长时期。年代开始进入了低速增长时期。.第二节第二节 世界经济概论世界经济概论 纵观第二次世界大战结束以来半个纵观第二次世界大战结束以来半个多世界经济的发展，可以发现推动当代多世界经济的发展，可以发现推动当代世界经济发展的最大

38、动力是科学技术的世界经济发展的最大动力是科学技术的进步。其次，是经济管理思想的创新。进步。其次，是经济管理思想的创新。再次，左右当代世界经济发展方向的力再次，左右当代世界经济发展方向的力量是跨国公司。跨国公司控制着全世界量是跨国公司。跨国公司控制着全世界1/3的生产，的生产，2/3的国际投资，的国际投资，2/3的资源和的资源和技术。技术。 阻碍当代世界经济发展的最大阻力是阻碍当代世界经济发展的最大阻力是战争，其次是政治对立。战争，其次是政治对立。.第二节第二节 世界经济概论世界经济概论 当代世界经济出现了以下几个明显趋势：当代世界经济出现了以下几个明显趋势： （1）世界经济一体化：即世界各国的

39、经济联系愈来愈）世界经济一体化：即世界各国的经济联系愈来愈密切。密切。 （2）区域经济一体化：即世界某一地区的有关国家共）区域经济一体化：即世界某一地区的有关国家共同组成某种形式的经济联盟，加强互相之间的经济联系。同组成某种形式的经济联盟，加强互相之间的经济联系。 （3）一批高新技术产业正在形成，而且规模愈来愈大，）一批高新技术产业正在形成，而且规模愈来愈大，如信息产业、电子计算机产业、微电子产业、新材料产业、如信息产业、电子计算机产业、微电子产业、新材料产业、生物技术产业等。生物技术产业等。 （4）高技术含量产品在市场上所占比重愈来愈大。）高技术含量产品在市场上所占比重愈来愈大。 （5）随着

40、科技的进步，原材料等初级产品的需求量减）随着科技的进步，原材料等初级产品的需求量减少，相对价格也相应下降。少，相对价格也相应下降。 （6）贸易保护主义愈演愈烈，从关税壁垒为主转向非）贸易保护主义愈演愈烈，从关税壁垒为主转向非关税壁垒为主。关税壁垒为主。 （7）在对世界经济影响方面，资金运动比商品运动已）在对世界经济影响方面，资金运动比商品运动已显示出越来越大的作用。显示出越来越大的作用。.第二节第二节 世界经济概论世界经济概论 世界经济全球化及一体化对发展中国家世界经济全球化及一体化对发展中国家带来的机遇：带来的机遇：A. A. 为发展中国家提供了更多吸引外资的条件为发展中国家提供了更多吸引外

41、资的条件和机会。和机会。 B. B. 为发展中国家对外投资创造了外部环境和为发展中国家对外投资创造了外部环境和条件。条件。 C. C. 带动了世界范围内经济与技术开发区、保带动了世界范围内经济与技术开发区、保税区、由贸易区等多种形式自由经济区的发展。税区、由贸易区等多种形式自由经济区的发展。D. D. 使世界范围的产业结构调整进一步深化。使世界范围的产业结构调整进一步深化。E. E. 促进了发展中国家跨国公司的发展。促进了发展中国家跨国公司的发展。F. F. 拉动了国际贸易迅速发展。拉动了国际贸易迅速发展。.第二节第二节 世界经济概论世界经济概论 世界经济全球化及一体化对发展中国家世界经济全球

42、化及一体化对发展中国家带来的冲击带来的冲击: : A. A. 发展中国家民族经济承受越来越大的压力发展中国家民族经济承受越来越大的压力和冲击和冲击, , 对发达国家依附性增大。对发达国家依附性增大。 B. B. 如果金融体制不完善如果金融体制不完善, , 金融监管能力不强金融监管能力不强, ,盲目开放金融市场盲目开放金融市场, , 则会削弱政府宏观金融调控则会削弱政府宏观金融调控能力。能力。 C. C. 自然环境受到污染自然环境受到污染, , 生态平衡遭到破坏生态平衡遭到破坏, ,资资费严重。费严重。 D. D. 加剧了世界经济发展的进一步不平衡。加剧了世界经济发展的进一步不平衡。 E. E.

43、 发展中国家主权受到冲击和削弱。发展中国家主权受到冲击和削弱。 F. F. 国家经济安全受到挑战。国家经济安全受到挑战。.第二节第二节 世界经济概论世界经济概论 二、世界经济组织二、世界经济组织 1区域经济一体化组织区域经济一体化组织 目前全世界五大洲共有各种形式的区域经济目前全世界五大洲共有各种形式的区域经济一体化组织一体化组织24个，参加国共计个，参加国共计140多个。其中规模多个。其中规模最大、最著名的是欧洲联盟和北美自由贸易区。最大、最著名的是欧洲联盟和北美自由贸易区。其他较大或较著名的区域经济一体化组织及其成其他较大或较著名的区域经济一体化组织及其成立时间为：安第斯集团（立时间为：安

