品牌基因识别说明整合课件.pptx

1、我们的目标：我们的目标：骆驼艺术广告有限公司，始创于1997年，是一家专业从事企业品牌视觉设 计的顾问公司，其主要战略目标是为解决企业品牌形象在视觉传达中所存 在的问题；我们的策略：我们的策略：“文化为先导”是骆驼艺术广告赋予每一个品牌内涵所坚持的。华丽的外 表是身份的体现，精湛的内涵是涵养的源头。我们把思想语言转达化为视 觉语言，通过强有力的视觉表述，来支持无生命的产品语言;我们的宗旨：我们的宗旨：“致力品牌，专注视觉致力品牌，专注视觉”; ; 品牌是什么？品牌是什么？.品牌的属性品牌，品牌，一个被抽象构筑于人类意识中的幻觉！品牌，品牌， 当大部分人脑袋中存在它时，它才是事实上的品牌，即便是

2、人们可能从未体验过该品牌的利益亦不影响品牌的存在！例如：你可以没购买过他们的产品也可以没使用过他们的产品但如果别人向你提起这些品牌的时候,而你一无所知,那只能代表着你的无知!.品牌的对话 品牌的形象必须要能够营造一种“互动沟通”的情境，而不是企业的自言自语！品牌是一种对话，而不是自言自语！品牌是一种对话，而不是自言自语！ 品牌，可以独立于产品、企业实体之外，并以其实际形式存在，已经不再必须依赖于企业实体，其运作方式亦自成体系。品牌形象品牌形象=企业形象企业形象 企业形象 是一个具体所在的指向象征，他可以以自我为中心，也可以以顾客为中心 。品牌形象 必须与顾客或关系人产生心理联接，并以他们为中心

3、，因为“品牌”存在的唯一容器就是因为顾客或关系人的头脑记忆！ 错误且危险的观念 品牌形象代表的是企业本身形象。品牌形象代表的是企业本身形象。 这个观念的核心是认为“品牌”只是“企业实体”的象征符号，其操作的方法是将“企业意志”强制性转化为“品牌意志”。这种意志在品牌核心识别符号标志中得到进一步体现，并且应用于一切与企业及商品相关的物料及推广活动。.品牌识别的设计是“将来式” 品牌需要在顾客头脑中形成一致的、清晰的联想，形成品牌自己的价值哲学。 品牌的定义一旦确立，则必需持续且鲜明地表达，除非品牌战略发生重大转移， 品牌定义一般不能随意更换， 更不能够朝三暮四、摇摆不定。 品牌的设计应是一种前瞻

4、性的、手段丰富的、可扩容的整体思考，其核心并不是聚焦于标志形态的研究，而是品牌以何种形态被确立、并如何建立一种机制，使品牌的形态和价值时常保持新鲜感，在品牌的未来还能时时焕发生机！ 品牌的真正价值并不是商标本身，而是商标所能引发出的准确的、积极的品牌精神！品牌设计的首要问题不是如何设计，而是设计什么？例如：华为商标的演变“将来式”，是品牌可以进行的前瞻性扩张！ .品牌不止是商标!不可见的品牌信息：可见的识别基因： 品牌意义 名称 视觉性格 标识 识别特征 色彩 生长机理 图形 品牌联想 意义 品牌识别存在的品牌识别存在的多次元多次元元素元素品牌生长识别机理简述 品牌的识别: “标志识别” “整

5、体识别” 一次元 多次元 任何一个视觉属性项均可能成为识别核心，而不仅仅限于标志！标志！ 品牌的识别核心并不见得只能以标志为中心！可能是某一个色彩、某种特别的组合形态，甚至一个被特别强调的字体编排方式！从“品牌记忆”到“品牌印象”的转换 品牌生长识别的理论基础 “印象”与“记忆”是不同的，“记忆”是有具体时间、距离、轮廓、色调的，而“印象”则是重叠的时空平面，是所有活动和静止的“记忆”的全部经验在某个维度平面（潜意识）上的总体混合后的呈现，是模糊而不具体的。 “记忆”是一种被动的信息储存方式，是对信息元的直接“映像”。 “印象” 是相对高级的储存方式，它存在于人的心灵深处的意识层，而不是记忆表

6、层，它是产生“联想”和“梦想”的源泉 这就像是我们阅读一本书，虽然我们的阅读是“逐页”进行的，但最终这本书的全部内容在我们脑海里并不是以每个“单页”的形式存在.品牌生长机制 标志本身，在生长型识别设计中已不再是系统的中心、只是品牌的一个注解，取而代之的是品牌形象的整体气息和强烈而丰富的个性表达。 识别机制是为品牌“储值”，生长机制是为品牌“保鲜”。 设计的思考方式是“将来式”，而非“现在式”。 在生长型识别系统里，标志只是一个身份证照，是一种图像学意义上的识别特征，是没有性格表达的。品牌的生长机制才是构成品牌复合性格的基元。 品牌识别的管理结构品牌识别=标志识别 标志不等于品牌！品牌是整体价值

7、的体现，不是一 个标志符号的浓缩。 “品牌识别”的核心不是 “标志” ,“标志”承载不了品牌的 全部“品牌识别”不等于“标志识别”，更不会等于 “标志应用规范”。 “品牌识别”管理结构是一种“五角星”形的结构,这个结构里没有中心点，标志仅仅只是占据“五角星”的一个角，其它四个角分别由品牌概念、二次创作素材、变化机制、设计示范四个部分。 标志从核心位置退居到“识别特征”中，而且仅仅只是做为单纯的识别“商号”功能 l “识别特征”提供核心素材l “品牌精神”提供创作调性l “创作素材”提供发散因子l “设计示范”提供风格参考l “变化机理”提供创作规范这五者共同作用于品牌视觉的管理，同时，它们自身只是一个管理端口，除了提供马上可以应用的设计成品外，也可以“接驳”未来新的创作力量。谢谢观赏