战略管理企业战略管理理论的产生与发展课件.pptx
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- 关 键 词:
- 战略 管理 企业战略 理论 产生 发展 课件
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1、第第1 1讲讲 企业战略管理理论企业战略管理理论的产生与发展的产生与发展 本本 章章 要要 点点l 什么是战略管理l 战略管理理论的产生、发展与当前动态没有战略的企业就像一艘没有舵的船一样只会在原地转圈,又像没有战略的企业就像一艘没有舵的船一样只会在原地转圈,又像个流浪汉一样无家可归。个流浪汉一样无家可归。 乔尔罗斯(Joel Ross)和迈克尔卡米(Michael Kami)1.1 1.1 什么是战略管理什么是战略管理 “战略战略”来源于战争:来源于战争: 中国古代:中国古代:孙子兵法孙子兵法、三十六计三十六计等等 西方:克劳塞维茨西方:克劳塞维茨战争论战争论,利德尔哈特,利德尔哈特战略论战
2、略论等等 毛泽东:毛泽东:中国革命战争的战略问题中国革命战争的战略问题、论持久战论持久战等等1.1.1 企业战略企业战略(1 1)企业战略的含义)企业战略的含义l是一种是一种“行动之前行动之前”的计划(明兹伯格):前导性、主观性的计划(明兹伯格):前导性、主观性l是一种企业定位(费伊)是一种企业定位(费伊)l是一种观念或意向(是一种观念或意向(HamelHamel)l是企业的高层领导人在现代市场经营观念的指导下,是企业的高层领导人在现代市场经营观念的指导下,为构建和维持持久的竞争优势,通过对外部环境和内为构建和维持持久的竞争优势,通过对外部环境和内部条件的分析,从企业发展的全局出发而作出的较长
3、部条件的分析,从企业发展的全局出发而作出的较长时期的总体性的谋划和行动纲领(蒋运通)时期的总体性的谋划和行动纲领(蒋运通)战略的谋划者?战略的谋划者?指导思想?指导思想?战略性?战略性?本质和目标?本质和目标?作用?作用?(2 2)企业战略的特征)企业战略的特征l全局性与整体性l长远性l预见性l效益性l竞争性l政策性与观念性l稳定性与灵活性(3 3)战略三角形:)战略三角形:战略研究的中心问题l企业战略的中心问题企业战略的中心问题:在不断满足顾客需要的过程中,取得相对于竞争对手的竞争优势。顾客企业竞争对手战略三角形示意图(4)战略三要素:)战略三要素:企业战略的基本内容l经营业务范围经营业务范
4、围顾客是谁?顾客是谁?产品是什么?产品是什么?拥有什么资源、能力和技术?拥有什么资源、能力和技术?l战略定位战略定位/竞争姿态竞争姿态企业在顾客心目中的形象和地位企业在顾客心目中的形象和地位l战略目标战略目标将要达到的目标状态将要达到的目标状态战略目的战略目的战略方向战略方向行动计划行动计划经营目标经营目标 1.1.2 战略管理战略管理 (1)战略管理的含义)战略管理的含义 企业确定其使命,根据组织外部环境和内部条件设定企业的战企业确定其使命,根据组织外部环境和内部条件设定企业的战略目标,为保证目标的正确落实和实现而进行谋划,并依靠企略目标,为保证目标的正确落实和实现而进行谋划,并依靠企业内部
5、能力将这种谋划和决策付诸实施,以及在实施过程中进业内部能力将这种谋划和决策付诸实施,以及在实施过程中进行控制的一个动态管理过程行控制的一个动态管理过程(杨锡怀)。l战略管理不仅涉及战略的制定和规划,而且也包含着将制定出的战略付诸实施的管理,因此是一个全过程的管理;l战略管理不是静态的、一次性的管理,而是一种循环往复的动态管理过程。它需要根据外部环境的变化、企业内部条件的改变,以及战略执行结果的反馈信息等,而重复进行新一轮战略管理过程。是与环境互动的一种持是与环境互动的一种持续的管理活动。续的管理活动。(2)战略管理的本质)战略管理的本质l战略管理是高层次的管理l基础管理l职能管理l战略管理l战
