汽车车标研究课件.ppt

1、汽车车标研究组员:黄凤菊 、 杨怡君、卓玉园123目录背景目的方法内容总结国外汽车品牌现状：随着技术的发展，著名汽车品牌强势占据国际市场，竞争力强伴随着汽车行业的发展，汽车企业逐渐打造自身品牌，汽车车标则是品牌的标志，而已形成的著名汽车车标亦不断发展背景背景国内汽车品牌现状：我国汽车工业经过几十年的发展已经涌现出一大批汽车自主品牌目的目的每一个车标都是一代传奇，一种身份，它体现着企业的竞争力，是历史的见证。车标的设计不仅要符合美学的要求，还应具备独特的创意，在色彩选择方面也要符合时代潮流，车标的设计来源也从一定的程度反应当代文化的潮流，民族的文化和地域特色。通过对车标设计的研究，了解一个品牌的

2、通过对车标设计的研究，了解一个品牌的来源、发展、以及文化内涵，进而促进汽车标志的发展，意来源、发展、以及文化内涵，进而促进汽车标志的发展，意义重大。义重大。方法本次研究采用内容分析法，文献法，本次研究的总样本为著名汽车车标、车标的故事两本书中所记载的139个汽车车标，并采用筛选法从中从不同国家的不同品牌的汽车标志中抽取122个车标作为样本（不包括货车、客车类品牌车标）。查阅文献，进行相关研究。 研究指标研究指标根据汽车标志设计研究确定研究指标：1、色彩色彩（黄、黑、蓝、白、红 、银，绿色，金色）。2、外在造型外在造型（首字母，品牌英文，象征物件，抽象图形）3、设计来源设计来源（家族文化、创始人

3、、神话）。一、色彩分析一、色彩分析红色红色：乐观、动力、活跃、兴奋、性感、热情、刺激、强大、激进、积极、危险白色白色：纯洁、神圣、清爽黑色黑色：神秘、寂静、黑暗、压力、严肃、气势蓝色蓝色：真实、健康、宁静、稳定、和平、协调、智慧、信任、平静、信心、保护、安全、忠诚金黄色金黄色：欢庆、高兴、活力、乐观、希望、理想主义、想象力、豁达、阳光、青春银色银色：高尚、尊贵、纯洁、永恒绿色绿色：天然、羡慕、康复、肥沃、好运、稳定、成功、慷慨内容内容保时捷保时捷：金黄：金黄成熟的麦子，寓示五谷成熟的麦子，寓示五谷丰登丰登黑色黑色代表土地肥沃，年年丰收代表土地肥沃，年年丰收红色红色象征人们智慧和对大自的钟爱象征

4、人们智慧和对大自的钟爱来源：世界著名汽车标志P10宝马宝马：蓝色：蓝天、先进的科学技术、最新的蓝色：蓝天、先进的科学技术、最新的观念观念白色：白云白色：白云样本来源：世界著名汽车车标P9沃尔沃沃尔沃 银色：永恒、传统银色：永恒、传统 蓝色：安全、信任蓝色：安全、信任样本来源：世界著名汽车车标P72凯迪拉克凯迪拉克金黄：财富金黄：财富黑色：智慧黑色：智慧红色：行动果敢红色：行动果敢银白色：纯洁、仁慈、美德、富足银白色：纯洁、仁慈、美德、富足蓝色：骑士般英勇善战，攻无不克蓝色：骑士般英勇善战，攻无不克的侠义精神的侠义精神样本来源：世界著名汽车车标P92汽车车标颜色出现概率汽车车标颜色出现概率1、金

5、属银出现的概率最多，在汽车车标中，金属银含有传统、纯洁、富足、高尚、尊贵之意，这有利于提高品牌的地位，寄托着汽车越走越远的寓意。2、黑色在汽车车标中出现的概率仅次金属银，黑色在汽车车标中通常具有尊贵、霸气的、气势的含义，采用黑色的汽车品牌无不透出尊贵的气息。3、蓝色和红色出现的概率并列第三，蓝色代有安全、简洁、科技之意，注重安全性能和科技创新的汽车品牌比较偏爱这个颜色；而红色有活力、强大、激进之意，采用此颜色的汽车标志，大多富有冒险精神和不断向前的信念。4、接下来出现概率较低一点的颜色分别是白色、金色、绿色、黄色总之，汽车车标的颜色反映出汽车企业及品牌的文化及其精神，是其不可缺少的一部分。车标

6、颜色总结车标颜色总结二、汽车汽车车标外在造型调二、汽车汽车车标外在造型调查查首字母首字母雷克萨斯：汽车标志在椭圆内只有一个字母L，出自车名Lexus的首字母样本来源世界著名汽车车标P128本田：汽车车标本田：汽车车标“H H”，来自，来自HondaHonda的首字母的首字母样本来源：世界著名汽车标志P133现代：汽车标志是一个协花体现代：汽车标志是一个协花体H H，是现代英文名，是现代英文名HyundaiHyundai第一个单词的首字母第一个单词的首字母样本来源：世界著名汽车车标P146外在造型调查外在造型调查品牌英品牌英文车标文车标福特：车标是“Ford”艺术化的小白兔样本来源：世界著名汽车

