VI字体、辅助图形、组合规范课件.ppt

1、 VI设计设计 企业企业字体字体系统设计系统设计字体系统设计一、企业标准字体一、企业标准字体 是设计师根据企业名称和品牌进行的标准字体设计1、企业标准字体、企业标准字体标准字体的设计应做到简练、清晰，字体要求特殊、规范。现在国外很多企业也会使用标准字体作为标志，如索尼（sony）、卡西欧（CASIO）等 经过精心设计的标准字体不同于普通字体，除了有不同的外形外，更重要的是有个性的差异-如形态、粗细、连接方式等企业标准字通常比普通字企业标准字通常比普通字体更美观，也更具特色。体更美观，也更具特色。2.标准字体的功能标准字体的功能 传达企业形象 强化视觉识别 加强寓意象征3.标准字体的种类标准字体

2、的种类 企业名称全称或简称的标准字体 产品或商标名称的标准字体 标志的标准字体4.标准字体的特征标准字体的特征 具有识别性、可读性、设计性和系统性等特征 设计时，要求字形正确、易于认读并富于美感，字体的线条粗细、笔画结构，应尽量做到清晰、简洁、富有装饰感。字体与标志的组合要求协调统一。二、二、企业印刷专用字体企业印刷专用字体企业广告专用文字字体企业广告专用文字字体 企业为了相对统一，便于企业视觉形象的整体性，规定了在广告、宣传品上用的印刷规范字体，称为企业广告专用文字字体企业几种常用专用文字字体企业几种常用专用文字字体 企业在文案、正式文书经常哪个要用到的一些印刷字体，及部门名称，设施名称，分

3、支机构名称及一些地址的特定文字，成为企业常用专用文字字体。企业印刷专用字体企业印刷专用字体 此类印刷字体应用设计于名片、旗帜、文件、信件等 这种设计只需在现成的字库中选取几套笔画由粗到细，风格接近的即可。因多用于正文，故不必太花哨，以简洁大方可辨认因多用于正文，故不必太花哨，以简洁大方可辨认为主。为主。 VI设计设计 企业企业辅助图形辅助图形设计设计一、辅助图形一、辅助图形 也称象征图形，使也称象征图形，使VIVI设计要素的延伸和发设计要素的延伸和发展，与企业标志、标准字体和标准色，保持着互展，与企业标志、标准字体和标准色，保持着互补、衬托的关系。是设计要素的辅助符号，主要补、衬托的关系。是设

4、计要素的辅助符号，主要是用于各种宣传媒体的装饰画面，有参与沟通并是用于各种宣传媒体的装饰画面，有参与沟通并提高视觉效果的作用。提高视觉效果的作用。二、辅助图形的设计构成二、辅助图形的设计构成以企业标志造型为母体以企业标志造型为母体以企业标志或企业理念意义为主体以企业标志或企业理念意义为主体三、象征图形的特征三、象征图形的特征1、能烘托形象，使标志、标准字体的意义更具完、能烘托形象，使标志、标准字体的意义更具完整性，也更易于识别。整性，也更易于识别。2、能增强表现力，使所有设计要素更加具有适用、能增强表现力，使所有设计要素更加具有适用性。性。3、能强化视觉冲击力，使画面效果更富感染力，、能强化视

5、觉冲击力，使画面效果更富感染力，最大限度的创造完美的视觉效果最大限度的创造完美的视觉效果。注：不是所有的企业形象识别系统都需要有象注：不是所有的企业形象识别系统都需要有象征图形的。征图形的。 例：企业标志和标准字体本身已具备了画面例：企业标志和标准字体本身已具备了画面效果，那么辅助图形就失去意义，这种情况效果，那么辅助图形就失去意义，这种情况下，使用辅助色就足以使视觉形象得到理想下，使用辅助色就足以使视觉形象得到理想效果效果。 辅助图形是为配合各种宣传媒体的需辅助图形是为配合各种宣传媒体的需要设计的，由于应用项目繁多，形式千差要设计的，由于应用项目繁多，形式千差万别，画面大小变化无常，这就需要

6、把辅万别，画面大小变化无常，这就需要把辅助图形设计成为一个弹性符号，使之能随助图形设计成为一个弹性符号，使之能随时调整。时调整。 VI设计设计 企业企业组合组合系统设计系统设计一、基本要素的组合应用一、基本要素的组合应用 为使企业建立起统一的为使企业建立起统一的VIVI体系，并适用于体系，并适用于各种不同的媒体和场合，应运而生了一套各种不同的媒体和场合，应运而生了一套规范化、系统化、统一化并综合各种基本规范化、系统化、统一化并综合各种基本要素的组合模式。要素的组合模式。二、基本要素的组合方式二、基本要素的组合方式 为了使目标从背景或周围要素中脱离出为了使目标从背景或周围要素中脱离出来，就需设定

7、空间最小规定值（不可侵入来，就需设定空间最小规定值（不可侵入范围），企业标志同其他要素之间的比例、范围），企业标志同其他要素之间的比例、间距、方向、位置等关系。间距、方向、位置等关系。三、组合方式的形式三、组合方式的形式企业标志与企业中文名称（或简称）组合企业标志与企业中文名称（或简称）组合企业标志与品牌名称组合企业标志与品牌名称组合企业标志与企业英文名称（或简称）组合企业标志与企业英文名称（或简称）组合企业标志与企业名称及辅助图形组合企业标志与企业名称及辅助图形组合企业标志与企业名称及企业宣传口号等组合企业标志与企业名称及企业宣传口号等组合企业标志与企业名称、地址及电话号码等组合企业标志与企业名称、地址及电话号码等组合四、禁止组合规范四、禁止组合规范在规范组合上增加其他造型符号在规范组合上增加其他造型符号规范组合中基本要素的大小比例、色彩、位置规范组合中基本要素的大小比例、色彩、位置等发生变更。等发生变更。对基本要素进行规范以外的动作对基本要素进行规范以外的动作对规范组合的字体、字距等内容作随意扩大、对规范组合的字体、字距等内容作随意扩大、缩小等变形处理。缩小等变形处理。