6、略管理是高层管理人员的最重要的活动和技能:l技术技能l人际技能l概念能力:理性地加工和解释信息、诊断和分析复杂问题的能力l战略管理的目的是适应环境,谋求持续竞争优势萧伯纳:萧伯纳:“理性的人适应社会,非理性的人让社理性的人适应社会,非理性的人让社会适应自己会适应自己(3)战略管理的作用)战略管理的作用l更好地把握外部环境所提供的机会,增强企业经营活动对外部环境的适应性。l使企业的战略在日常生产经营活动中充分发挥其纲领性的作用。l将近期目标(或作业性目标)与长远目标(战略性目标)相结合,把总体战略目标同局部的战术目标统一了起来。l使企业管理者能不断地在新的起点上对外界环境和企业战略进行连续性的探
7、索,不断创新,以获取持续的竞争优势。l1970年,Thune(桑恩)等人研究了战略管理与经济效益的关系,历时7年对6个行业的36家(18对)企业运用战略管理的情况进行考察,发现,有正式的战略规划的企业在投资收益率、股权资本收益率等财务指标上都明显好于没有正式战略规划的企业;同时还发现,企业在采用正式战略规划以后,比没有正式战略规划之前的年代的效益有较大幅度的提高。l1982年,Robinson(罗宾逊)经过对101家小企业三年的研究,指出,有战略管理的小型企业比没有战略管理的在经济效益上有显著的改善和提高。战略实施与控制建立企业哲学战略分析战略制定与选择战略管理过程确立企业宗旨使命确定外部环境
8、分析内部条件分析制定战略目标拟定战略方案战略评价与选择设计组织结构资源规划与配置确定领导战略控制反馈反馈反馈反馈(4)战略管理过程)战略管理过程1.2 1.2 战略管理理论的演进战略管理理论的演进1.2.1企业战略管理理论的产生和发展企业战略管理理论的产生和发展 (1)早期的战略管理思想早期的战略管理思想 泰罗:管理的例外原则泰罗:管理的例外原则 法约尔:法约尔:“管理应当预见未来管理应当预见未来” 认为计划就是认为计划就是“探索未来,制定行动计划探索未来,制定行动计划”,“指出所要达指出所要达到的结果,所遵循的行动路线,所要经过的阶段及所使用的到的结果,所遵循的行动路线,所要经过的阶段及所使
9、用的手段手段” ” (H H法约尔,法约尔,1916a1916a)。)。企业制定计划的根据是它所拥有的资源,所经营的业务的性企业制定计划的根据是它所拥有的资源,所经营的业务的性质和重要性,以及未来的趋势等;而衡量一个计划的好坏的质和重要性,以及未来的趋势等;而衡量一个计划的好坏的标准是看它是不是具有统一性、持续性、灵活性和准确性标准是看它是不是具有统一性、持续性、灵活性和准确性(H H法约尔,法约尔,1916b1916b)。)。法约尔对计划职能的这些论述应该说体现了深刻的战略管理法约尔对计划职能的这些论述应该说体现了深刻的战略管理思想,对以后战略管理的正式提出和广泛接受产生了不可或思想,对以后
10、战略管理的正式提出和广泛接受产生了不可或缺的启迪作用。缺的启迪作用。 巴纳德:首次提出了战略的概念巴纳德:首次提出了战略的概念 1938年,社会系统学派的代表人物巴纳德在其所著的经理的职能一书中,首次提出了战略的概念,认为管理工作的重点在于提高组织的效率,“强调客观环境,尤其是战略因素战略因素对组织决策的动态影响,指出决策的职能就是调节目的和环境的关系,使之彼此适应” 。“在需要做出决策的任何情况下,企业组织应该遵循的原则是相同的,都必须考虑到战略因素战略因素”(C.J.巴纳德,1938)。当然,巴纳德并没有提出系统的战略管理框架。 (2 2)战略管理的兴起战略管理的兴起l钱德勒:钱德勒:“结
11、构跟随战略结构跟随战略” 1962年,钱德勒的年,钱德勒的战略与结构战略与结构一书出版,标志着企业一书出版,标志着企业战略管理研究的正式开始。战略管理研究的正式开始。 将战略定义为将战略定义为“确定长期的基本目标与目的,选择企业达到确定长期的基本目标与目的,选择企业达到目标所采取的途径,并为实现这些目标而在所选择的途径中目标所采取的途径,并为实现这些目标而在所选择的途径中对企业的重要资源进行管理对企业的重要资源进行管理”(A D. Chandler, 1962A D. Chandler, 1962)。)。 通过对杜邦、通用汽车等大型企业成长历程的考察,研究了通过对杜邦、通用汽车等大型企业成长历
