服饰年度品牌推广方案课件.ppt
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1、2022-4-18服饰年度品牌推广方案服饰年度品牌推广方案服饰年度品牌推广方案服饰年度品牌推广方案1、2、3、4、5、6、服饰年度品牌推广方案服饰年度品牌推广方案服饰年度品牌推广方案服饰年度品牌推广方案服饰年度品牌推广方案形象形象 视觉视觉 产品产品通路通路顾客顾客商誉商誉品牌的形象不够强、品牌的形象不够强、吸引力不够吸引力不够产品质量好、产品质量好、但目标消费者但目标消费者并不知晓并不知晓品牌视觉形象未加强品牌视觉形象未加强推广,公众认知度不推广,公众认知度不够够目前渠道较窄,品牌目前渠道较窄,品牌在现有通路上推动较在现有通路上推动较好。好。品牌在顾客资产上的品牌在顾客资产上的真正强势无突出
2、表现真正强势无突出表现在现有领域,经销商在现有领域,经销商及顾客对本品牌普遍及顾客对本品牌普遍认同度尚可。认同度尚可。服饰年度品牌推广方案产品与竞争对手比,明显占优势。但产品本身的闪光点一直产品与竞争对手比,明显占优势。但产品本身的闪光点一直不被消费者所熟悉。如果能够将之提炼出来,并与其他类似品不被消费者所熟悉。如果能够将之提炼出来,并与其他类似品牌进行类别,随后再广为传播,那么顾客就更容易接受。牌进行类别,随后再广为传播,那么顾客就更容易接受。 正面正面 产品质量非常好;产品质量非常好;设计也很不错。设计也很不错。负面负面 产品好象各方面都不错,尤产品好象各方面都不错,尤其材质设计也不错;其
3、材质设计也不错; 但目标消费者不知道。但目标消费者不知道。服饰年度品牌推广方案正面正面 由于公众认知度低,白纸好由于公众认知度低,白纸好作画,可蓄势待发;作画,可蓄势待发;负面负面缺乏传播和推广,公众认知度缺乏传播和推广,公众认知度不足,知名度低;没有准确的不足,知名度低;没有准确的卖点;国际背景传播力不够。卖点;国际背景传播力不够。因为没有准确的定位,所以难以提炼精准的卖点。而对于因为没有准确的定位,所以难以提炼精准的卖点。而对于风格的走向,也并没有细分,从而缺乏一个有效的主题,导风格的走向,也并没有细分,从而缺乏一个有效的主题,导致难以传播。致难以传播。服饰年度品牌推广方案正面正面 目前经
4、营层面,商誉一直十分目前经营层面,商誉一直十分良好。良好。负面负面随着市场的不断拓展,面临在随着市场的不断拓展,面临在广泛的经营活动中,在各个市广泛的经营活动中,在各个市场、各个领域树立良好商誉的场、各个领域树立良好商誉的义务;义务;只有公众认同、广泛市场认同的商誉只有公众认同、广泛市场认同的商誉才是真的金字招牌!才是真的金字招牌!服饰年度品牌推广方案正面正面 顾客认为产品质量跟款式是最顾客认为产品质量跟款式是最根本的要素。根本的要素。负面负面顾客因偶然因素而购买;顾客因偶然因素而购买;品牌无知名度,无市场拉力。品牌无知名度,无市场拉力。锁定目标消费群体,并获得他们的认同!锁定目标消费群体,并
5、获得他们的认同!服饰年度品牌推广方案正面正面 现有渠道建设尚坚实;现有渠道建设尚坚实;负面负面渠道较窄,需进一步拓宽!渠道较窄,需进一步拓宽!终端网点标准化管理不够;终端网点标准化管理不够;VI系统不够规范。系统不够规范。下一阶段二项任务:市场拓展、标准下一阶段二项任务:市场拓展、标准化管理。化管理。服饰年度品牌推广方案正面正面 企业企业LOGO;英文企业签署。英文企业签署。负面负面终端识别系统还未完善。终端识别系统还未完善。现有主色调有些过时。现有主色调有些过时。视觉呈现需个性化,所有输出元素保视觉呈现需个性化,所有输出元素保持一致性!持一致性!服饰年度品牌推广方案服饰年度品牌推广方案服饰年
6、度品牌推广方案服饰年度品牌推广方案 一是国际品牌,如一是国际品牌,如CK、D&G等国际品牌,以其个性设计高档风格受国内消等国际品牌,以其个性设计高档风格受国内消费者的欢迎;费者的欢迎; 二是西服,以法派、报喜鸟、夏蒙、庄吉等为代表主要走形象代言人路线,二是西服,以法派、报喜鸟、夏蒙、庄吉等为代表主要走形象代言人路线,服装市场定位为服装市场定位为30-50岁的成功商务男士,主要市场分布为山东、沈阳等北方岁的成功商务男士,主要市场分布为山东、沈阳等北方市场;市场; 三是大众休闲服,以美特斯三是大众休闲服,以美特斯邦威、森马、拜丽德、林中鸟等为代表,主要邦威、森马、拜丽德、林中鸟等为代表,主要走形象
7、代言人的路线,市场定位为走形象代言人的路线,市场定位为18-25岁的年轻,学生群体,覆盖打工族群岁的年轻,学生群体,覆盖打工族群体;体; 四是以耐克、阿迪达斯、李宁、锐力等为代表的运动品牌。四是以耐克、阿迪达斯、李宁、锐力等为代表的运动品牌。服饰年度品牌推广方案服饰年度品牌推广方案诉求:诉求:无无产品:产品:对外宣称融对外宣称融入入ELLE的时尚先的时尚先锋优势。没有具体锋优势。没有具体细分细分。特点:特点:简约、高品简约、高品质、时尚、号称有质、时尚、号称有艺术气息。艺术气息。ELLE(homme)09春夏主题:春夏主题:新波新波西米亚风情。西米亚风情。服饰年度品牌推广方案 ELLE(hom
8、me):):产品色调:产品色调:黑、白、灰为主,紫黑、白、灰为主,紫价格定位:价格定位:12801880(夏季(夏季T恤)恤)7801880(时代)(时代)促销方式:促销方式:全场全场8折,活动少,折,活动少,力度小。力度小。橱窗陈列:橱窗陈列:标准化、货柜以不锈标准化、货柜以不锈钢为主,显冷硬。没特色。橱窗陈钢为主,显冷硬。没特色。橱窗陈列一般列一般 。消费群体特征:消费群体特征:2835,追求品,追求品质、内涵的稳重型男人。质、内涵的稳重型男人。服饰年度品牌推广方案诉求:诉求:无无特点:特点:成熟、完成熟、完美、高贵、典雅。美、高贵、典雅。A.J(爵士丹尼爵士丹尼)09春夏主题:春夏主题:
9、无。无。产品:产品:以以a. Jesdani为立足点,强为立足点,强调品质。分商调品质。分商务休闲、跟正务休闲、跟正装。装。设计理念:设计理念:以个性以个性设计展现时尚,以独设计展现时尚,以独特品味诠释内涵。特品味诠释内涵。服饰年度品牌推广方案 A .J(爵士丹尼):(爵士丹尼):产品色调:产品色调:黑白灰为主,黑白灰为主,紫黄紫黄价格定位:价格定位:9801880(夏季(夏季T恤)恤) 促销方式:促销方式:季末全场季末全场7折。折。活动少。活动少。橱窗陈列:橱窗陈列:标准、没特色标准、没特色。消费群体特征:消费群体特征:28岁以上,岁以上,追求品质、内涵。低调、有追求品质、内涵。低调、有修养
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