商标基础知识培训详解课件.pptx

1、北标知识产权新員工入職培訓课程北标知识产权新員工入職培訓课程 目目 录录商标基础概念商标基础概念商标基础概念商标基础概念商标申请被受理，下发受理通知书后，打商标申请被受理，下发受理通知书后，打“TM”“TM”标识进行商品销售或服务推标识进行商品销售或服务推广。广。商标通过审核，收到商标注册证书后改为商标通过审核，收到商标注册证书后改为 “R” “R”标识。标识。申请在先原则申请在先原则国家商标局、版权局国家商标局、版权局统一设立在首都北京统一设立在首都北京先申请者享有商标先申请者享有商标优先使用权优先使用权国家统一注册国家统一注册商标基础概念商标基础概念商标种类商标种类商标类别分类商标类别分类

2、文字商标商标性质分类商标性质分类商商 标标 用用 途途联合商标联合商标/ /集体商标集体商标/ /证明商标证明商标/ /防御商标防御商标组合商标图形商标商品商标服务商标商标基础概念商标基础概念商标基础概念商标基础概念所谓文字商标就是指纯粹使用文字、字母、数字所构成的商标。商标基础概念商标基础概念用几何图形或其它图案构成，使用在商品或服务上的标志。商标基础概念商标基础概念由图形和文字两部分组成，且样式和形式固定的使用在商品或服务上的标识商标基础概念商标基础概念商品的生产者或经营者为了将自己生产或经营的商品与他人生产或经营的商品的生产者或经营者为了将自己生产或经营的商品与他人生产或经营的商品区别开

3、来，而使用的文字、图形或其组合标志。商品区别开来，而使用的文字、图形或其组合标志。商标基础概念商标基础概念服务行业经营者为了将自己所提供服务与他人提供的服务区别开来，而使服务行业经营者为了将自己所提供服务与他人提供的服务区别开来，而使用的文字、图形或其组合标志。用的文字、图形或其组合标志。商标基础概念商标基础概念防御商标防御商标防御商标是指不以使用为目的，而在与其注册商标（通常为驰名商标或显著性很强的创意防御商标是指不以使用为目的，而在与其注册商标（通常为驰名商标或显著性很强的创意商标）指定商品非类似的商品上注册的相同商标。如日本电器制造商索尼（商标）指定商品非类似的商品上注册的相同商标。如日

4、本电器制造商索尼（SONYSONY）电器公司，）电器公司，在自行车、食品等许多与电器并不类似的商品上注册了在自行车、食品等许多与电器并不类似的商品上注册了“索尼索尼”（SONYSONY）商标，以防止他人使）商标，以防止他人使用，有损用，有损“索尼索尼”声誉。取得防御商标注册后，原商标（正商标或称主商标）的专用权范围得以声誉。取得防御商标注册后，原商标（正商标或称主商标）的专用权范围得以扩大。如他人在非类似商品上使用该商标，则不为侵犯防御商标的权利，而为侵犯原注册商标扩大。如他人在非类似商品上使用该商标，则不为侵犯防御商标的权利，而为侵犯原注册商标（正商标）的专用权。只要正商标在使用，防御商标也

5、视为使用，这样防御商标不会因为不使用（正商标）的专用权。只要正商标在使用，防御商标也视为使用，这样防御商标不会因为不使用而被撤销。而且，有取注册防御商标的人，不受该商品在先注册的限制。比如驰名商标而被撤销。而且，有取注册防御商标的人，不受该商品在先注册的限制。比如驰名商标A A的指定的指定使用商品（注册商品）为使用商品（注册商品）为B B类商品，他人在类商品，他人在C C类商品上在先注册了类商品上在先注册了A A商标，但他无权禁止驰名商标商标，但他无权禁止驰名商标A A的注册人在的注册人在C C类商品上注册类商品上注册A A商标。由此可见，防御商标的注册给注册人增加了很多权利，也正商标。由此可

