2018年4月自考市场营销学00058试题及答案.pdf
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1、1 / 720182018 年年 4 4 月高等教育自学考试全国统一命题考试月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销学试卷市场营销学试卷( (课程代码课程代码 00058)00058)本试卷共本试卷共 5 5 页,满分页,满分 l00l00 分,考试时间分,考试时间 l50l50 分钟。分钟。考生答题注意事项:考生答题注意事项:1 1本卷所有试题必须在答题卡上作答本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效答在试卷上无效,试卷空白处和背面均可作草稿纸试卷空白处和背面均可作草稿纸。2 2第一部分为选择题第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用必须对应试卷上的题号使用 2B2B 铅笔将铅笔将
2、“答题卡答题卡”的相应代码涂黑的相应代码涂黑。3 3第二部分为非选择题。必须注明大、小题号。使用第二部分为非选择题。必须注明大、小题号。使用 0 05 5 毫米黑色字迹签字笔作答。毫米黑色字迹签字笔作答。4 4合理安排答题空间,超出答题区域无效。合理安排答题空间,超出答题区域无效。第一部分选择题第一部分选择题一、单项选择题:本大题共一、单项选择题:本大题共 2020 小题。每小题小题。每小题 l l 分。共分。共 2020 分。在每小题列出的备选项中分。在每小题列出的备选项中只有一项是只有一项是最符合题目要求的,请将其选出。最符合题目要求的,请将其选出。1下列属于市场营销价值让渡流程中传播价值
3、活动的是A定价B广告C产品制造D产品开发2强调满足市场中不同顾客需要的营销哲学是A生产导向B产品导向C推销导向D顾客导向3在过量需求状态下,企业营销管理的任务是A拓展新市场8降低价格C提升价格、开发替代品D加大促销力度4市场营销调研流程的首要环节是A确定营销调研主题B制定营销调研方案C收集市场信息资料D提出营销调研报告5某食品公司通过不懈努力,增加了现有市场对现有 A 产品的购买量,这属于密集型成长战略中的A市场渗透B产品开发C市场开发D多角化成长6个人收入中扣除各项应缴税款和非税支出后的实际收入是A家庭收入B个人可支配收入C人均国民收入D个人可任意支配收入7营销人员根据审美观念的不同开展恰当
4、的营销活动,这种影响其营销决策的宏观环2 / 7境因素属于A自然环境B政治与法律环境C科学技术环境D社会与文化环境8MT 公司通过实施品牌战略和形象战略使顾客对其产生差异化的认知,该公司实旋差异化战略的途径属于A产品差异化B服务差异化C形象差异化D渠道差异化9某手机制造商在产品创新方面紧跟市场领导者,但在广告及价格方面又与领导者保持一定的差异,这种市场跟随者战略属于A距离跟随B紧密跟随C选择跟随D补缺跟随10下列属于无差异营销策略优点的是、A有利子分散企业的风险B降低了市场竞争的激烈程度C细小市场的顾客需求得到满足D可以获得成本上的经济性11某企业按使用程度把消费者分为首次购买者、经常购买者、
5、潜在购买者和非购买者,这种市场细分的依据属于A地理变量B行为变量C心理变量D人口变量12某大豆加工企业为方便消费者识别自己的产品,现决定为其产品设计并创建品牌,这种品牌策略属于A品牌化策略B品牌发展策略C品牌名称策略D品牌使用者策略13“荷花”牌洗衣机为客户提供终身上门维修服务,这属于产品概念层次中的A基础产品B期望产品C潜在产品D延伸产品14宏达钢铁公司有钢条、钢圈和钢板 3 条生产线,目前钢条有 4 个产品项目,钢圈有8 个产品项目,钢板有 6 个产品项目,此企业产品组合的长度是A3B6+C8D1815电话营销这种渠道模式属于A零级渠道B一级渠道C二级渠道D三级渠道16对于生产酱油等调味品
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