第四章广告文案的语言与修辞[59页]课件.pptx

1、广告文案的语言与修辞第四章【本章重点】1、广告文案语言的特性、规范2、广告文案的语气与诉求主体3、广告语言的修辞4、古典诗词和对联在广告中的运用【学习要求】1、掌握广告文案语言的特性、规范2、掌握广告文案的语气与诉求主体3、掌握广告语言的修辞4、学会运用古典诗词、对联及成语谚语创作广告文案第一节广告文案语言的特性一、广告文案的语言要求（1）简明扼要的语言。（2）准确的语言。（3）易于理解的语言。（4）便于记忆的语言。（5）适应媒介的语言。（6）迎合受众心理的语言。（7）符合受众语言习惯的语言。（8）具体、生动、形象的语言。（9）有针对性的语言。第一节广告文案语言的特性二、广告文案的语言（一）书

2、面语言书面语言常常在用以传达观念性的、非生活化的广告信息的文案中使用。它的严谨、规范和内在的严密的逻辑性，使广告文案更有说服力，同时它也对广告文案作者提出了要求。（1）在容易和艰深之间找到最佳的平衡点，使广告文案远离难读、难懂的误区。（2）围绕广告信息组织句子和词汇，使它们与广告信息保持一致。（3）最大限度地接近广告受众的心理需求和语言习惯。第一节广告文案语言的特性（二）口头语言广告大师李奥贝纳用口语写的一则非常著名的广告文案。标题：这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人正文：这可以吗？妈妈哪儿去了？她在别的地方，她很放心地不必管他。小孩子很快活。他舀出了牛奶，再把那些金黄的玉蜀黍片

3、用调羹盛进去。看起来他认为那些东西很好它们发出沙沙的声音，吃起来嘴里很舒服既脆又薄。它们风味绝佳一种甜甜蜜蜜的味道，这使他举起羹勺。凯洛格玉蜀黍片对小孩和大人都有引起食欲的力量，它已经有50年以上的历史。当洛克威勒替我们画这个小孩的时候，这就是他想努力捕捉的人，也许这会唤起你去查看你所储藏的凯洛格玉蜀黍片的想法。你知道它是怎样一旦你有了一满包，你知道的下一件事，就是你把玉蜀黍片都吃光了。第一节广告文案语言的特性（三）文学语言麦氏咖啡的广告口号“滴滴香浓，意犹未尽”则是借用了诗化语言的凝练、含蓄风格和对称的结构，将人们带进了它所营造的温馨、幽雅的境界。第二节广告文案语言的规范一、广告文案语言的规

4、范首先，从发挥广告的经济效益来看，语言规范可以确保广告文案传达准确、清晰的信息。 其次，从发挥广告的社会效益看，广告语言大多凭借大众媒体进行由点到面的传播。广告语言本身也是一种语言的广告，所以一旦出现错误就会产生极为恶劣的社会影响，形成一种“语言污染”。第二节广告文案语言的规范二、广告语言的要求（一）用字正确（二）用词准确（三）慎用缩略词（四）杜绝病句第二节广告文案语言的规范例如：传统酿造玫、加、高，天津出产最地道。“玫、加、高”让人难以理解，原来是对玫瑰露酒、五加白酒和高粱酒的简缩。例如：敝公司专业于激光电脑排版系统“专业”是名词，不能当做动词来用，应改为“专门经营”。介词“于”也是多余的。

5、第三节广告文案的语气与诉求主体一、用受众易于接受的语气说话二、广告文案的语气（一）陈述语气例1：学钢琴的孩子不会变坏。（山叶钢琴）例2：春风轻轻吻上了您的脸。（某化妆品）第三节广告文案的语气与诉求主体常识题：为什么先生来上课通常不会迟到?答案：九广铁路，预计得到，按时抵步。(原文为粤语)谁说我离不开你！（双面洁肤垫）（二）疑问语气（三）祈使语气想知道NOKIA银屏字体比一般移动电话大多少?请吹一口。戴比尔斯钻石项链的广告文案的标题：拥有这一围的女人，何必要在乎其他三围。第三节广告文案的语气与诉求主体三、广告文案的诉求主体（一）全知者这种叙事角度给叙述者提供了极为自由的叙事空间，叙述者可以交代商