6、见，防御商标的注册给注册人增加了很多权利，也正因为如此，各国对防御商标的注册要求很严格，一般要求正商标是驰名商标或者显著性很强的组因为如此，各国对防御商标的注册要求很严格，一般要求正商标是驰名商标或者显著性很强的组字商标。字商标。 之所以要进行防御商标的注册，一个重要的原因还是因为一些不讲信义的制造商或销售商之所以要进行防御商标的注册，一个重要的原因还是因为一些不讲信义的制造商或销售商将他人驰名商标使用在那些与商标所有人的品全然无关或关系甚微的商品上，利用驰名商标为自将他人驰名商标使用在那些与商标所有人的品全然无关或关系甚微的商品上，利用驰名商标为自己的商品打开销路，并因而损害驰名商标和消费者

7、的利益。例如己的商品打开销路，并因而损害驰名商标和消费者的利益。例如“柯达柯达”（KODAKKODAK）商标是美国）商标是美国柯达公司在照相机、胶卷和摄影器材上注册的商标，并且是人们比较熟悉的驰名商标。一家印度柯达公司在照相机、胶卷和摄影器材上注册的商标，并且是人们比较熟悉的驰名商标。一家印度公司以公司以“柯达自行车公司柯达自行车公司”为名称从事经营活动，并申请将为名称从事经营活动，并申请将“柯达柯达”商标注册在自行车商品上。商标注册在自行车商品上。实际上，该印度公司是假借实际上，该印度公司是假借“柯达柯达”之名，来实现自己的不正当的目的。之名，来实现自己的不正当的目的。注册商标专用权的效力，

8、只能止他人将与注册商标相同或近似的商标使用在相同或类似的商品上。注册商标专用权的效力，只能止他人将与注册商标相同或近似的商标使用在相同或类似的商品上。许多已注册的商标非常驰名，以至于他人即使将其使用在与该商标注册的商品非类似的商品上时，许多已注册的商标非常驰名，以至于他人即使将其使用在与该商标注册的商品非类似的商品上时，也可能在公众的心目中造成混淆。这样，不但使驰名商标的信誉受到损害，而且，驰名商标的唯也可能在公众的心目中造成混淆。这样，不但使驰名商标的信誉受到损害，而且，驰名商标的唯一性也不能得到有效的保护。为了防止发生这样的情况，一些国家规定了防御商标制度。我国的一性也不能得到有效的保护。

9、为了防止发生这样的情况，一些国家规定了防御商标制度。我国的商标法尚未有防御商标的规定，因此法律意义上的防御商标在我国是不存在的。但我国国家工商商标法尚未有防御商标的规定，因此法律意义上的防御商标在我国是不存在的。但我国国家工商局商标局以及行政机关根据保护工业产权巴黎公约的有关规定，对驰名商标给予了广泛的保局商标局以及行政机关根据保护工业产权巴黎公约的有关规定，对驰名商标给予了广泛的保护。护。联合商标联合商标联合商标是指在同一种或类似商品上注册一个或一个以上与已注册商标（正商标）近似的联合商标是指在同一种或类似商品上注册一个或一个以上与已注册商标（正商标）近似的商标。注册联合商标的目的，相对于正

10、商标而言，是为了防止自己的正商标（一般为名牌商标）商标。注册联合商标的目的，相对于正商标而言，是为了防止自己的正商标（一般为名牌商标）被他人影射仿冒。如国外一家生产食品的厂商，因被他人影射仿冒。如国外一家生产食品的厂商，因“乐口福乐口福”商标享有盛名，而又申请注册了商标享有盛名，而又申请注册了“乐福口乐福口”、“口乐福口乐福”、“口福乐口福乐”、“福口乐福口乐”等商标。我国杭州娃哈哈集团公司的等商标。我国杭州娃哈哈集团公司的“娃哈娃哈哈哈”商标，是近几年声誉雀起的响亮商标。为了防止商标，是近几年声誉雀起的响亮商标。为了防止“娃哈哈娃哈哈”商标被他人影射和仿冒，该公司商标被他人影射和仿冒，该公司