12、程的考察,研究了企业战略与组织结构的相互关系,并提出了著名的企业战略与组织结构的相互关系,并提出了著名的“结构跟结构跟随战略随战略”的论断。的论断。 认为企业经营战略必须适应环境的变化,企业的组织结构应认为企业经营战略必须适应环境的变化,企业的组织结构应该与战略保持一致,从而为现代企业的成长和大型企业的多该与战略保持一致,从而为现代企业的成长和大型企业的多角化经营构造了一个动态战略框架。角化经营构造了一个动态战略框架。 l安索夫(安索夫(AnsoffAnsoff) 19651965年,在其年,在其战略管理战略管理一书中,把战略管理定义为一书中,把战略管理定义为“为保证企业的持续生存和发展,企业
13、高层管理者通过为保证企业的持续生存和发展,企业高层管理者通过对企业内部条件和外部环境的分析,对企业全部经营活对企业内部条件和外部环境的分析,对企业全部经营活动所进行的根本性和长远性的规划和指导动所进行的根本性和长远性的规划和指导”。 战略管理程序:战略环境分析,战略目标设定,战略方战略管理程序:战略环境分析,战略目标设定,战略方案的拟定、评价和选择,战略计划的实施和反馈等。案的拟定、评价和选择,战略计划的实施和反馈等。 企业战略是企业的各种活动与其产品或市场之间的企业战略是企业的各种活动与其产品或市场之间的“连连线线”,并提出,并提出“战略四要素战略四要素”:产品与市场范围产品与市场范围增长向
14、量:是指影响其产品市场空间的各种因素的变化方向增长向量:是指影响其产品市场空间的各种因素的变化方向竞争优势竞争优势协同效应协同效应 明确区分公司总体战略和经营战略明确区分公司总体战略和经营战略(3 3)战略管理的理论丛林)战略管理的理论丛林 1998年,明兹伯格(年,明兹伯格(Mintzberg. H)回顾了战略管理发展的历程,)回顾了战略管理发展的历程,把战略管理理论划分为十大学派:把战略管理理论划分为十大学派: 将战略的形成过程看成是一个简单的、是对远景的设计过程。认为把企业内部条件因素与外部环境因素相匹配,能够使内部条件的优势和弱势与外部环境的机会和威胁相协调,由此建立了著名的SWOT模
15、型。其代表人物是纽曼(W.H.Newman),塞日尼克(Selznik)和安德鲁斯(Kenneth.R.Andrews)等。将企业整体战略看成是经由正式的、分解的思考过程所得到的一系列经营单位战略和相应程序组成的计划,强调通过规划、预算和统筹安排等程序使战略制定过程规范化。其代表人物就是安索夫。以迈克尔.波特(M. E. Porter)为代表,沿用和拓展了传统产业经济学的结构结构-行为行为-绩效(绩效(SCP)的研究范式)的研究范式,以价值链和产业视角的竞争分析为支点,将战略看作是对企业竞争地位和竞争策略的计划,是一个对企业的定位过程。以熊彼特的非均衡理论与创新学说为基础,基于很多成功企业并不
16、存在系统的成文的企业战略的考察,认认为战略的形成过程主要依靠企业家的直觉、智慧、经验和为战略的形成过程主要依靠企业家的直觉、智慧、经验和洞察力等,而不是被计划和设计出来的,强调所谓企业家洞察力等,而不是被计划和设计出来的,强调所谓企业家的的“远见远见”。其代表人物为库尔(Cole)等。从认知心理学的角度来阐释战略的形成过程,认为信息的不完全和不同人对信息的不同理解是导致有限理性的原因;战略的形成过程是有限理性人的认知过程,完全战略的形成过程是有限理性人的认知过程,完全依赖个人的认识,因而,不同人制定的战略具有不同的风依赖个人的认识,因而,不同人制定的战略具有不同的风格。格。该学派的代表人物是西
17、蒙(Simon)和马奇(March)等。 认为,组织所处的环境具有复杂性和不可预测性,战战略只能在不断学习的过程中形成和执行;领导人的作用不仅仅是略只能在不断学习的过程中形成和执行;领导人的作用不仅仅是预想战略,更重要的是对组织学习进行有效的管理,以促进集体预想战略,更重要的是对组织学习进行有效的管理,以促进集体智慧的提升和战略的形成。智慧的提升和战略的形成。该学派的学科基础是混沌理论和学习理论,代表人物有Lindblom、Quinn,以及Prahalad、Hamel等。以政治学为基础,把战略的形成过程看作是组织内部和外部的各种利益和控制力量之间冲突、谈判和妥协的结果,强调强调战略的权力性、利
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