6、品、企业的信息，也可以描写消费者的举止行为和心理活动。从时间上看，叙述者不但知道过去，而且知道现在，还能设想未来的情景。叙述者仿佛是一个无所不知、无所不能的“神灵”，触及生活的方方面面和人的内心深处第三节广告文案的语气与诉求主体如台湾新格牌小家电在1999年母亲节做的广告文案在妈妈心中，他们只是孩子。（画面为24位伟人的肖像）标题：在妈妈心中，他们只是孩子正文：翻开历史，很难找出比他们更伟大的名人吧?然而在妈妈心中，他们永远是孩子。 牛顿被苹果砸到头，马克吐温的顽童本性 ，甘地经常绝食抗议，为了理想，他们会忘了自己。但是妈妈不会忘记，妈妈总是默默地付出更多的爱心。新格，是妈妈的好帮手!第三节广

7、告文案的语气与诉求主体（二）广告主许多广告文案并不引入具体的人物作为诉求主体，而以企业作为诉求主体，以企业为第一人称直接传达广告信息。如瑞泰人寿保险公司的一则广告文案。标题：我们担保您的热情正文：对您的家人来说，您就是他们最热情的阳光。何不让体贴的瑞泰人寿，成为您家阳光灿烂的最佳承诺。第三节广告文案的语气与诉求主体（三）企业成员（四）消费者如下面一则蓝十字亚太保险有限公司电视广告文案。蓝十字保险公司广告文案你负责工人的福利吗?是的，我除了计账、管理工作和刮鱼鳞外，还负责工人的福利。是的，我是靠刮鱼鳞为生的，我经营着一家鲜鱼批发行，拥有6个工人和200万条鱼，我们对健康问题是很重视的。我不打算详

8、细介绍，我要说的一切就是：我很高兴，我们有蓝十字公司。因为他们对健康保险了解得很清楚。第三节广告文案的语气与诉求主体（五）与受众相关的其他人物一些广告文案中引入与受众密切相关的其他人物，如他们的亲人、朋友、同学、同事等。虽然他们没有使用产品或接受服务的直接经验，但是他们通过某种途径对企业、产品或服务有所了解，形成了自己的看法，并且正在试图尝试某种产品、服务或认同某个企业，他们往往有能力说服受众与他们共同进行尝试。如DOW公司企业形象广告文案。亲爱的爸爸：我刚刚从DOW公司面试回来，这次面试使我觉得我好像适合我的研究工作。我的工作是寻求新的提高食品质量的方法，寻求帮助病人的方法。我打算去应聘，爸

9、爸，我一定会尽量让你满意的。爱你的戴维第三节广告文案的语气与诉求主体（六）对产品或服务有深入了解的专家（七）企业和受众之间的第三者有些广告文案是引入一个与企业和受众都没有关系的第三者进行诉求，使广告诉求显得客观公正。这种文案常常略去人称第三节广告文案的语气与诉求主体如台湾智威汤逊广告公司为IBM公司所做的一个企业形象广告。标题：长大我要当客户正文：客户到底是什么?我也不是很清楚， 不过一定是个大人物。 我爸爸说，他在IBM上班， 每天努力工作，就是要让客户高兴。 他还说，客户要的东西， 公司里每个人都会想办法找给他。 当客户实在很棒。 要是我长大也当客户，说不定爸爸也会替我做事呢。第三节广告文

10、案的语气与诉求主体（八）产品自身（九）产品或服务的象征物（十）综合角度例如 一则口香糖广告文案。标题：少女情怀正文：少女情怀总是诗 给我一点金黄的火焰， 让我享有一份咖啡的浓郁， 我的天地 将是如此温馨，如此甜蜜。 即使是白雪皑皑的寒冬， 对我依旧是热情洋溢的季节。可乐黑咖啡口香糖最能表达你对情人的爱心。第三节广告文案的语气与诉求主体四、广告文案的叙事人称第一人称具有较强的主人感和情景感，读者阅读时仿佛自己亲身经历和体验了叙述者所叙述的事件过程，所以是广告文案撰稿人所青睐的一种叙事人称。第二人称能给人一种相互交流的平等感和亲切感，仿佛与消费者面对面谈话一样。第三人称叙事给人的距离感也稍大，但它

11、能够与全知视角结合起来，扩大了叙事空间，所以较适合于时空跨度很大的叙述。同时，为弥补其距离感稍大的不足，可在文案中多用些感性的描述和情感的抒发。第三节广告文案的语气与诉求主体在广告文案中还有将多种人称并用的情况，最常见的是第一人称与第二人称的并用。如下面的例子。例1：我工作，您休息。（凯歌牌全自动洗衣机）例2：我坚守我的承诺，也相信您的选择。（鳗鲡精）第四节广告语言的内在同一美一、同一美的必然性用我们的爱心，托起明天的太阳。（希望工程）文案用“明天的太阳”比喻失学儿童。这些儿童经希望工程的救助，重新受到教育，在未来的生活中像太阳一样发出光和热。“明天的太阳”和“失学儿童”有内在同一性，“同一”

