Xx新品发布会策划方案课件.ppt

1、LOGO夜晚因你更璀灿夜晚因你更璀灿圣林圣林“XX“XX系列系列”新品发布会新品发布会目目 录录 一. 活动概述 二. 活动要素 三. 媒体支持 四. 活动预算一一. .活动概述活动概述1.活动背景 1、几十年厚积薄发，由专攻出口业务转向出口与内销双线发展的关键时期； 2、新系列产品的推出，标志着圣林品牌在商业市场的强势出击 2.活动目的 1、新产品上市通告 2、展示企业品牌形象 3、提升重点客户认知 4、创造客户关系沟通机会二二. .活动要素活动要素1.活动主题 夜晚因你更璀灿主题阐释： 2.活动时间 3.活动人员人数：人员：重点客户政府领导特邀嘉宾（行业内相关知名人士）媒体记者4.活动场地

2、推荐：建外推荐：建外SOHO中心广场中心广场简介：简介：CBD核心区，核心区，“三高三高”群体聚集地，适合户外路演、发布活动群体聚集地，适合户外路演、发布活动4.活动场地推荐：平谷碧海山庄月亮河度假村，是中国第一家四星级度假酒店，位于北京月亮河度假村，是中国第一家四星级度假酒店，位于北京CBD辐射区，距国贸中心辐射区，距国贸中心15公里，公里，距首都国际机场距首都国际机场25公里，交通便捷。公里，交通便捷。 月亮河度假村，月亮河度假村，70万平米园区，集商务、休闲、旅游、美食、健身等于一体。度假村拥万平米园区，集商务、休闲、旅游、美食、健身等于一体。度假村拥有有142套不同风格和类型的豪华舒适

3、的客房，套套精雕细琢，各具特色；有可容纳套不同风格和类型的豪华舒适的客房，套套精雕细琢，各具特色；有可容纳300人的多人的多功能宴会厅及中小型会议室；有经营官府菜肴的谭家食府、环境雅致的湖景咖啡厅、樱花日功能宴会厅及中小型会议室；有经营官府菜肴的谭家食府、环境雅致的湖景咖啡厅、樱花日韩烧烤屋和时尚考究的经营上海风味的月宫中餐厅；有京城独一无二的韩烧烤屋和时尚考究的经营上海风味的月宫中餐厅；有京城独一无二的68个打位的室外无网个打位的室外无网高尔夫球练习场及一应俱全的各种康体娱乐设施，包括：游泳馆、保龄球、室外网球场、羽高尔夫球练习场及一应俱全的各种康体娱乐设施，包括：游泳馆、保龄球、室外网球场

4、、羽毛球、台球、乒乓球、沙弧球、射箭、实弹射击、游艺厅、棋牌室、室外垂钓区、话匣子音毛球、台球、乒乓球、沙弧球、射箭、实弹射击、游艺厅、棋牌室、室外垂钓区、话匣子音乐酒吧、乐酒吧、KTV、大型桑拿广场、中华理疗、中医保健及足底按摩等服务项目，是高尚人士商、大型桑拿广场、中华理疗、中医保健及足底按摩等服务项目，是高尚人士商务往来、宴请宾朋、会议谈判、休闲健身的理想之选！务往来、宴请宾朋、会议谈判、休闲健身的理想之选！ 4.活动场地推荐：平谷碧海山庄碧海山庄位于北京市平谷区风景秀丽的金海湖畔碧海山庄位于北京市平谷区风景秀丽的金海湖畔，距北京，距北京85公里，背靠大金山，面对金海湖，绿公里，背靠大金

5、山，面对金海湖，绿水、青山、蓝天、白云和山庄金壁辉煌的仿古建水、青山、蓝天、白云和山庄金壁辉煌的仿古建筑群相映生辉，构成了一幅色彩斑澜的山水画。筑群相映生辉，构成了一幅色彩斑澜的山水画。京东大峡谷、京东大溶洞、石林峡、老象峰、湖京东大峡谷、京东大溶洞、石林峡、老象峰、湖洞水、黄崖关长城、盘山、清东陵等众多著名景洞水、黄崖关长城、盘山、清东陵等众多著名景区分布在山庄周围。区分布在山庄周围。 山庄占地山庄占地85亩，建筑面积亩，建筑面积25000平方米，全平方米，全部为单元式仿古建筑，拥有部为单元式仿古建筑，拥有200余套客房，既有余套客房，既有双人标准间，又有上档次的套间和豪华总统套房双人标准间

