短视频抖音运营策划方案PPT课件（带内容）.pptx

1、office work summary office work summary office work summary office work summary office work summary office work宣讲人：某某某 时间：20XX.XX目录目录01运营定位02内容创作03视频制作04视频运营05团队建设运营定位运营定位第一部分performance in workplace execution comes from careful execution workplace execution comes from performance运营定位在明确目标用户后，围绕目标用户

2、关注的话题，迅速找到更多内容方向的方法。爸爸妈妈爸爸妈妈公公婆婆公公婆婆家里家里同事35岁左右情侣办公室兄弟姐妹领导儿子女儿上学上学吃饭吃饭家庭家庭家教孩子和家长的场景做家务出游孩子买东西购物内容创作内容创作第二部分performance in workplace execution comes from careful execution workplace execution comes from performance内容创作 高颜值赏心悦目高颜值人群红人高颜值人群红人 恶搞、模仿、戏精等搞笑段子搞笑段子 唱歌、跳舞、舞蹈才艺高手才艺高手 炫技能：厨艺、生活小技巧技能教学技能教学 化妆前

3、后、特殊造型造型装扮造型装扮 萌化你的心萌娃萌宠萌娃萌宠 生活趣味、美食分享生活体验生活体验 动漫、cosplay卡通动漫卡通动漫视频制作视频制作第三部分performance in workplace execution comes from careful execution workplace execution comes from performance视频制作产品本身自带话题性， 直接用抖音展示产品即可3.1w#MAC魅可彩妆秀出产品秀出产品 直接展示直接展示视频制作策划周边策划周边 侧面呈现侧面呈现如果产品与同行相比，没有差异化特点，也不 太具备话题性，可以尝试从周边产品做文章。

4、挖掘用途挖掘用途 产品延伸产品延伸除了产品和周边产品外，也可以发掘产 品的跨界用途，让人拍案叫绝聚焦优势聚焦优势 夸张呈现夸张呈现对于产品的某个或某几个独有特征， 可以尝试用夸张的方式呈现，便于 受众记忆视频制作曝光日常曝光日常 传播文化传播文化如果是一家有品牌的公司，可以通过传播公司日常生活，展示企业文化投放付费广告投放付费广告直接投放抖音信息流广告借助场景借助场景 尝试植入尝试植入为了让用户记住你家的产品，你也可以尝试把产品植 入到某个生活场景。如展示生活小窍门的过程中，在周边布质中植入产品呈现口碑呈现口碑 突出火爆突出火爆展示口碑，从侧面呈现产品的火爆。 如消费者排队买“答案奶茶”视频制

5、作有新奇亮点，满足受众猎奇心态，有惊艳感节奏快，亮点在15秒内爆发有代入感，参与感引发共鸣，有同情心人美，景美，画面美视频制作观众共鸣 遭遇共鸣 经历共鸣 身份共鸣是什么为什么怎么样视觉享受身边事 群体利益 地域性人生哲理生活感情食欲爱欲保护欲共共鸣鸣好好奇奇利利益益思思考考欲欲望望视频制作新奇的食物新鲜的生活 新鲜的景色 新鲜的人生活憧憬别人家的勇气别人家的男友、 老婆、宠物听觉刺激视觉刺激有用的知识有用的技巧角色身份的冲突 常识认知的冲突 剧情反转的冲突强烈反差造成的 戏剧性趣味性未未知知幻幻想想感感官官价价值值冲冲突突视频运营视频运营第四部分performance in workplac

6、e execution comes from careful execution workplace execution comes from performance视频运营完播率点赞量评论量转发量视频运营今日头条 图文晨起及通勤场景强信息接收抖音 视频碎片及睡前场景弱信息接收抖音 视频晚间客厅场景，休闲、轻阅读状态晨起及通勤场景06:00-09:00/17:00-19:00晚间客厅场景19:00-22:00碎片及睡前场景11:00-13:00/22:00-24:00今日头条-图文抖音-视频视频运营中午19:0023:00是用户使用的高峰期。下午13:00和晚上18:00是点赞高峰期。因此视频

7、上传的最佳时间为18点到20点之间。每周35条左右。一天多条亦可，但每个视频上传中间最好间隔半小时。视频运营前5秒是短视频的黄金时间，如果前5秒没有抓住用户的注意力，他们就会流失。所以前5秒必须出现爆点（颜值、身材、猎奇、卖萌等）。如果爆点较晚出现，可以巧妙使用文字引导。视频运营在视频前三秒缺乏吸引眼球的亮点，且核心爆点仍未到的情况下，可以使用悬念式文案。用 疑问式的语句设置悬念，引起用户的好奇心，使用户保持耐心至爆点出现。视频发布之后，在评论区抢先发布与视频有关的神评论，炒热评论区气氛。有趣的神评论能 提高用户的互动热情，使用户积极点赞留言，有有助于提高视频的推荐量。视频运营010203利用

8、搜索页快速了解 当前热门挑战赛通过音乐库榜单 了解热门BGM贴纸按使用热度排序了解近期用户喜欢的贴纸风格如果视频自带看点，可以挑选当前抖音最热门的音乐作为BGM，并参加最热门的挑战赛。BGM和挑战赛各自带有视频聚合页，为作品增添了曝光途径。团队建设团队建设第五部分performance in workplace execution comes from careful execution workplace execution comes from performance团队建设根据公司结构适时调整人员配备 保证抖音内容质量大部分普通企业：至少需要 2-3 个人进行创作。其中最主要的成员为大量原创或改编段子手一个，摄录剪辑人员一位。高配版高配版中配版中配版低配版低配版编剧/编辑万能文案新媒体小编导演宣传维护摄影师编导录音师/配音师灯光师剪辑师美术包装文案段子手office work summary office work summary office work summary office work summary office work summary office work演 示 完 毕 感 谢 您 的 观 看