44、第斯集团（1969年）、东南亚国家年）、东南亚国家联盟（联盟（1967年）、海湾合作委员会（年）、海湾合作委员会（1981年）、年）、西非国家经济共同体（西非国家经济共同体（1975年）、中非国家经济年）、中非国家经济共同体（共同体（1983年）、加勒比共同体（年）、加勒比共同体（1973年）、年）、阿拉伯马格里布联盟（阿拉伯马格里布联盟（1989年）、南美共同市场年）、南美共同市场（1991年）、独联体经济联盟（年）、独联体经济联盟（1993年）。年）。.第二节第二节 世界经济概论世界经济概论 区域性经济一体化引起了商务活动区域性经济一体化引起了商务活动的变化。由成员国相对于非成员国的经的变

45、化。由成员国相对于非成员国的经济效率决定，这种变化又导致了贸易创济效率决定，这种变化又导致了贸易创造和（或）贸易转移。造和（或）贸易转移。 经济一体化集团的形成并不总是有经济一体化集团的形成并不总是有利于国际贸易。只有当贸易创造超过了利于国际贸易。只有当贸易创造超过了贸易转移时，这些一体化集团的建立才贸易转移时，这些一体化集团的建立才是有益的。否则，经济联盟反而会阻碍是有益的。否则，经济联盟反而会阻碍国际贸易的进行。国际贸易的进行。 .第二节第二节 世界经济概论世界经济概论 区域经济一体化组织按其结合程区域经济一体化组织按其结合程度可分为以下三大类型。度可分为以下三大类型。 （1）自由贸易区。

46、内部成员国之间取消了）自由贸易区。内部成员国之间取消了商品流通及劳务移动的一切限制。亦即成员国商品流通及劳务移动的一切限制。亦即成员国之间取消了相互间的关税壁垒。但成员国对非之间取消了相互间的关税壁垒。但成员国对非成员国的贸易壁垒各不相同，不采取共同一致成员国的贸易壁垒各不相同，不采取共同一致的措施。这是一种较低级形式的区域经济一体的措施。这是一种较低级形式的区域经济一体化组织。世界上著名的自由贸易区是由中欧和化组织。世界上著名的自由贸易区是由中欧和北欧七国组成的欧洲自由贸易联盟。其成员国北欧七国组成的欧洲自由贸易联盟。其成员国有奥地利、瑞士、瑞典、挪威、芬兰、冰岛、有奥地利、瑞士、瑞典、挪威

47、、芬兰、冰岛、列支敦士登。列支敦士登。.第二节第二节 世界经济概论世界经济概论 （2）关税同盟。成员国之间不但取消了所有贸易壁）关税同盟。成员国之间不但取消了所有贸易壁垒，而且一致对外，对非成员国设置了共同的贸易壁垒。垒，而且一致对外，对非成员国设置了共同的贸易壁垒。这是较高形式的区域经济一体化组织。这是较高形式的区域经济一体化组织。20世纪世纪90年代年代前由西欧英、法、德、意、西、葡等前由西欧英、法、德、意、西、葡等12国组成的欧洲共国组成的欧洲共同体，就是这一类型的著名典型。同体，就是这一类型的著名典型。 （3）共同市场。成员国之间不但取消了所有贸易壁）共同市场。成员国之间不但取消了所有

48、贸易壁垒，对外实行统一关税制度，而且所有成员国开放各自垒，对外实行统一关税制度，而且所有成员国开放各自市场，从而在区域内部形成了一个统一的大市场。此大市场，从而在区域内部形成了一个统一的大市场。此大市场内所包括的资金、劳动力、技术、货物、服务等生市场内所包括的资金、劳动力、技术、货物、服务等生产要素可在大市场内各成员国之间自由移动。这是一种产要素可在大市场内各成员国之间自由移动。这是一种最高形式的区域经济一体化组织。最高形式的区域经济一体化组织。1993年由欧洲共同年由欧洲共同体演变而成的欧洲联盟是世界上著名的，也是最大的共体演变而成的欧洲联盟是世界上著名的，也是最大的共同市场。同市场。.第二

49、节第二节 世界经济概论世界经济概论 （1）自由贸易区自由贸易区 自由贸易区，是一种经济一体化安排。在这自由贸易区，是一种经济一体化安排。在这种安排中，成员国间的贸易壁垒（如关税）被消种安排中，成员国间的贸易壁垒（如关税）被消除，各成员国将集中于自己具有比较优势的商品除，各成员国将集中于自己具有比较优势的商品与服务的生产，并进口自己在生产上具有比较劣与服务的生产，并进口自己在生产上具有比较劣势的产品与服务，以此而获取收益。势的产品与服务，以此而获取收益。 著名的自由贸易安排之一是欧洲自由贸易联著名的自由贸易安排之一是欧洲自由贸易联盟，这是一个自由贸易地区，目前包括奥地利、盟，这是一个自由贸易地区

50、，目前包括奥地利、芬兰、冰岛、列支敦士登、瑞典和瑞士，过去还芬兰、冰岛、列支敦士登、瑞典和瑞士，过去还包括英国（在其加入欧共体之前）。另一个例子包括英国（在其加入欧共体之前）。另一个例子是美国与加拿大，两国通过是美国与加拿大，两国通过1989年签订的年签订的美加美加自由贸易协定自由贸易协定，而建立了自由贸易区。这一安，而建立了自由贸易区。这一安排目前已扩大至墨西哥。自由贸易安排可以产生排目前已扩大至墨西哥。自由贸易安排可以产生贸易转移，但贸易转移，但北美自由贸易协定北美自由贸易协定也带来了大也带来了大量的贸易创造。量的贸易创造。.第二节第二节 世界经济概论世界经济概论 （2）关税同盟关税同盟