7、标志P107兰德兰德路虎：汽车车标是排列的兰德路虎：汽车车标是排列的兰德路虎路虎的大写英文全称的大写英文全称LAND ROVERLAND ROVER样本来源：世界著名汽车车标P56外在造型调查外在造型调查象象征物件车标征物件车标别克：三重盾牌样本来源：世界著名汽车车标94兰博基尼：永不服输的公牛样本来源：世界著名汽车车标P42车标外在造型调查车标外在造型调查抽象图形抽象图形奥迪：四连环三菱：三个菱形钻石样本来源：世界著名汽车车标P135样本来源：世界著名汽车车标P14汽车车标外在造型调查结汽车车标外在造型调查结果分析果分析调查结果显示：象征物件车标在本次调查中占40%；首字母为27%；品牌英文

8、车标占19%；抽象图形车标占14%。1、象征物件车标是运用物件作为车标的整体或一部分，使其赋予美好寓意，增加品牌的内涵和文化。在汽车车标设计中最多，寄托着对品牌的厚望。2、首字母车标基本上都是在椭圆里面有一个品牌首字母，椭圆寓意地球，首字母在里面，表示汽车品牌遍布全世界。车标简洁明了，让人容易记住。3、品牌英文车标以品牌名称为设计，使人一目了然，在品牌知名度拓展的同时，也提高了企业的知名度。4、抽象图像车标以几何图形为设计基础，赋予企业文化和内涵，在汽车车标中常被采用。三、设计来源三、设计来源-神神话话阿尔法罗密欧创立的时候，创立者综合两种米兰市的标识而创造了一个徽标：红色的十字是米兰城盾形徽

9、章的一部分，用来纪念古代东征的十字军骑士，吃人古代东征的十字军骑士，吃人的龙形蛇的龙形蛇(biscoine)(biscoine)图案则来自当地一图案则来自当地一个古老贵族家族个古老贵族家族(visconti(visconti家族家族) )的家徽，的家徽，象征着中世纪米兰领主维斯康泰公爵的象征着中世纪米兰领主维斯康泰公爵的祖先击退使城市人民遭受苦难的祖先击退使城市人民遭受苦难的“龙蛇龙蛇”的传说的传说。两个代表米兰传统并且在意义上没有关联的标识组合成为一体，成为了汽车界最著名的标志之一。玛莎拉蒂玛莎拉蒂汽车标志是在树叶形的底座上放树叶形的底座上放置的一件三叉戟，这是公司所在地意大利博洛尼置的一件

10、三叉戟，这是公司所在地意大利博洛尼亚市的市徽，相传于罗马神话中的海神尼普顿手亚市的市徽，相传于罗马神话中的海神尼普顿手中的武器中的武器，显示出海神巨大无比的威玛莎拉蒂的车徽设计汲取了三叉戟这一形象的含义，寄寓玛莎拉蒂就像大海般拥有无尽的潜力和迅猛的力量。 设计来源之家族文化设计来源之家族文化凯迪拉克的创始人为了纪念底特为了纪念底特律的奠基者、法国贵族安东尼凯迪拉克，就律的奠基者、法国贵族安东尼凯迪拉克，就将其家族的徽章作为了车标将其家族的徽章作为了车标。商标图形主要由冠和盾组成。冠象征着凯迪拉克家族的纹章，冠上7颗珍珠喻示皇家的贵族血统。盾象征着凯迪拉克军队的英勇善战。百年来，凯迪拉克已经是声

11、望、尊贵与豪华的代名词。设计来源之创始人设计来源之创始人劳斯莱斯汽车的标志图案采用两个“R”重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的关系。 双R”标志：查理查理史蒂华史蒂华特罗尔斯特罗尔斯(Charles Stewartrolls Rolles)(Charles Stewartrolls Rolles)和亨和亨利利罗伊斯罗伊斯(Henry Royce)第一次握手距今已整整100年，根据两人于1904年签订的协议，罗伊斯先生负责造车，而罗尔斯先生则负责卖 车。两年之后二人的公司正式合并，立志生产“世界上最好的汽车”。 布加迪车标外呈椭圆型，中间是大写英文字母“BUGATTI,

12、上边是拼在以其的两个字母”EB,她的创始人埃多而布加迪的英文缩写，周边一圈小圆点象征滚珠轴承，并以红色为底色，希望布加迪汽车能够永远不停地转动。总结1、汽车车标作为汽车品牌形象系统的核心部分,其设计通常以图形、符号或文字为主，向人们表达他所象征的含义,帮助消费者理解汽车的品牌精神、设计理念和性能特点,并分辨不同品牌的汽车。2、汽车车标色彩设计具有类别属性、品牌属性、文化性等要求，导致其在设计中对色彩加以充分考虑。本次抽取的车标样本调查得出车标色彩主要以银色为主，黑、蓝、红为重要色彩元素，3、汽车标志的设计艺术风格主要有民族风格、地域风格、时代风格这三方面因素共同组成，因此车标具有时代性，地域性、民族性的特点。4、汽车标志设计的质量,直接决定了人们对汽车品牌的第一印象。在车标设计过程中，不但要充分考虑色彩，设计风格，还要明显体现出品牌的文化内涵。