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1、VI 设计制作：张容容序 言 企业形象有一个形成的过程，这一过程不仅是企业进行形象设计、传播的过程，也是公众对企业进行认知、认可的过程。良好的企业形象一旦形成，将对企业产生巨大的有利作用。良好的企业形象的形成要依赖于各种途径，其中，通过建立及实施企业识别系统(CIS)，是实现良好企业形象树立的有力途径。 nCIS概述nVIS策划nVI项目设计书第一章 CIS 概述CIS Corporate Identification System 企业识别系统理念印象视觉规划商品无差异化形象识别经营理念+精神文化+传达系统MI（Mind Identity 理念识别）第一章 CIS 概述BI（Behavior

2、 Identity 行为识别）VI（Visual Identity 视觉识别）第一章 CIS 概述企业的经营思想、经营意识 企业经营过程中的经营理念、经营信条、企业使命、目标、企业精神、企业哲学企业文化、企业性格、座右铭和经营战略（包括生产和市场的各个环节之经营原则、方针等）的统一化。如同宪法，是核心，脑。MI（Mind Identity 理念识别）第一章 CIS 概述企业在实际经营过程中所有具体执行行为于操作中的规范化、协调化、以便经营管理的统一化。如同法律，手。n 对内：生产管理、干部教育、员工教育、服务态度、电话礼貌、应接技巧、 敬业精神、行为尊则、生产福利、工作环境、内部营缮、生产设备

3、、废弃物处理、公害对策、研究开发等；n 对外：市场调研、产品开发、公共关系、促销活动、流通对策、广告代理、金融咨询、股市对策、社会公益性活动或文化性活动等。BI（Behavior Identity 行为识别）第一章 CIS 概述在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业作为独立法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。如同国旗，脸。VI（Visual Identity 视觉识别）第二章 VIS 策划VIS基本要素的设计VIS基本要素的应用第一节 VIS基本要素的设计n 企 业 名 称

4、n 企 业 标 志n 企 业 标 准 字n 企 业 标 准 色n 辅 助 图 形n 组 合 方 式第一节 VIS基本要素的设计企 业 标 志第一节 VIS基本要素的设计企业标准字第一节 VIS基本要素的设计企业标准色第一节 VIS基本要素的设计辅 助 图 形第一节 VIS基本要素的设计组 合 方 式第二节 VIS基本要素的应用n 事 务 用 品 类 ； n 包 装 产 品 类 ； n 旗 帜 规 划 类 ； n 员 工 制 服 类 ； n 媒体标志风格类； n 广 告 招 牌 类 ； n 室内外指示类； n 环 境 风 格 类 ； n 交 通 运 输 类 ； n 展 示 风 格 类 ； n 专

5、卖店风格类； n 其他。 第三章 VI项目设计书 视觉基本要素设计视觉基本要素设计视觉应用要素设计的准备工作视觉应用要素设计的准备工作具体应用设计项目的展开目录具体应用设计项目的展开目录编制编制VI视觉识别手册视觉识别手册 第一节 视觉基本要素设计企 业 标 志企业标准字企 业 名 称企业标准色版 面 编 排组 合 方 式专 用 字 体辅 助 图 形第一节 视觉基本要素设计企 业 标 志 步骤一：调查、分析； 步骤二：确立明确的概念； 步骤三：具体设计表现； 步骤四：标志作业的缜密化。第一节 VIS基本要素的设计企 业 标 志第一节 视觉基本要素设计企业标准字 企业标准字是将企业名称、企业商标

6、名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。 企业标准字特征：识别性/可读性/设计性/系统性 企业标准字种类：企业名称标准字/产品或商标名称标准字/标志字体/广告性活动标准字。 标准字制图法：1)方格表示法；2)直接标志法。第一节 VIS基本要素的设计企业标准字第一节 视觉基本要素设计企 业 名 称 全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。 部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。 阶段性变更。 统一企业名称和商标品牌名称。 在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。第一节 视觉基本要素

7、设计企业标准色 调查分析阶段； 概念设定阶段； 色彩形象阶段； 模拟测试阶段； 色彩管理阶段； 实施监督阶段。第一节 VIS基本要素的设计企业标准色第一节 视觉基本要素设计版 面 编 排 版面编排常用两种方式表示其结构：1) 直接标示法；2) 符号标示法。 企业视觉识别基本要素的组合方式：根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。第一节 视觉基本要素设计组 合 方 式 1.标志同其他要素的组合方式，常有以下形式：1) 标志同企业中文名称或略称的组合；2) 标志同品牌名称的组合；3) 标志同企业英文名称全称或略称的组合；4) 标志同企业名称或品牌名称及企业