11、先后申请注册了先后申请注册了“哈哈娃哈哈娃”、“哈娃娃哈娃娃”、“娃娃哈娃娃哈”等几个商标。再如过去的老虎牌万金油，等几个商标。再如过去的老虎牌万金油，注册了猫、熊、豹、牛等十余种动物商标。这些商标在性质上都属于联合商标。注册了猫、熊、豹、牛等十余种动物商标。这些商标在性质上都属于联合商标。 联合商标的出现，是因为商标的近似或商品的类似往往不很明确，也没有严格的判断联合商标的出现，是因为商标的近似或商品的类似往往不很明确，也没有严格的判断认定标准，而且随着时间、地点的不同而变化，因此难以防止他人在类似商品上注册或使用近似认定标准，而且随着时间、地点的不同而变化，因此难以防止他人在类似商品上注册

12、或使用近似的商标，而一旦出现这种情况，要取消他人的注册或禁止他人的使用往往是很困难的。所以，人的商标，而一旦出现这种情况，要取消他人的注册或禁止他人的使用往往是很困难的。所以，人们通过注册联合商标来防止出现这种情况，起到一种预防的作用。有的也是因为出现了利用近似们通过注册联合商标来防止出现这种情况，起到一种预防的作用。有的也是因为出现了利用近似商标侵权的情况，才迫使厂家注册联合商标。如杭州娃哈哈集团公司的商标侵权的情况，才迫使厂家注册联合商标。如杭州娃哈哈集团公司的“娃哈哈娃哈哈”商标，变受取商标，变受取他人他人“娃娃哈娃娃哈”、“乐哈哈乐哈哈”等商标的侵权。在制止了该侵权行为后，娃哈哈集团公

13、司就注册了等商标的侵权。在制止了该侵权行为后，娃哈哈集团公司就注册了“哈哈娃哈哈娃”等联合商标。等联合商标。 除此之外，注册联合商标的目的，也在于适应企业发展和新产品开发的需要。对于有除此之外，注册联合商标的目的，也在于适应企业发展和新产品开发的需要。对于有实力的企业，产品种类繁多，新产品不断涌现，旧产品不断更新换代，因而在业务往来时需要在实力的企业，产品种类繁多，新产品不断涌现，旧产品不断更新换代，因而在业务往来时需要在与胡商品类似的新商品上，使用与原注册商标有一定近似的商标，既可以利用老牌子促销，又展与胡商品类似的新商品上，使用与原注册商标有一定近似的商标，既可以利用老牌子促销，又展示了新

14、产品的风采，此可谓一举多得。联合商标恰恰能满足这种需要。示了新产品的风采，此可谓一举多得。联合商标恰恰能满足这种需要。 我国商标法并没有规定联合商标的内容，但不少厂商实际上应用了联合的策略，充分我国商标法并没有规定联合商标的内容，但不少厂商实际上应用了联合的策略，充分发挥了联合商标的作用。事实上，联合商标不一定都使用，但我国商标法规定，注册商标连续满发挥了联合商标的作用。事实上，联合商标不一定都使用，但我国商标法规定，注册商标连续满三年不使用，商标局有权撤销该商标的注册，这个矛盾需要妥善解决。在现行法律不没有修改之三年不使用，商标局有权撤销该商标的注册，这个矛盾需要妥善解决。在现行法律不没有修

15、改之前，可以采取广告的方式对这些商标加以前，可以采取广告的方式对这些商标加以“使用使用”。根据商标局的解释，只要在国家批准的正式。根据商标局的解释，只要在国家批准的正式出版的刊物上作了广告，那么，被广告的注册商标就视同已被出版的刊物上作了广告，那么，被广告的注册商标就视同已被“使用使用”商标基础概念商标基础概念1 12 23 34 48 87 71：国家名称中、英文和汉语拼音全拼； 2：国旗、国内外政府组织标志；3：国家免检标志；4：对缩注册商品本身品质进行描述的字或者词；5：联合国英文名称缩写；6：仅有指定使用产品的文字或图形；7：已被国家指定为商品通用型号的商标；8、县级以上城市名称；联合