6、，又有上档次的套间和豪华总统套房。山庄的康乐设施齐全，保龄球馆、网球馆、壁。山庄的康乐设施齐全，保龄球馆、网球馆、壁球馆、模拟高尔夫球馆、游泳馆、洗浴桑拿、保球馆、模拟高尔夫球馆、游泳馆、洗浴桑拿、保健按摩中心、健身房、室外攀岩、射箭、梦幻剧健按摩中心、健身房、室外攀岩、射箭、梦幻剧场、卡拉场、卡拉OK歌舞厅、歌舞厅、KTV包间、台球厅、乒乓包间、台球厅、乒乓球厅、电子游艺厅、棋牌室等应有尽有。山庄的球厅、电子游艺厅、棋牌室等应有尽有。山庄的会议中心有大中小会议室会议中心有大中小会议室6个，可同时接待个，可同时接待400人人会议，山庄大小宴会厅、各种网络高级包房可同会议，山庄大小宴会厅、各种网

7、络高级包房可同时容纳时容纳450人就餐，菜系以川、鲁为主，潮、粤人就餐，菜系以川、鲁为主，潮、粤为辅，同时突出乡土风味和野菜野味。碧海山庄为辅，同时突出乡土风味和野菜野味。碧海山庄是旅游、度假、休闲和召开会议的胜地。是旅游、度假、休闲和召开会议的胜地。 4.活动场地推荐：北京优龙红酒庄园北京优龙红酒庄园距密云县城以东九公里，一座座童话般的欧式城堡依山而立。它追求的是人自然的和谐，是中华古老文化与现代文的完美事例，是中西合璧的精典。 庄园主要有两座典型欧式风格建筑和若干别墅组成，其中一座称“总督府”，是按照澳大利亚塔斯马尼亚洲总督府1:1比例建造而成，另一座称“红酒培训中心”。沿山路而上即可看到

8、一个由30立方米的橡木制成的酒桶造型的大门，此处就是红酒庄园的入口处，沿山路而上，一排连体别墅映入眼帘，内设有厨房，客人可以用自己从山上采摘来的菜品烹饪自己喜欢的美食，尽享田园情趣。 在山路东侧有一个魔方花坛，其整体为西式园林风格，但在花坛中央有四尊铜像，一位抚琴，一位着棋，一位看书，一位作画，称为“琴、棋、书、画”。 “总督府”的设施功能主要为娱乐和会议，共有四层。一层有多功能厅、贵宾厅、展厅；二层有五个会议室，可分别容纳20200人三层为休闲区，有欧式酒吧、日韩茶吧，还设有两座观景塔，站在观景塔中就可以看到密云县城全貌。地下一层为康乐区，设有保龄球、沙弧球和卡拉OK。地下一层建有一个人工的

9、水幕，置身其中，仿佛置身于洞穴，倾听山泉之声。三层还设有桌上足球，在听着音乐，品尝香淳的萄葡酒的同时，还可感受一下赛场上的刺激。 4.活动场地推荐：北戴河高档别墅区夏宫简介：夏宫，基址中国夏都北戴河，揽踞拥有两千年皇脉历史的联峰山半山之麓，距西海滩简介：夏宫，基址中国夏都北戴河，揽踞拥有两千年皇脉历史的联峰山半山之麓，距西海滩1500米。作为联峰山唯一的高档项目，米。作为联峰山唯一的高档项目，2009，夏宫十六栋行馆集纳地中海风情建筑、龙形水，夏宫十六栋行馆集纳地中海风情建筑、龙形水系园林与世界前瞻材质等多项高级质素，以令人仰止的气度及君临天下的风范，宣告一个前系园林与世界前瞻材质等多项高级质

10、素，以令人仰止的气度及君临天下的风范，宣告一个前无古人，后无来者无古人，后无来者“夏宫时代夏宫时代”的来临的来临 4.活动场地推荐：北戴河国际度假中心推荐：北戴河国际度假中心 酒店西侧的酒店西侧的“威尼斯公馆威尼斯公馆”则是仿照历史名城威尼斯的建筑风格则是仿照历史名城威尼斯的建筑风格，创造一系列相互连接的岛屿，寻找一种陆地和水面之间相互融，创造一系列相互连接的岛屿，寻找一种陆地和水面之间相互融合的感觉，一条条的水道被划入总体布局中，将各个花园公馆联合的感觉，一条条的水道被划入总体布局中，将各个花园公馆联通，使游客可以从自己的花园公馆乘船到度假村的每一个地方。通，使游客可以从自己的花园公馆乘船到

