《微信营销》教学课件—第一章初识微信营销.pptx

1、CONTENTS 目录 01 学习目标 02 学习路径 03 任务描述 04 任务技能 05 任务实施 06 任务总结PART 01学习目标学习目标学习目标了解微信的基本概念熟悉微信带来的好处具有利用微信营销的能力通过对初识微信营销章节的学习，在任务实现过程中3掌握微信营销的优势PART 02学习路径学习路径PART 03情景导入情景导入移动互联网时代的到来使得人们从以往使用电脑上网到如今选择使用智能手机上网获取信息。而微信作为移动互联网时代的产物，凭借自身优势迅速抢占市场，成为人们生活中不可或缺的一部分。微信营销随着微信的火热而兴起，各个企业随之开始意识到利用微信进行营销的无穷价值，企业可以

2、通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，实现点对点的营销。本章节主要通过小程序流量入口的介绍，学习如何从发现页面、线下扫码、微信搜索、历史记录等入口进入小程序，从而为微信营销打下基础。PART 04功能描述功能描述功能描述使用搜索关键字启动小程序入口使用二维码扫描添加小程序使用公众号关联进入绑定的小程序PART 05任务技能任务技能全名微信时代微信营销的优势利用小程序营销微信带来的好处任务技能全名微信时代微信是于2011年1月腾迅公司推出的一款支持发送语音 、视频、图片和文字的手机聊天软件，其由张小龙所带领的团队研发。除了方便用户的通讯外，其还提供公众平台、朋友圈、摇一摇、 扫二维码方式添加好

3、友等功能，是一款方便、省钱、功能齐全的手机APP。十五年前通过薄薄的一封信传达朋友间的情谊。十年前通过手机发送的短短几行文字来联络感情。而现在通过微信扫 一扫二维码添加好友就可以互动交流 微信带来的好处微信作为移动端为主的一个互动、交流、分享平台，其出现受到大众的热捧，追其根源是微信给人的生活带来了极大的变化，作为一款社交通 讯工具，它的功能数不胜数，如简单常用的扫一扫、摇一摇、视频语音聊天、漂流瓶、朋友圈等。随着市场的不断扩大，微信推出了公众平台等，其提供了服务号、订阅号、小程序和企业微信 十五年前通过薄薄的一封信传达朋友间的情谊。十年前通过手机发送的短短几行文字来联络感情。而现在通过微信扫

4、 一扫二维码添加好友就可以互动交流 朋友圈的无限商机用户多，覆盖面广有超强的粘性，用户基本每天都在用微信朋友圈好友之间都有很强的关联性，可信度高，易于传播朋友圈营销不收取任何费用微信公众号的商业价值01微信公众号的分类多样化，既有针对个人生活、情感，也有打造企业品牌类型分类明确服务号旨在为企业提供更加完善的业务服务，打造一个便捷的服务平台，提高用户体验打造便捷服务平台用户向公众平台提问，公众号根据提问的关键字匹配相应内容回复给用户，能及时快速的把产品或服务信息推送给订阅用户以促成交易引导销售订阅号能及时有效的把企业最新促销活动告知订阅用户 消息曝光率大020304微信小程序带来的新机遇微信小程

5、序是一种不需要下载安装即可使用的应用。可以在微信内被便捷地获取和传播，同时具有出色的使用体验，相当于内置在微信中的为用户提供服务的应用，用户可通过扫一扫或搜索将其打开无需安装卸载比较适用成本开发低小程序的打开在微信内部，不需要到应用市场搜索寻找、安装。释放手机内存，手机界面更加整洁开发成本要比App低一些，主要体现在无需解决不同平台的兼容性问题，企业不需要为不同平台开发不同软件对于使用频率较低，需求又比较重要的行业来说，App就显得比较浪费而小程序就比较适用微信营销的优势潜在客户群体大形式灵活多样信息到达率高成本低廉随着微信的发展和完善，微信用户飞速增长，面对如此庞大的用户群体，越来越多的商家

6、盯上微信这个平台，借助微信获取盈利，一种新的营销模式开始登场即微信营销形式灵活多样微信营销方式传统的营销方式相对比较单一，因此对用户来说比较枯燥、乏味，接受度不高，而微信营销则不同，其拥有的形式灵活多样 。漂流瓶附近的人朋友圈摇一摇微信公众号小程序支持优惠券第一步：打开微信，在微信的发现栏目找到小程序入口，在搜索栏输入“互惠小助手”，点击进入第二步：在搜索框输入想购买的商品名称，找到商品点击领券后购买，会跳出来“已自动复制淘口令，请打开手淘购买”的提示利用微信小程序营销小程序作为微信的功能之一，以其无需安装、用完即走的优势，迅速成为各大商家的首选营销平台第三步：打开手机淘宝APP，会跳出领取优

7、惠券的宝贝链接，点击“打开”进入领券页面，点击“立即领券”领取优惠券第四步：添加购物车后，跳转到付款界面，发现符合要求的优惠券系统会自动抵扣。下单前一定要看金额是否减少，确认后即可下单小程序做售后服务第一步：扫码查看商品信息。商品的详情信息以及售后服务信息通过二维码记录，消费者通过扫码可知道商品详细信息第二步：扫码预约安装。消费者购买商品后，通过扫码预约上门安装，安装人员进行抢单，如果没有人抢单系统平台就会随机安排安装人员。相比打电话预约安装用户的体验更加好第三步：扫码维修。当商品出现故障时，通过小程序扫码进入售后系统，维修员上门维修并且做扫码售后维修记录，包括时间、型号、出现的故障、维修员、

8、维修次数等一系列售后维修记录PART 06任务实施第一步：回到微信客户端首页，有一个搜索框。在搜索框内输入已发布的小程序名称，点击搜索按钮，就能搜到相应的小程序（1）搜索关键字启动小程序第二步：回到微信“发现”界面，看到页面中多了一栏图标为斜着“S”符号的小程序在商店等各大平台都可能看到小程序二维码，只需打开微信，使用扫一扫功能，就能进入微信小程序（2）二维码扫描添加第一步：公众号可以与小程序相关联，并相互跳转。可以通过公众号进入绑定的小程序。如图微信公众平台绑定小程序示例、小程序数据助手等多个小程序（3）公众号关联第二步：当公众号关联小程序时，可将关联消息推送给公众号粉丝，粉丝点击该消息就能

9、直接进入到小程序第一步：使用过的小程序，都能保留下记录。再次使用时，直接在发现页面里点击“小程序”即可查找历史小程序，并且查到的小程序以其使用先后排序（4）历史记录查找第二步：用户也可以通过下拉的动作，唤出任务栏，点击“.”，打开最近使用过的小程序或进入小程序历史列表商家将线下门店设置成线上小程序，附近5-10km范围内的顾客都可搜索到商家的小程序（5）附近小程序第一步：好友分享也是小程序的一大流量入口，好友将自己体验良好的小程序转发或分享到朋友圈，可以直接点开或识别二维码进入小程序（6）好友分享第二步：点开微信聊天详情可以看到与好友聊天分享过的小程序用户用微信支付成功后，就会在支付凭证上收到一个小程序的入口，点击可以跳转到对应该商家开发的小程序（7）通过支付结果界面跳转小程序PART 07任务总结任务总结任务技能任务实施任务描述任务总结本模块介绍了微信营销的基本概念，通过本模块的学习可以了解微信营销的概念，分别以朋友圈的商机、微信公众号的商业价值、微信小程序的新机遇来熟悉微信带来的好处，掌握了与其它营销模式相比微信营销的优势。