16、国英文缩写。5 56 6可以促进生产者可以促进生产者讲究商标信誉，讲究商标信誉，提高商品质量提高商品质量 。能够帮助消费者认牌能够帮助消费者认牌购货，谁的商标认知购货，谁的商标认知度高影响力大，消费度高影响力大，消费者就会选购谁的商品。者就会选购谁的商品。商品销售的广告作用，商品销售的广告作用，有了商标，有了商标，就可以将其作为广告宣传手段，以就可以将其作为广告宣传手段，以打开市场，扩大销路。打开市场，扩大销路。商标基础概念商标基础概念商标基础概念商标基础概念1.1.注册商标能拉动销售，提高商品价格，增强消费者对商品的信任度注册商标能拉动销售，提高商品价格，增强消费者对商品的信任度; ; 保护

17、自身品保护自身品牌；市场上，有注册的商品与没注册的商品价格差异很大，也就是说注册的商标更牌；市场上，有注册的商品与没注册的商品价格差异很大，也就是说注册的商标更有市场定价能力。而且消费者更愿选择注册商标的商品。有市场定价能力。而且消费者更愿选择注册商标的商品。2.2.确保同类产品在全国范围内的独占专用权。商标是经国家工商管理总局商标局直确保同类产品在全国范围内的独占专用权。商标是经国家工商管理总局商标局直接颁发商标注册证，受商标法、商标实施条例保护的权威证明。它可以全接颁发商标注册证，受商标法、商标实施条例保护的权威证明。它可以全国范围内，同行业、相关行业、相同商标及近似商标的排除他人使用的垄

18、断权利。国范围内，同行业、相关行业、相同商标及近似商标的排除他人使用的垄断权利。如果一旦侵犯商标权，工商管理部门就会没收产品、罚款甚至赔偿损失。如果一旦侵犯商标权，工商管理部门就会没收产品、罚款甚至赔偿损失。3.3.注册商标能大大增强企业间的经济合作，利于共同发展经济；注册商标能大大增强企业间的经济合作，利于共同发展经济； 市场主体间的经市场主体间的经济合作关系，比如代销、加工、代理等，都是以有注册商标的产品为对象的。如果济合作关系，比如代销、加工、代理等，都是以有注册商标的产品为对象的。如果没注册商标，基本上很难找到合作伙伴，因为没有注册的商标不确定其产品来源的没注册商标，基本上很难找到合作

19、伙伴，因为没有注册的商标不确定其产品来源的合法性。合法性。4.4.注册商标是市场准入的基准，是企业市场活动的身份识别。产品的最终目的是进注册商标是市场准入的基准，是企业市场活动的身份识别。产品的最终目的是进入市场销售，如果产品没商标，等于人没有身份证。连进出市场的资格也没有。入市场销售，如果产品没商标，等于人没有身份证。连进出市场的资格也没有。商标基础概念商标基础概念商标怎样去注册：商标怎样去注册：1 1、商标注册宜早不宜迟；、商标注册宜早不宜迟；2 2、注册前要先查询是否可以注册；、注册前要先查询是否可以注册；3 3、注册类别应注意产业链上下游的全面覆盖；、注册类别应注意产业链上下游的全面覆

20、盖；4 4、全、多类注册的重要性；、全、多类注册的重要性；5 5、适当储备一些商标；、适当储备一些商标；6 6、适当进行防御注册；、适当进行防御注册；商标基础概念商标基础概念商标注册给企业带来的现实价值商标注册给企业带来的现实价值一、用注册商标融资一、用注册商标融资二，商标可以用作注册资本二，商标可以用作注册资本三、商标的转让与许可三、商标的转让与许可未注册商标存在的高风险未注册商标存在的高风险一、未注册商标不受法律保护，一一、未注册商标不受法律保护，一旦使用还将遭受侵权指控旦使用还将遭受侵权指控二、丧失苦心经营的产品市场，或二、丧失苦心经营的产品市场，或者增加拥有和实际使用成本者增加拥有和实

