2018年10月自考03295国际公共关系试题及答案含评分标准.doc

1、2018年10月高等教育自学考试全国统一命题考试国际公共关系 试卷(课程代码03295)本试卷共5页，满分l00分，考试时间l50分钟。考生答题注意事项：1本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效。试卷空白处和背面均可作草稿纸。2第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用05毫米黑色字迹签字笔作答。4合理安排答题空间，超出答题区域无效。第一部分 选择题一、单项选择题：本大题共30小题，每小题l分，共30分。在每小题列出的备选项中 只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。1公共关系作为一种职业和学科，最早产生

2、于 A美国 B英国 C德国 D日本2爱德华伯内斯首次对公共关系进行界定的经典名作舆论明鉴出版于 A1903年 B1913年 C1923年 D1933年3当今世界上最大的公关服务网络是 A万博宣伟公关集团公司 B世界传播集团公司 C博雅公关公司 D全球联合公关公司4国际公关计划实施过程中的首要问题是 A对计划进行必要补充和调整 B正确选择公众对象和传播媒介 C采取措施排除障碍 D储备足够的人力物力5美国政府负责对外宣传和对外交流的机构是 A美国外交部 B美国国家安全部 C美国新闻署 D美国联邦法院6国际传媒大亨默多克开办的综合性跨国传媒公司是 A新闻集团 B贝塔斯曼集团 C维亚康姆公司 D皮尔逊

3、公司7以计算机网络为基础传播信息的文化载体是 A报纸媒介 B电视媒介 C网络媒介 D广播媒介8美圈最权威、最有影响的报纸是 A华尔街日报 B华盛顿邮报 C纽约时报 D纽约先驱论坛报9国际红十字会属于 A国际公关公司 B国家官方机构 C民间组织机构 D跨国传媒公司10世界上第一家24小时连续播出专业新闻频道的是 A.CNN BBBC CVOA DAFP 11借用相同的历史经验，通过统计上的回归分析来构建相关曲线，然后再用曲线图来 推论未来趋势的议题监测方法是 A议题发展趋势推演法 B. 议题趋势影响分析法 C.交叉影响分析法 D计算机模拟环境法12女权运动的议题属于 A. 普遍性议题 B倡议性议

4、题 C局部性议题 D专业性议题13草根游说常用的手段有写信运动和 A利用大众传媒 B贿赂 C款待 D公关广告14游说(Lobbing)早在17世纪就出现于 A美国 B英国 C. 德国 D法国15财经活动中最重要的内容是 A. 制定政策 B获取利益 C传播信息 D财经管理16国际财经公关计划的核心是 A国际财经公关目标 B国际财经公关决策 C国际财经公关执行方案 D.国际财经公关分析17投资者关系管理产生的直接原因是 A投资者资金有限 B投资者向外国投资 C对投资性资本的竞争 D股东至上主义18世界第二家投资者关系协会成立于 A英国 B美国 C法国 D加拿大191992年，联合国环境与发展大会(

5、“地球峰会”)通过了 A我们共同的未来 B国际公关实务 C关于环境与发展的内罗毕传播规则 D21世纪环境纲领20环保公关起源予 A英国 B法国 C美国 D瑞士21环保公关的最高准则和终极目标是 A公益性 B同质性 C国际性 D持续性221970年发起了一场旨在唤起民众环境意识的全国性宣传活动的国家是 A.英国 B.法国 C美国 D瑞士23提出“行为科学”管理学说的是 A埃尔顿梅奥 B霍桑 C培特贝伦斯 D平托利24德国电器公司(AE6)企业标志的设计者是 A保罗兰德 B艾略特诺伊斯 C.平托利 D培特贝伦斯25. 企业识别系统中最形象和最直观的部分是 A企业视觉识别 B企业行为识别 C企业理念

6、识别 D企业价值观识别26雀巢产品标志采用的设计方法是 A字母构形法 B具象表现法 C等线演变法 D立体投影法27在整合营销传播的若干基本手段中，数据库营销也可以被理解为 A直接营销 B人员推销 C销售促进 D广告28提出“整合营销传播是组织策略运用所有的媒体和讯息，互相协调一致，以提高其 品牌价值”的是 A麦卡锡 B .汤姆邓肯 C唐舒尔茨 D拉斯韦尔29提出传播双行为模式的是 A奥斯古德 B香农 C唐舒尔茨 D. 拉斯韦尔30下列属于整合营销传播系统模式原理与原则的是 A优势互补 B以人为本 C消费者至上 D传播优先第二部分 非选择题二、名词解释题：本大题共5小题，每小题3分，共15分。3

7、1企业国际公共关系32国际传播33间接游说34国际财经公关35直接营销三、简答题：本大题共6小题，每小题5分，共30分。36简述网络媒介的特点。37简述公共事务对从业者的要求。38简述财经传播的目的与意义。39筒述绿色传播的七步质量模式。40简述品牌管理与CIS的不同之处。41简述整合营销传播的基本模式。四、论述题：本题l2分。42论述我国开展国际公共关系存在的不足。五、案例分析题；本题l3分。43 中国是世界上人口最多的国家，而人均水资源却是全球最匮乏的地区之一。如 果全世界的人均水拥有量是l瓶水的话，每个中国人，只拥有l4瓶，但就是这l4 瓶，也经常会被人们丢弃。 阿尔山矿泉水公司发现，在

8、中国，每次团体活动，都会浪费大量的矿泉水。这 不是因为人们没有节约用水的意愿，而是很多人经常忘记哪一瓶是自己的。人们也 试图用各种方法识别自己的瓶子，比如撕去瓶标、投入东西等，但还是经常混淆， 造成浪费。阿尔山矿泉水在瓶贴上印上可到涂层，人们用手指即可在瓶身上随意刮 出记号，比如他们的名字、笔画，甚至富有艺术气息的小图画。每一个瓶子都变得 独一无二，非常容易辨识。一个瓶标的小小改变就避免了不必要的浪费。 活动得到了众多媒体的报道，在社交网络引发的关注超过1,500，000次阿尔 山矿泉水的单月销售量增长116。通过此次活动，阿尔山矿泉水品牌强化了环保 形象，创造了一场“瓶贴艺术”，赢得了消费者的喜爱，提高了品牌认知度。 阅题：(1)结合案例分析环保公关的定义。(5分) (2)结合案例分析环保公关的特点。(8分6