JEANS女装春夏产品开发企划方案课件.ppt

1、XXXXJEANS2007S/Scollection女装产品开发计划女装产品开发计划XXXXJEANS 2007 S/S collection 女装产品开发计划女装产品开发计划 品牌定位品牌定位S/S 07市场战略依据市场战略依据市场定位市场定位S/S 07产品开发企划产品开发企划XXXJEANS 2007 S/S collection女装产品开发计划女装产品开发计划 品牌定位品牌定位对对象象年年龄龄 18岁-35岁的大学生以及刚踏入社会的新贵们等中低收入人群以及由他们所构成的家庭，朋友等； 生生活活方方式式 他们自信、成熟，热爱生活，追求健康舒适的生活，追求时尚，新颖的新生事物，容易接受流行

2、的东西； 时时尚尚意意识识 他们拥有活跃的思维，年轻、健康、积极乐观的心态以及时尚的生活观。他们注重休闲，娱乐，十分关注流行、注重文化内涵和舒适的质地； 活活动动场场所所 社交场所：10%公事场所：10%娱乐场所：40%私人场所：40% 风风格格 . 年年龄龄 年龄风格 18-25岁25-35岁其他SKU时尚20%20%5%45%牛仔10%15%5%30%休闲12%8%5%25%尺尺码码范范围围 以南方市场为主：以南方市场为主：S/165/92A:10% 、M/170/96A:25% L/175/100A:35%、XL/180/104B:15% XXL/185/108B:15% 色色彩彩计计划

3、划 色彩分为四大色系；以分档期方式将色彩由深至浅配合商品类别推出；以色彩把握系列感与搭配；加强色彩的整体和谐，以及层次感、渐进性。 品品类类展展开开 T恤衫、衬衫、针织背心、夹克、外套套装、休闲西服、牛仔裤、休闲裤；配饰：鞋、钱包、旅行包、帽子、手帕、手套、围巾、背带、袜子、皮带、； 价价格格水水平平 高档价位：20%中档价位：55% 低档价位：25%营营销销渠渠道道 百货店：60专卖店（旗舰店）：40% 共共存存品品牌牌 ONLYMISS SIXTYVERY MODE竞竞争争品品牌牌 ONLY店店铺铺形形象象 以浅灰和明亮色彩（红以浅灰和明亮色彩（红色以及橙色等）作为店色以及橙色等）作为店面

4、的形象色，清爽的浅面的形象色，清爽的浅灰色表现出自信、舒适灰色表现出自信、舒适的内在品质，红色以及的内在品质，红色以及橙色等营造出年轻，活橙色等营造出年轻，活力的气氛；力的气氛； 品牌定位：品牌定位：XXX品牌创于品牌创于2003年，中域年，中域主张的舒适自然人文精神以及主张的舒适自然人文精神以及时尚文化以及街头文化，成为时尚文化以及街头文化，成为时尚个性时尚个性)的品牌的品牌 “以不断创新，引导时尚，为以不断创新，引导时尚，为主主张舒适自然时尚生活的人，张舒适自然时尚生活的人， 提提供质优、流行的时尚产品。供质优、流行的时尚产品。”-是中域的创新理念。产品的舒是中域的创新理念。产品的舒适及亲

5、和力表现出对事业的方适及亲和力表现出对事业的方正态度、以及对舒适和谐生活正态度、以及对舒适和谐生活的追求；的追求；XXXX产品以自然、健康、时产品以自然、健康、时尚尚的服装风格，时尚的面料和流的服装风格，时尚的面料和流行的款式设计，以及适合日常行的款式设计，以及适合日常穿着的各色款型，为人们提供穿着的各色款型，为人们提供高自然舒适、高品位的休闲新高自然舒适、高品位的休闲新时尚；时尚；S/S 2007市场战略依据市场战略依据社会背景社会背景行业背景行业背景国内市场现状及趋势分析国内市场现状及趋势分析对假想敌进行产品风格定位分析对假想敌进行产品风格定位分析确立品牌标志性战略确立品牌标志性战略市场定