11、度假村的每一个地方。 威尼斯公馆的由威尼斯公馆的由40多栋不同风格的庭院式会所组成，是中国北方多栋不同风格的庭院式会所组成，是中国北方稀缺的滨海度假式花园套房，有独栋别墅和稀缺的滨海度假式花园套房，有独栋别墅和Townhouse两种产品两种产品类型，交通方式有陆上和水上方式，可以满足各种家庭度假、分类型，交通方式有陆上和水上方式，可以满足各种家庭度假、分时度假的不同需求。时度假的不同需求。简介：北戴河国际度假中心总用地面积简介：北戴河国际度假中心总用地面积约约18公顷，包括一个公顷，包括一个200间客房的滨海间客房的滨海四季五星级酒店、拥有近四季五星级酒店、拥有近200个泊位的个泊位的国际游艇

12、俱乐部，以及由国际游艇俱乐部，以及由40多栋不同风多栋不同风格的庭院式会所组成的威尼斯公馆区。格的庭院式会所组成的威尼斯公馆区。设计的灵感的来源来自世界上知名的度设计的灵感的来源来自世界上知名的度假胜地假胜地法国圣特佩罗海滨小镇、意法国圣特佩罗海滨小镇、意大利的波托菲诺及威尼斯水城，充分利大利的波托菲诺及威尼斯水城，充分利用地段自身的特点，以开放的绿色和水用地段自身的特点，以开放的绿色和水面空间来界定本项目，创造一叶漂浮的面空间来界定本项目，创造一叶漂浮的“羽毛羽毛”，营造一方悠闲的净土。，营造一方悠闲的净土。 酒店东侧的酒店东侧的“国际游艇俱乐部国际游艇俱乐部”包包括游艇活动、社交、商业会议

13、、客房及括游艇活动、社交、商业会议、客房及娱乐等设施。拥有陆域面积近娱乐等设施。拥有陆域面积近8000平方平方米，水域面积近米，水域面积近55000平方米，按照国平方米，按照国际标准建设，设有近际标准建设，设有近200个专业游艇泊个专业游艇泊位，全部码头设施采用国际最新一代成位，全部码头设施采用国际最新一代成套产品。套产品。 4.活动场地推荐：浅水湾别墅 浅水湾别墅是中房集团渤海房地产开发公司鼎立钜献的高端项目，也是秦皇岛第一家提出具有欧洲风情的“庄园文化”主题别墅领地的别墅产品，弥补了秦皇岛市场上项目硬性主题生活社区的不足，浅水湾别墅的问世将成为引领滨海休闲地产的旗舰。 浅水湾别墅由49栋欧

14、式独栋建筑组成，基于这世界的日益大同，基于城市与生活方式的不断COPY，基于被克隆的建筑正迅速在不同城市拔地而起，基于越来越多人想着同样的观点说着同样的话语，基于流行正在日趋泛滥基于对精神本质的还原，我们更需要听从自己的内心。故而浅水湾别墅以演绎欧洲风情乐章，臻藏爵版观海别墅为主题定位，以北戴河海边最后的单体别墅为主题广告语，力求在同质化严重的今天，在一个独特的地方，由一群特立独行的人，铸造出最精品的工程，构建起最舒适的环境，创造出与众不同的生活态度。 浅水湾别墅坐拥万亩原生态森林与大海之间，东距大海800米，北靠万亩原生态森林，南距海岸湿地700米，西临内陆湿地，是休闲养身的绝佳地段。 推窗

15、看海，卧榻听涛，凭栏远眺，万鸟临海，林海苍茫，回归自然，所有的一切在浅水湾不在是梦想。 浅水湾别墅回归现代主义的理性空间，正将欧洲庄园文化与建筑内涵相结合，构筑名门贵族的城市官邸，再现欧洲庄园的精致生活 4.活动场地推荐：海风花园 海风花园地处石岛海滨旅海风花园地处石岛海滨旅游度假区内，北依青山，游度假区内，北依青山，南望大海，山水兼美，交南望大海，山水兼美，交通便利。总建筑用地通便利。总建筑用地7.7万万平米，总建筑面积约平米，总建筑面积约5万万平米，绿化率达平米，绿化率达55。园。园区主张建筑与自然的有机区主张建筑与自然的有机结合，规划建造景观别墅结合，规划建造景观别墅、低密度住宅等多种建

