路演活动策划方案课件.ppt

1、泽信金汇湾首次亮相展演活动方案2012年8月Contents 目录项目概述项目概述 项目规划项目规划 执行体系执行体系 费用预算费用预算 一、活动目的武清最繁华地段武清友谊广场，进行首次亮相展演活动1，在武清繁华地段进行展演，以积聚楼盘人气。2，通过展演，推广楼盘，达到品牌及口碑效应。3，吸引客户关注度，积累有效客户，将客户引至楼盘。4，现场看房班车可直达项目现场，促进销售。二、活动概览活动主题：泽信金汇湾 倾城亮相活动时间：2012.08-XX，周X活动地点：武清友谊广场Contents 目录项目概述项目概述 项目规划项目规划 执行体系执行体系 费用预算费用预算 一、大致流程人偶互动人偶互动

2、派发派发DMDM开场开场演艺节目演艺节目现场互动现场互动演艺节目演艺节目现场互动现场互动项目讲解项目讲解上午下午共2次看房班车。开场派发DM以人偶为互动点，吸引客流尾场派发DM且接待客户咨询派发派发DMDM接待客户咨询接待客户咨询看房班车看房班车暖场派发DM，人偶互动时 间上午30分钟 下午30分钟目的及内容人偶吸引目标消费者人群。主持人口播活动内容，吸引消费者参与。宣传单页，销售人员在场地周围派发宣传单页，做好消费者的邀请工作。现场咨询，销售员现场接待销售咨询，讲解项目信息。要素安排海龟人偶在场地周边派发气球，吸引其来到展位前聚集。1三、单场流程MC开场女主持人时 间:15分钟 目的及内容：

3、主持人风格活泼、幽默、以调侃和互动为主要沟通方式。扣合活动主题，主持人需注意自己的表述方式和语气，要调动、调节全场气氛，衔接各个活动阶段，组织游戏，进行流程及活动进度的控制。主持人主要是负责流程的指引、开场介绍和与来宾的互动。2演艺节目歌手、舞蹈、魔术时 间:一天，每场15分钟内容：歌手每个环节2首歌曲。2名。引爆全场，吸引来客活跃气氛魔术表演者幽默的临场反应和出奇的魔术表演调动气氛。主要是负责气氛的活跃、吸引来客和现场的互动。目的作为吸引人流量的一个闪点，在吸引人流量的到来起着重要作用。3现场互动互动问答，派送小礼品时 间:一天，每场15分钟内容：DM单的发放会有项目信息和资料，互动问答中的

4、部分问题可以使针对项目的区位，优势，户型大小来进行简单提问。另外为了防止单调，还可以问一些常识问题或事实问题，比如欧洲杯冠军是谁。主要是负责气氛的活跃、大量吸引来客。目的作为吸引人流量的一个闪点，在吸引人流量的到来起着重要作用。4项目讲解项目经理讲解项目特点卖点。时 间:一天，每场15分钟内容：项目经理除了现场讲解项目特点卖点等项目信息之外，说明现场有看房班车，上午下午各一班。现场看房者即可在项目现场抽大奖。主要是宣传项目信息，讲解卖点，以现场看房及可抽大奖为吸引点，增加项目来访，促进销售。目的增加项目来访，促进销售。5看房班车组织客户进行登记现场看房。时 间:1小时内容：人员登记。组织客户

5、班车现场看房。并现场接待客户咨询，派发传单。当天若客量超过预期，可临时增加看房班车。目的增加项目的现场来访量，促进后期销售。6派发DM，接待派发DM单，接受客户对项目的咨询并登记，储客。时 间:一天内容：主持人口播项目内容，吸引消费者参与。宣传单页，销售人员在场地周围派发宣传单页，做好消费者的邀请工作。现场咨询，销售员现场接待销售咨询，讲解项目信息。主要是宣传项目信息，讲解卖点，促进销售。目的增加项目来访，促进销售。7活动时间 09：3018：30上午：09：3010：00 热场音乐。派发DM，人偶互动。10：0010：15 主持人开场、简介泽信金汇湾，并介绍活动情况和流程。10：1510：3