6、位市场定位XXXJEANS 2007 S/S collection女装产品开发计划女装产品开发计划 S/S 2006/2007市场战略依据市场战略依据社会背景社会背景 据调查显示2005年全国成衣销售指数上涨了20%以上，人民生活水平和文化素质得到同步提升，使人们对高品 质精神生活的追求空前增加； 随着经济的飞速发展，人民一方面开始享受事业的成就和富裕的生活，一方面工作压力的负荷令他们更期待释 放内心的个性和自由；他们不再仅仅满足于西服套装的打扮，同时也希望能够体现自己轻松、随性的一面，展 示自己个性的穿着品味。多色彩、多组合、重工艺的休闲化正成为中国男装品种调整的普遍倾向； WTO的加入，国

7、际品牌大量的涌入中国市场，市场日趋国际化。中国男装市场蕴藏着无限的商机和挑战；行业背景行业背景 信息时代到来，人们对在工业化时代形成的统一、标准的工作环境和衣着方式开始厌倦。更加注重于是人们开 始摈弃旧的标准，尝试个性、时尚、休闲的形式； 高科技的发展，工作效率的提高，人们有了更多的私人空间，更希望体现自己的个性魅力，穿出品位，享受生 活；在高档休闲装品牌的消费层已形成的市场背景下，国际国内品牌纷纷推出多元化的风格，正装休闲化的款 式、相对便宜的价位，吸引了更大范围的消费群；紧跟世界时尚潮流的国内男装界，休闲化的潮流日渐风靡， 越来越多的“散漫”人士成为了这股时尚浪潮的坚定支持者。中国市场现状

8、及趋势分析中国市场现状及趋势分析 WTO的加入使大量国际品牌涌入，它们将趁势长驱直入，与国内品牌逐鹿中原。国外品牌企业丰富的市场开拓 经验，先进的管理模式，可靠的质量保证，人性化的企业文化，鲜明的品牌标识和到位的客户服务，对国内企 业是一次很大的冲击和挑战。同时也为国内品牌提供了参考和借鉴的对象。 加入WTO后，随着国内市场和国际市场的接轨，中国服装业进入了一个新的竞争阶段品牌体系间的竞争， 它将是企业的制胜之本。 时尚款式的快速变换使竞争加剧，市场日趋成熟及国际化进程使产品竞争走向国际竞争。如何准确品牌定位， 进行准确营销策略，细分消费群已成为紧迫的问题。 随着中外品牌竞争的加剧，国内企业开

9、始认识到销售终端的重要作用，并积极付诸实施。结论结论 中国服装市场日趋规范，运作成功的品牌都必须有其自身稳定的风格和鲜明的品牌标志主打产品，所以我 们必须准确地定位市场，锁定市场空缺，鲜明的地确立主打产品，来引导消费群，从而获取最大利润。 终端销售是对服装品牌进行二次包装和经营。就服装终端而言，店内的商品陈列，柜台陈列，落地陈列，壁架 陈列，横幅，招贴等POP广告，包装等元素都要求包含鲜明的品牌形象，突出主题，要在产品宣传定位和整个 营销推广上形成统一，无论材质，用料，色泽都要配合主题。XXXXJEANS 2007 S/S collection女装产品开发计划女装产品开发计划 对假想敌进行产品

10、风格定位分析：对假想敌进行产品风格定位分析：参照品牌：参照品牌：借鉴其品牌精髓。 确立自己的品牌标志主打产品 完善可行性强的产品开发计划 借鉴并引领最新时尚潮流趋势ONLY、MISS SIXTY、VERY MODE等竞争品牌：竞争品牌：分析其产品结构及销售情况，搓开其主打产品。 ONLYXXXJEANS 2007 S/S collection女装产品开发计划女装产品开发计划 竞争对手分析一竞争对手分析一ONLY品牌背景：品牌背景： ONLY是闻名于欧洲的丹麦时装公司BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。1996年ONLY来到中国，为所有生活在世界各大城市的独立、自由、领导流行、对时尚和品

