企业级social传播方案0512V3.0课件.ppt

1、1联想企业级业务Social传播方案2015/13 2问题分析1 1解决策略2 2传播规划3 3配合机制4 4传播预算5 5目录3我们的挑战挑战1：如何在公众心目中塑造联想企业级的行业领袖形象？挑战2：如何建立联想企业级与大众的关联？对于公众来讲，企业级业务遥远而陌生。企业级的Social传播面临两大挑战4问题分析1 1解决策略2 2传播规划3 3配合机制4 4传播预算5 5目录5高举高打，塑造联想企业级的行业领袖形象企业业绩/市场排名/行业地位/技术优势多点切入，强化联想企业级与大众间的关联性关联大众生活/关联热点事件/关联大众利益诉求传播策略如何应对挑战高冷亲民6问题分析1 1解决策略2

2、2传播规划3 3配合机制4 4传播预算5 5目录7微博微信兴趣部落QQ空间H5创意海报第三方应用图文其它互动传播技术对现有Campaign的配合(TBD)企业级解决方案推广 企业级产品推广 高冷路线：塑造形象亲民路线：建立关联平台形式内容主线目标传播全景概览视频提升企业级业务的公众知晓度品牌美誉度贴吧元庆微博老童微博8年度传播规划（全年）Q1Q2Q3Q4日常传播项目平台产品线：服务器产品+存储产品日常项目：官方微博：8条/月（原发/转发=3：1YY微博：2条/月 老童微博：3条/月（原发/转发=1：2）微信：1条/月QQ空间、兴趣部落、贴吧：配合互动活动：H5插件、海报、Gif等微博微信1次/

3、月解决方案：企业级用户解决方案+行业案例+名企语录工厂探秘之旅深圳上海罗利斯图加特台北热点：结合热点节日、事件传播TechWorldEBC 体验中心开幕FY2015 Q1财报配合项目传播#联想企业级#标签9月度传播规划（5月12日-6月10日）5月12日-6月10日 内容规划日期内容具体内容平台官方微博 官方微信QQ空间、兴趣部落、贴吧YY微博老童微博5月12日案例分享行业案例之医院一篇行业案例贴配合微博、微信同步传播内容转发5月15日企业级热点微博云教室解决方案转发5月19日Q1财报内容业绩表现转发5月22日案例分享行业案例之学校5月28日TechWorld产品展示 Thinkserver测

4、试6月1日儿童节活动儿童节互动活动6月5日产品传播system X光辉岁月6月10日借势传播（产品）结合热点内容转发10亲民路线具体创意展示行业案例 将企业级已传播的内容重新social化，更易于大众理解。一样的视觉效果，但是我们将“IT为你大不同系列”的文字转化成为了更容易被粉丝接受的语言。11亲民路线具体创意展示医疗行业案例 改造原文案如何让患者的看病过程更加轻松，而非徒增“痛苦”？联想为温州医科大学附属第一医院打造出智慧医疗新平台，实现医院业务流程再造，全面提升医疗效率，优化医患双方诊疗体验。全新平台可以整合原本孤立的病例资源，使各科室资料实时共享，让一声随时调取，诊断更加及时而准确。现

5、在，查房时间已缩短至15分钟。日门诊量可达到8千人次，而门诊零排队的梦想也轻松实现。修改后文案一不小心生病了怎么办？挂号3h（披星戴月一大早跑去医院门口排队）候诊30min（在候诊室里一群人排队）转科室30min（又一次排队）做检查30min（又又一次排队）现在，有了联想企业级业务提供的智慧医院解决方案门诊零排队！诊断更加及时准确！去医院再也不用带上我那个小马扎了！12亲民路线具体创意展示教育行业案例 改造原文案对每位学生因材施教，是教育所追求的最高目标之一，但现实中却收到教育资源等诸多限制，而联想云实验室解决方案，对江西财经大学整体IT基础架构进行重新规划，实现了业务流程的优化及再造。现在，

6、学校利用云教育平台，实现智能化教学，4万多名学生可以灵活选择学习内容，学习方式和学习时间。教师通过在线移动办公环境，灵活开展教学工作，开发更好的个性化课程。未来，让每一个坐在教室里的学生因材受教，已不再是遥不可及的梦想。修改后文案学生狗你在幻想什么样儿的校园生活？上课内容自己选！想学什么自己定！什么时候学一切我说了算！老师教授们你在幻想什么样儿的教学工作？在线办公！移动办公！灵活自主教学！现在，有了由联想企业级业务提供的云实验室解决方案因材施教不是梦！13亲民路线具体创意展示航天行业案例 改造原文案从敦煌飞天的壁画，到万户火箭的传说，中国人从未停止过对宇宙的探索。而今天，这一梦想终于变为了现实

7、，联想助力中国载人航天工程，共建载人航天工程仿真实验室。在神舟九号飞船与天宫一号的对接任务中，实验室每秒返回数十个计算结果，在上万片太空垃圾中找到了火箭的最佳飞行路径，并计算出分毫不差的对接数据。长时间的密集计算，大数据量吞吐，设备零断电零宕机保证了最终的精准对接，也为未来中国空间站的建立奠定了坚实的技术基础。修改后文案你的电脑死过机吗？又如何奔跑在一场大雨中而不淋到一滴雨？这一次，神九与天宫做到了！长时间密集计算！零断电！不死机！在上万片太空垃圾中找到最佳飞行路径，一切数据分秒不差！联想助力中国载人航天工程让人类登上“天宫“！14高冷路线具体创意展示 15高冷路线具体创意展示 16问题分析1

8、 1解决策略2 2传播规划3 3配合机制4 4传播预算5 5目录17配合机制1、周五例会大客户团队提供企业级微博微信周度运营规划。2、DM团队产出social化传播内容规划3、利用工作微信群及时沟通热点传播创意，大客户团队提供素材支持。4、大客户团队提供social阵地粉丝回复指导话术。18问题分析1 1解决策略2 2传播规划3 3配合机制4 4传播预算5 5目录19传播预算20传播预算21竞品分析22内容：客户合作、表彰语录、高管讲话会议邀请及现场内容 无相关内容内容：以周为单位，占比65%以上产品 ，25% 解决方案，25%合作伙伴，20%内容：一周为单位，占比6%，且含转发转发华为企业级

9、官微内容新产品发布内容浪潮DELL惠普华为竞品分析（微博平台）结论：品牌官微，除浪潮、惠普有内容规划外，DELL和华为内容基本空缺；内容专业性强，可读性和互动性都差将内容更佳Social化，增加互动活动微博粉丝数：12.3万微博链接：http:/ LENOVO INTERNAL. ALL RIGHTS RESERVED.微博微信部落空间贴吧官方阵地其它平台案例分享+客户语录产品线内容业绩表现内容集中在北上深粉丝性别比例： 男61.74%； 女26.79%； 其他11.47%集中在三四线及以下城市90后及00后粉丝占比50%，与手机QQ用户高度重合集中在北上广浙江移动端71.4%，PC端28.6%故事性案例分享业绩表现内容故事性内容普及知识及结合热点内容故事性内容普及知识及结合热点内容结合联想大事件内容故事性内容识及结合热点内容结合联想大事件内容集中在三四线及以下城市90后及00后粉丝居多与手机QQ用户高度重合25谢谢！