12、体现在都可以发出光和热。第四节广告语言的内在同一美二、同一美的自然性北京啤酒，值得你信任的朋友。（北京啤酒）把北京啤酒说成是“值得信任的朋友”，反映了这种啤酒和消费者之间的关系。由于“值得信任”，人们喜欢喝它，甚至离不开它，自然就成了“朋友”，很自然地显示了事物之间的内在同一关系。第四节广告语言的内在同一美三、同一美的巧妙性闻到酒香吗？若无开坛人，岂能醉三家？您的企业、您的产品就像一坛好酒，您需要让人知晓这坛酒的内在质量，不管它的包装如何华丽，不管所标年代如何久远，人们要了解的是里面产品的质量。广告将是您的开坛启封人，让酒香袭人，满巷飘溢，让琼液佳酿斟于人们的杯中。这则广告妙在把企业产品比作“

13、一坛好酒”，把广告比作“开坛启封人”。好酒封在坛中，无人启封，难以醉人；企业的产品再好，无人宣传，难以推销。广告宣传企业的产品，最终“让琼液佳酿斟于人们的杯中”，达到推销目的，反映了企业与广告同酒与开坛启封人的内在同一关系。语言精美，自然巧妙。第四节广告语言的内在同一美四、广告中的比喻例1：纯净得像经过蒸馏一般。（太阳石油公司）例2：思贤若渴。（贵州汉方制药有限公司）例3：轻柔得犹如羽毛。（某手套公司）明喻暗喻例1：电话就是你的高速公路。（贝尔电话公司）例2：这是一小片温馨的阳光。（贺卡）例3：我们将黑夜变成白昼。（富尔顿灯具公司）第四节广告语言的内在同一美借喻例1：滴水汇大海，垒土积高山。（

14、某银行）（储蓄就像）例2：荡去您人生路上的绊脚石。（荡石片）（结石就像人生路上的绊脚石）例3：花园的守护神。（某杀鼠剂）（杀鼠剂就像）第四节广告语言的内在同一美五、广告中的比拟、仿拟我们的新鲜面包，现在附有“出生日期”。（新加坡某面包品牌）从法国诞生，自问世以来，周游世界各地；欧洲啦，非洲啦，拉丁美洲啦我“敌杀死”能为中国作贡献，我“敌杀死”将给您带来丰收和富裕。（法国农药）第四节广告语言的内在同一美仿拟是根据表达需要，模仿现有的格式，临时造出一个新的词语或句子。如：书山有路读为径，学海无涯报作舟。（中华读书报）这是对“书山有路勤为径，学海无涯苦作舟”的仿拟，前后各改一个字，仍保持对仗格式。如

15、：此时无霜胜有霜。（日本某电冰箱）第四节广告语言的内在同一美六、广告中的借代、引用例1：食华丰，路路通。（华丰方便面）例2：品全兴，万事兴。（成都全兴酒厂）例3：“金胆”治胆，还我舒坦。（金胆片）例4：京师在手，病不入口。（京师牌消毒湿纸巾）例5：西安金花，盛开不败，服务为本，笑迎客来。（西安金花自行车公司）广告中用得最多的一种借代是用品牌名称代替商品名称。舍去商品名称，直接用品牌名称代替商品名称。第四节广告语言的内在同一美广告中的引用主要有明引和暗引。明引和暗引。明引交代引用的出处。如下面这一广告文案。莎士比亚说：“不要向别人借婚礼服，也不要借给别人婚礼服，只有穿自己的婚礼服，生活才会美满幸

16、福。”（长春市新潮服装厂婚纱分厂）暗引不说明出处，甚至还可对引文作适当加工，让引文同作者的话融为一体。如下面的例子。例1：天有不测风云，人有旦夕祸福，“保险”是个好办法。（某保险公司）例2：独在异乡为异客，每阅报纸倍思亲。（香港大公报美洲版）例3：千里之行，始于足下。（某运动鞋）例4：我们的职员及导游均能操华语及广东语，真挚的解释，友善的服务，令你倍感亲切因为我们明白：“有朋自远方来，不亦乐乎！”（泰国大鹏旅游公司）第五节广告语言的和谐整齐美一、和谐整齐与美（一）句式的和谐整齐 端容止，贵有自知之明； 正衣冠，妙在旁观者清。（二）词语的和谐整齐浓厚的文化意识，强烈的时代气息。丰富的百科知识，大