11、质敏感的现代女性设计。消费群分析：消费群分析： 15岁至35岁之间的都市女性 风格：风格： ONLY的风格是与众不同的、富有激情并充满生机。当季最流行的音乐和国际潮流都是ONLY的设计灵感。这种独特的风格体现在贴身合体的造型，特别合身的裁减体现了着装人的个性，让时尚女性的风采尽现。 产品特点产品特点： 面料：ONLY的有些面料来自欧洲和日本，特别注重运用如富强纤维、氨纶等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒适性，又容易清洗，保持良好的形态。适合约会、休闲、工作，令女性能够轻松应对多种场合。十数种颜色系列，几十种面料，上百种款式，以及恰到好处的饰物，无论怎样挑选，都能将ONLY的服装和谐配搭

12、在一起，令时尚女孩展示自我，散发自信风采。 主打产品：主打产品： T恤、裤子、毛衣等易搭配产品价格范围：价格范围：200-1000元XXXXJEANS 2007 S/S collection女装产品开发计划女装产品开发计划 确立品牌标志性战略确立品牌标志性战略在目前众多品牌激烈竞争的情况下，我们必须锁定市场空缺，具备与众不同的特点，将特点作为一个长期不变的概念，并不断改进，目的在于使顾客对品牌产生标志性认识，这些标志性产品将反过来服务于品牌本身。价格优势：比市场上共存的竞争品牌ONLY低2530%，令中域服装可以进入中国城市的大多数家庭； 产品优势：比市场上的竞争中高档品牌的款式更加时尚，有设

13、计感，色彩更加丰富、多变； 差异化战略：塑造自己的品牌特色，倡导品牌文化时尚、休闲、舒适、阳光； 营销策略：在日常经营活动中，主张参加各种联合大学生以及年轻人喜欢的项目活动合作，使品牌风格更加深入人心。 互换性强的搭配原则每一件单品可与多件不同的单品搭配（整体系列通过色彩、材质、风格、设计细节等各方面得到很好的协调统一，严格把控整季的的设计理念）。 XXXJEANS 2007 S/S collection女装产品开发计划女装产品开发计划 市场定位市场定位XXXXJEANS 2007 S/S collection女装产品开发计划女装产品开发计划 时尚、休闲时尚、休闲运动运动高档高档低档低档ONL

14、YDIESELMISS SIXTY左丹奴左丹奴ENERGIEJACK JONESXXXXXXXX班尼路班尼路ADIDASESPRIT中域中域JEANS 2007 S/S collection女装产品开发计划女装产品开发计划 疯狂游戏疯狂游戏20072007春夏女装产品开发春夏女装产品开发 S/S 07 春夏产品开发企划春夏产品开发企划产品设计及开发理念产品设计及开发理念07春夏主题春夏主题疯狂游戏疯狂游戏女装产品研发方向女装产品研发方向XXXXJEANS 2007 S/S collection女装产品开发计划女装产品开发计划 S/S 06春夏产品设计及开发理念春夏产品设计及开发理念品牌定位：品

15、牌定位：中域 中档时尚休闲品牌（18岁-35岁的中低收入人群以及由他们所构成的家庭)； 国际品牌定位，结合中国市场； “以不断创新，引导时尚，为主张舒适自然时尚生活的人，以不断创新，引导时尚，为主张舒适自然时尚生活的人， 提供质优、时尚的休闲品。提供质优、时尚的休闲品。” 中域中域的男人和女人们自信、成熟，热爱生活，追求健康舒适的时尚生活；他们拥有活跃的思 维，年轻、健康、积极乐观的心态以及时尚的生活观。 以其时尚的设计和精湛的工艺作为品位的保证。注重流行性与功能性的统一，极力打造自信、 出色的时尚休闲系列产品开发设计理念产品开发设计理念 我们相信服装应该是可以给每一个穿着者带来快乐的一种方式

