2018年10月-2018年4月福建省自考00641中外广告史试题及答案含评分标准2套.doc

1、2018年4月高等教育自学考试统一命题考试中外广告史试卷(课程代码00641)本试卷满分100分，考试时间l50分钟。考生答题注意事项：1本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。2第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用28铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用05毫米黑色字迹签字笔作答。4合理安排答题空间。超出答题区域无效。第一部分选择题一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其选出并将“答题 卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。1

2、“香港政府”管理广告的部门是 A影视及娱乐事物管理处 B工商管理局 C公共服务委员会 D财政局监察处2对联广告最早出现于_时期。 A唐朝 B宋朝 C明朝 D清朝31944年世界报由_创刊。 A美国 B法国 C英国 D日本4. 根据中华人民共和国广告法规定下列不属于违法行为的是 A某汽车广告声称其为全国同级别最省油车型 B某新款名牌手机广告创意表现其造型时尚 C某药品广告中诉求治愈率高达90 D某烟草企业在电视台播出某品牌香烟广告 自考押题vx344647公众号顺通考试资料5在唐代诗人杜牧的江南春绝旬有这样的诗句：“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”，其中的酒旗是当时流行的形式。A旗帜广告 B灯笼

3、广告C悬帜广告 D招牌广告二、多项选择题(本大题共5小题。每小题4分，共20分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题 卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂、多涂或少涂均无分。6奴隶社会早期，经济广告的主要形式有 A口头广告 B实物广告 C标记广告 D音响广告 E招牌和幌子7在我国推行代理制的过程中，首批试点媒介范围包括 A报纸 B广播 C电视 D杂志 E户外8户外广告的发展有特点。 A科技化 B精致化 C多样化 D数据化 E系统化9香港地区广告宣传的特点包括 A创新 B塑造高贵的产品形象 C以减价为手段 D将不同牌子的同类产品作比较强调或夸张本产品的特点 E反

4、复10美国三大报分别是 A纽约时报 B华盛顿邮报 C洛杉矶时报 D曼哈顿时报 E旧金山报第二部分非选择题三、填空题(本大题共9小题。每小题2分，共18分)111911年著名的_被认为是美国最早的广告法案。12五四时期，_成为最廉价，传播效果最好的广告媒介。131958年5月1日，我国第一座电视台_试验播出。141981年8月21日，_成立。15世界上第一家专业广告公司是美国人_于l841年在费城办的专门代理 报纸广告的公司。161981年4月创建的 是新华通讯社直属的中国第一家集团性广告公司。17广告公司收取代理费的标准是广告费的_。18广告学诞生于20世纪的_。191898年，美国人路易斯提

5、出了_法则。四、名词解释题(本大题共3小题，每小题5分，共15分)20公益广告21电子显示广告22立体模型广告牌五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)23简述20世纪30年代中国广告的特点。24简述普令泰因克广告法案主要内容。25简述我国公益广告的发展。26简述对联广告的发展。六、论述题(本大题共l小题，17分)27论述21世纪以来新媒体的崛起对广告营销的影响，并举例阐述。2018年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试中外广告史 试卷(课程代码00641)本试卷满分100分，考试时间l50分钟。考生答题注意事项：1本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面

6、均可作草稿纸。2第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用05毫米黑色字迹签字笔作答。4合理安排答题空间，超出答题区域无效。第一部分选择题一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡” 的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。1中国广告协会成立的时间为_年。 A1980 B1981 C1982 D1983 2台湾地区电视台的主管单位是 A行政院 B广电集团 C新闻总署 D广播集团31958年我国第一座电视台是 A山东电视台 B

7、天津电视台 C北京电视台 D南京电视台4世界上最早的杂志创刊时间为_年。 A1560 B1570 C1580 D1590 5广告学诞生于20世纪初广告业最发达的 A美国 B德国 C英国 D法国二、多项选择题 (本大题共5小题，每小题4分，共20分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂、多涂或少涂均无分。6下列哪些杂志属于美国的杂志 A世界周刊 B读者文摘 C时代 D新闻周刊 E国家地理杂志7广告市场中最基本的组成要素是 A广告客户 B广告代理 C广告公司 D媒介 E广告主8国际广告界成立的行业协会组织主要有 A国际广告协会

8、B国际广告行业联盟 C世界广告行销公司 D国际广告从业人员自律委员会 E亚洲广告协会9目前，法国国营公共广播电视主要有 A电视一台 B电视二台 C电视三台 D电视四台 E电视五台10我国广告教育已呈现出_等多元化的结构模式。 A复合型 B科学型 C艺术型 D技术型 E现代型第二部分非选择题三、填空题 (本大题共l0小题，每小题2分，共20分)11近代广告的发展最显著的标志是_的出现。12世界上最早的杂志是德国的_。 13香港地区的商业广告主要通过商业 广播的。14被称为法国报业之父的是_。15世界上最早开办广播电台的是 _。16日本第一家代理商 在东京开业。17法国广告主要以_为工具。1819

9、18年底，李大钊、陈独秀创办的刊物是_。19广告媒介是指在广告主与广告目标对象之间起_和载体作用的物质。201987年5月，中国以_的名义参加了国际广告协会。四、名词解释题(本大题共3小题，每小题5分，共15分)21电视广告22广告代理制23邮戳广告五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)241956年我国完成社会主义改造，当时的广告业发展有哪些表现?25按照从属的关系或实力区分，香港地区的广告公司分为哪几类?26美国政府管理广告的重点有几种类型?27成立亚洲广告协会的宗旨和目的是什么? 六、论述题(本大题共l小题，l5分)28在未来的社会发展中，广告的地位与作用会是什么样的? 页 8