16、筑、低密度住宅等多种建筑形态，户型从形态，户型从50平米平米300平米，总户数平米，总户数600户。户。 4.活动场地推荐：威海碧海庄园 碧海庄园项目位于威海市碧海庄园项目位于威海市远遥西，东以青山为屏，远遥西，东以青山为屏，西与黄海而临，南傍哈尔西与黄海而临，南傍哈尔滨工业大学威海分校，北滨工业大学威海分校，北邻亚州十大难度高尔夫之邻亚州十大难度高尔夫之一的锦湖韩亚高尔夫。交一的锦湖韩亚高尔夫。交通便利。通便利。 5.活动流程 方案一（以新闻发布为主）17：00之前-活动场地布置完毕17：30-18：00-来宾媒体签到、领取纪念品和相关广宣品，嘉宾带领至VIP休息室休息（现场播放 暖场音乐和

17、介绍宣传片）18：00-18：10-主持人宣布发布会正式开始并介绍活动相关内容（音乐毕）18：10-18：30-公司领导讲话并结合投影展示介绍新产品18：30-18：40-政府领导讲话18：40-18：50-主持人主持和与会嘉宾互动环节（节目串场）18：50-19：00-现场合作意向协议签定（点燃冷烟火、拍照）19：00-19：10-嘉宾讲话19：10-19：15-夜色模特秀19：15-19：40-现场媒体记者提问（拟好问题与答案）19：40-19：45-主持人总结宣布发布会结束19：45-20：45-冷餐酒会及媒体专访21：00之后-撤场 方案二（以合作研讨为主）方案二（以合作研讨为主）13

18、：00之前之前-活动场地布置完毕活动场地布置完毕13：00-14：00-来宾媒体签到、领取纪来宾媒体签到、领取纪念品和相关广宣品，嘉宾带领至念品和相关广宣品，嘉宾带领至VIP休息休息室休息（现场播放室休息（现场播放 暖场音乐和介绍宣传片）暖场音乐和介绍宣传片）14：00-14：10-主持人宣布发布会正式主持人宣布发布会正式开始并介绍活动相关内容（音乐、短片毕）开始并介绍活动相关内容（音乐、短片毕）14：10-14：30-公司领导讲话并结合投公司领导讲话并结合投影展示介绍公司业务及新产品特点影展示介绍公司业务及新产品特点14：30-14：40-政府领导讲话政府领导讲话14：40-14：55-主持

19、人主持和与会嘉宾主持人主持和与会嘉宾互动环节互动环节14：55-15：05-合作意向签定合作意向签定14：05-15：55-公司领导、政府领导、公司领导、政府领导、业内嘉宾共同就当前业内一些比较热门、业内嘉宾共同就当前业内一些比较热门、前瞻性的话题进行研讨，并就新产品未来前瞻性的话题进行研讨，并就新产品未来市场潜力及推广合作热烈讨论市场潜力及推广合作热烈讨论15：55-16：00-主持人总结，宣布发布主持人总结，宣布发布会结束会结束16：00-18：00-冷餐酒会，欣赏娱乐节冷餐酒会，欣赏娱乐节目目 研讨议题（初拟）：研讨议题（初拟）：6.活动亮点设计A、活动现场布置设计：用圣林的新系列产品布

20、置出美伦美焕的南国户外夜晚景观，巧妙展示新产品的特色与功能。B、活动环节亮点设计：节目串场时的户外模特秀，模特着以南国风情的服饰，穿行于椰林景观灯组成的过道，为北京炎热的夏日带来一丝清爽。C、冷餐酒会：夏日夜晚清凉聚会，辅以动感的小提琴，与嘉宾共度一个难忘的夜晚B.活动现场互动环节设计：7.物资准备8.活动保障 活动执行全案的制定、完善 活动场地落实 所有物资、用材落实 人员分工监督机制完善 现场执行环节落实 活动现场场地的保安设置 与会领导专访区域的封闭性 及安全设置 活动现场秩序、进度的操控 活动执行保障活动执行保障活动现场安全保障活动现场安全保障9.活动后续发布会结束后的信息反馈收集，电视媒体的新闻片制作，网络、平面媒体发稿跟踪1.媒体支持媒媒 体体 名名 称称发布形式发布形式 价格（元）价格（元）网网络络 三三. .媒体支持媒体支持媒媒 体体 名名 称称发布形式发布形式 价格（元）价格（元）电电视视 广广播播 媒媒 体体 名名 称称发布形式发布形式 价格（元）价格（元）平平面面 2.新闻通稿（初拟）B.大众媒体预祝活动圆满成功！预祝活动圆满成功！