17、量的图书信息。（博览群书）第五节广告语言的和谐整齐美二、广告中的对偶（一）广告中的对偶年年岁岁花相似，岁岁年年衣不同。（哈尔滨地下精品中心）广招天下之贤士，通揽中华之英才。(招聘广告)储蓄有利，利国利己利社会； 存款方便，便你便他便人民。(储蓄广告)第五节广告语言的和谐整齐美（二）对偶在广告中的作用第一，形式上，使广告口号整齐美观。第二，内容上，使广告口号表达确切完整。第三，音节上，使广告口号和谐悦耳、便于朗读。第五节广告语言的和谐整齐美三、广告中的对照、排比（一）广告中的对照对照把两个对立的事物或一个事物的两个对立方面进行比较的一种修辞格。1、功能对照例1：使梳子上的头发更少，使您头上的头发

18、更多。（生发水）例2：虽有将军的气魄，却无将军的嗓门。（将军牌空调）例3：大饭店照样记得住所有的小事情。（纽约大饭店）第五节广告语言的和谐整齐美2、质量对照例1：顾客，请检验我们的小磨芝麻油。芝麻油里若掺猪油，加热就发白；掺棉油，加热就会溢锅；掺菜籽油，颜色发清；掺冬瓜汤、米汤，颜色发浑，半小时后有沉淀。纯小磨芝麻油呈红铜色，清澈，香气扑鼻。（河北邯郸一油坊）例2：正牌药品能治病，伪劣药品会伤命，请您认准“神箭”商标健胃肠片。（长沙第二制药厂）第五节广告语言的和谐整齐美3、价格对照例1：百万的资金，毫厘的利润。（廉价商品）例2：质量不断提高，价格一动不动。（轴承公司）例3：天下第一厚皮。皮张之

19、厚，无以复加；利润之薄，无以复减。（旧上海鹤鸣鞋帽商店）4、时间对照例如：过去我甚至没有10分钟的时间吸一支烟，而今天，我所有的工作只需弹指一挥间。（方正集团公司）第五节广告语言的和谐整齐美5、内外对照例1：美容是外表，暂时的；健美是内在，长期的。（健美训练班）例2：窗外地冻天寒，窗内春意盎然。（全美取暖公司）例3：日有小松，国有黄工。（黄河工程机械厂）6、安危对照有些广告通过安全和危险两种情况的对照，劝说人们用某种产品或接受某种服务。骑车请戴安全帽，流汗总比流血好。（摩托车安全帽）第五节广告语言的和谐整齐美（二）广告中的排比按结构划分广告中的排比，有句式排比和词语排比。雨停了，云彩一朵朵的；

20、风来了，花香一阵阵的；草绿了，露珠一颗颗的。例1：热心、真心、诚心、爱心奉献给您。（上海某时装公司）例2：崭新的内容、加倍的趣味、乘数的效果。（十万个为什么卡通影带）第五节广告语言的和谐整齐美四、广告中的顶真、回环（一）顶真 顶真是指用前一句的结尾做下一句的开头，上传下接、首尾蝉联的修辞格。如：购物是享受，享受到燕莎。(燕莎商城)（二）回环回环是用前一句的结尾部分作为后一句的开头部分，又反过来用前一句开头部分作后一句结尾部分的修辞格。通过词序回环往复，表现两种事物之间的相互关系。广告文案中的回环修辞格如下。痛则不通，通则不痛。（圆田追风透骨丸）第六节广告语言的非对称美一、广告中的反复、递进反复

21、是同一词语或句子重复使用，以突出某个意思或强调某种感情的修辞格。如： 金华火腿，辉煌八百秋。 金华火腿，风韵独超群。 金华火腿，名牌今胜昔。 金华火腿，谢君常相知。（金华火腿）第六节广告语言的非对称美递进又叫“层递”，是把三个或三个以上内容具有逻辑关系的事物按一定顺序说出，来表达事物性状的大小、长短、高低、轻重、深浅等递升或递降的修辞格。例1：在你的家里，在你的办公室里，在世界的任何地方，只要你拥有春兰牌空调机，春天将永远陪伴着你。（春兰空调）例2：从爷爷到爸爸到孙子的营养，本公司都为您想到。（某某乳品）第六节广告语言的非对称美二、广告中的设问、反问设问是无疑而问，或自问自答，或问而不答。一般