8、选型的组合；5) 标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合；6)标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。 2.禁止组合规范：1) 在规范的组合上增加其他造型符号。2)规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。3) 基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。4) 规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。第一节 VIS基本要素的设计组 合 方 式第一节 VIS基本要素的设计组 合 方 式第一节 视觉基本要素设计专 用 字 体 专用字体包括现有标准字体和指定字体：1) 标准字体：多用于企业名称、商品名称、商标名称等。2) 指定字体：常用于部门

9、名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。 设计选择专用字体应注意事项：1) 调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。2) 选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。3) 所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。第一节 VIS基本要素的设计专 用 字 体第二节 视觉应用要素设计的准备工作视觉应用要素设计的准备工作 应用要素项目的现状调查 现状项目的收集分类 应用要素设计开发策略的确定第二节 视觉应用要素设计的准备工作视觉应用要素设计的准备工作现状项目的收集分类 事务用品类，如名片、各式文书

10、等。 广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。 标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。 运输工具类，如运输卡车、拖车等。 商品包装类，如商标、包装纸等。 员工制服类，如徽章、工作服等。 建筑环境类，如外观、办公室等。 展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。第二节 视觉应用要素设计的准备工作视觉应用要素设计的准备工作应用要素设计开发策略的确定对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题： 1. 项目的功能需要：主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和

11、用途等。2. 项目使用的法律性限制：如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。3. 行业性质的需要：主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。第三节 具体应用设计项目的展开目录具体应用设计项目的展开目录 1、名片 2、信纸 3、信封 4、便笺 5、各型公文袋 6、资料袋 7、薪金袋 8、卷宗袋事务用品类事务用品类9、合用书 10、报价单 11、各类表单和账票 12、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞 卡、贺卡） 13、年历、月历、日历 14、工商日记 15、奖状、奖牌 16、茶具 17、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传

12、真机等） 第三节 具体应用设计项目的展开目录具体应用设计项目的展开目录事 物 用 品第三节 具体应用设计项目的展开目录具体应用设计项目的展开目录 1、外包装箱（大、中、小）， 2、包装盒（大、中、小）， 3、包装纸（单色、双色、特别色）， 4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料）， 5、专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装）包装产品类包装产品类6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质）， 7、手提袋（大、中、小）， 8、封口胶带（宽、窄）， 9、包装贴纸（大、中、小）， 10、包装封缄（大、中、小）， 11、包装用绳， 12、产品外观， 13、产品商标表示， 14、产品吊牌，

13、15、产品铭牌等第三节 具体应用设计项目的展开目录具体应用设计项目的展开目录包 装 产 品第三节 具体应用设计项目的展开目录具体应用设计项目的展开目录 1、公司旗帜（标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜 ） 2、纪念旗帜 3、横式挂旗 4、奖励旗 5、促销用旗 6、庆典旗帜 7、主题式旗帜等。 8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，形成具有强烈形象识别的效果。旗帜规划类旗帜规划类第三节 具体应用设计项目的展开目录具体应用设计项目的展开目录旗 帜 规 划第三节 具体应用设计项目的展开目录具体应用设计项目的展开目录 1、男女主管职员制服（二季） 2、男女行政职员制服（二季）

14、 3、男女服务职员制服（二季） 4、男女生产职员制服（二季） 5、男女店面职员制服（二季） 6、男女展示职员制服（二季） 7、男女工务职员制服 (二季) 8、男女警卫职员制服 (二季) 9、男女清洁职员制服 (二季) 10、男女后勤职员制服 (二季) 11、男女运动服 (二季) 12、男女运动夹克 (二季) 13、运动帽、鞋、袜、手套； 14、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣； 15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。员工制服类员工制服类第三节 具体应用设计项目的展开目录具体应用设计项目的展开目录员 工 制 服第三节 具体应用设计项目的展开目录具体应用设计项目的展开目录 1、电视广告商标标志风格； 2

15、、报纸广告商标标志风格； 3、杂志广告商标标志风格； 4、人事招告商标标志风格； 5、企业简介商标标志风格； 6、广告简介、说明书商标标志风格； 7、促销POP、DM广告商标标志风格； 8、海报商标标志风格； 9、营业用卡（回函）商标标志风格。 媒体标志风格类媒体标志风格类第三节 具体应用设计项目的展开目录具体应用设计项目的展开目录 1、导入CI各阶级对内对外广告； 2、企业简介、产品目录样本； 3、电视CF、报纸、海报、杂志广告； 4、直邮DM广告、POP促销广告； 5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物； 6、对内对外新闻稿； 7、年度报告、报表； 8、企业出版物（对内宣传杂质、宣传报

