XX网约车绵阳试点推广策划案PPT课件.ppt
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2、外,我们第一步要做的,就是让绵阳人知道! 展示品牌实力 通过一系列线上线下的活动宣传,向市场展示”“的品牌实力,增加消费者的消费信心,从而引导市场认可”“品牌。 强势主导市场 一切宣传与营销实质上都是为”带动消费“来服务的,不仅要挤入已被出租车、滴滴、野猪儿、租车平台等占据的出行市场,还要迅速在绵阳出行市场占据主导地位,毕竟出行市场消费空间有限,竞争者越多,在壮大过程中受到的影响就越多。 树立品牌形象 挖掘绵阳出行市场乱象,快速与市场形成情感共鸣,再凸显”“在绵阳市场上的“唯一性”,快速树立起“绵阳出行首选”的品牌形象:一是与传统出租形成差异,以远超出租的司机端凸显出行便利性;二是与已有网约车
3、形成差异,以唯一官方认证平台凸显安全性。 基本策略 城市专车和城乡快车分开,各自采取不同策略 宣传必须与运力匹配同步,坚决杜绝司机、车辆准备好之前把用户往产品端大量引流 以互联网新媒体为主,传统媒介为辅,配合事件营造二次传播 阶段策略 来了来了 试用试用 全城全城 目标:配合营销政策进行活动或促销宣传 诉求:选择“”直击用户群体,挖掘本时间段最大潜在目标客群,通过亲情与活动嫁接,达到事半功倍的宣传效果 目标:根据运力匹配情况,进入产品宣传阶段 诉求:了解“”目标:市场发声,司机引流 营造好感,号召市场体验 诉求:认识“”对绵 阳出行市场的积极意义;司机 为什么要加入、如何加入 STEP 03S
4、TEP 03 STEP 02STEP 02 STEP 01STEP 01 推广口号 绵阳唯一正规网约车平台来了 明确优势 推广主题 起早摸黑, 没想到我涉了“黑” -对话司机 谁堵?! -对话乘客 第一阶段媒介计划 时间时间 11/18-12/18 11/18-12/18 11/18-12/18 11/18 12/1 11/18-12/18 11/18 11/25 12/1 微信、微博大V 5家 媒体媒体 户外大牌 公交站台 楼宇轿厢 日报、晚报 电视台、电台 数量数量 5 20 30 整版1版 循环播放 内容内容 标:起早摸黑,没想到我涉了“黑” 副标:绵阳唯一正规网约车平台来了 标:谁堵?
5、! 副标:绵阳唯一正规网约车平台来了 标:谁堵?! 副标:绵阳唯一正规网约车平台来了 标:起早摸黑,没想到我涉了“黑” 副标:绵阳唯一正规网约车平台来了 标:绵阳终于进入正规网约车时代! 标:正规网约车平台的到来将给绵阳带来的积极影响 标:为什么一定要选择正规网约车平台 标:大家来吐槽之网约车乱象 标:什么?我滴的都是黑车?! 标:不和出租车比可靠的不是正规又划算的网约车! 备注备注 绵阳主要出入口 绵阳市大流量车站 绵阳中高档小区 硬广 软文 (阶段)硬广 +访谈 软文+转发礼 广告示意 广告示意 第二阶段活动内容 推广规划 用车首发仪式 购物狂欢季 我爱绵阳行动 偶像的偶遇 20.12.1
6、日 20. 12.12日 20.12.25日 20. 12.31-20.1.3日 首发仪式 活动概况 活动时间:12月1日 活动人数:200-350人 人员邀约:政府领导、媒体人、司机、用户代表、企业领导 首发仪式 场地推荐:园艺山科技创新中二期 首发仪式 场地推荐:园艺山科技创新中二期 首发仪式 09:0009:30 签到接待环节 09:3009:35 开场节目 09:3509:40 主持人开场 09:4009:50 领导讲话 09:5009:55 首发仪式 09:5510:00 陆续发车 10:00 活动结束 P Part1 art1 TIME 09:0009:30 签到 礼仪人员4名,身
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