6、0 演艺节目（舞蹈）10：3010：45 现场互动问答（根据DM单上内容进行项目问题、答对者派奖品）10：4511：00 客户经理讲解项目特点、卖点、现场看房班车看房可抽大奖。11：0012：00 看房班车组织现场看房客户，发车看房。 置业顾问现场接待客户、派发宣传资料二、活动流程活动时间 09：3018：30下午：14：0014：30 热场音乐。派发DM，人偶互动。14：3014：45 主持人进场、简介泽信金汇湾和活动内容。14：4515：00 演艺节目（歌手）15：0015：15 现场互动问答（根据DM单上内容进行项目问题、答对者派奖品）15：1515：30 客户经理讲解项目特点、卖点、现

7、场看房班车看房可抽大奖。15：3016：30 看房班车组织现场看房客户，发车看房。 置业顾问现场接待客户、派发宣传资料。16：3016：45 演艺节目（舞蹈）16：4517：00 现场互动问答（根据DM单上内容进行项目问题、答对者派奖品）17：1517：30 演艺节目（魔术）17：3017：45 现场互动问答（根据DM单上内容进行项目问题、答对者派奖品）17：4518：30 置业顾问现场接待客户咨询、派发宣传资料。Contents 目录项目概述项目概述 项目规划项目规划 执行体系执行体系 费用预算费用预算 舞台示意：舞台为普通舞台，上铺红色地毯，背景为项目形象画面。一、现场布展空飘示意：建议放

8、置8个空飘拱门示意：拱门将放置于展棚入口处灯柱示意：灯柱2个，分别放置两侧演员篇-主持人 商演主持经验5年以上二、人员安排演员篇-魔术表演魔术分为：小丑魔术或传统模仿秀魔术 或演员篇-歌手，舞蹈歌手分为：流行或通俗 舞蹈分为：街舞或现代舞专人步行街举牌宣传专人步行街举牌宣传形式如图三、礼品建议（后期可选，此为示意）现场礼品赠送，可选用抱枕乐扣样式水杯Contents 目录项目概述项目概述 项目规划项目规划 执行体系执行体系 费用预算费用预算 一、演出人员预算一、演出人员预算（初步预算）（初步预算）NO.项 目费用估算1暖场人偶2人XX元2主持人1人XX元3歌曲2人XX元4舞蹈2人XX元5魔术师

9、1人XX元6派单4人XX元初步估算（未含税金和服务费）XX元二、物料预算（初步预算）二、物料预算（初步预算）NO.项 目费用估算1舞台设备租建1天XX元2场地租费1天XX元3空飘8个XX元4拱门1个XX元5灯柱2个XX元7AV设备类话筒、音箱XX元8服装人偶服装租一天XX元9奖品礼品乐扣杯 抱枕 其他小礼品XX元5道具等其它费用（含不可预见费用）500元6初步估算（未含税金和服务费）XX元三、其他三、其他费用预估XXX元。此为初步预算，仅作参考。突发事件处理：l如发生顾客恶意中伤产品及品牌形象行为，总指挥迅速与其沟通调解，平复情绪。调解未果情况下，与保卫处人员共同处理；l暴力冲突：当展区内有打

10、架、斗殴或故意损坏展品事件发生时请本着就近原则及时通告现场工作人员、保安或展区负责人；l参观者突发急病、外伤、昏厥等：请立刻告知展区负责人。情况危急时将由展区负责人及时联络急救站急救；（急救站电话：120)l如遇火灾、地震等情况发生，临时工作人员、保安或展区负责人，同时指导人群向安全出口处疏散；（火警电话：119）l熟悉场地：熟悉展区环境；牢记安全通道及紧急出口方位、各个岗位人员站位及主要负责人联系方式。l奖品与游戏：当参与者对游戏过程及奖品有争议时，工作人员应立即请其到后台并与参与者积极沟通，如仍无法解决，请总指挥出面协调处理。l雨天等不可抗力因素：提前监控相关信息，如有不确定因素，需及时上报。谢谢