21、际使用成本三、影响企业的全盘发展，阻碍企三、影响企业的全盘发展，阻碍企业发展的步伐业发展的步伐正常商标注册申请流程正常商标注册申请流程颁发注册证商标公告商标审查向商标局递交文件准备申请资料商标注册申请流程商标注册申请流程商标注册提交受理前完整程序商标注册提交受理前完整程序商标注册申请流程商标注册申请流程1 1、申请人（个人或企业等）、申请人（个人或企业等） 委托委托2 2、商、商 标标 代代 理理 组组 织织 3 3、递、递 交交 文文 件件4 4、国家商标局收件科（书式审查）、国家商标局收件科（书式审查） 不合格不不合格不予受理予受理5 5、合、合 格格6 6、国家商标局申请处（形式审查、国

22、家商标局申请处（形式审查） 不合格退回补不合格退回补正正7 7、合、合 格格 进进 入入 初初 审审下发受理通知书（下发受理通知书（3-6个个 月月）商标注册提交受理后完整程序商标注册提交受理后完整程序商标注册申请流程商标注册申请流程1 1、国家商标局审查处（实质审查）国家商标局审查处（实质审查） 未通过驳回或部分驳未通过驳回或部分驳回回2 2、通、通 过过3 3、商标初审公告（三个月异议期）、商标初审公告（三个月异议期） 有异议（异议程序）有异议（异议程序）4 4、无、无 异异 议议5 5、商标注册证书下发、商标注册证书下发下发证书（一年多）下发证书（一年多）商标注册申请流程商标注册申请流程

23、一标一申，盖章（申请人、委托人）一标一申，盖章（申请人、委托人）变更名义地址，全部注册商标一并变更变更名义地址，全部注册商标一并变更申请书类别按申请书类别按注册证注册证核定内容填写核定内容填写变更证明出具：工商部门、派出所变更证明出具：工商部门、派出所证明变更前名义与变更后名义相符证明变更前名义与变更后名义相符商标注册申请流程商标注册申请流程 商标转让：注册商标所有人按照一定的条件，依法将其商标专用权转让给他人所有。 经过转让，转让人失去商标所有权，受让人获得商标专用权，成为商标所有权人。商标基础概念商标基础概念注册商标所有人在其拥有的注册商标，有效期将满十年或即将超过十年时，依法办理手续，延

24、长注册商标的有效期。注册商标的有效期为10年。注册商标有效期满后需要继续使用的，应当在期满前的12个月内申请续展注册。在此期间未能提出申请，还有6个月的宽展期。宽展期内仍未提出申请的，期满后商标局将予以注销。商标基础概念商标基础概念商标注册申请流程商标注册申请流程注册商标应连续使用，如果注册商标已连续三年停止使用，任何注册商标应连续使用，如果注册商标已连续三年停止使用，任何企业都可以向商标局申请撤销该注册商标。企业都可以向商标局申请撤销该注册商标。提出异议方负责提供证明材料证实该商标在三年过程中违背经营或使用。提出异议方负责提供证明材料证实该商标在三年过程中违背经营或使用。受议方应出具三年内使

25、用商标证明。受议方应出具三年内使用商标证明。商标注册申请流程商标注册申请流程商标注册申请流程商标注册申请流程商标代理业务价格表商标代理业务价格表序号序号 业务名称业务名称费用费用（含官费）（含官费）序号序号 业务名称业务名称费用费用（含官费）（含官费）1商标注册（普通申报）200011驰名商标认定（协商）2商标注册（绿色通道）250012商标异议（复审）答辩，争议答辩，评审答辩等（协商）3补发商标注册证250013省市级著名商标认定（协商）4转让注册商标250014中国名牌认定（协商）5商标续展注册250015省市级名牌认定（协商）6商标变更25007商标异议55008出具商标证明20009商标使用许可合同备案250010商标注销2500本次课程结束，谢谢欣赏北标（北京）知识产权代理有限公司