22、问句是有疑而问，并要求回答。作为一种修辞手段，设问有特殊的修辞效果。例1：您曾经仔细思考过自己的前途吗?让大时代房屋和您一起规划未来，使您成为一个行家、赢家。（台湾大时代房屋）例2：怎么每个人的嘴都在动?（奥蒙德口香糖公司）第六节广告语言的非对称美反问又叫激问或反诘，一般是只问不答，答案就是问句的反面，即用疑问句的形式表示确定的意思。例1：相见恨晚，谁说名牌不便宜?（清华大学科技开发总公司）例2：现在是什么时候了，还用火柴?!事实上，还有许多家庭在使用已经生了锈的燃气炉。当你年迈的父亲或者心爱的儿女，战战兢兢地用火柴点燃炉具的时候，你可想到：换一个更好的燃气炉?（华帝燃具）第六节广告语言的非对

23、称美三、广告中的夸张广告文案中的夸张可以分为如下三类。1、扩大的夸张2、缩小的夸张3、超前的夸张第六节广告语言的非对称美1、要以事实为根据，切忌浮夸、乱夸、说假话2、夸张要有度，过度了则不是夸张，而是欺骗3、夸张要有创新，不要落入俗套4、不要说绝对的话注意事项第六节广告语言的非对称美四、广告中的双关例1：读时代能理解时代。(时代杂志)例2：有了世界手册，世界就是你的。(世界手册)例3：会让您像阳光一般明媚。 (阳光衬衫)例4：让每个家庭拥有平安。(中国平安保险)例5：开开衬衫，领袖风采。(开开衬衫)例6：一切尽在掌握。(爱立信手机)例7：为您服务的是世界一流的发明家。 (爱迪生电器公司)例8：

24、与您的皮肤相亲相爱。(情人牌香皂)例9：每一件美人牌内衣里都有一个真正的美人。(美人内衣)例10：依照箭头指的方向，您就会走在最前边。 (箭牌衬衫)例11：你的每一步都与我们息息相关。 (制鞋公司)例12：有身价的人吃有身价的面包。 (高档面包)例13：是它拯救了我们国家的脸。(化妆品)第七节古典诗词和对联在广告中的运用一、古典诗词的活用在广告文案中，古典诗词的活用形式有下面四种。1、直接引用古典诗词例1：举杯邀明月，对影成三人。(酒)例2：会当凌绝顶。(三星电脑显示器)例3：海内存知己，天涯若比邻。(电信)例4：一石激起千层浪。(钻石)第七节古典诗词和对联在广告中的运用2、改动古典诗词例1：

25、恨不相逢未驾(嫁)时。(台湾自动变速车)例2：安得广厦千万间，大批(庇)天下寒士俱欢颜。(房地产公司)3、嵌入产品或企业名称例1：风景这边独好，荣峰为您效劳。(荣峰公司)例2：飞流下千尺，银河落九天黄果树大瀑布!(旅行社)例3：人生得意须尽欢，当使金樽邀星月。(星月歌舞厅)例4：借问酒家何处好，东湖乐园酒家优。(东湖乐园酒家)第七节古典诗词和对联在广告中的运用4、藏头诗致君美味传千里，和我天机养本心。酱配龙蹂调芍药，园开鸡跖锤芙蓉。(致和酱园)第七节古典诗词和对联在广告中的运用二、对联的活用如某饭馆挂出的对联是：铲飞勺舞，啖宾荤素皆美味；送往迎来，对客饥饱总关心。又如某旅店前挂出的对联是：清洁

26、舒适，浴洗方便，请君未晚先投宿；服务周到，报时准确，无须鸡鸣早看天。上述广告不但对仗工整，用语活泼，而且还具有浓厚的行业气息，起到一般广告所不具备的效果。第八节中国成语和谚语的活用一、成语活用（1）直接引用成语。金鸡独立。(金鸡牌鞋油)（2）改变成语，换成同音异义的字词。这种形式由于可以根据广告的内容来改变成语，因而使用范围最为广泛。例1：步步为赢(营)。(运动鞋)例2：布(不)言布(不)语。(服装店)例3：石(实)力雄厚。(石材厂)例4：无鞋(懈)可及（击）。(鞋)例5：无胃(微)不治(至)。(胃药)第八节中国成语和谚语的活用（3）在成语前后加上一句短语，短语中一般会包含企业或商品的名称。望