16、我们相信服装应该是可以给每一个穿着者带来快乐的一种方式,我们主张就是做你自己我们主张就是做你自己永远年轻！可爱的，好玩的，在充满想象的设计中，永远蕴涵着女孩对美的向往和热情。提倡没有限制的张扬，用流苏、腰带、民族特色的图案，不羁的外套把所有明亮的元素融合在一起，让我们的世界永远年轻。塑造自信、浪漫、时尚，又富有生活情趣的的形象。 XXXXJEANS 2007 S/S collection女装产品开发计划女装产品开发计划 XXXXJEANS 2007 S/S collection女装产品开发计划女装产品开发计划 中域中域 2006春夏主题春夏主题疯狂游戏疯狂游戏Spring/Summer 200

17、7 色彩计划色彩计划主色调主色调 NO.1: 柔和的米驼色系列柔和的米驼色系列XXXXJEANS 2007 S/S collection女装产品开发计划女装产品开发计划 色彩分析：色彩分析：初春初春 春季春季 初夏初夏 夏季夏季 主色调主色调 NO.2: 蓝色系列蓝色系列 初春初春 春季春季 初夏初夏 夏季夏季色彩分析：色彩分析：XXXJEANS 2007 S/S collection女装产品开发计划女装产品开发计划 Spring/Summer 2007 色彩计划色彩计划主色调主色调 NO.3:明亮的印花色系列明亮的印花色系列 色彩分析：色彩分析：初春初春 春季春季 初夏初夏 夏季夏季主色调主

18、色调 NO.4:灰米白色系列灰米白色系列 初春初春 春季春季 初夏初夏 夏季夏季色彩分析：色彩分析：XXXJEANS 2007 S/S collection女装产品开发计划女装产品开发计划 Spring/Summer 2007 色彩计划色彩计划 色彩分析色彩分析初春色彩计划初春色彩计划 （15/2-22/3）2.春季色彩计划春季色彩计划 （23/3-30/4） XXXXJEANS 2007 S/S collection女装产品开发计划女装产品开发计划 Spring/Summer 2007 色彩计划色彩计划色彩分析色彩分析3. 初夏色彩计划初夏色彩计划 （1/5-14/6）4. 夏季色彩计划夏季

19、色彩计划 （15/6- ） XXXXJEANS 2007 S/S collection女装产品开发计划女装产品开发计划 女装产品开发女装产品开发XXXXJEANS 2007 S/S collection女装产品开发计划女装产品开发计划 女装产品开发女装产品开发初春：搭配组合初春：搭配组合XXXJEANS 2007 S/S collection女装产品开发计划女装产品开发计划 女装产品开发女装产品开发初春：搭配组合初春：搭配组合XXXXJEANS 2007 S/S collection女装产品开发计划女装产品开发计划 女装产品开发女装产品开发初春：外套初春：外套XXXJEANS 2007 S/S

20、 collection女装产品开发计划女装产品开发计划 女装产品开发女装产品开发初春：衬衣、毛衣初春：衬衣、毛衣XXXJEANS 2007 S/S collection女装产品开发计划女装产品开发计划 女装产品开发女装产品开发初春：毛衣初春：毛衣XXXJEANS 2007 S/S collection女装产品开发计划女装产品开发计划 女装产品开发女装产品开发初春：裤子、裙子初春：裤子、裙子XXXJEANS 2007 S/S collection女装产品开发计划女装产品开发计划 女装产品开发女装产品开发春季：搭配组合春季：搭配组合XXXJEANS 2007 S/S collection女装产品开