16、）媒体广告类媒体广告类第三节 具体应用设计项目的展开目录具体应用设计项目的展开目录媒 体 广 告第三节 具体应用设计项目的展开目录具体应用设计项目的展开目录 1、招牌类： 2、室内外直式、模式、立地招牌； 3、大楼屋顶、楼层招牌； 4、骑楼下、骑楼柱面招牌； 5、悬挂式招牌； 6、柜台后招牌； 7、企业位置看板（路牌）； 8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。室内外标识类室内外标识类第三节 具体应用设计项目的展开目录具体应用设计项目的展开目录室内外标识第三节 具体应用设计项目的展开目录具体应用设计项目的展开目录 1、符号指示系统（含表示禁止的指示、公共环境指示）； 2、机构、部门标示牌

17、； 3、总区域看板； 4、分区域看板； 5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。 指示类指示类第三节 具体应用设计项目的展开目录具体应用设计项目的展开目录指示类第三节 具体应用设计项目的展开目录具体应用设计项目的展开目录 环境风格类环境风格类8、公布栏、室内精神标语墙； 9、环境色彩标志； 10、踏垫； 11、烟灰缸、垃圾桶； 12、员工储物柜； 13、室内装饰植物风格。 1、主要建筑物外观风格； 2、建筑内部空间装饰风格； 3、大门入口设计风格； 4、室内形象墙面； 5、厂区外观色带； 6、玻璃门色带风格； 7、柜台后墙面设计；第三节 具体应用设计项目的展开目录具体应用设计项目的展开目录 1、营业用

18、工具，如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等。 2、运输用工具，如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等。 3、作业用工具，如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、拖车头，公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。交通运输工具类交通运输工具类第三节 具体应用设计项目的展开目录具体应用设计项目的展开目录交 通 工 具第三节 具体应用设计项目的展开目录具体应用设计项目的展开目录 1、展示会场设计； 2、橱窗设计； 3、展板造型； 4、商品展示架、展示架、展示台； 5、展示参观指示； 6、舞台设计； 7、照明规划； 8、色

19、彩规划； 9、商标、商标名称表示风格； 10、椅子、桌子、沙发等风格。展示风格类展示风格类第三节 具体应用设计项目的展开目录具体应用设计项目的展开目录 1、各空间区域的平面图和立体图、施工图； 2、各类材质规划； 3、各空间区域色彩风格； 4、功能设备规划（如水电、照明等）； 5、环境设施规划（如柜台、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格，各类橱柜）； 6、店员服饰风格、店内外广告招牌造型； 7、店内外标识类； 8、商品展示类（如商品陈列台、促销台、价目牌、分类牌、店卡、目录架、品牌灯箱等）。 专卖店识别风格专卖店识别风格第四节 编制编制VI视觉识别手册视觉识别手册 设计手册结构体系 设

20、计手册编制形式 设计手册具体内容第四节 编制编制VI视觉识别手册视觉识别手册设 计 手 册 结 构 体 系 概念的诠释：如CI概念、设计概念、设计系统的构成及内容说明； 基本设计项目的规定：主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等。如企业标志的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事项，标志变化的开发目的和使用范围，具体禁止使用例子等； 应用设计项目的规定：主要包括各设计项目的设计展开标准，使用规范和样式、施工要求和规范详图等。如事务用品类的用字体、色彩及制作工艺等。 第四节 编制编制VI视觉识别手册视觉识别手册设 计 手 册 编 制 形 式 将基本设计项目规定和应用设计项目规定，按一定的规律编制装订成一册，多采用活页形式，以便于增补。 将基本设计项目规定和应用设计项目规定，分开编制，各自装订成册，多采用活页和目录形式。 根据企业不同机构（如分公司）或媒体的不同类别，将应用设计项目分册编制，以便使用。 第四节 编制编制VI视觉识别手册视觉识别手册 设计手册具体内容 引言部分：如领导致词，企业理念体系说明和形象概念阐述，导入CI的目的和背景，手册的使用方法和要求； 基本设计项目及其组合系统部分：如基本要素的表示法、变体设计等； 应用设计项目部分： 主要设计划要素样本部分。如标志印刷样本或干胶，标准色色票等。