27、眼欲“穿”，爱建服装。(爱建服装)第八节中国成语和谚语的活用二、谚语活用1、直接引用一夫当关，万夫莫开。(保险门)2、改换几个字词路遥知马力，日久见“跃进”(人心)。(跃进牌汽车)3、在谚语前后加上与产品有关的短语例1：人靠衣装，佛靠金装，您的产品靠我厂为您包装。(印刷厂)例2：一寸光阴一寸金，请珍惜你的宝贵时间。(手表)例3：打着灯笼找(照)不到，送礼就送商务通。(掌上电脑)【思考与练习】思考题1、如何区分广告文案中的比喻和比拟?2、什么是双关?请举广告文案中的例子来说明。3、什么是夸张?夸张有哪几种类型?广告文案中的夸张应注意什么问题？4、运用对比的手法来创作广告文案，有哪些需要注意的?5

28、、什么是对偶?什么是排比?如何区分广告文案中的对偶和排比?6、什么是回环?什么是顶真?请指出这两种修辞方法有哪些相同点和不同点，并举广告文案中的例子来说明。7、请指出以下广告文案分别运用了哪些修辞方法。 做女人挺好。(三源美乳霜)你以为一样，但是你的车会辨别。(机油)滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。(眼药水)寿星喝了矿泉水，扔了拐杖比健美。(某健康矿泉水)请问：你是几年斑？(索芙特洗面奶)永无疾痛的奶妈。(婴儿奶粉)举杯天地醉，中国贵州醇。(贵州醇酒)外面虽有火热的太阳，里面却吹着阿尔卑斯山的凉风。(空调)保险到人保，人保最可靠。(保险)8、古典诗词在广告文案中的活用有哪几种

29、形式?9、你对成语广告有什么看法？10、谚语广告对你的广告文案创作有什么启发？课堂训练课堂训练资料资料 珠海格力罗西尼表业有限公司企业简介企业简介珠海格力罗西尼表业有限公司（简称罗西尼公司）创立于1984年7月，是国内钟表行业成立最早的中外合资企业。成立伊始，罗西尼公司引进瑞士全套加工工艺，在国内首创异型防水表壳，短短几年发展，就一跃成为国内生产高档表壳的龙头企业。罗西尼公司根据钟表市场情况的变化，从单纯生产高档表壳转为大规模成表生产。从1990年起，中国手表市场发生了根本性的变化。罗西尼公司总部坐落在浪漫之城珠海。这座面向南中国海的美丽城市，被联合国授予“国际改善居住环境最佳范例奖”。珠海良

30、好的空气质量为高精密的手表制造提供了最佳的环境。经评估，罗西尼公司的资产规模已达3 000万美元。现有员工1 000余人，是年产百万只手表的大型钟表合资企业。罗西尼公司形成了相当规模的销售网络和售后服务网络，同时，罗西尼公司组建了海外市场部，罗西尼表远销美国、德国、日本、西班牙、荷兰等几十个国家和地区。罗西尼公司在国内外注册的ROSSINI商标已经被国际市场认可，中国国家领导人出访欧洲、美国时多次将罗西尼表作为赠送外国领导人的礼品。罗西尼表稳定、可靠、精确的内在品质和简洁、典雅、流畅的外在形象令世人瞩目。产品介绍产品介绍罗西尼公司自主设计开发近600余款手表产品，并取得了260件手表外观设计专

31、利，其产品一直体现着国内手表制造业的最高水平，开创了国内手表产业发展的新局面。目前罗西尼公司拥有品牌线流线大师系列、优雅名士系列、个性先锋系列、竞技王子系列、时尚丽人系列和超薄系列等经典款式。经典系列腕表演绎着“简洁、高贵、典雅、流畅”的罗西尼风格，在国内外市场赢得了众多荣誉！罗西尼确定“百年老店”的长远目标。瞄准这个目标，罗西尼公司正在进一步强化团队自身素质，提升品牌价值，积累品牌资产，为振兴中国表业做出不懈努力。产品名称产品名称罗西尼手表产品定位产品定位简洁、高贵、典雅、流畅的罗西尼风格。广告目标广告目标宣传产品，提升品牌形象。广告目标对象广告目标对象2540岁（大部分受众人群）。品牌形象品牌形象简洁中见非凡。主要竞争者主要竞争者依波、飞亚达、天王。资料索取资料索取 http:/wwwrossinicomcn训练要求：训练要求：根据资料，用比喻、比拟、双关、夸张、对比、对偶、排比、回环、顶真等修辞手法，为罗西尼手表各撰写一则广告口号。