21、发计划女装产品开发计划 女装产品开发女装产品开发春季：搭配组合春季：搭配组合XXXJEANS 2007 S/S collection女装产品开发计划女装产品开发计划 女装产品开发女装产品开发春季：外套、春季：外套、XXXJEANS 2007 S/S collection女装产品开发计划女装产品开发计划 女装产品开发女装产品开发春季：衬衣、春季：衬衣、T恤恤XXXJEANS 2007 S/S collection女装产品开发计划女装产品开发计划 女装产品开发女装产品开发春季：裤子、裙子春季：裤子、裙子XXXJEANS 2007 S/S collection女装产品开发计划女装产品开发计划 女装产

22、品开发女装产品开发初夏：搭配组合初夏：搭配组合XXXJEANS 2007 S/S collection女装产品开发计划女装产品开发计划 女装产品开发女装产品开发初夏：搭配组合初夏：搭配组合XXXJEANS 2007 S/S collection女装产品开发计划女装产品开发计划 女装产品开发女装产品开发初夏：外套初夏：外套XXXJEANS 2007 S/S collection女装产品开发计划女装产品开发计划 女装产品开发女装产品开发初夏：初夏：T恤、背心恤、背心XXXJEANS 2007 S/S collection女装产品开发计划女装产品开发计划 女装产品开发女装产品开发初夏：裙子、裤子初夏

23、：裙子、裤子XXXJEANS 2007 S/S collection女装产品开发计划女装产品开发计划 女装产品开发女装产品开发夏季：搭配组合夏季：搭配组合XXXJEANS 2007 S/S collection女装产品开发计划女装产品开发计划 女装产品开发女装产品开发夏季：搭配组合夏季：搭配组合XXXJEANS 2007 S/S collection女装产品开发计划女装产品开发计划 女装产品开发女装产品开发夏季：夏季：T恤、背心恤、背心XXXXJEANS 2007 S/S collection女装产品开发计划女装产品开发计划 女装产品开发女装产品开发夏季：裤子、裙子夏季：裤子、裙子XXXJEA

24、NS 2007 S/S collection女装产品开发计划女装产品开发计划 品类企划品类企划品类15/2-22/3 23/3-30/4 1/5-14/6 15/6- SKUSKU（件）（件）比例比例 价位价位（RMB） 款*色 款*色款*色款*色外套10*28*25*23*25212%300-1000衬衣7*26*210*27*26014%200-350毛衣14*26*200409%200-500T恤7*313*320*215*213030%100-350裤子10*211*28*210*27818%200-400裙子7*211*210*28*27217%200-350SKU117121106

25、86432XXXJEANS 2007 S/S collection女装产品开发计划女装产品开发计划 上市计划上市计划品类款数主推比例价位（RMB）外套10*18%300-1000衬衣7*11%200-350毛衣14*31%200-500T恤711%100-350裤子10*18%200-400裙子711%200-350SKU55品类款数主推比例价位（RMB）外套8*13%300-700衬衣68%200-350毛衣68%200-500T恤13*29%100-350裤子11*21%200-400裙子11*21%200-350SKU55NO.1初春（初春（15/2-22/3）货柜商品）货柜商品 NO.

26、2NO.2春季（春季（23/3-30/423/3-30/4）货柜商品）货柜商品XXXJEANS 2007 S/S collection女装产品开发计划女装产品开发计划 上市计划上市计划品类款数主推比例价位（RMB）外套59%300-1000衬衣1019%200-350毛衣0200-500T恤20*36%100-350裤子8*15%200-400裙子10*19%200-350SKU53品类款数主推比例价位（RMB）外套37%300-1000衬衣7*16%200-350毛衣0200-500T恤15*35%100-350裤子10*23%200-400裙子8*19%200-350SKU43NO.3初夏（初夏（1/5-14/6）货柜商品）货柜商品 NO.4夏季（夏季（15/6- ）货柜商品）货柜商品 The EndThe End谢谢阅览!