2018年4月自考国际市场营销学00098试题及答案.pdf

1、1 / 520182018 年年 4 4 月高等教育自学考试全国统一命题考试月高等教育自学考试全国统一命题考试国际市场营销学试卷国际市场营销学试卷( (课程代码课程代码 00098)00098)本试卷共本试卷共 4 4 页，满分页，满分 l00l00 分，考试时间分，考试时间 l50l50 分钟分钟。考生答题注意事项：考生答题注意事项：1 1本卷所有试题必须在答题卡上作答本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸试卷空白处和背面均可作草稿纸。2 2第一部分为选择题第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用必须对应试卷上的题号使用 2828 铅笔将

2、铅笔将“答题卡答题卡”的相应代码涂黑的相应代码涂黑。3 3第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用 0 05 5 毫米黑色字迹签字笔作答。毫米黑色字迹签字笔作答。4 4合理安排答题空间，超出答题区域无效。合理安排答题空间，超出答题区域无效。第一部分选择题第一部分选择题一、单项选择题：本大题共一、单项选择题：本大题共 l0l0 小题，每小题小题，每小题 l l 分，共分，共 1010 分。在每小题列出的备选项中分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。1国际市场营销规律主要包括国际市场

3、上产品发展变化规律、产品生命周期规律和A产品价格变化规律B产品分销规律C产品促销规律D企业之间的竞争规律2禁止药品做广告的国家是A英国B美国C法国D德国3做生意很在意供应商给予的回扣，供应商给回扣是普遍现象，己养成不成文习惯的国家是A美国B日本C加拿大D新加坡4汇率的风险有三种：会计风险、交易风险和A政治风险B经济风险C法律风险D社会风险5电子商务使得企业的营销管理发生了较大的变化，以下描述不霉确的是A使得企业的销售环节减少B使得企业的分销效率提高C使得营销的市场范围缩小D使得支付手段发生变化6当今世界促进生产力要素结构变化的主要动力是A. 制造工艺B信息技术C物流技术D人力资源7系统地、客观

4、地识别、收集、分析和传递有关国际市场营销活动中各方面的信息，提出与企业有关的特定的国际营销问题的研究报告，以帮助国际营销管理者制定有效的国际营销决策的系统是A内部报告系统B营销情报系统C营销调研系统D营销分析系统2 / 58。国际市场上产品价格会随着外部环境变化而调整，这些外部环境因素不包括A通货膨胀B供求关系C竞争环境D客户关系9企业使用国际标准化广告的好处是A降低企业广告促销活动的成本B扩大了宣传覆盖面C可以适应各国市场的个性D能最大程度地将信息传递给不同国家和地区10国际服务贸易的活动内容主要是服务产品的进出口实务，强调的是A. 服务产品的质量B服务产品的交易流程C服务产品的价格D服务产

5、品的促销二、多项选择题：本大题共二、多项选择题：本大题共 l0l0 小题，每小题小题，每小题 2 2 分，共分，共 2020 分。在每小题列出的备分。在每小题列出的备选项中选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。11适宜采用系统分析法对国际市场营销学进行研究的相关问题有A国际产品策略B国际定价策略C国际分销策略D国际促销策略E东道国自然特性12企业作出进入国际市场还是保持以国内市场为经营对象的决策时，需要搜集的信息包括A世界市场的需要B企业潜力C根据市场潜力大小对世界各市场排序D运输费用E目标市场购买

6、者行为13与拉美人做生意呈现出的商业习惯主要有A. 很重视握手礼仪B商务谈判要亲热的坐在一起C正式会议要穿深色西服D商务谈判很准时E. 注重商务会谈场合的送礼14. 网络营销的内容包括A网上市场调查B网上消费者行为分析C网络营销策略制定D网上产品和服务策略E网上促销与网络广告15. 属于环境营销范畴的概念有A生态营销B关系营销C病毒营销D绿色营销E可持续营销16在欧盟市场中，处于经济欠发达的国家或者地区有A. 西班牙B葡萄牙C意大利南部D卢森堡E奥地利17东亚市场主要是由以下国家构成的市场，包括A中国B日本3 / 5C韩国D蒙古E印度18网上访问的优点有A辐射范围广B网上访问速度快C信息真实可

7、靠D匿名性好E费用低廉19国际市场人员推销的功能主要包括A市场调研和预测B拓展市场与处理客户关系C信息传递和沟通D制定竞争策略E销售产品与售后服务20企业可以利用的有形展示通常包括A环境要素B设计要素C社会要素D竞争要素E心理要素第二部分非选择题三、名词解释题：本大题共三、名词解释题：本大题共 5 5 小题，每小题小题，每小题 2 2 分，共分，共 1010 分。分。21全球营销22. 国际货币市场23国际产品标准化策略24国际公共关系25国际服务营销四、简答题：本大题共四、简答题：本大题共 4 4 小题，每小题小题，每小题 l0l0 分，共分，共 4040 分。分。26简述国际商务争端仲裁的特点。27简述国际市场营销规划的含义及类型。28. 简述以市场需求为中心定价方法的含义及要求。29简述经济全球化的特点。五、论述题：本大题共五、论述题：本大题共 2 2 小题，每小题小题，每小题 l0l0 分，共分，共 2020 分。分。30试述汇率的种类及影响汇率波动的因素有哪些。31试述国际广告与国内广告的差异。4 / 55 / 5